如何轉(zhuǎn)換紙媒編輯的角色

摘要：信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的生存受到了巨大的沖擊。紙媒編輯作為報(bào)紙內(nèi)容的重要生產(chǎn)者之一，找準(zhǔn)新媒體環(huán)境中自身新的角色定位，積極發(fā)揮聰明才智，不斷創(chuàng)新，才能完成時(shí)代賦予自己的責(zé)任。

關(guān)鍵詞：紙媒;編輯;角色轉(zhuǎn)換

一、新媒體時(shí)代紙媒編輯的角色定位

（一）紙媒編輯是編稿者

新聞稿在見(jiàn)報(bào)之前必然要經(jīng)過(guò)仔細(xì)的刪選，紙媒編輯就承擔(dān)了這部分工作，一方面對(duì)某些信息進(jìn)行選擇和加工，另一方面對(duì)一些信息加以剔除和摒棄，落實(shí)到業(yè)務(wù)上，編稿主要涵蓋了分析和選擇稿件、修改稿件、制作標(biāo)題等相關(guān)工作。編稿者是紙媒編輯的一個(gè)基本角色定位，對(duì)于報(bào)紙的質(zhì)量好壞和內(nèi)容的優(yōu)劣有著決定性作用。一般來(lái)說(shuō)，編輯在組稿過(guò)程中不能僅憑自身喜好和價(jià)值判斷來(lái)選擇新聞稿件，而是必須遵循以下原則：首先，必須符合報(bào)紙的辦報(bào)思路;其次要分析報(bào)道的價(jià)值大小和報(bào)道水準(zhǔn);最后，要依據(jù)報(bào)紙的風(fēng)格特點(diǎn)。

（二）紙媒編輯是組版者

組織版面這項(xiàng)工作，包括兩個(gè)方面，一是安排稿件，二是美化版面。在設(shè)計(jì)報(bào)紙的一個(gè)版面前，編輯必須首先通讀所有稿件，經(jīng)過(guò)仔細(xì)的比較，形成一種排版思路：包括確定版面的頭條和重點(diǎn)，設(shè)計(jì)一個(gè)版面的用稿量，考慮版面的整體布局以及多篇稿件之間的搭配等;與此同時(shí)，還要兼顧藝術(shù)性和審美性，巧妙地運(yùn)用圖片、色彩、底紋和線條、字體和留白等元素，讓報(bào)紙的風(fēng)格特色明顯，錯(cuò)落有致，讀者讀起來(lái)輕松、快捷、愉悅。優(yōu)秀的報(bào)媒編輯一定要明白組織版面的工作并不是將一個(gè)版面滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)厝蠄D片和文字，而是要?jiǎng)?chuàng)造性地結(jié)合、有規(guī)律地搭配，通過(guò)合理有效的稿件配置和組織，使得報(bào)紙內(nèi)容更加豐富，更加美觀，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

（三）紙媒編輯是策劃者

隨著新聞體制和媒介生存環(huán)境的變化，報(bào)紙面臨著越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而且對(duì)于受眾的角逐已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。作為報(bào)紙來(lái)說(shuō)，誰(shuí)擁有更多的受眾，誰(shuí)就能擁有更大的發(fā)行量，能夠在大浪淘沙中獲得更大的生存發(fā)展空間。要讓報(bào)紙辦得更出彩，成為市場(chǎng)中的佼佼者，這對(duì)紙媒編輯提出了新的角色要求，那就是當(dāng)好一名策劃者。而這種策劃職能的行使體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

一方面，報(bào)紙策劃。所謂的報(bào)紙策劃是指確定一份報(bào)紙基本的編輯方針、風(fēng)格特色、報(bào)紙的整體規(guī)模、內(nèi)部版塊及各個(gè)局部協(xié)調(diào)等一系列工作。報(bào)紙策劃相對(duì)來(lái)說(shuō)更加宏觀，直接決定著報(bào)紙的發(fā)展大方向。承擔(dān)報(bào)紙策劃的人員主要包括總編輯、編委會(huì)成員、版面編輯等，他們根據(jù)受眾的喜好和市場(chǎng)需求對(duì)一份報(bào)紙的結(jié)構(gòu)內(nèi)容和外在形態(tài)進(jìn)行總體設(shè)計(jì)和規(guī)劃，并在必要時(shí)會(huì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。另一方面，新聞編輯策劃。這種策劃相對(duì)來(lái)說(shuō)在報(bào)社會(huì)運(yùn)作得更加頻繁，是指編輯在新聞報(bào)道的前期，對(duì)新聞的選題、采寫、組稿和傳播以及后期的反饋進(jìn)行前瞻性的設(shè)計(jì)和謀劃，以便能夠最大限度地合理化配置和運(yùn)用新聞資源，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

（四）紙媒編輯是經(jīng)營(yíng)者

以往，報(bào)紙編輯只需要干好稿件加工和報(bào)紙組版工作，至于報(bào)紙的發(fā)行和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，他們并不需要關(guān)注，因?yàn)橛邪l(fā)行部和廣告部。但是隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，報(bào)紙的發(fā)行和經(jīng)營(yíng)管理狀況面臨著越來(lái)越大的壓力，有的報(bào)社甚至出現(xiàn)了難以為繼的現(xiàn)象，這就讓報(bào)紙編輯不得不重新審視自己的職能，承擔(dān)起一部分報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的責(zé)任，面向市場(chǎng)和客戶的需求，有針對(duì)性地生產(chǎn)部分媒介產(chǎn)品，比如說(shuō)廣告客戶如果有軟文投放的需求，編輯就必須善于對(duì)接、溝通，并將客戶的想法落地，這考驗(yàn)著編輯的社交、公關(guān)和辦事能力。新媒體時(shí)代，如果報(bào)紙編輯依然將自己關(guān)在辦公室中，一心埋頭編稿，完全不顧市場(chǎng)的需求生產(chǎn)報(bào)紙內(nèi)容，很快就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中落敗。

（五）紙媒編輯是活動(dòng)執(zhí)行者

作為報(bào)紙，要實(shí)現(xiàn)與讀者的有效互動(dòng)和溝通，必須定期組織恰當(dāng)?shù)穆涞鼗顒?dòng)，增加與公眾面對(duì)面的交流機(jī)會(huì)，拉近與他們的聚集，這對(duì)于增強(qiáng)報(bào)紙的社會(huì)影響力作用很大。

與此同時(shí)，現(xiàn)如今報(bào)紙的廣告客戶也不僅僅想在報(bào)紙上投放硬廣和軟文，更多時(shí)候，他們希望借助報(bào)紙的策劃和組織能力舉辦落地活動(dòng)。無(wú)論是為了讀者還是為了市場(chǎng)，合格的紙媒編輯都必須具備相當(dāng)?shù)幕顒?dòng)組織和執(zhí)行能力，這樣才能實(shí)現(xiàn)報(bào)紙更好地發(fā)展。

（六）紙媒編輯是多媒體主持人

多種媒體不斷融合、傳播手段不斷創(chuàng)新，使得報(bào)紙編輯不得不肩負(fù)起一個(gè)新的角色——多媒體主持人。他們不僅要善于主持報(bào)紙的策劃和編輯等相關(guān)工作，還得主持新媒體的策劃、組稿等內(nèi)容生產(chǎn)工作，能夠?yàn)楦鞣N媒體提供符合它們需求的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)一次采集、多次生產(chǎn)、動(dòng)態(tài)組合、多渠道發(fā)布的立體式傳播，最大程度地?cái)U(kuò)大傳播效果。

二、新媒體時(shí)代紙媒編輯轉(zhuǎn)換角色定位的有效途徑

（一）提升受眾意識(shí)

新媒體時(shí)代，受眾的主體意識(shí)不斷增強(qiáng)，從傳統(tǒng)意義上的被動(dòng)接受變成了現(xiàn)在的主動(dòng)獲取信息和傳播信息，他們有著更加旺盛的評(píng)價(jià)和反饋需求，其個(gè)性化需求和分眾化愛(ài)好在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代不斷被放大，同時(shí)現(xiàn)在受眾的綜合素養(yǎng)和欣賞水平也在不斷提高。面對(duì)這些變化，紙媒編輯首先要做的就是提升受眾意識(shí)，時(shí)時(shí)刻刻將受眾放在第一位，與其多交流多溝通，了解他們的需求和愛(ài)好，以讀者認(rèn)知和讀者意識(shí)去生產(chǎn)信息產(chǎn)品，這樣才能提供內(nèi)容鮮活、貼近實(shí)際，更加多元豐富的內(nèi)容。

（二）強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)

新媒體時(shí)代，報(bào)紙的生存壓力越來(lái)越大，廣告創(chuàng)收成為了懸在每一個(gè)人頭上的“達(dá)摩克利斯之劍”，這也就意味著編輯必須把市場(chǎng)意識(shí)牢記心中，要能夠把握住一些市場(chǎng)的需求，善于與潛在客戶對(duì)接，根據(jù)他們的要求來(lái)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)良好的廣告營(yíng)收。

（三）生產(chǎn)精品內(nèi)容，豐富編輯方式

新媒體只是為信息傳播提供了新的形式和渠道，內(nèi)容才是公眾最關(guān)注的。作為傳統(tǒng)媒體的紙媒，其在長(zhǎng)期的發(fā)展中培養(yǎng)了一支采編寫能力俱佳的人員隊(duì)伍，同時(shí)可以調(diào)用豐富的新聞及社會(huì)資源，因此一定要善于立足自身優(yōu)勢(shì)，在生產(chǎn)精品內(nèi)容上下功夫，與網(wǎng)絡(luò)等新媒體實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，好的內(nèi)容也需要更加豐富的編輯形式來(lái)呈現(xiàn)，如何讓報(bào)紙的版面更加藝術(shù)和美觀，給讀者更好的視覺(jué)效果和閱讀體驗(yàn)，也是編輯必須掌握的。

（四）積極掌握新媒體技能和傳播方式

合格的紙媒編輯必須能夠熟練掌握各種新媒體技能，熟悉不同的媒體平臺(tái)的傳播規(guī)律，能夠根據(jù)同一種新聞素材，編輯生產(chǎn)出不同風(fēng)格類型的、適合在不同平臺(tái)傳播的信息作品。唯有熟練地掌握跨界傳播技巧和傳播方式，才能勝任紙媒編輯的新角色定位。

三、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)現(xiàn)代傳媒業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，紙媒編輯必須順利實(shí)現(xiàn)角色定位的轉(zhuǎn)換，肩負(fù)起更多的職責(zé)和工作內(nèi)容，這是新媒體時(shí)代對(duì)報(bào)紙編輯的新要求，只有做到并做好這一點(diǎn)，紙媒才能獲得更大的發(fā)展空間。

作者簡(jiǎn)介：

索蘇靜（1979一），女，漢族，安徽合肥人，畢業(yè)于安徽大學(xué)新聞系，文學(xué)學(xué)士，研究方向：報(bào)紙、新媒體編輯。