農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)研究

摘要 以農(nóng)業(yè)農(nóng)村部登記保護(hù)的63項(xiàng)廣東省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌為研究對(duì)象，通過(guò)分析廣東省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展情況，剖析其在建設(shè)與推廣過(guò)程中存在區(qū)域品牌價(jià)值不高且影響力有限、部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降、部分品牌推廣意識(shí)待提高、宏觀政策支持力度不夠相關(guān)法規(guī)文件滯后等問(wèn)題，并提出保持地理標(biāo)志品牌產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)、探索創(chuàng)新利益聯(lián)結(jié)模式、著力增強(qiáng)品牌公信力和影響力、完善政策健全機(jī)制等相應(yīng)的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞 廣東省;地理標(biāo)志;農(nóng)產(chǎn)品;區(qū)域品牌

中圖分類號(hào) S-9;F323.7 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

文章編號(hào) 0517-6611（2020）21-0227-03

Abstract This article took 63 Guangdong regional public agricultural product brands registered and protected by the Ministry of Agriculture and Rural Affarirs as cases. By analyzing the development of regional public agricultural product brands in Guangdong， some problems in the process of construction and promotion， such as low brand value and limited influences on local market， declining brand competitiveness in some regions， and weak brand awareness， the insufficient support from relevant laws and regulations were identified. Also， some strategies and solutions， such as to build industrial quality system to enhance industrial voice， to explore innovative interest connection mode， to strengthen brand credibility and influence， to improve policies to increase law enforcement were put forward.

Key words Guangdong Province;Geographical indication;Agricultural products;Regional brand

基金項(xiàng)目 2019年度廣東省普通高校服務(wù)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)領(lǐng)域科研項(xiàng)目（2019KZDZX2050）;廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目（XJTD2003）。

作者簡(jiǎn)介 朱一鳴（1989—），男，湖南邵陽(yáng)人，助教，碩士，從事農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷研究。

收稿日期 2020-04-26

農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是重要的農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，具有以下核心要素：農(nóng)產(chǎn)品來(lái)源于特定地域并以地域名稱冠名、獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境和人文歷史因素、獨(dú)特的品質(zhì)特性和特定的生產(chǎn)方式。充分發(fā)掘地理標(biāo)志產(chǎn)品的特色優(yōu)勢(shì)及綜合價(jià)值是廣東省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的必行之路。

當(dāng)前我國(guó)同時(shí)具備3個(gè)層面的地理標(biāo)志保護(hù)體系，分別是國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局（原國(guó)家工商總局）、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局（原國(guó)家質(zhì)檢總局）、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部（原農(nóng)業(yè)部）。農(nóng)業(yè)部（現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部）于2008年發(fā)布的《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》是為規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的使用，保證地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和特色，提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。筆者以農(nóng)業(yè)部登記保護(hù)的廣東省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌為研究對(duì)象，通過(guò)分析廣東省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展情況，剖析問(wèn)題提出對(duì)策，探討“國(guó)字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與推廣的有效途徑。

1 廣東省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與推廣現(xiàn)狀

1.1 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品登記數(shù)量大幅提升，果品、蔬菜等具備品類優(yōu)勢(shì) 根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管司發(fā)布的《中華人民共和國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記公示》，截至2020年一季度，廣東省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品登記公示合計(jì)63項(xiàng)。首先，從圖1可知，廣東省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品登記數(shù)量從2018年開始有了大幅提升，其中2018年同比增長(zhǎng)80%，2019年同比增長(zhǎng)178%;其次，從圖2可知，廣東省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品具備品類優(yōu)勢(shì)的包括果品、蔬菜、糧食、水產(chǎn)、茶葉和肉類。體現(xiàn)了廣東省依托良好生態(tài)和資源，竭力打造農(nóng)業(yè)品牌，努力把廣東省建設(shè)成為粵港澳大灣區(qū)的“果盤子”“菜籃子”“米袋子”“魚簍子”。

1.2 各地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量分布及建設(shè)主體類型

廣東省各地區(qū)擁有地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量排名靠前的分別是江門市、惠州市、梅州市和清遠(yuǎn)市，具體如圖3所示，其中廣東省各地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量統(tǒng)計(jì)的中位數(shù)為3個(gè)，平均數(shù)為4個(gè)。以排名第一的江門市為例，首先通過(guò)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)建設(shè)、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管等手段，加快標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化步伐，然后通過(guò)整合資源產(chǎn)銷對(duì)接，最后注重品牌宣傳，不斷開創(chuàng)新局面。廣東省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主體類型屬于政府與行業(yè)協(xié)會(huì)及專業(yè)合作社通力主導(dǎo)，具體如圖4所示。政府主導(dǎo)型占比57%，其中農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心占比高達(dá)83%，體現(xiàn)了政府從戰(zhàn)略高度出發(fā)，牽頭挑起品牌建設(shè)的重?fù)?dān)，發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用。行業(yè)協(xié)會(huì)和專業(yè)合作社主導(dǎo)型占比43%，其中行業(yè)協(xié)會(huì)持有25項(xiàng)，占比高達(dá)93%，體現(xiàn)了行業(yè)協(xié)會(huì)作為連接政府和企業(yè)的橋梁，能夠充分協(xié)調(diào)各方關(guān)系，承擔(dān)區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及規(guī)章制度的制定者、區(qū)域品牌注冊(cè)者、區(qū)域品牌宣傳推廣者的角色[2]。

1.3 實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略 廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳構(gòu)建《廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）評(píng)價(jià)指標(biāo)體系》，陸續(xù)培育出一批產(chǎn)品質(zhì)量處于省內(nèi)同類產(chǎn)品領(lǐng)先水平，消費(fèi)者滿意程度高，具有較高市場(chǎng)占有率和知名度的省級(jí)名牌農(nóng)產(chǎn)品。2017—2019年平均評(píng)選省級(jí)名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）508項(xiàng)，平均評(píng)選省級(jí)名牌產(chǎn)品企業(yè)（農(nóng)業(yè)類）418家。實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略包括了名牌的創(chuàng)建和培育，以及運(yùn)用名牌樹立廣東省地區(qū)和產(chǎn)業(yè)的品牌形象，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的全過(guò)程，對(duì)提高廣東省產(chǎn)品質(zhì)量總體水平、企業(yè)開拓市場(chǎng)能力和產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)具有重要作用，也體現(xiàn)了廣東省區(qū)域品牌創(chuàng)建意識(shí)加強(qiáng)，加快農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合升級(jí)，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思路。

1.4 以地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)，促進(jìn)“新三品”融合發(fā)展 以“粵字號(hào)”品牌為基礎(chǔ)，促進(jìn)區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“新三品”融合發(fā)展，部署認(rèn)定了46個(gè)省級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，認(rèn)定了136個(gè)省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品出口示范基地。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳根據(jù)《關(guān)于加快推進(jìn)“粵字號(hào)”品牌強(qiáng)農(nóng)的實(shí)施意見》，通過(guò)開展監(jiān)測(cè)、分析評(píng)價(jià)，打造了“粵字號(hào)”2019年縣域名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜單。其中農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的“國(guó)字號(hào)”地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品有26項(xiàng)上榜，26項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值合計(jì)為1 186.8億元，平均值為45.65億元，高于平均值的僅有英德紅茶、臺(tái)山大米、德慶貢柑、梅縣金柚、臺(tái)山大米、化州橘紅6項(xiàng)地理標(biāo)志品牌。區(qū)域品牌價(jià)值高達(dá)272.9億元的英德紅茶得益于廣東省清遠(yuǎn)市制定了地方標(biāo)準(zhǔn)《地理標(biāo)志產(chǎn)品英德紅茶》，該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)“英德紅茶”的茶葉種植、加工質(zhì)量提高提供有利保障，為廣大消費(fèi)者和銷售貿(mào)易提供必要依據(jù)，對(duì)英德茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮積極重要作用。

2 廣東省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與推廣中存在的問(wèn)題

2.1 區(qū)域品牌價(jià)值不高，區(qū)域品牌影響力有限 根據(jù)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄》和《2019農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估榜單》，廣東省4項(xiàng)品牌價(jià)值評(píng)估合計(jì)為293.17億元，位列第13位，與排名前三的陜西省、黑龍江省、遼寧省相比品牌評(píng)估價(jià)值差距較大，其中，廣東省4項(xiàng)品牌影響力指數(shù)為66～75，處于中游偏下位置。目前廣東省的區(qū)域公用品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力依舊偏弱，缺少如洛川蘋果、五常大米、西湖龍井等品牌價(jià)值大、品牌收益高、在國(guó)內(nèi)家喻戶曉的品牌。

2.2 缺乏龍頭企業(yè)拉動(dòng)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降 部分地區(qū)存在缺乏龍頭企業(yè)拉動(dòng)，散戶生產(chǎn)未形成產(chǎn)業(yè)化導(dǎo)致地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的種植面積、養(yǎng)殖數(shù)量呈逐年下降趨勢(shì)，間接造成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，陽(yáng)山西洋菜、恩平瀨粉、饒平獅頭鵝、新豐佛手瓜年產(chǎn)值均低于1億元人民幣，馬岡肉鵝、恩平簕菜、鶴山紅茶、麻榨楊桃年產(chǎn)值均低于2億元人民幣，與其他地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的年產(chǎn)值相比差距較大。例如，佛山市的三水黑皮冬瓜以散戶種植為主，雖然冬瓜干的市場(chǎng)銷路很好，但是其深加工受制于天氣和工藝等原因，利潤(rùn)空間難以打開;鶴山紅茶種植分散，以小茶園為基礎(chǔ)，散戶經(jīng)營(yíng)居多，缺乏具備資金優(yōu)勢(shì)、規(guī)范化生產(chǎn)、品牌化運(yùn)營(yíng)的龍頭企業(yè)牽引帶動(dòng)。

2.3 部分地區(qū)重創(chuàng)建輕推廣，品牌意識(shí)待提高，部分產(chǎn)品存在假冒偽劣現(xiàn)象 地理標(biāo)志作為一項(xiàng)特殊的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，雖然在其歷史發(fā)展過(guò)程中有較高的市場(chǎng)知名度，積淀了寶貴的信譽(yù)，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，如果缺乏有效的市場(chǎng)運(yùn)作，也將會(huì)淹沒(méi)在眾多的產(chǎn)品中。部分地方政府對(duì)區(qū)域品牌存在重創(chuàng)建、輕推廣現(xiàn)象，所轄企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)多于合作，缺少抱團(tuán)做強(qiáng)意識(shí)，導(dǎo)致區(qū)域品牌影響力弱，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志在市場(chǎng)上未充分實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。運(yùn)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)加大宣傳服務(wù)力度，擴(kuò)大品牌影響力，通過(guò)挖掘發(fā)展歷史、獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、人文內(nèi)涵等因素將創(chuàng)意新穎的信息傳遞給消費(fèi)者，同時(shí)加強(qiáng)質(zhì)量管控，保持好特色品質(zhì)，確保不發(fā)生“砸牌子”的事件。例如，化州橘紅屬于中藥材，產(chǎn)品同質(zhì)化依舊嚴(yán)重，品牌模糊，存在魚目混珠和假貨嚴(yán)重的現(xiàn)象，由于商家跟風(fēng)，導(dǎo)致消費(fèi)者分不清真假甚至混淆八仙果與化州橘紅。廣東省化州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局作為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的證書持有人，包括授權(quán)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)都應(yīng)當(dāng)幫助消費(fèi)者了解真正的化州橘紅，突出中醫(yī)藥的優(yōu)勢(shì)特色。

2.4 宏觀政策支持力度不夠，相關(guān)法規(guī)文件滯后 政府部門對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)與推廣的監(jiān)管和指導(dǎo)都有待提高，全省尚未出臺(tái)適宜廣東省實(shí)際情況的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)指導(dǎo)性規(guī)程文件，對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的實(shí)施缺乏指引[9]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，制定地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品針對(duì)性產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的包括《梅州柚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》《龍門縣畜禽養(yǎng)殖發(fā)展總體規(guī)劃和布局（2018—2020年）》《黃田荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018—2025）》《英德紅茶品牌提升戰(zhàn)略》，其他地區(qū)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品以特色小鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)和總體規(guī)劃、國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃、年度工作計(jì)劃等形式展現(xiàn)。

3 促進(jìn)廣東省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與推廣的對(duì)策建議

3.1 建設(shè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)技術(shù)集成區(qū)，保持地理標(biāo)志品牌在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的品牌權(quán)威 以果品、蔬菜、糧食、水產(chǎn)、茶葉、肉類產(chǎn)品等特色品類為主打特色，依托政府與行業(yè)協(xié)會(huì)及專業(yè)合作社通力主導(dǎo)培育地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌。充分發(fā)揮廣東省鄉(xiāng)村自然資源和嶺南文化優(yōu)勢(shì)，立足資源稟賦、地域文化、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)前景，開展區(qū)域公用品牌形象設(shè)計(jì)、包裝宣傳、營(yíng)銷推介，積極打造有影響力的廣東省農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，促進(jìn)區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“新三品”融合發(fā)展。

3.2 探索創(chuàng)新利益聯(lián)結(jié)模式，加強(qiáng)各方協(xié)調(diào)合作，定期研究解決重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題 形成“政府主導(dǎo)、協(xié)會(huì)輔助、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)主體”的運(yùn)營(yíng)管理模式，構(gòu)建“公司+基地/經(jīng)紀(jì)人+農(nóng)戶”“專業(yè)合作社+農(nóng)戶+基地”“公司+基地+農(nóng)戶+品牌+互聯(lián)網(wǎng)”等多種利益聯(lián)結(jié)生產(chǎn)模式。推進(jìn)規(guī)模集約經(jīng)營(yíng)，完善地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)社會(huì)化服務(wù)組織，提供農(nóng)資、技術(shù)、勞力、營(yíng)銷等全效服務(wù)，發(fā)展一批龍頭企業(yè)引領(lǐng)、生產(chǎn)基地先行、綜合體聯(lián)動(dòng)的企業(yè)集群，設(shè)立風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償基金、擔(dān)保基金，為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、規(guī)范化種植基地、特色小鎮(zhèn)、生態(tài)休閑示范園為基點(diǎn)，打造地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈，凸顯地理標(biāo)志品牌溢價(jià)，擴(kuò)大產(chǎn)量保障市場(chǎng)供應(yīng)，提高農(nóng)戶收入，提速區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.3 著力增強(qiáng)品牌公信力和影響力，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù) 促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志信息化建設(shè)，持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)和宣傳力度，提高品牌認(rèn)知度和影響力，營(yíng)造全社會(huì)共同關(guān)注和維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的良好氛圍。依托文化節(jié)、旅游節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、博覽會(huì)和展銷會(huì)等區(qū)域性展會(huì)擴(kuò)大品牌宣傳力度，充分利用展銷平臺(tái)宣傳廣東省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成效，促進(jìn)品牌更快更好的發(fā)展。開展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)提升行動(dòng)，叫響一批“鄉(xiāng)土”品牌，助力農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。針對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行全方位管控，確保產(chǎn)品質(zhì)量，維護(hù)品牌公信力;嚴(yán)格農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)管理，防止商標(biāo)惡意搶注和侵權(quán)行為，從嚴(yán)查處假冒偽劣、虛假宣傳行為，營(yíng)造誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)的良好氛圍;加大對(duì)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌維護(hù)、品牌保護(hù)等方面的培訓(xùn)力度，提高商標(biāo)、品牌保護(hù)意識(shí)和能力;完善打假協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)監(jiān)管規(guī)范秩序，維護(hù)品牌企業(yè)的合法權(quán)益。

3.4 優(yōu)化環(huán)境健全機(jī)制，完善政策加大執(zhí)法 以全國(guó)樣板山東省為例，汲取“山東經(jīng)驗(yàn)”，山東省2010年以來(lái)先后出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》等文件，于2017年成立山東省地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，發(fā)揮品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)帶動(dòng)作用。廣東省需結(jié)合地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展實(shí)際情況出臺(tái)相關(guān)政策，對(duì)區(qū)域品牌現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園打造、先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)引進(jìn)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、建設(shè)專項(xiàng)資金及銀行貸款等方面給予資源傾斜;加強(qiáng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主體責(zé)任落實(shí)，監(jiān)督引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量管理、提高產(chǎn)品質(zhì)量、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富;認(rèn)真落實(shí)品牌獎(jiǎng)勵(lì)政策，形成一批全國(guó)影響力大、區(qū)域特色明顯、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、文化底蘊(yùn)深厚的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，以品牌戰(zhàn)略帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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