廣播新媒體的社會(huì)責(zé)任

高峰

【摘 要】廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合是趨勢(shì)也是必然。廣播媒體在覆蓋范圍方面具有優(yōu)勢(shì)，在偏遠(yuǎn)的山區(qū)、遙遠(yuǎn)的邊陲，有很多人只能通過(guò)廣播來(lái)接收信息。而在針對(duì)年輕受眾群體的吸引力方面，網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)，廣播內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸，構(gòu)建融媒傳播新生態(tài)。

【關(guān)鍵詞】廣播新媒體? ?新聞人的社會(huì)責(zé)任

一、時(shí)代在變革，但廣播人初心不變

廣播隨著無(wú)線電技術(shù)的發(fā)展而成為一種媒體，以聲音為媒介，與每一個(gè)聽(tīng)眾用“心”交流。

在20世紀(jì)，廣播是最為迅速的新聞傳播手段，新聞稿簡(jiǎn)潔概要，直奔主題，以快捷手段有效傳播有用信息。那時(shí)人們獲取的生活資訊很大一部分都來(lái)源于廣播，廣播新聞是那個(gè)時(shí)代人們了解社會(huì)動(dòng)態(tài)的重要渠道。本世紀(jì)初期，新興科技層出不窮，技術(shù)發(fā)展日新月異，智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與應(yīng)用，讓普通民眾可以隨時(shí)隨地獲取信息。媒體形勢(shì)發(fā)生了變化，但廣播人用“心”做新聞、用“新”去探索的本質(zhì)沒(méi)有變。

二、廣播媒體在緊急突發(fā)事件中的重要作用

廣播在各類媒體中具有獨(dú)一無(wú)二的伴隨性特點(diǎn)，這個(gè)特點(diǎn)是其他媒體所不具備的，而且具有終端收聽(tīng)設(shè)備多元化的特點(diǎn)，隨著科技的進(jìn)步，廣播軟件可以搭載在多種載體上。廣播在緊急突發(fā)事件中可以發(fā)揮重要作用，成為人民群眾在緊急情況下獲取權(quán)威信息的首選媒體。

當(dāng)遇到突發(fā)災(zāi)難等緊急情況時(shí)，只有廣播可以使用各個(gè)頻段不間斷地向人民群眾發(fā)出聲音，這一功能是其他媒體無(wú)法替代的。

三、網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起

進(jìn)入新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始崛起，每個(gè)人都能在網(wǎng)上發(fā)表自己的見(jiàn)聞與觀點(diǎn)，這使得媒體行業(yè)在觀念和運(yùn)作方式上都迎來(lái)了全新挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代，資訊呈現(xiàn)爆發(fā)式噴涌的狀態(tài)，更加豐富多元的資訊以前所未有的速度傳播到社會(huì)各個(gè)角落，信息的有效傳播范圍更廣闊。

但隨著自媒體準(zhǔn)入門(mén)檻的降低，一些資訊和信息未經(jīng)過(guò)濾就被傳播，這不可避免地造成了信息內(nèi)容的泥沙俱下，使媒體失去公信力。而且新媒體從業(yè)人員的專業(yè)水平參差不齊，再加上“流量至上”的運(yùn)作理念作祟，使得網(wǎng)絡(luò)媒體一味追求點(diǎn)擊率、播放量，采取嘩眾取寵的方式賺取關(guān)注度，也使得大量夸大、歪曲事實(shí)的傳播內(nèi)容出現(xiàn)。強(qiáng)化“把關(guān)人”意識(shí)應(yīng)當(dāng)是對(duì)所有媒體從業(yè)人員的工作要求。

四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾更需要有思想深度的節(jié)目

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)即時(shí)資訊的壯大是科技進(jìn)步的必然結(jié)果，但這也使得資訊過(guò)于龐雜。如今，越來(lái)越多的人希望能夠聽(tīng)到、看到、接觸到有思想、有內(nèi)容、有啟迪性的節(jié)目。內(nèi)容才是節(jié)目的靈魂，好的節(jié)目才是媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的最大資本。廣播媒體因其特殊屬性更有利于優(yōu)質(zhì)節(jié)目的推廣，因?yàn)轳雎?tīng)是需要靜下心、沉淀想法的。

有思想深度的節(jié)目并不是曲高和寡，而是真真正正貼近百姓的內(nèi)容?，F(xiàn)代人的生活越來(lái)越浮躁，由此很多人開(kāi)始思索、追問(wèn)：到底什么樣的生活才是自己真正需要的？對(duì)美好的追求其實(shí)從未止歇，只是由于劣質(zhì)資訊過(guò)多讓人們失去了發(fā)現(xiàn)美好的能力。通過(guò)優(yōu)秀節(jié)目，引領(lǐng)受眾深度思考，發(fā)現(xiàn)生活中的美好，去除浮躁，這才是媒體人最應(yīng)該做的事情。

五、廣播與新媒體的融合是時(shí)代趨勢(shì)

廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體相融合是趨勢(shì)也是必然。移動(dòng)終端拓寬廣播傳播渠道，更加彰顯伴隨性廣播的優(yōu)勢(shì)。廣播把觸角伸向了新媒體，正全方位打造網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)，從最初的開(kāi)設(shè)廣播網(wǎng)站，到網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，再到推出微電臺(tái)、電臺(tái)APP、微信電臺(tái)……廣播把新媒體的移動(dòng)化、社交化和微型化的特點(diǎn)收為己用，解決了傳統(tǒng)廣播形式在地域與時(shí)間上的局限，拓展廣播的生存空間。

時(shí)代的發(fā)展為廣播媒體帶來(lái)了新考驗(yàn)、新問(wèn)題、新機(jī)遇。廣播人在考驗(yàn)與機(jī)遇面前考慮更多的是如何與時(shí)代共同進(jìn)步。與新媒體的融合是對(duì)廣播媒體資訊傳播方式的擴(kuò)展，促進(jìn)廣播人成為“一專多能”的綜合型人才，集采編播報(bào)于一身，綜合運(yùn)用各項(xiàng)技能。

為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化，每一個(gè)廣播媒體從業(yè)人員應(yīng)不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)。廣播人要有更高的眼界、更廣闊的視野、更敏銳的時(shí)代嗅覺(jué)、更堅(jiān)定的職業(yè)信念。

如今，很多廣播媒體借鑒新媒體的互動(dòng)方式，從直播間到戶外，從新聞現(xiàn)場(chǎng)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從現(xiàn)場(chǎng)采訪到多人連線，一切的改變都是為了提供更好的傳播體驗(yàn)?？梢?jiàn)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大大拓寬了廣播的傳播渠道，而廣播傳播渠道的多樣性不僅提升了廣播的伴隨性、滲透性和影響力，還實(shí)現(xiàn)了廣播從單向傳播向雙向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。而對(duì)于傳統(tǒng)的廣播媒體而言，如何適應(yīng)這種傳播渠道的變化，發(fā)揮聲音媒體和伴隨性媒體的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)終端的影響力，進(jìn)一步提升廣播的影響力和滲透力，是傳統(tǒng)廣播與新媒體融合過(guò)程中亟待解決的問(wèn)題。

六、廣播新聞人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

在網(wǎng)絡(luò)新媒體中，受眾可以見(jiàn)到以前“只聞其聲不見(jiàn)其人”的主播，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。這種互動(dòng)打破了以往電話連線只能受眾與主持人互動(dòng)的單一模式，形成了受眾之間多人互動(dòng)、交流學(xué)習(xí)、互相促進(jìn)的組群互動(dòng)，而廣播節(jié)目主持人則可以更好地與受眾接觸，聽(tīng)到來(lái)自受眾的最直接最真實(shí)的想法與意見(jiàn)，這無(wú)疑是一種良性的促進(jìn)，讓廣播節(jié)目成為廣大人民群眾更為喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種信息傳播方式。

當(dāng)下，主流媒體不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，“觸網(wǎng)”能力變得越來(lái)越強(qiáng)，主流媒體積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，勢(shì)必發(fā)生一場(chǎng)媒體融合的“化學(xué)反應(yīng)”?？梢钥闯?，廣電媒體通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)融合，不僅可以發(fā)揮廣電媒體的優(yōu)勢(shì)，也可以為互聯(lián)網(wǎng)賦能，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身傳播的最大化。

廣播媒體應(yīng)保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷創(chuàng)新形式，通過(guò)報(bào)道引導(dǎo)受眾踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，充分履行作為主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。融媒實(shí)踐探索構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

新時(shí)代催生了新媒體新廣播，但不變的是廣播人對(duì)新聞事業(yè)的熱愛(ài)與追求、對(duì)“鐵肩擔(dān)道義”鍥而不舍的堅(jiān)持。一個(gè)和諧美好的社會(huì)需要所有成員的精心維護(hù)，廣播新聞人用自己的熱情與擔(dān)當(dāng)，永遠(yuǎn)站在新聞播報(bào)的第一線，與時(shí)代同頻，與科技同步，不斷提升自己的專業(yè)技能，為祖國(guó)的新聞事業(yè)添磚加瓦。

（作者單位：沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)（交通廣播））