全媒體時(shí)代電視媒體與電視新聞的發(fā)展

朱絲語(yǔ)

【摘 要】在全媒體時(shí)代的大浪淘沙中，傳媒行業(yè)的業(yè)態(tài)在不斷發(fā)生著新變化。全媒體時(shí)代，媒體內(nèi)容和傳播渠道的豐富性在對(duì)傳統(tǒng)電視媒體與電視新聞造成沖擊的同時(shí)，也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)對(duì)問(wèn)題的整改，破解全媒體時(shí)代電視媒體和電視新聞發(fā)展中遇到的突出問(wèn)題，為電視媒體和電視新聞的高質(zhì)量發(fā)展積蓄新的動(dòng)能，使電視媒體和電視新聞成為全媒體時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】全媒體? ?電視媒體? ?電視新聞? ?發(fā)展

全媒體時(shí)代下的新媒體可以實(shí)現(xiàn)傳播形式、傳播角度、傳播平臺(tái)的多樣化，這對(duì)形式、平臺(tái)相對(duì)單一的電視媒體和電視新聞造成了強(qiáng)大的沖擊。電視媒體必須不斷創(chuàng)新、不斷變革、整合資源，在全媒體這一新形勢(shì)下謀求新的發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代電視媒體與電視新聞?dòng)龅降奶魬?zhàn)

1.受眾群體流失嚴(yán)重。新媒體的快速發(fā)展得益于智能通信設(shè)備的普及和通信技術(shù)的發(fā)展，能夠快速接受新技術(shù)正是年輕一代群體的優(yōu)勢(shì)。相比只能被動(dòng)接受形式單一、趣味性差的電視新聞，年輕群體更加青睞形式豐富多樣、充滿趣味的新媒體。有關(guān)部門(mén)做過(guò)統(tǒng)計(jì)，40歲以上的人群已經(jīng)成為電視媒體的主要受眾。電視新聞產(chǎn)業(yè)“夕陽(yáng)化”是傳統(tǒng)電視媒體不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)。

2.新聞傳播時(shí)效性差。新媒體運(yùn)用新技術(shù)能夠擺脫時(shí)間和地點(diǎn)的束縛，近乎實(shí)時(shí)地將新聞傳播給大眾。近年流行的直播更是將新媒體的時(shí)效性發(fā)揮到極致。相比之下，傳統(tǒng)的電視媒體要等到節(jié)目播出時(shí)間才能將新聞傳播給大眾，此時(shí)經(jīng)過(guò)新媒體的廣泛傳播，大眾對(duì)電視新聞早已失去了興趣。

3.節(jié)目?jī)?nèi)容趣味性差。傳統(tǒng)的電視媒體受眾不能選擇新聞內(nèi)容，只能被動(dòng)接受。遇到產(chǎn)生共鳴或者有不同看法的時(shí)候缺少分享觀點(diǎn)的平臺(tái)和渠道，不能參與到新聞傳播過(guò)程，在某種意義上缺少新聞話語(yǔ)權(quán)。只能單向溝通的電視媒體在趣味性上是一大劣勢(shì)。

二、電視媒體與電視新聞的發(fā)展策略

1.堅(jiān)持將傳遞真實(shí)作為職責(zé)使命。傳統(tǒng)的電視新聞也有自身特有的優(yōu)勢(shì)，電視新聞在播出之前會(huì)進(jìn)行多方采訪，在不同視角下反復(fù)論證新聞事件的真實(shí)性，確保新聞的真實(shí)性客觀性，最終將真實(shí)新聞傳遞給受眾。這點(diǎn)是新媒體無(wú)法比擬的。新媒體在快速傳播的同時(shí)缺少對(duì)新聞事件的真實(shí)性考究，以致多次發(fā)生“名新聞實(shí)謠言”的烏龍事件。電視媒體要堅(jiān)持去偽存真，將傳遞真實(shí)作為使命，成為人民信賴的“官方媒體”。

2.堅(jiān)持深入挖掘新聞背后價(jià)值。新聞不僅要有基本的真實(shí)性，還要有深刻的立意，剖析出新聞背后的社會(huì)意義，引導(dǎo)受眾對(duì)特定事件的社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行深度思考。新媒體的高時(shí)效性決定了其不可能對(duì)新聞事件的深層意義進(jìn)行剖析。因此在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步方面，電視新聞要認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮長(zhǎng)處。新聞工作者特別是新聞編輯，要加強(qiáng)自身的職業(yè)責(zé)任感，在深入挖掘新聞價(jià)值上多下功夫，從而更加系統(tǒng)更加立體地將新聞消息傳播給受眾。

比如，新聞事件報(bào)道時(shí)，電視臺(tái)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业叫侣劰?jié)目現(xiàn)場(chǎng)解讀事件背后的原因與社會(huì)意義，給觀眾一個(gè)更為深刻更為全面的認(rèn)知視角，再聯(lián)系過(guò)去發(fā)生的類(lèi)似事件，讓受眾主動(dòng)思考，起到正視聽(tīng)樹(shù)風(fēng)氣的作用。

3.著力增加節(jié)目趣味性。傳統(tǒng)電視新聞總給人一種主播著裝正統(tǒng)、言語(yǔ)中規(guī)中矩、新聞播報(bào)略顯刻板的印象，加之缺少互動(dòng)性，很難符合年輕群體對(duì)趣味性追求的口味。中央廣播電視總臺(tái)于2019年7月29日正式推出短視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》，密切關(guān)注熱點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，用通俗語(yǔ)言傳遞主流聲音。每次只講一個(gè)新聞熱點(diǎn)，妙語(yǔ)連珠，調(diào)侃中帶著態(tài)度，最近，這個(gè)節(jié)目一躍成為網(wǎng)友心中最紅的“爆款”?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》是對(duì)傳統(tǒng)《新聞聯(lián)播》的新解讀，采用了創(chuàng)新的方式為老牌節(jié)目注入新的能量。

制作編輯電視新聞節(jié)目時(shí)可以運(yùn)用新技術(shù)增加一些剪輯特效，以提升新聞的趣味性。一些電視媒體通過(guò)使用整屏、滾動(dòng)、角標(biāo)、語(yǔ)音的字幕和特效彈幕，使觀眾不僅能在很短的時(shí)間內(nèi)被特效剪輯效果吸引，還能更容易地看懂、聽(tīng)懂和理解電視媒體要表達(dá)的內(nèi)容。

4.立足節(jié)目定位，煥發(fā)新生命力。東方衛(wèi)視的《這就是中國(guó)》欄目采用“演講+真人秀”的模式，從當(dāng)下國(guó)內(nèi)外老百姓關(guān)心的一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題切入討論，傳達(dá)民族自信。節(jié)目主嘉賓復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院院長(zhǎng)張維為以時(shí)新的話題和生動(dòng)的表達(dá)，向觀眾講清楚中國(guó)制度、中國(guó)理論、中國(guó)道路、中國(guó)文化的優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)性。

游戲娛樂(lè)節(jié)目就要思考如何讓觀眾感受到輕松愉悅的節(jié)目效果;紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目就要立足還原真實(shí)，多視角對(duì)事件進(jìn)行全方位報(bào)道;法制類(lèi)節(jié)目要在普法、樹(shù)立法律權(quán)威性方面下功夫。

5.謀求與新媒體融合發(fā)展。新媒體利用先進(jìn)技術(shù)迅速發(fā)展，內(nèi)容五花八門(mén)，多樣性很強(qiáng)，但缺少主題，內(nèi)容偏空洞。作為傳統(tǒng)媒體的電視媒體，在前期策劃、資料搜集、內(nèi)容制作、后期加工等方面都更加精細(xì)，可以為視頻網(wǎng)站提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，視頻點(diǎn)擊量可以讓視頻網(wǎng)站得到更多的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)渠道和電視媒體的雙贏。另外，電視媒體可以利用新媒體平臺(tái)渠道打造自己的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)電視、電腦、手機(jī)一體化，創(chuàng)造多元化的傳播形式，最大限度擴(kuò)展節(jié)目渠道，影響更多受眾。

電視媒體與新媒體融合發(fā)展時(shí)要特別注意對(duì)自身體制的創(chuàng)新。全媒體時(shí)代是數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，電視媒體要適度迎合大眾需求，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)體制，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)運(yùn)行上探索更多可行模式。此外，電視媒體要改變一體化的制播模式，將節(jié)目制作的不同部分交給更加專(zhuān)業(yè)的不同部門(mén)或人才，電視臺(tái)總體把握，按照現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體制化標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新電視管理結(jié)構(gòu)。

三、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代的高時(shí)效性與多元化對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體和電視新聞造成了沉重的沖擊，電視媒體和電視新聞?dòng)龅角八从械奶魬?zhàn)。新時(shí)代背景下，電視媒體和電視新聞要在去偽存真、挖掘新聞價(jià)值、增加趣味性、找準(zhǔn)定位和與新媒體融合發(fā)展等方面努力找到適合自身發(fā)展的道路。

（作者單位：信陽(yáng)市淮濱縣廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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