文化產(chǎn)業(yè)視野下廣電新媒體發(fā)展趨勢(shì)

李立平

【摘 要】文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接影響到整個(gè)社會(huì)風(fēng)貌。隨著時(shí)代的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一種新的形式，也就是新媒體。在信息化時(shí)代，新媒體就像一個(gè)強(qiáng)力推動(dòng)劑刺激了文化產(chǎn)業(yè)的變革。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)? ?廣電新媒體? ?發(fā)展? ?趨勢(shì)

信息時(shí)代的到來影響了我們生活的方方面面，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及發(fā)展更是極大地推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)和新媒體的發(fā)展。20世紀(jì)80年代，廣電媒體以電視、廣播等為載體。隨著科技的迅猛發(fā)展，20世紀(jì)90年代數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的迅速崛起為廣電媒體的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

近年來，進(jìn)入新媒體時(shí)代，電腦、手機(jī)等信息產(chǎn)品的出現(xiàn)及其不斷更新也在加速新媒體的發(fā)展。在這改革的浪潮中，恩平市廣電新媒體也不甘落后，不斷創(chuàng)新發(fā)展。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體展現(xiàn)出了更強(qiáng)勁的勢(shì)頭，其覆蓋范圍廣、更新速度快、表現(xiàn)形式多樣等特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體并不具備的。在把握發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，廣電媒體人還要應(yīng)對(duì)很多新挑戰(zhàn)。本文就廣電新媒體的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討。

一、文化產(chǎn)業(yè)視野下恩平市廣電新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1.恩平市廣電新媒體的發(fā)展歷程

2015年7月，恩平廣播電視臺(tái)成立新媒體部，當(dāng)時(shí)，全國(guó)廣電系統(tǒng)新媒體領(lǐng)域尚處于起步、探索階段。五年來，新媒體部從無到有，從小到大，從大到強(qiáng)，筆者作為負(fù)責(zé)人，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)積極尋求傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展之路。2019年，恩平市推進(jìn)融媒體建設(shè)，積極探索縣級(jí)融媒體中心建設(shè)模式，筆者再一次當(dāng)起了“開荒牛”，負(fù)責(zé)建設(shè)方案制定、APP設(shè)計(jì)搭建、部門設(shè)置、矩陣建立、系統(tǒng)測(cè)試等工作;2019年12月底，恩平市融媒體中心建設(shè)的任務(wù)順利完成，建立了包括“魅力恩平”APP、“恩平發(fā)布”、“恩平廣播電視臺(tái)”微信公眾號(hào)、恩平市政府網(wǎng)站等在內(nèi)的新媒體平臺(tái)，形成“一次采集、多種生成、全媒傳播、全方位覆蓋”的格局。

2.人才引進(jìn)機(jī)制還需完善

歷史一次又一次證明人才對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起的重要作用。人才既像是黏合劑，又像是推動(dòng)劑，只有不斷引進(jìn)優(yōu)秀人才，才能為新媒體發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，才能讓事業(yè)不斷向前奮進(jìn)，沒有基礎(chǔ)坍塌的后顧之憂。

媒體作為創(chuàng)新性行業(yè)，人才是其核心生產(chǎn)要素。廣電媒體長(zhǎng)期占領(lǐng)媒體人才高地，在核心人才隊(duì)伍方面具有優(yōu)勢(shì)。近年來，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，媒體人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈。廣電媒體遭遇廣告下滑的經(jīng)營(yíng)壓力，同時(shí)又面臨核心人才流失的發(fā)展困境。目前，核心人才流失已成為廣電媒體的重大挑戰(zhàn)之一，也是亟須解決的行業(yè)發(fā)展難題。

當(dāng)前，廣電新媒體需要的是高水平的新聞采編人才、營(yíng)銷策劃人才、技術(shù)革新人才等，只有引進(jìn)各方面的人才并加以組合，才能打造出善打硬仗的高效團(tuán)隊(duì)，才能讓廣電新媒體在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。目前，恩平廣電新媒體雖然也在不斷引進(jìn)專業(yè)人才，但是作為一個(gè)縣級(jí)市的融媒體中心和廣播電視臺(tái)，人才引進(jìn)激勵(lì)機(jī)制還是不夠完善，需要不斷改進(jìn)。比如，人才引進(jìn)后對(duì)其培訓(xùn)不足、工作定位不夠清晰，導(dǎo)致人才發(fā)揮不出應(yīng)有的作用;或者對(duì)人才的獎(jiǎng)勵(lì)力度不夠，導(dǎo)致人才引進(jìn)后卻流失嚴(yán)重。這些不足都會(huì)影響到新媒體的發(fā)展成效。

二、促進(jìn)恩平市廣電新媒體發(fā)展的策略

1.打破地域限制，不斷創(chuàng)新發(fā)展

我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在很大的地域差別，這是因?yàn)楦鞯貐^(qū)的經(jīng)濟(jì)水平、文化風(fēng)俗等相差甚遠(yuǎn)。隨著新媒體的發(fā)展，這種地域區(qū)別正逐漸減小。

恩平廣電新媒體要想進(jìn)一步發(fā)展就要主動(dòng)打破地域限制，對(duì)資源進(jìn)行合理利用，融入自身特色，建立健全文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制，吸取其他地區(qū)新媒體發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，不斷更新觀念。縱觀恩平市廣電新媒體的發(fā)展之路，正是因?yàn)槲『芏嘞冗M(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在表現(xiàn)手法和創(chuàng)作形式上不斷創(chuàng)新，才能不斷發(fā)展壯大，影響力不斷提高。比如，開展立意新穎、形式多樣的線上活動(dòng)，包括“最美勞動(dòng)者”“誠(chéng)信商鋪”“最美住宅小區(qū)”等線上評(píng)選活動(dòng);創(chuàng)作H5、短視頻、長(zhǎng)圖、圖解等新媒體產(chǎn)品，這些新媒體產(chǎn)品獲得了良好的社會(huì)效應(yīng)。

2.健全規(guī)劃，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

當(dāng)下，新媒體已滲透至各行各業(yè)。為了讓新媒體得到進(jìn)一步的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)打造相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，使各產(chǎn)業(yè)相互推動(dòng)、相互促進(jìn)、相互影響，讓新媒體帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，當(dāng)前各種各樣的電子產(chǎn)品，如手機(jī)、平板電腦、智能手表、智能音箱、智能汽車等都進(jìn)入到了人們的日常生活中，這些產(chǎn)品都與新媒體的發(fā)展密切相關(guān)。此外，微信、微博、抖音等作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代衍生的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品更是離不開新媒體。因此，在考慮如何促進(jìn)新媒體發(fā)展時(shí)，可以從多方面著手，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

3.引進(jìn)人才、資金，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

人才、資金是新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，決定了未來發(fā)展的方向。在恩平廣電新媒體的發(fā)展歷程中，優(yōu)秀的人才起到了極大的推動(dòng)和錦上添花的作用。資金也是新媒體發(fā)展的一大動(dòng)力。當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)日新月異，包括手機(jī)、電腦、編輯系統(tǒng)、攝像機(jī)、照相機(jī)等在內(nèi)的辦公設(shè)備更新?lián)Q代非?？?，有了資金的支持，才能引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備及系統(tǒng)，才能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，跟上時(shí)代的步伐，更好地開展新媒體各項(xiàng)工作。資金的引進(jìn)可利用多種渠道，吸引社會(huì)投資。廣電媒體可以更多地拓展新媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)收渠道，比如主辦或協(xié)辦線上商業(yè)活動(dòng)、對(duì)大型活動(dòng)進(jìn)行直播、推廣帶貨直播、開發(fā)各種新媒體產(chǎn)品吸引廣告商等，不斷提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)受到新媒體的沖擊，要想站穩(wěn)腳跟，必須完善自身管理機(jī)制，更新發(fā)展觀念。既要鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，也要不斷融合創(chuàng)新，滿足時(shí)代發(fā)展的要求。如今正是新媒體強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的時(shí)代，廣電媒體更應(yīng)抓住機(jī)遇，不斷提高競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)自身發(fā)展。

（作者單位：恩平市融媒體中心（恩平廣播電視臺(tái)））

【參考文獻(xiàn)】

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