文/田甜 (吉林工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)教學(xué)部)
2015 年3 月28 日下午,國家發(fā)改委、外交部、商務(wù)部在博鰲論壇期間如期發(fā)布了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和海上絲綢之路的愿景與行動》?!耙粠б宦贰背h的正式提出,共建“一帶一路”將增進各國人民的交往,有效促進旅游業(yè)的發(fā)展。冰雪產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè),冰天雪地也是金山銀山, “三億人參與冰雪運動”的我國大旅游格局正在形成,新的發(fā)展旅游業(yè)的大環(huán)境下,對于吉林市的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展存在著機遇和挑戰(zhàn)。
吉林市地處東北,人口密度大,內(nèi)陸交通便利,“一帶一路”沿線國家有:俄羅斯、朝鮮接壤,與韓國一衣帶水、與日本隔海相望,客源充足,發(fā)展空間潛力巨大。作為吉林省第二大城市,吉林市旅游資源得天獨厚,四季分明,吉林市也在不斷努力地打造避暑勝地、滑雪天堂、賞凇佳境、宜居名城旅游目的地方品牌。
吉林市冰雪資源得天獨厚,被譽為“滑雪天堂”。擁有非常豐富的冰、雪和霧凇資源,現(xiàn)有萬科、北大壺、北山、五家山等11 家滑雪場,位于北緯43°滑雪黃金帶。萬科松花湖滑雪場距吉林市僅19公里,是世界上距離百萬人口級城市最近的大型滑雪場。北大壺滑雪場是亞洲最大的專業(yè)滑雪場,曾成功舉辦國際雪聯(lián)自由式滑雪世界杯,第六屆亞冬會和第八屆、第九屆、第十二屆全國冬運會等多項國際國內(nèi)重大體育賽事。所以萬科松花湖和北大壺滑雪場絕對具備發(fā)展成為國內(nèi)頂尖水平的實力。
近幾年,中俄兩國因為“一帶一路”以及相關(guān)政策的實施,兩國貿(mào)易不斷發(fā)展,俄羅斯經(jīng)濟開始復(fù)蘇。這為兩國在邊境地區(qū)的發(fā)展尤其是旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ),創(chuàng)造了優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境。俄羅斯作為老牌的冰雪體育強國,在各大國際冰雪賽事上摘金奪銀。近年來,由于吉林市體育館承辦了2018-2019 賽季,俄羅斯超級冰球聯(lián)賽(VHL)與中國國際文化傳播中心聯(lián)合推出“絲路杯”超級冰球聯(lián)賽。吉林市組建了一支自己的冰球隊-吉林市城投冰球隊成為加入本賽季VHL 的第二支中國冰球隊,也是中國絲路冰球聯(lián)盟的發(fā)起會員之一。意味著吉林市通過一項體育賽事,躋身于國家“一帶一路”倡議之中,意味著吉林市將通過冰球文化交流,向“一帶一路”沿線國家遞上“江城名片”。除此之外,像冰上運動中心、北大壺滑雪場、松花湖滑雪場等,全年承辦世界花樣滑冰大獎賽、世界杯短道速度滑冰、世界杯空中技巧等品牌賽事20余項,吉林市冰雪運動正走上國際化道路。
旅游資源需要進一步整合,避免上演“一枝獨秀”。目前,吉林市的冰雪運動資源已經(jīng)達到國際水平,但是與之聯(lián)動的相關(guān)旅游配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后,尤其是交通、食宿、餐飲等都要提升質(zhì)量,達到國際化水準(zhǔn)。
冰雪旅游相關(guān)服務(wù)不完善。首先,高水準(zhǔn)的旅游專業(yè)人才缺乏,尤其是外語人才。另外,例如滑雪場要配有專門教練進行指導(dǎo),由于該項運動對技術(shù)和技巧水平要求較高,目前大部分教練水平良莠不齊,尚處于業(yè)余水平,直接影響了游客的體驗感和熱情度。
為了順應(yīng)時代發(fā)展潮流,“走出去,請進來”。吉林市作為冰雪旅游名城,要想走國際化可持續(xù)發(fā)展道路,就得依靠政府的大力扶持。
首先,體育用品就是一個潛在的消費市場,引進國際品牌,推出本地品牌。政府搭建平臺,讓地方冰雪裝備制造企業(yè)通過國內(nèi)外知名展會,加強地方品牌的企業(yè)宣傳,對參展企業(yè)在費用上予以補助和補貼,在參展活動上予以對接。另外,政府要與國際冰雪裝備制造企業(yè)合作,對相應(yīng)的土地、稅收、用水用電價格等給予優(yōu)惠政策,吸引外資,在保證保護生態(tài)環(huán)境的前提下,建立冰雪產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
在北京冬奧會背景下,隨著冰雪運動的蓬勃發(fā)展,2018 雪季僅北大壺滑雪場和萬科松花湖滑雪場就接待游客數(shù)量分別達到40 萬人次和30 萬人次?!岸斓郊质谢币褲u成一種趨勢。但由于受季節(jié)限制,所以為了彌補越野滑雪、冬季兩項等項目上雪訓(xùn)練時間不足等問題,吉林市體育局積極爭取,國家體育總局決定把吉林北山人防工程改建為四季越野滑雪場。吉林北山四季越野滑雪場建成后,可以全天候保障提高越野滑雪專業(yè)運動員競技水平,這將成為亞洲首座具有世界領(lǐng)先水平的全天候標(biāo)準(zhǔn)化專業(yè)訓(xùn)練場地。
近年來,隨著吉林市冰雪旅游形象的不斷提升,日、韓、俄等沿線國家來吉林旅游人數(shù)不斷提升。對小語種人才的需求也供不應(yīng)求,一方面,因地制宜,充分利用本市的大中專院校的旅游外語專業(yè)的人才,同時,政府需要投入資金,利用優(yōu)惠政策,引進一批優(yōu)秀的旅游服務(wù)以及外語人才。并通過崗前培訓(xùn),使其詳細了解國外游客的文化背景。其次是要提升旅游服務(wù)人員職業(yè)道德,人文素質(zhì)培養(yǎng),提高旅游服務(wù)質(zhì)量。
為了吉林市冰雪旅游國際化可持續(xù)發(fā)展,亟需培養(yǎng)出一批高素質(zhì)、高水平的旅游外語人才和服務(wù)人員。另外,對于冰雪項目的教練員水平,也提出了更好的要求。要想與國際接軌,就要培養(yǎng)一批高素質(zhì)、高水平的冰雪項目教練員,來滿足游客的冰雪體驗感。
吉林市是滿族的重要發(fā)祥地之一,所以至今仍保留著很多滿族的風(fēng)俗習(xí)慣,而且也保留了很多滿族的遺跡、和歷史人文景觀等。而且由于地域特點,吉林市又是一個多民族聚集的地區(qū),包括朝鮮族、回族、蒙古族等少數(shù)民族都生活于此。充滿少數(shù)民族特色的傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)習(xí)俗都成為吉林市旅游一道靚麗的風(fēng)景線。所以冰雪旅游要想更有特色就必須把這些冰雪旅游促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展,冰雪旅游熱,帶動了冰雪裝備,交通、餐飲、住宿等消費,為城市帶來了真金白銀的冰雪經(jīng)濟。
針對滑雪場季節(jié)性強的特點,需要在政府的扶持下,開發(fā)好除了冬季以外的其他三個季節(jié)的淡季旅游項目。
例如:滑草、漂流、戶外拓展、野外生存、賞花、登山、纜車觀光等,反季經(jīng)營就是因地制宜采取不同經(jīng)營策略,加大宣傳力度,深挖旅游產(chǎn)品,打造屬于自己的四季經(jīng)營模式,向精品旅游方向努力發(fā)展。充分利用四季越野滑雪場,開發(fā)四季觀光旅游項目,真正把吉林打造成冰雪之城、運動之城、旅游之城。
“一帶一路”背景下,雖然給吉林市冰雪旅游帶來了前所未有的機遇,同時也存在著挑戰(zhàn)。隨著冰雪旅游的不斷發(fā)展,生態(tài)問題、交通和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問題、以及旅游專業(yè)人才培養(yǎng)問題、體制政策等問題也需要正確對待。
所以說吉林市冰雪旅游國際化可持續(xù)發(fā)展任重而道遠,要重視國家之間的文化的差異,要抓住當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展的新機遇,推進我國旅游產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型,促進旅游經(jīng)濟健康、可持續(xù)發(fā)展,在擴大宣傳的同時也要了解沿線國家的文化背景,滿足游客的不同需求,提升游客的旅游體驗感。把冰雪旅游和冰雪運動完美結(jié)合,做大做強,提升吉林市冰雪旅游的國際化水平,打造出屬于吉林市的特色冰雪品牌,不斷提升吉林市的國際影響力,為早日躋身國際冰雪旅游城市的方向發(fā)展而努力。