尖叫吧！“埃安科技體驗君”

就像蒸汽機改變了人類的生產(chǎn)方式、手機改變了人類的溝通方式一樣，智能汽車也極大地改變了人類的出行方式，伴隨這些偉大的科技發(fā)明逐步深入生活，從而改變了人類社會。

然而，越是前沿科技的新物種，越不是人人都能體驗到的，如何才能讓更多人“零門檻”體驗到科技的力量？在汽車領(lǐng)域，廣汽埃安率先揭開了“黑科技”體驗的序幕，依托全國經(jīng)銷商資源，開展了一系列覆蓋全國核心城市的“尖叫的科技體驗”活動，目的是讓汽車智能科技零門檻地深入消費者生活，讓更多的人有機會感受到智能車科技的飛速發(fā)展和魅力。

另據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2020 年10 月，埃安V 已連續(xù)三個月銷量超過2000 輛，在上市兩月即登頂A級智能SUV 銷冠后，持續(xù)保持熱銷勢頭;埃安S 不但以4630 輛的成績蟬聯(lián)智能轎車中國品牌月銷量冠軍，更憑借1 月～10 月累計銷量35145輛，同比增長94%，穩(wěn)居中國品牌第一。

產(chǎn)品熱銷的背后，作為提振市場業(yè)績的關(guān)鍵要素，廣汽埃安圍繞市場營銷大做文章，打出了一手“零門檻”高科技體驗的好牌。那么，其“先人一步”的科技體驗是如何煉成的？與其他汽車品牌體驗活動相比，“尖叫的科技體驗”活動有何與眾不同之處？最大區(qū)隔點是什么？最終又將帶給消費者怎樣的驚喜？

零門檻體驗智能汽車高科技

特別值得一提的是，廣汽埃安打造的“尖叫的科技體驗”這一落地行動并不是傳統(tǒng)形式上的面向少量人群的集中試駕類活動，而是把觸點放在了全國所有城市的每一個25hours 體驗中心，以終端體驗中心為起點，未來還會進一步擴大至校園和社區(qū)，讓先人一步的科技真正變得觸手可及，每個人都可以享受。

據(jù)悉，自今年9月以來，廣汽埃安“尖叫的科技體驗”系列活動已成功在北京、廣州、杭州、上海、成都等地舉行，所到之處場面火爆熱烈，吸引了來自四面八方的高校學(xué)生和各行各業(yè)中年輕一派的科技潮人參與其中，并獲得了媒體的廣泛關(guān)注與認可。

所謂科技以人為本，但實則卻要付出高昂的價格，才能享受到高科技，這有悖于“科技普及于眾”的初衷和愿景，在這一點上，廣汽埃安最有發(fā)言權(quán)，其開展的“尖叫的科技體驗”活動真正做到了讓更多的普通人也能夠感受到前沿科技帶來的便利性。

都說有好的體驗加持會讓品牌營銷更上一個臺階，那么，到底什么樣的體驗活動才能真正觸抵消費者的靈魂深處，并占領(lǐng)他們的心智？廣汽埃安將目光鎖定在了惠及大眾的高科技體驗上，以此展現(xiàn)出了與其他車企截然不同的新營銷生命力。不禁讓人感慨道：這才是人人都能用得起的好科技！接下來，也十分期待廣汽埃安能帶來更多惠民益民的高科技產(chǎn)品。

伴隨90 后成購車主力、00 后潛客雛形初現(xiàn)，越來越多的汽車品牌都希望在年輕群體中重塑新形象、產(chǎn)生新認知。然而，流于表面的只有少量人群才能參與的體驗活動卻難以在競爭中脫穎而出，而選擇以覆蓋全國核心城市的高科技體驗為切入口，正是廣汽埃安破局當(dāng)下體驗類營銷活動的一種可行手段。

體驗營銷時代如何玩轉(zhuǎn)黑科技

筆者曾經(jīng)參加過很多新能源車企的線下營銷活動，就體驗環(huán)節(jié)來看，無非還是停留在比動力、比續(xù)航、比空間、比配置等“老套”內(nèi)容上，但廣汽埃安卻早已進入比硬核科技的新跑道。一直以來，廣汽埃安都致力于為大眾用戶打造最先進、最好玩、最高端的高科技產(chǎn)品，通過“尖叫的科技體驗”活動，大家可以深切體會到全球領(lǐng)先的“高智商”。

11 月3 日，埃安LX 科技進化煥新而來，再次為消費者帶來最先進、最好玩、最高端的產(chǎn)品體驗，助力廣汽埃安再一次實現(xiàn)產(chǎn)品核心價值的加效提升。尤其在“尖叫的科技體驗”活動中，大家可以親身感受到來自埃安LX“更聰明的泊車系統(tǒng)、更先進的自動駕駛系統(tǒng)、更前衛(wèi)的座艙科技”。

而埃安LX 科技進化的最大亮點就是在智能層面的進化，其全系車型均已升級了最高規(guī)格的ADiGO 自動駕駛系統(tǒng)。經(jīng)“尖叫的科技體驗”活動技術(shù)分享會介紹，埃安LX 全球首次采用了支持5G 技術(shù)的以太網(wǎng)整車架構(gòu)，并率先搭載了廣汽最新智能科技成果ADiGO（智駕互聯(lián)）生態(tài)系統(tǒng)，包括ADiGO 3.0 自動駕駛系統(tǒng)和ADiGO 智能物聯(lián)系統(tǒng)兩大板塊。

通過現(xiàn)場沉浸式體驗，已有越來越多的年輕人在感受埃安家族智能黑科技魅力的同時，也共同探討了ICV 科技當(dāng)下最新、最好玩的發(fā)展趨勢及應(yīng)用場景。以超前的未來體驗與極致的視覺沖擊，詮釋智慧生活的價值追求;用外太空、云技術(shù)等科技主題，別出心裁地展示智能汽車的浪漫之美……在每一個體驗環(huán)節(jié)中，廣汽埃安都充分融入了創(chuàng)新體驗理念，帶領(lǐng)消費者一起隨著探索未知的腳步，感受這些科技感十足的項目。

以科技之名拓展品牌營銷邊界

既能打造爆款車型，又能輸出品牌價值觀;不僅科技實力“先人一步”，品牌營銷也能“先人一步”。面對品牌力長久增長的永續(xù)命題，一直在商業(yè)化層面求新求變的廣汽埃安，對于營銷生態(tài)的迭代及科技驅(qū)動的理解與執(zhí)行，已經(jīng)完成了從策略到戰(zhàn)略的升級。

從內(nèi)容來看，廣汽埃安“尖叫的科技體驗”活動通過最先進的科技體驗、最硬核可靠的產(chǎn)品背書，吸引到了眾多目標(biāo)用戶（種子用戶和潛在用戶）參與，即酷愛科技的年輕群體，全面展示了其擁有超越所有車不一樣的最先進好玩的科技實力。

與此同時，年輕消費群體的高集中度與高參與度，也為廣汽埃安帶來了相對穩(wěn)定的粉絲群與潛在消費群，最終使埃安品牌成為年輕人普遍認同的科技“課代表”。

不難看出，“尖叫的科技體驗”活動作為埃安品牌的重要傳播資產(chǎn)與載體，再度對其年輕、好玩、科技的形象作以夯實，同時也深化了消費者對廣汽埃安的企業(yè)印記。如要給這一活動做定調(diào)解讀的話，那就是汽車界品牌建設(shè)的“教科書”正在被重寫。

廣汽埃安之所以如此重視用戶的 體 驗，主要源于其一直以來堅持的“ 直 接 連接并服務(wù)到每一位用戶”的 服 務(wù)理 念。自 成立以來，廣汽埃安就在致力于打造與新能源車相匹配的營銷服務(wù)新生態(tài)，無論是“樂享時光”的25hours 體驗中心，還是“埃安 一鍵尊享”服務(wù)、埃安合伙人、埃安代言人，都體現(xiàn)了廣汽埃安對用戶經(jīng)營的高度重視，而用戶也用積極的反饋和品牌反哺，給予了廣汽埃安豐厚的回報。

比如埃安合伙人一亮相就得到了全國各大媒體和行業(yè)大咖的賞識，上線僅兩周，加入人數(shù)就已達到3000 多人，初步實現(xiàn)了全民代言的購車理念。毫無疑問，無論從聲量還是從效果上看， 這都是一次成功的營銷推廣活動。

再比如，來自全國各地的25位志愿者車主于今年北京車展自發(fā)成為埃安車主代言人。沒有“冷冰冰”的甲乙方關(guān)系，而是親切的伙伴關(guān)系，消費者也是經(jīng)營者，和企業(yè)的利益密切相連。通過埃安代言人的方式，直接將車主的用車感受傳遞給公眾，為消費者創(chuàng)造更為直觀的用車體驗。

及時把握年輕化消費趨勢、集合一切新銳力量、全力推進高科技體驗活動落地，廣汽埃安正在從“滿足消費需求”向“引領(lǐng)消費需求”轉(zhuǎn)變。此次覆蓋全國的“尖叫的科技體驗”活動，定會引爆年輕消費群體，而廣汽埃安也將成為18 歲～28 歲年輕群體追隨的品牌。