淺談5G時(shí)代新媒體的視覺(jué)表達(dá)

羅偉

【摘要】5G時(shí)代正在到來(lái)，從最初的有線電話、傳統(tǒng)手機(jī)，到智能手機(jī)的2G、3G、4G，人們經(jīng)歷了一個(gè)從傳統(tǒng)通訊方式到改變生活方方面面的全過(guò)程，可以說(shuō)，現(xiàn)在的衣食住行、吃喝玩樂(lè)，因?yàn)?G的到來(lái)而率先體驗(yàn)到的超高速、超低延時(shí)、超大連接的網(wǎng)絡(luò)支撐，一切都變得異常真實(shí)。對(duì)媒體而言，圖像、視頻傳輸更加便捷，獲取信息更加容易。

【關(guān)鍵詞】5G時(shí)代;新媒體;視覺(jué)表達(dá)

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，視覺(jué)的表現(xiàn)形式也在發(fā)生根本的變化。怎樣進(jìn)行視覺(jué)表達(dá)、視覺(jué)表達(dá)在新主流媒體中的運(yùn)用等就成了關(guān)注的話題。

一、怎樣視覺(jué)表達(dá)？

（一）目前傳統(tǒng)媒體已進(jìn)入到向新媒體全面轉(zhuǎn)型的階段

對(duì)媒體記者而言，從以往只會(huì)拿筆寫(xiě)稿，拿起相機(jī)拍照的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)或者正在轉(zhuǎn)型到如今運(yùn)用多種新技術(shù)、多種傳播方式的全媒體傳播時(shí)代。

以重慶都市報(bào)傳媒集團(tuán)的全媒體戰(zhàn)略為例，從2019年開(kāi)始，集團(tuán)400名傳統(tǒng)記者正全面轉(zhuǎn)型為視頻化等掌握新媒體手段的全媒體記者。這當(dāng)中，不僅僅是生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，更是思路的轉(zhuǎn)型;徹底打破傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式、管理流程、傳播渠道、表現(xiàn)形式;隨著5G和人工智能等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，以精品內(nèi)容+新技術(shù)為核心的融媒體產(chǎn)品成為媒體比拼重點(diǎn)。

（二）視覺(jué)表達(dá)形式多樣

全媒體環(huán)境下的視覺(jué)傳播方式正在發(fā)生根本性改變，表現(xiàn)形式也變得琳瑯滿目。具體來(lái)說(shuō)，除了以往較為單一的圖片表現(xiàn)形式外，如今的視頻、海報(bào)、VR、H5、直播等都是進(jìn)行視覺(jué)表達(dá)的一種常見(jiàn)形式。

1.圖片表達(dá)。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是用圖片呈現(xiàn)，比如拍攝風(fēng)景照或者留影，然后在朋友圈曬曬;或者通過(guò)拍攝九宮格圖片進(jìn)行自我表達(dá)等。

2.視頻表達(dá)：以當(dāng)下火熱的抖音短視頻為例，作為用戶，一是欣賞，二是自己拍點(diǎn)視頻，簡(jiǎn)單處理以后配上音樂(lè)，上傳到抖音里和大家分享;當(dāng)然除了短視頻，視頻新聞、視頻專題、深度宣傳片等都是視頻表達(dá)的一種;

3.海報(bào)形式，包括新媒體表達(dá)常用的圖片海報(bào)和短視頻海報(bào)等;圖片海報(bào)主要用圖片來(lái)傳播，海報(bào)的信息量大，涵蓋了標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、時(shí)間、地點(diǎn)、二維碼等。比如直播宣傳海報(bào)、動(dòng)態(tài)活動(dòng)的宣傳海報(bào)等;短視頻海報(bào)則主要以15秒時(shí)長(zhǎng)短視頻為主，通過(guò)制作海報(bào)模板后，嵌入所要表達(dá)的短視頻內(nèi)容，比如展示動(dòng)態(tài)新聞或者重大活動(dòng)的短視頻海報(bào)等;

4.H5產(chǎn)品表達(dá)。涵蓋圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)、文字、符號(hào)、音樂(lè)等于一體表達(dá)的新媒體產(chǎn)品形式;

5.視頻直播或者圖文直播表達(dá)。比如重大新聞直播、商業(yè)宣傳直播等。今年7月7日，貴州安順公交車墜湖，央視通過(guò)視頻直播，展現(xiàn)事發(fā)當(dāng)時(shí)及救援人員打撈等全過(guò)程，獲取極高的點(diǎn)擊量;重慶正在開(kāi)展的“雙曬”第二季，各區(qū)縣長(zhǎng)通過(guò)直播帶貨的形式推薦各自的旅游精品和文創(chuàng)產(chǎn)品，引發(fā)網(wǎng)友極高的關(guān)注度。

二、視覺(jué)表達(dá)在新主流媒體中的運(yùn)用

在傳統(tǒng)主流媒體影響力下滑，社交媒體或自媒體不斷搶占信息源的今天，只有運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，觀念上完成轉(zhuǎn)變，思想上“換腦”，盡快掌握輿論場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段、新方法的行家里手，方能在推進(jìn)媒體融合的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

以上游新聞為例，2019年初，上游新聞全面開(kāi)啟內(nèi)容生產(chǎn)升級(jí)，圍繞傳媒發(fā)展新趨勢(shì)，積極布局5G時(shí)代。視頻已經(jīng)不是新聞稿件的配合，而是和文圖同樣重要的新聞表達(dá)形式，在新媒體環(huán)境中得到了足夠重視并充分運(yùn)用?！爸醒霃N房”重塑了新聞視覺(jué)表達(dá)的生產(chǎn)和傳播流程，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容及時(shí)采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布，有效提高了傳播效率和傳播效果。

從2017年開(kāi)始，上游新聞先后整合原傳統(tǒng)媒體的攝影團(tuán)隊(duì)，成立了以新媒體視覺(jué)表達(dá)為核心的影視中心。近三年的實(shí)踐探索和轉(zhuǎn)型發(fā)展，團(tuán)隊(duì)依托現(xiàn)有的視頻內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)，實(shí)施團(tuán)隊(duì)優(yōu)化建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)和技術(shù)研發(fā)的多輪驅(qū)動(dòng)，以新媒體整合傳統(tǒng)媒體，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的顛覆性變革。影視中心的50名采編人員也整體實(shí)現(xiàn)了向全媒體格局的轉(zhuǎn)型，在新一輪媒體競(jìng)爭(zhēng)中打了一場(chǎng)又一場(chǎng)漂亮戰(zhàn)。

以2019年全國(guó)兩會(huì)為例，上游新聞充分發(fā)揮“主力軍”作用，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+新技術(shù)為核心的融媒體產(chǎn)品策劃，爆款產(chǎn)品不斷。3月2日，上游新聞?dòng)耙曋行耐瞥鲆曨l產(chǎn)品《全國(guó)兩會(huì)：好看新聞萬(wàn)千條，上游為你都“配齊”》，產(chǎn)品采用虛擬背景技術(shù)，通過(guò)主持人、真實(shí)畫(huà)面、動(dòng)漫插圖等串聯(lián)配合，實(shí)現(xiàn)前后方主持人同屏亮相，為用戶帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn);3月10日，融媒體動(dòng)漫視頻《重慶寶貝上兩會(huì)》在上游新聞首發(fā)，稿件全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過(guò)1000萬(wàn)。產(chǎn)品融合了動(dòng)畫(huà)、視頻和特效，并通過(guò)主持人配音讓表現(xiàn)形式更加多元化，在全新視覺(jué)表達(dá)上得到了充分的肯定。

今年新冠疫情爆發(fā)后，媒體戰(zhàn)線借助新技術(shù)新手段新平臺(tái)，運(yùn)用圖片、視頻、海報(bào)、微紀(jì)錄片、直播等視覺(jué)表達(dá)方式，將一個(gè)個(gè)溫暖故事和感人畫(huà)面呈現(xiàn)給網(wǎng)友，也成就了一大批亮點(diǎn)報(bào)道和爆款產(chǎn)品。

疫情期間，上游新聞委派多路記者到4個(gè)重慶市集中救治醫(yī)院以及湖北孝感一線開(kāi)展蹲點(diǎn)采訪，重點(diǎn)聚焦一線醫(yī)生、護(hù)士、疑似患者、確診患者、治愈患者等代表性人物，以小見(jiàn)大，講述全民抗擊疫情的生動(dòng)故事。

2月16日，上游新聞聯(lián)系到了第9批馳援湖北武漢的抗疫一線醫(yī)務(wù)工作者，策劃推出“抗疫日記”系列短視頻，在制作技巧上，采用主播配音加醫(yī)務(wù)人員對(duì)應(yīng)的工作、生活等一線畫(huà)面，再通過(guò)后期的剪輯、配樂(lè)、文案創(chuàng)意，讓網(wǎng)友首次從以視覺(jué)呈現(xiàn)的特殊日記中被真實(shí)的情感打動(dòng)。

他們，是救死扶傷的白衣天使，臉上被護(hù)目鏡和口罩壓出的深深印跡，應(yīng)該被我們銘記！2月21日，上游新聞根據(jù)提前的策劃拍攝，推出了一組一線醫(yī)護(hù)人員摘掉口罩后的最美肖像圖片和海報(bào)，在上游新聞、朋友圈和其它客戶端轉(zhuǎn)發(fā)后，引發(fā)極高的關(guān)注度。而真正能直抵觀者內(nèi)心的，就是這一幅幅在疲憊中充滿昂然和淡定的樸素面孔，其視覺(jué)感染力不言而喻。

疫情期間，記者用鏡頭聚焦最美逆行的一線工作者。2月20日，上游新聞適時(shí)推出H5產(chǎn)品“感謝，每個(gè)挺身而出的你”，用主持人感人的配音和背景音樂(lè)，直觀視覺(jué)展現(xiàn)堅(jiān)守疫情一線崗位的基層工作者最美畫(huà)像。

從上游新聞在疫情期間的新聞報(bào)道和產(chǎn)品進(jìn)行分析，一是原創(chuàng)新聞的生產(chǎn)內(nèi)容適合做好優(yōu)質(zhì)報(bào)道產(chǎn)品的根基，二是新媒體中的技術(shù)運(yùn)用已經(jīng)越來(lái)越成為媒體競(jìng)爭(zhēng)中的決勝關(guān)鍵，特別是以視覺(jué)呈現(xiàn)為主的可視化產(chǎn)品及其創(chuàng)新表達(dá)，將是未來(lái)主流媒體取勝的關(guān)鍵要素。