2020冷年空調(diào)市場保持基本盤

2020冷年已結(jié)束，雖然受到疫情影響，但行業(yè)在運(yùn)用了營銷變革、差異化競爭、數(shù)字化助力等手段后，市場銷售保持了基本盤，整體市場銷量5 500萬臺，與去年同期相比下降3.6 %。

其中有一點值得關(guān)注，國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，三四級城市市場成為穩(wěn)定國內(nèi)空調(diào)市場的重要基礎(chǔ)力量。一二級城市銷量占比下降，三四級城市銷量比例明顯增長，三四級城市銷量占比為38.25 %，其中，三級城市銷量占比從2019冷年的12.46 %增長到14.71 %，四級城市銷量占比從15.6 %增長到到今年的23.54 %。

而一二級城市市場空調(diào)銷量占比正在下滑。一級城市市場的銷量占比由49.47 %下降到41.76 %，二級城市市場的銷量占比從22.47 %下跌到19.99 %。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，早在疫情之初，下沉市場就表現(xiàn)出了強(qiáng)于城市市場的恢復(fù)彈性，618期間，1.2萬個京東家電專賣店整體成交額同比增長240 %，京喜在1～17日日均訂單量超過700萬單，蘇寧零售云下沉市場同比增416 %。

上半年疫情中的空調(diào)市場，對比一二級城市市場，三四級城市市場也更“抗跌”。根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年1月1日至6月28日，三四級城市市場銷量下跌幅度為31.13 %和26.88 %，低于一二級市場的37.4 %和31.36 %。

與之相對應(yīng)的是，三四級城市市場的均價下跌更多。三四級市場空調(diào)均價分別是3 330元、3 289元，同比下降441元、438元。而一二級城市市場的均價更高一些，分別是3 501元盒3 377元，下降幅度分別是335元和377元。

但同時，國家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，一二級城市和三四級城市市場在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平方面有著明顯差異，一二級城市市場銷額占比高于銷量占比，三四級城市市場銷量額占比低于銷量占比。

而這似乎與空調(diào)價格的競爭有著某種聯(lián)系。1月6日，史上最嚴(yán)“空調(diào)新能效”標(biāo)準(zhǔn)（GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》）正式發(fā)布，并于7月1日正式實施，疊加上半年疫情影響下的激烈的市場競爭，價格戰(zhàn)是2020冷年空調(diào)行業(yè)競爭的突出特點，根據(jù)國家信息中心的數(shù)據(jù)，壁掛空調(diào)價格在2 500元以下產(chǎn)品銷售比例從2019冷年的33.16 %上升到2020冷年的72.30 %。由此看出，在價格競爭中，空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)淘汰老產(chǎn)品速度逐步加大。

國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩預(yù)測，2021冷年的空調(diào)市場依舊能保持5 000萬臺以上的市場基本規(guī)模。整體市場品牌格局、價格變化不大，但空調(diào)市場處于品牌重塑期，第一集團(tuán)排行可能會發(fā)生變化，品牌競爭呈現(xiàn)“諸侯爭鋒、機(jī)會巨大”的局面。

來源：慧聰家電網(wǎng)