新經(jīng)濟(jì) 激發(fā)新活力

我們正處于國(guó)內(nèi)循環(huán)為主、國(guó)內(nèi)國(guó)際互促雙循環(huán)新格局的時(shí)期，新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式的新經(jīng)濟(jì)異軍突起。追求的是差異化、個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化和速度化。人們積極捕捉行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇，拓展企業(yè)發(fā)展新空間，加大支持新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，在危機(jī)中加快培育新動(dòng)能。本期就摘選一些新的案例，以饗讀者。

實(shí)體書(shū)店新境界

近兩年來(lái)，上海每年新增數(shù)十家實(shí)體書(shū)店。這些書(shū)店已不只是一方瀏覽的空間，而日益成為城市中的人文藝術(shù)地標(biāo)、傳輸人們文化和精力需求的“神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)”、人們社交場(chǎng)景的次要入口。

書(shū)店開(kāi)進(jìn)酒店：“文旅融合”新楷模

“來(lái)，瀏覽整個(gè)世界！”一個(gè)多月前在上海市郊新開(kāi)的愛(ài)琴海亞朵S酒店，間接把接待旅客的酒店大堂打造成了一座巨型圖書(shū)館。

這個(gè)占地逾1000平方米、挑高30余米的中庭空間，以兩面宏大金屬質(zhì)感的書(shū)墻形成一個(gè)“A”字，視覺(jué)效果極端震撼。

酒店里的“圖書(shū)館”，并不是噱頭和擺拍場(chǎng)景。據(jù)了解，這里的圖書(shū)均由獨(dú)立人文書(shū)店“單向空間”精心篩選，內(nèi)有8000多冊(cè)藏書(shū)，分為“活動(dòng)的盛宴”“群星閃耀時(shí)”“像藝術(shù)家一樣思考”等19個(gè)主題。

“藏在酒店里的書(shū)店，這個(gè)創(chuàng)意太棒了！今人說(shuō)的‘讀萬(wàn)卷書(shū)行萬(wàn)里路，也許就是這種感覺(jué)吧?！币晃辉跁?shū)墻前拍了許多照片的游客說(shuō)。

據(jù)了解，這家酒店大堂書(shū)店，一個(gè)多月來(lái)銷售圖書(shū)的速度“遠(yuǎn)超預(yù)期”。將來(lái)會(huì)有更多酒店去跨界摸索，滿足人們多元化的瀏覽盼望。

云中書(shū)店：此地景色獨(dú)好

“低頭看云，抬頭看書(shū)?！蔽挥谏虾Ｊ泻诵?39米的朵云書(shū)院旗艦店，是魔都海拔最高的“高空書(shū)店”。

這家書(shū)店以文人山水畫(huà)為靈感，用彩色和靈動(dòng)圓潤(rùn)的線條，將2200平方米的空間打造成一個(gè)“山水·秘境”。沿著弧形玻璃長(zhǎng)廊，人們能夠飽覽黃浦江滔滔流淌的壯闊景色。而與室外鱗次櫛比的摩天高樓互相照應(yīng)，朵云書(shū)院里層層疊疊的彩色書(shū)架、數(shù)萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)，卻也勾畫(huà)出另一種上海的輪廓線——這里有精力的豐富，更有著上海文化的“高度”。

巨兔咖啡館

提到兔子，大家腦海中想到的是電影《撒嬌女人最好命》里的那句經(jīng)典臺(tái)詞：“怎么可以吃兔兔？那么可愛(ài)！”兔子不能吃，但可以“擼”，大家有沒(méi)有想過(guò)擼一只安哥拉巨兔什么感覺(jué)？成都“巨兔咖啡館”帶給你這樣的體驗(yàn)。安哥拉巨兔以其超大的體型聞名，一只成年安哥拉兔體重可高達(dá)20公斤。來(lái)到店里，要一只“專屬”的安哥拉兔，讓它陪著你喝咖啡、吃甜點(diǎn)，你可以撫摸它毛茸茸的身體，可以喂它食物，還可以和它拍照合影，讓你享受一次絕對(duì)的“治愈套餐”。

90后女孩黃君蘭家里養(yǎng)著3條狗，8只兔子，2只倉(cāng)鼠，還有龍魚(yú)。黃君蘭最早在成都青石橋買(mǎi)過(guò)兔子回家養(yǎng)，但是基本上沒(méi)有一只能活過(guò)一個(gè)星期，后來(lái)才知道買(mǎi)來(lái)的兔子本身就有球蟲(chóng)病。那時(shí)候她就立志一定要學(xué)會(huì)養(yǎng)兔子。黃君蘭做過(guò)咖啡館的服務(wù)員，也在街頭擺過(guò)攤。她最大的兩個(gè)愛(ài)好就是賣(mài)東西和養(yǎng)動(dòng)物，開(kāi)一個(gè)寵物店最符合她的性格。

2020年6月，成都錦江區(qū)總府路的一家安哥拉巨兔咖啡館開(kāi)張了，由于對(duì)養(yǎng)小動(dòng)物有經(jīng)驗(yàn)，又對(duì)小動(dòng)物有份愛(ài)，黃君蘭順理成章地被聘為該店的副店長(zhǎng)。這家店的裝修以橘色+黃色為基調(diào)，暖色調(diào)的氛圍給人們一種親切溫馨之感。入口處搭建一個(gè)黃橙色為主的拍照區(qū)。店里的20只安哥拉巨兔是主角，隨時(shí)可以和顧客拍照合影。店內(nèi)準(zhǔn)備了可愛(ài)的兔耳朵頭飾，供顧客與萌兔合影;兔元素的甜品、杯蓋、頭飾在店里形成一道獨(dú)特風(fēng)景，讓人仿佛置身于愛(ài)麗絲仙境的兔子洞。

除了00后和90后姐妹們，還有年輕媽媽帶著孩子來(lái)店里零距離接觸安哥拉巨兔。孩子們見(jiàn)慣了小兔子，這么碩大的兔子還從未見(jiàn)到過(guò)，用好大力氣才抱起，盡管累，但舍不得放手，因?yàn)檫@些兔子太可愛(ài)了。

目前，“愛(ài)玩萌兔體驗(yàn)館”開(kāi)到了長(zhǎng)沙、杭州、上海等地，全國(guó)共有8家安哥拉巨兔主題的體驗(yàn)館。

“邂逅餐廳”脫單神店

武漢香港路有家“界線”餐廳，開(kāi)業(yè)以來(lái)已撮合多對(duì)陌生男女交友成功，被稱為“邂逅餐廳”。

“邂逅餐廳”客座分為獨(dú)食區(qū)和交友區(qū)。交友區(qū)有10個(gè)座位，按男左女右劃分，中間由一扇可活動(dòng)的木板隔開(kāi)。如果對(duì)座顧客雙方均有交友意向，即可打開(kāi)餐桌上方的特殊機(jī)關(guān)使木板落下，和對(duì)面的陌生人開(kāi)啟“邂逅模式”，共同用餐。店內(nèi)客座桌面上貼有“想找人一起用餐嗎？”的字樣，并擺放著鮮花、玩偶和陌生食客留言本等小物件。

武漢小伙李鈾和彭麒是這家“邂逅餐廳”的創(chuàng)始人。2018年底，李鈾辭去飛行員的工作開(kāi)始籌辦“邂逅餐廳”，而學(xué)習(xí)機(jī)械出身的彭麒則為店面特殊的裝修設(shè)計(jì)提供技術(shù)支持。店名來(lái)源于林俊杰的《距離》里的一句歌詞：你我之間刻著一條界線，同坐在一張四方桌子邊。

李鈾介紹，“邂逅餐廳”日均接待170位顧客，頗受年輕人歡迎。他認(rèn)為，當(dāng)下年輕人忙于工作，生活圈子太小，希望“邂逅餐廳”能給他們提供一個(gè)輕松有趣的交友平臺(tái)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，有人帶薪看你追劇

當(dāng)下，閑暇時(shí)在視頻網(wǎng)站追劇，成為不少人的休閑方式，但你知道嗎，你花錢(qián)看劇，還有一群人帶薪追劇！

“觀影體驗(yàn)師”琴書(shū)的主要工作就是給劇挑瑕疵，優(yōu)先選出播放量高的劇集，看其存在哪些問(wèn)題，是不是有噪聲、劃痕，是否偏色、褪色等一系列問(wèn)題，給劇出一個(gè)“體檢報(bào)告”，再送到調(diào)色棚或算法調(diào)色師那里做修復(fù)?！罢{(diào)完之后做兩次觀影，看這個(gè)劇到底調(diào)的效果怎么樣?！比胄袃赡?，琴書(shū)和小伙伴修復(fù)了《紅樓夢(mèng)》《西游記》《還珠格格》等3000多部經(jīng)典劇集。

“成片體驗(yàn)師”小貝的工作是看沒(méi)上線的新片，關(guān)注角色的表演、故事的敘事節(jié)奏，猜用戶會(huì)不會(huì)喜歡、會(huì)不會(huì)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)棄劇……總之，別人跟著劇情走，她在揣摩不同人觀劇時(shí)的情緒，測(cè)算大數(shù)據(jù)，然后再跟制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通和改進(jìn)。那些讓你看得欲罷不能的劇集，其實(shí)是他們?cè)诰珳?zhǔn)測(cè)算如何牢牢“抓住”你的心。拿爆款甜寵劇《冰糖燉雪梨》來(lái)說(shuō)，前三集對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)流量是非常大的，如這個(gè)階段的內(nèi)容更好看一些，留下的用戶更多一些。小貝說(shuō)，“我們就整理了幾條意見(jiàn)給片方，針對(duì)我們發(fā)現(xiàn)的點(diǎn)做一些優(yōu)化。”結(jié)果《冰糖燉雪梨》在“體檢”前后的情緒強(qiáng)度提高了20%多，上線后實(shí)現(xiàn)了口碑與熱度的雙贏。

作為一名“彈幕互動(dòng)師”，芭蕉每天的工作是陪幾十萬(wàn)人網(wǎng)聊。一部片子至少要看三遍以上，第一遍過(guò)整體節(jié)奏，第二遍拉話題，第三遍整理細(xì)節(jié)點(diǎn)。

“快樂(lè)體驗(yàn)師”高曦說(shuō)，我們?nèi)ザ床煊脩舻那榫w，看大家消費(fèi)習(xí)慣和使用場(chǎng)景，在這些地方有機(jī)設(shè)計(jì)一些有趣的活動(dòng)，讓大家除了看劇還有更多額外的東西，有情感的羈絆。

音樂(lè)人的衍生品生意

一場(chǎng)惘聞樂(lè)隊(duì)的在線付費(fèi)音樂(lè)會(huì)累計(jì)吸引超過(guò)65.7萬(wàn)人，有樂(lè)迷感嘆，這恐怕是疫情期間音樂(lè)能帶給人最大的撫慰。

演出暫停、收入歸零的特殊時(shí)期，全球音樂(lè)人被迫“待業(yè)”，遭遇空前的職業(yè)危機(jī)。因疫情阻隔演出，92%的日本音樂(lè)人坦言無(wú)法堅(jiān)持。

多年來(lái)，惘聞樂(lè)隊(duì)經(jīng)紀(jì)人孫怡一直努力調(diào)整樂(lè)隊(duì)的收入結(jié)構(gòu)，試圖讓音樂(lè)人能從單一的靠演出掙錢(qián)的模式里走出來(lái)。每一季，惘聞都尋找不同的藝術(shù)家合作衍生品，像潮流品牌一樣，擁有固定的消費(fèi)群體。樂(lè)隊(duì)周邊產(chǎn)品的用戶畫(huà)像很清晰——熱愛(ài)獨(dú)立音樂(lè)的都市復(fù)古青年。

以著名樂(lè)隊(duì)、音樂(lè)專輯為設(shè)計(jì)靈感，推出樂(lè)隊(duì)衍生品，這種商業(yè)操作其實(shí)由來(lái)已久。

無(wú)論披頭士還是貓王，都是流行音樂(lè)界衍生品的典型商業(yè)代表。盡管披頭士樂(lè)隊(duì)早已解散，但樂(lè)隊(duì)的偉大，足以讓其衍生品（像舊磁帶一樣的充電寶，如右圖）年年暢銷，并且與設(shè)計(jì)界密切合作，制造層出不窮的創(chuàng)意和話題。

2016年，舊金山潮牌Diamond Supply Co在情人節(jié)推出披頭士聯(lián)名款T恤，發(fā)售當(dāng)天引發(fā)美國(guó)青年情侶大排長(zhǎng)隊(duì)。被歐洲藝術(shù)家和知識(shí)分子追捧的Moleskine，也推過(guò)披頭士的聯(lián)名款筆記本。就連樂(lè)高也出過(guò)披頭士著名專輯《黃色潛水艇》的相關(guān)主題積木。美國(guó)潮流藝術(shù)家KAWS曾在2005年根據(jù)披頭士的專輯封面創(chuàng)作了一幅長(zhǎng)寬101.6厘米的亞克力畫(huà)布《THE KAWS ALBUM》，去年，這件作品以令人咋舌的1.16億港元成交，超過(guò)預(yù)估價(jià)10倍。

藝術(shù)與音樂(lè)有天然的契合度，不但能增加更多有趣的玩法，也能為音樂(lè)人帶來(lái)更多的相關(guān)收益。周邊衍生品的商業(yè)模式興起于歐美，不少海外樂(lè)隊(duì)在巡演時(shí)將這種模式帶入中國(guó)。最早孫怡發(fā)現(xiàn)，很多歐美樂(lè)隊(duì)在演出結(jié)束后，并不著急收拾臺(tái)上的樂(lè)器和設(shè)備，而是第一時(shí)間趕到場(chǎng)外，進(jìn)行觀眾簽售。歐美觀眾對(duì)于唱片等衍生品的現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)已經(jīng)成習(xí)慣，有時(shí)，周邊衍生品的收入甚至?xí)霎?dāng)晚的演出票房收入。

后來(lái)，惘聞樂(lè)隊(duì)曾開(kāi)啟過(guò)4次大規(guī)模的歐洲巡演，每次都與藝術(shù)家合作周邊衍生品，帶到演出現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)。

樂(lè)隊(duì)周邊這個(gè)原本“附屬”的角色，在商業(yè)時(shí)代越來(lái)越成為樂(lè)隊(duì)的一門(mén)好生意。

越新奇，越特別，越能顯示樂(lè)隊(duì)的品味和審美的獨(dú)特性，這在樂(lè)隊(duì)衍生品的開(kāi)發(fā)上，幾乎成為一種共識(shí)。除了常規(guī)的唱片、海報(bào)、帆布包、T恤和勛章，樂(lè)隊(duì)周邊的開(kāi)發(fā)范圍越來(lái)越廣。大象體操樂(lè)隊(duì)的“水底人形蠟燭”、DABANG樂(lè)隊(duì)的印花絲襪、旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)的撥浪鼓，都是別致有趣的生活方式用品，點(diǎn)燃樂(lè)迷好奇心和購(gòu)買(mǎi)欲。

衍生品是樂(lè)隊(duì)傳遞精神、連接樂(lè)迷的渠道，也是粉絲經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)。樂(lè)隊(duì)衍生品帶著情感溢價(jià)，市場(chǎng)空間大有可期。

（本版稿件綜合新華社訊、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》《深圳青年》等）