媒介融合發(fā)展中紙媒轉(zhuǎn)型探析

張楠

（伊犁日?qǐng)?bào)社，新疆 伊寧 835000）

一、媒介融合的含義

“媒介融合”最早是由國(guó)外研究者提出來(lái)的，旨在說(shuō)明不同傳播介質(zhì)相互融合、功能區(qū)域一體化的一種趨勢(shì)。后來(lái)，在國(guó)內(nèi)外學(xué)者的闡述和擴(kuò)展下，媒介融合的概念逐漸泛化。2014 年，國(guó)家《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺(tái)，文件提到“媒介融合是一場(chǎng)涉及思維、內(nèi)容、組織和經(jīng)營(yíng)等方面的系統(tǒng)性的創(chuàng)新革命”。本文結(jié)合多個(gè)概念釋義，認(rèn)為“媒介融合”應(yīng)包括兩方面的含義：一方面指指媒介形態(tài)上的多功能一體化趨勢(shì)，關(guān)乎傳播科技發(fā)展的可能性；另一方面是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體和新興媒體互相補(bǔ)充、互為表里、深度融合。當(dāng)前，媒體融合主要指稱傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。

二、媒介融合發(fā)展中紙媒轉(zhuǎn)型路徑分析

（一）利用紙媒“內(nèi)容為王”優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)紙的廣告投放量、發(fā)行量、種類均呈下降趨勢(shì)，報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)的萎縮現(xiàn)象極為明顯，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體的融合發(fā)展刻不容緩。自媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體在社會(huì)中已得到較快的發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體市場(chǎng)環(huán)境下，大量新媒體行業(yè)為了盲目地追求經(jīng)濟(jì)效益，新聞制作質(zhì)量參差不齊，逐漸陷入公信力缺失的境地。而報(bào)紙媒體可充分地抓住發(fā)展機(jī)遇，利用好本身“內(nèi)容為王”的核心優(yōu)勢(shì)。第一，加強(qiáng)深度報(bào)道，這也是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的重要優(yōu)勢(shì)，是行業(yè)生存的根源，特別是處于目前新媒體公信力下降、信息大爆炸的媒介環(huán)境下，紙媒更要進(jìn)一步鞏固其發(fā)展優(yōu)勢(shì)。具體而言，加強(qiáng)新聞信息的研究，可從海沙般的信息中挖掘有價(jià)值的內(nèi)容，并對(duì)新聞背后的內(nèi)容予以深度剖析，構(gòu)建持續(xù)報(bào)道的方式，引起廣大受眾群體的關(guān)注，以深度報(bào)道獲取受眾更大的忠誠(chéng)度。第二，進(jìn)一步鞏固新聞的權(quán)威性。媒體發(fā)展的前提就是確保信息的“真實(shí)性”，紙媒要在競(jìng)爭(zhēng)中獲得穩(wěn)定的發(fā)展，必須不斷地強(qiáng)化自身的權(quán)威性、公信力。秉承“真實(shí)性、客觀性”的原則，在著力發(fā)展融合式報(bào)紙媒體的基礎(chǔ)上，提升新聞制作的質(zhì)量，認(rèn)真遵循有關(guān)的流程，提高紙媒的權(quán)威性。

（二）提高紙媒的服務(wù)性、互動(dòng)性

媒介融合的背景下，新聞受眾的需求也發(fā)生了巨大的變化，報(bào)紙媒體對(duì)新聞信息的傳播已不單純是排列組合的方式，而應(yīng)增強(qiáng)紙媒的服務(wù)性、互動(dòng)性功能。具有服務(wù)性能的新聞，既有利于報(bào)紙新聞內(nèi)容層面讓人們產(chǎn)生思想共鳴，又可讓人們體會(huì)藝術(shù)層面的美感。第一，可充分地結(jié)合受眾需求，提供豐富的服務(wù)內(nèi)容。不僅要做好重大主題的新聞報(bào)道，還要加強(qiáng)輿論監(jiān)督。提升媒體的引導(dǎo)力，抓住話語(yǔ)權(quán)，為紙媒的健康發(fā)展創(chuàng)造有利條件。很多紙媒為當(dāng)?shù)匕傩战鉀Q了生活中的難事、急事，得到了廣大讀者的喜愛(ài)，報(bào)道見報(bào)后也取得了良好的輿論效果。在融媒體環(huán)境下，紙質(zhì)媒體應(yīng)注意揚(yáng)長(zhǎng)避短，加強(qiáng)深度報(bào)道，對(duì)大眾密切關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行及時(shí)跟進(jìn)、到位分析，以互動(dòng)換取主動(dòng)，從而提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第二，互動(dòng)性也是媒介融合的主要特點(diǎn)。報(bào)紙媒體有必要徹底地轉(zhuǎn)變以往的發(fā)展模式，積極地引入先進(jìn)的思想、方式，增強(qiáng)與受眾多樣化的互動(dòng)。例如：可建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電話熱線等溝通渠道，受眾可自由地選擇與報(bào)紙媒體的互動(dòng)途徑，雙方彼此交換想法、交流意見，讓受眾積極地參與到新聞的制作及評(píng)論中，建立紙媒與受眾密切的關(guān)系，有利于紙媒行業(yè)的發(fā)展。

（三）加強(qiáng)版面設(shè)計(jì)，與新媒體形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

信息時(shí)代下，紙媒的受眾群體也發(fā)生了較大的變化，受眾數(shù)量較以往存在不同程度的流失。如何重新爭(zhēng)取更多的讀者已成為業(yè)界人士共同探討的重要課題。以某報(bào)為例，經(jīng)過(guò)近幾年的實(shí)踐，報(bào)社認(rèn)識(shí)到：不僅要加強(qiáng)內(nèi)容的編輯能力，而且還要?jiǎng)?chuàng)新信息傳播形式。這里的形式指的是版面。報(bào)紙的版面必須要做到“精致、美觀”。第一，進(jìn)行版面的有效定位。例如：該報(bào)增設(shè)了“成長(zhǎng)”“旅游”“特別報(bào)道”“親眼目睹”等幾個(gè)版面，每周定期推出，以針對(duì)性強(qiáng)的新聞吸引了很多受眾。第二，有效利用文字閱讀性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。由于紙質(zhì)媒體需要經(jīng)過(guò)“采訪、編輯、審稿”等十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勚谱髁鞒?，與新媒體相比，紙媒的專業(yè)性、準(zhǔn)確性更高，更容易引起廣大讀者的共鳴。紙媒的版面設(shè)計(jì)別具一格，可突出新聞價(jià)值、重點(diǎn)內(nèi)容，便于讀者第一時(shí)間抓住閱讀的重點(diǎn)，彌補(bǔ)新媒體的不足。在媒介融合環(huán)境下，受眾的信息獲取方式呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，大多數(shù)讀者不愿意將更多的精力用于從海量信息中捕捉有用的信息并加以抄錄、整理，而紙媒新聞精心的版面設(shè)計(jì)，更有利于讀者以最快的時(shí)間“篩選”有價(jià)值的內(nèi)容，把受眾密切關(guān)注的焦點(diǎn)醒目地呈獻(xiàn)于廣大讀者眼前，強(qiáng)化了報(bào)紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）加強(qiáng)與新媒體的全方位融合

目前，媒體的融合發(fā)展已成為傳統(tǒng)媒體行業(yè)改革必經(jīng)之路。大部分媒體走上了融合發(fā)展的探索之路，其中不乏亮點(diǎn)。為了進(jìn)一步促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體行業(yè)的融合發(fā)展，必須落實(shí)“科學(xué)發(fā)展、積極推進(jìn)、保證導(dǎo)向、規(guī)范管理”的要求，堅(jiān)持新舊媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展，以先進(jìn)的技術(shù)作為支持，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，有效地促進(jìn)紙媒與新媒體在內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、經(jīng)營(yíng)、管理方面的全面融合，構(gòu)建方式先進(jìn)、形態(tài)多樣、高效傳播、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的新式主流媒體。例如：某歌唱團(tuán)前往國(guó)外參加為期10 天的世界合唱競(jìng)賽，為了讓受眾第一時(shí)間目睹藝術(shù)團(tuán)隊(duì)的表演風(fēng)采，某報(bào)社從合唱團(tuán)出發(fā)日開始，不但在報(bào)紙上對(duì)賽事展開了連續(xù)報(bào)道，又在微信、網(wǎng)站、微博等平臺(tái)同步推出即時(shí)報(bào)道，人們僅需掃描二維碼，對(duì)報(bào)社微信公眾號(hào)進(jìn)行關(guān)注，點(diǎn)擊菜單的“掌上直播”，就可全程收看該歌唱團(tuán)的精彩表演。此次的融合報(bào)道，是該報(bào)實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的成功案例之一。這樣的融合報(bào)道對(duì)編采團(tuán)隊(duì)也是一次鍛煉，提升了媒介融合的軟實(shí)力。

結(jié)語(yǔ)：未來(lái)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方向?qū)⒊苿?dòng)化、信息化、個(gè)性化的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的新媒體特性也會(huì)愈加明顯，為了盡可能做好轉(zhuǎn)型升級(jí)，傳統(tǒng)媒體的著重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)結(jié)合技術(shù)和內(nèi)容兩個(gè)方面做好對(duì)策，創(chuàng)建能夠滿足用戶需求、體現(xiàn)傳媒行業(yè)特色的媒介產(chǎn)品。