融媒體環(huán)境下電視新聞媒體客戶端發(fā)展取向

（吉林廣播電視臺(tái)，吉林 長(zhǎng)春 130021）

引言：電視新聞媒體客戶端的發(fā)展成為了必然的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也反映了社會(huì)發(fā)展的迅速。我們要堅(jiān)持傳遞更加真實(shí)全面的信息，保證信息的真實(shí)性和有效性，這樣才能將兩者之間相互促進(jìn)、相互影響。本文基于融媒體環(huán)境下電視新聞媒體客戶端發(fā)展取向展開(kāi)研究，希望可以給廣大學(xué)者些許建議。

一、電視新聞媒體客戶端存在的現(xiàn)狀

（一）缺乏用戶意識(shí)

電視新聞媒體與“微博”“騰訊”之間的性質(zhì)是相同的，用戶都要通過(guò)這些軟件去獲取信息。但是對(duì)于電視新聞媒體在用戶的黏性上缺乏用戶意識(shí)，這樣就不能達(dá)到很好的效果。當(dāng)下的很多用戶都喜歡通過(guò)“微博”去獲取信息，是因?yàn)槲⒉┛梢岳脭?shù)據(jù)的追蹤準(zhǔn)確地判斷出用戶的興趣，從而進(jìn)行推送。這樣的推送方式獲得了更多用戶的歡迎也取得了非常好的成效。但是目前電視新聞媒體客戶端在數(shù)據(jù)追蹤方面缺乏了用戶意識(shí)，不能準(zhǔn)確的為客戶進(jìn)行考慮和服務(wù)，導(dǎo)致電視新聞媒體客戶端的發(fā)展效率低下，也降低了新聞的吸引力[1]。

（二）缺乏直播互動(dòng)

電視新聞媒體客戶端也具有多樣化的特點(diǎn)，不僅具有生動(dòng)的文字和視頻，還有各種直播節(jié)目，但是與其他的新媒體相比相差甚遠(yuǎn)。電視新聞媒體客戶端的直播形式缺乏了直播的互動(dòng)，這樣不能有效發(fā)揮直播的作用，不能讓更多的觀眾觀看直播節(jié)目，從而進(jìn)行互動(dòng)，這樣就不能更好地了解用戶的需求。但是目前電視媒體新聞客戶端的直播還沒(méi)有進(jìn)行互動(dòng)的完善和創(chuàng)新，造成直播過(guò)程中缺乏個(gè)性和創(chuàng)新。

（三）定位不夠清晰明確

在融媒體的環(huán)境下，大部分的電視臺(tái)都不斷推出新聞客戶端，這樣就會(huì)造成所有的電視節(jié)目都具有相同的特點(diǎn)，缺乏個(gè)性化的創(chuàng)新，定位不夠清晰明確。每一個(gè)電視新聞客戶端都應(yīng)該有自身的特色，這樣才能吸引用戶的眼光。

（四）聯(lián)動(dòng)機(jī)制不夠

電視新聞媒體客戶端沒(méi)有重視互動(dòng)性和聯(lián)合性，這樣的運(yùn)營(yíng)方式很難得到發(fā)展，缺乏層次性。傳統(tǒng)的電視媒體行業(yè)與新聞客戶端存在著很多復(fù)雜性問(wèn)題，分割性非常嚴(yán)重，影響了電視新聞媒體的發(fā)展。

二、電視新聞媒體客戶端發(fā)展策略

（一）更新理念，滿足用戶需求

時(shí)代在發(fā)展，電視新聞媒體也要徹底摒棄傳統(tǒng)的管理理念，關(guān)注用戶的感受，了解用戶的興趣愛(ài)好，這樣才能不斷的滿足用戶的需求。傳統(tǒng)的電視新聞媒體理念不能滿足當(dāng)下用戶的需求，我們就要制定措施，主動(dòng)拉近與用戶之間的距離，對(duì)用戶進(jìn)行準(zhǔn)確的追蹤，推送真實(shí)的數(shù)據(jù)，將形式變得更加豐富性。首先，我們要全面了解各個(gè)年齡段的用戶需求，根據(jù)每個(gè)年齡段的興趣進(jìn)行推送，還要增強(qiáng)與用戶之間的交流和互動(dòng)，為用戶更好的服務(wù)。其次，還要豐富新聞的類型，增加新聞的廣度和深度，讓用戶能夠了解新聞的真相，這樣才能更具有針對(duì)性。

（二）加強(qiáng)與用戶互動(dòng)，突出自身的優(yōu)勢(shì)

我們要充分利用好電視新聞媒體客戶端的優(yōu)勢(shì)，這樣就可以改變當(dāng)前新聞的現(xiàn)狀。我們要充分利用直播的方式，加強(qiáng)與用戶之間的交流和互動(dòng)，這樣才能提高用戶的黏合度。我們還可以邀請(qǐng)更多有名氣的人對(duì)當(dāng)前所發(fā)生的新聞事件進(jìn)行評(píng)論，引導(dǎo)更多的用戶進(jìn)行互動(dòng)，這樣就可以抓住用戶的吸引力，提高對(duì)新聞客戶端的重視度和關(guān)注度。邀請(qǐng)有名氣的人來(lái)參與到直播當(dāng)中這樣可以給客戶端帶來(lái)更多的流量。在新聞節(jié)目的創(chuàng)新過(guò)程中，我們要將新聞節(jié)目打造得更加有特色和趣味性，這樣就能受到更多觀眾的好評(píng)[2]。

（三）找準(zhǔn)新聞定位

電視新聞媒體在發(fā)展和創(chuàng)新的過(guò)程中，一定要準(zhǔn)確的找準(zhǔn)定位，這樣才能將方向更加清晰明了。首先可以從身邊新聞出發(fā)，讓更多的用戶參與進(jìn)來(lái)，根據(jù)新聞的特色，創(chuàng)設(shè)更加豐富的新聞節(jié)目，滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下用戶的需求。其次，對(duì)于地方的新聞我們可以采取方言對(duì)身邊的新聞進(jìn)行播放，這樣會(huì)讓用戶有一種親切的感受，更快的拉近與用戶的距離，這樣的方式也得到了廣大用戶的喜愛(ài)，更具有鮮明的特色。再次，在新聞的編輯過(guò)程中，我們可以結(jié)合當(dāng)下的流行語(yǔ)言和音樂(lè)進(jìn)行編輯，抓住用戶的心理，這樣可以將新聞報(bào)道具有特色。

（四）加強(qiáng)彼此之間的合作，促進(jìn)媒介融合

媒介融合包含的形式是多種多樣的，我們要實(shí)行相應(yīng)的策略，加強(qiáng)兩者合作，促進(jìn)媒介之間的融合，這樣才能將電視新聞媒體與其他媒介有機(jī)融合，互相影響。在加強(qiáng)兩者合作的過(guò)程中，要將互動(dòng)性充分的體現(xiàn)出來(lái)，加強(qiáng)彼此之間的聯(lián)系，這樣可以給用戶提供更加精準(zhǔn)地服務(wù)。電視新聞客戶端要對(duì)新聞進(jìn)行更加全面地展示，這樣才能夠改善當(dāng)前存在的問(wèn)題，形成強(qiáng)有力的層次結(jié)構(gòu)模式，實(shí)現(xiàn)新舊媒體輿論共振。此外電視臺(tái)還可以在自己的新聞欄目中創(chuàng)設(shè)互動(dòng)形式，還可以利用彈幕的形式，讓更多的用戶表達(dá)自己的感受，利用觀眾對(duì)于電視新聞節(jié)目的重視度轉(zhuǎn)化為新聞客戶端的用戶，強(qiáng)化觀眾對(duì)于新聞客戶端的認(rèn)知和使用，擴(kuò)大新聞客戶端的影響力[3]。

總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新聞客戶端也逐漸成為了電視新聞行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)，給新聞媒體行業(yè)帶來(lái)了全新的局面，幫助更多的用戶獲得了真實(shí)的信息，還讓用戶參與其中，豐富了人們的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)電視新聞媒體發(fā)展新聞客戶端的時(shí)候還需要強(qiáng)調(diào)自身的優(yōu)勢(shì)和特色，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，不要盲目跟風(fēng)，凸出自身的優(yōu)勢(shì)和特色。

三、結(jié)語(yǔ)

我們要加強(qiáng)創(chuàng)新理念，將新媒體的創(chuàng)新手段更具有獨(dú)特性，促進(jìn)自身的持續(xù)發(fā)展，積極探索融媒體環(huán)境下電視新聞媒體發(fā)展的新取向，促進(jìn)電視新聞媒體發(fā)展的新思路。