傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻策略分析

（吉林廣播電視臺，吉林 長春 130021）

引言：隨著新媒體的發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體造成一定的沖擊。因此，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，要加強對短視頻的融入，探求自身的轉(zhuǎn)型，有利于使得短視頻應(yīng)用效果得到提升。因此，要明確新聞報道與短視頻結(jié)合的發(fā)展方向，在傳媒行業(yè)競爭過程中，獲取全新的思路，找好轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)折點，積極發(fā)揮短視頻新聞的特點，對視頻內(nèi)容進行深度開發(fā)，有利于對短視頻新聞進行有效采集網(wǎng)絡(luò)的完善。除此之外，要對理念進行轉(zhuǎn)變，從受眾的角度，對話語模式進行轉(zhuǎn)化，借助社群來對媒體品牌進行樹立，加強社群的有效傳播。

一、傳統(tǒng)媒體引入“短視頻”產(chǎn)業(yè)的具體態(tài)勢分析

在當(dāng)前的短視頻發(fā)展過程中，要充分與傳統(tǒng)媒體進行融入，制作短視頻的成本較低，同時，傳統(tǒng)媒體具有一定的專業(yè)化背景，充分利用短視頻的優(yōu)勢，借助發(fā)布短視頻的平臺來對商業(yè)運作模式進行優(yōu)化，利于使得新聞的傳播得到有效地優(yōu)化，獲取網(wǎng)友的認可，使得積極引入挑戰(zhàn)。另一方面，對原因進行剖析，將新媒體與傳統(tǒng)媒體之間所存在的問題進行解決，要對媒介的角色進行重點關(guān)注，培養(yǎng)忠實的粉絲。在利用短視頻進行生產(chǎn)傳播的過程中，要考慮人員、技術(shù)、設(shè)備專業(yè)化等不同的層面，加強互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用，推動傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展[1]。

二、短視頻新聞的發(fā)展優(yōu)勢

短視頻具有非常突出的特點：首先，其所錄制的時間較短，更加方便人們觀看，將新聞資訊以短視頻的方式進行呈現(xiàn)，可以迎合大眾對信息接受的習(xí)慣，同時，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動客戶端的增加，對短視頻進行錄制可以不斷降低成本，獲取大眾的喜愛。同時，互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們借助移動終端獲取信息，短視頻滿足受眾的需求，為短視頻新聞的發(fā)展創(chuàng)造良好的受眾基礎(chǔ)[2]。其次，短視頻有利于受眾利用碎片化時間，對信息進行接收。因此，傳統(tǒng)媒體要對新聞生產(chǎn)與傳播的策略進行有效的變革，適應(yīng)短視頻的發(fā)展模式，結(jié)合短視頻的自身特點，滿足人們最碎片化時間內(nèi)所獲取的新聞需求，更受到受眾的喜愛。

三、傳統(tǒng)媒體介入短視頻傳播的具體策略

（一）加強對理念的轉(zhuǎn)變

在新媒體與傳統(tǒng)媒體對比的過程中，不僅僅是時間的長短，更是理念上的差異短視頻，具有一定的個性化特點，對所播放的內(nèi)容產(chǎn)生一定的共鳴，不僅僅是信息的簡單傳遞。因此，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中對信息進行傳遞，要借助短視頻對理念進行轉(zhuǎn)變，所涉及到的內(nèi)容要有一定的趣味性和個性化。比如，在短視頻制作的過程中，要對原有的素材進行創(chuàng)新，加強對新聞的加工，既要體現(xiàn)新聞的完整性，同時，又能夠激發(fā)觀眾的共鳴。又比如，新華社與新浪在短視頻方面開展合作，對新華社的官方賬號進行優(yōu)化，建立在新浪的媒體平臺上，通過短視頻內(nèi)容的播放，使得在多端進行內(nèi)容推薦、傳播，促進對新聞的有效影響力拓展。

（二）從受眾視角進行傳播策略探討

相比于傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)π畔⑦M行自由的分享和傳播，加強在市場中的流動。因此，對短視頻進行加工，有利于突破傳統(tǒng)媒體的束縛，引起人民群眾的關(guān)注，形成有效的互動，使受眾能夠在平臺上進行自我觀點的表述，獲取人們的有效反饋，有利于進行趨勢的預(yù)測。除此之外，站在觀眾的角度上，對戰(zhàn)略進行探討，要明確傳播的具體路徑，促進傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

（三）加強社群傳播，提高忠實用戶數(shù)量

媒體在介入短視頻中，要對新媒體中的優(yōu)勢進行學(xué)習(xí)，同時，傳統(tǒng)媒體具有一定的地域性，要將地方特色事件進行新聞錄制，取得良好的社會效果。比如，在南方有“網(wǎng)傳會”活動，這種民間的習(xí)俗具有一定的感染力，在利用短視頻進行視頻剪輯時，圍繞民俗節(jié)目制造一系列的短視頻進行播放，可以形成熱潮，從而引導(dǎo)人們進行話題議論深入地進行探究，充分利用社交媒體樹立短視頻的品牌，獲取忠實粉絲，進一步提高自身的關(guān)注度與影響力[3]。

（四）充分利用優(yōu)化技術(shù)，樹立品牌優(yōu)勢

在當(dāng)前的媒體發(fā)展過程中，對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點進行保留，同時，要加強技術(shù)的應(yīng)用，選取優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來進行媒體品牌的樹立，引入短視頻模式后，傳統(tǒng)媒體具有更大的發(fā)展空間。比如，利用多地域的聯(lián)播直播技術(shù)應(yīng)用到短視頻中，對視頻進行優(yōu)化采集，選取不同技術(shù)的交叉，有利于提高短視頻的影響力，同時，具有突出的優(yōu)勢。比如，新華社在進行短視頻介入時，利用現(xiàn)場新聞的主題為受眾提供信息，同時，拓寬采集信息的渠道，用戶通過認證后可以發(fā)起現(xiàn)場視頻等多媒體直播，經(jīng)過審核后可以進行播放參與短視頻的報道，并進一步加工為新聞產(chǎn)品。

四、結(jié)束語

綜上所述，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展過程中，更為傳統(tǒng)的媒體進行有效的轉(zhuǎn)型和加強新聞短視頻的融入，提高媒體的收視率，要對相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略進行轉(zhuǎn)變，所以，對產(chǎn)業(yè)態(tài)勢進行分析，要從理念、傳播技術(shù)、受眾等不同的層面來進行具體策略的探討，形成新媒體平臺的基礎(chǔ)。要不斷地突破思維的束縛，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，提高電視媒體的魅力，從而在互聯(lián)網(wǎng)時代下能夠獲得更多的關(guān)注度，進一步對新聞的完整性進行闡述，引發(fā)公眾的共鳴，推動傳統(tǒng)媒體與短視頻的有效融合。