新媒體技術(shù)下媒體融合的現(xiàn)狀與未來

白 楊

谷武（北京）科技有限公司，北京 100025

在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的發(fā)展在媒體行業(yè)的發(fā)展中得到越來越廣泛的應(yīng)用，在媒體發(fā)展中發(fā)揮了明顯的優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前新形勢(shì)下，為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的更加理想的發(fā)展，作為媒體行業(yè)的工作者，他們應(yīng)該加深對(duì)新媒體技術(shù)的了解，積極實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)的融合，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)。發(fā)展可以滿足時(shí)代的需要和要求，從而確保傳統(tǒng)媒體的發(fā)展可以取得更加令人滿意的成果。

一、新媒體技術(shù)簡介

（一）無人機(jī)技術(shù)

無人機(jī)的出現(xiàn)為新聞攝影領(lǐng)域開辟了一個(gè)全新的視角。在拍攝大型工程項(xiàng)目，地標(biāo)性建筑，大型城市景觀和難以攀登的美麗風(fēng)光時(shí)，無人機(jī)獨(dú)特的空中視角可以為其帶來獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出全面、雄偉、多維度的視覺效果。在一定程度上，它突破了傳統(tǒng)新聞攝影的空間限制。此外，無人機(jī)還可以代替記者進(jìn)入對(duì)人身安全有一定威脅的區(qū)域，例如洪水、火災(zāi)和山體滑坡，并進(jìn)行更大范圍和更廣角的拍攝。

（二）機(jī)器寫作技術(shù)

目前，機(jī)器寫作技術(shù)主要用于標(biāo)簽化明顯的新聞?lì)I(lǐng)域：天氣新聞，財(cái)經(jīng)新聞和體育新聞更為突出。2002年阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)中新聞界首次使用機(jī)器人記者撰寫有關(guān)的文章，它的作用是尊重生命，即減少記者中的人員傷亡；到2015年，新華社發(fā)布了“快筆小新”機(jī)器人，該機(jī)器人包括四個(gè)編寫程序，包括收集數(shù)據(jù)，處理書籍，獨(dú)立編寫以及編輯和發(fā)布，從而大大減少了新聞撰寫和新聞發(fā)布的時(shí)間，并有效地幫助了記者從收集和撰寫技術(shù)數(shù)據(jù)信息中解放出來。

（三）VR技術(shù)

VR技術(shù)的廣泛使用開辟了新聞報(bào)道的新紀(jì)元，為媒體開辟了更多的可能性。在VR新聞中，用戶可以選擇360度的新聞?dòng)^察角度，從而打破了鏡頭設(shè)置的先前限制。目前，VR新聞已在全國呈爆炸性增長。

（四）人工智能的媒體應(yīng)用

人工智能強(qiáng)調(diào)在人機(jī)交互過程中，機(jī)器逐漸具有學(xué)習(xí)和理解事物、處理問題以及做出與人類相似的判斷和對(duì)策的能力。在媒體領(lǐng)域，人工智能最典型的應(yīng)用是媒體核心內(nèi)容的智能生產(chǎn)。2017年12月26日，成都新華社發(fā)布了中國第一個(gè)媒體人工智能平臺(tái)“媒體大腦”，實(shí)現(xiàn)了利用人工智能技術(shù)從機(jī)器智能中產(chǎn)生新聞。依靠大數(shù)據(jù)的“媒體大腦”將新內(nèi)容與現(xiàn)有數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)，檢索和重新排列語義，并智能地制作新聞稿。

二、媒體融合趨勢(shì)

在2019年兩屆會(huì)議的報(bào)告中，中央和地方主流媒體率先采用新技術(shù)，充分利用信息革命的成果，創(chuàng)新和整合媒體傳播方法，并實(shí)時(shí)、權(quán)威地傳達(dá)黨的政策思想和兩次會(huì)議成員的聲音。以技術(shù)創(chuàng)新為主導(dǎo)的《人民日?qǐng)?bào)》、《新華社》等中央媒體，采用多平臺(tái)、全媒體的矩陣結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了全面、三維、人性化的個(gè)性傳播，充分為媒體用戶提供了服務(wù)。用全媒體表達(dá)和全景報(bào)告兩次會(huì)議的盛況。央視新聞與新媒體還通過“國家級(jí)金融媒體情報(bào)平臺(tái)”，和500多個(gè)媒體中心共同創(chuàng)建了“我向兩個(gè)會(huì)議傳達(dá)信息”專題節(jié)目，充分體現(xiàn)了人們的思想觀念。

（一）全媒體傳播方式正逐漸成為一種趨勢(shì)

通過差異化發(fā)展和協(xié)同整合，中央和地方各級(jí)媒體可以相互補(bǔ)充，發(fā)揮“媒體合唱”的作用，更好、更有效地滿足人們的信息需求。習(xí)近平總書記明確指出，要協(xié)調(diào)傳統(tǒng)媒體與新媒體，中央與地方媒體，主流媒體與商業(yè)平臺(tái)，大眾媒體與專業(yè)媒體之間的關(guān)系。有必要形成一個(gè)資源密集，結(jié)構(gòu)合理，與眾不同的全媒體通信系統(tǒng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國擁有報(bào)紙1，800多種，期刊10，000多種，廣播電視臺(tái)2600多家，活躍的微信公眾號(hào)超過1000萬，微博上的每日活躍用戶近2億，以及短短的在線視頻，如抖音、快手等平臺(tái)每日活躍用戶超過1億。它結(jié)合了傳統(tǒng)媒體的深耕資源和新興媒體的時(shí)效優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化了媒體類型、布局和結(jié)構(gòu)，優(yōu)化了落后的生產(chǎn)能力，促進(jìn)了媒體資源的融合。

（二）促進(jìn)創(chuàng)新，深化媒體整合

當(dāng)前時(shí)代的媒體融合是技術(shù)整合，內(nèi)容整合，人文整合和媒體整合的大趨勢(shì)。改變視角，實(shí)現(xiàn)深層次轉(zhuǎn)型，應(yīng)對(duì)不斷變化的媒體融合，是媒體需要深入研究的一大課題，必須牢牢把握新媒體技術(shù)整合的發(fā)展，應(yīng)用“智能媒體”和“智慧網(wǎng)絡(luò)”，充分利用人工智能、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和新興媒體的技術(shù)和思想，深化創(chuàng)新。為了使媒體更好地適應(yīng)零散和差異化信息的需求，通過技術(shù)變革來推動(dòng)概念創(chuàng)新。

三、當(dāng)前媒體存在的問題

（一）媒體平臺(tái)質(zhì)量參差不齊

由于當(dāng)前的媒體平臺(tái)過于泛濫，因此有許多平臺(tái)可以傳播內(nèi)容，但是質(zhì)量不高。一些媒體使用的平臺(tái)中的內(nèi)容不均勻，導(dǎo)致用戶粘性差。而且，媒體平臺(tái)的報(bào)道率低，宣傳力度不足。它不能反映新媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)，例如形式的多樣化和內(nèi)容傳播的快速。長期以來，這不利于提高相關(guān)媒體的公信力。

（二）平臺(tái)內(nèi)容缺乏地方特色

一些媒體平臺(tái)具有基本完整的功能，但大多數(shù)媒體平臺(tái)具有單一的內(nèi)容形式，長期以來沒有更新，缺乏地方特色和與群眾的互動(dòng)，影響力不足。

（三）人才團(tuán)隊(duì)嚴(yán)重落后

缺乏媒體內(nèi)容的真正原因是人才團(tuán)隊(duì)嚴(yán)重落后，缺少優(yōu)秀的人才團(tuán)隊(duì)使得制作的媒體內(nèi)容缺乏吸引力。甚至有媒體將平臺(tái)移交給第三方管理，第三方平臺(tái)不了解該媒體的性質(zhì)，因此僅輸出內(nèi)容，而沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容。

（四）缺乏合作和分散管理

在某些地方，相關(guān)媒體從屬于政策性領(lǐng)導(dǎo)，有著自己的政策，很難進(jìn)行協(xié)調(diào)。因此，各機(jī)構(gòu)下屬的媒體平臺(tái)缺乏合作和分散管理。例如，某些廣播電視臺(tái)和新聞中心不會(huì)互相干擾，而是各自分發(fā)自己的媒體內(nèi)容。這樣，媒體具有多個(gè)拆分平臺(tái)，從而降低了信息傳播的效率。當(dāng)遇到重大緊急情況時(shí)，很難協(xié)調(diào)這些平臺(tái)。

四、新媒體技術(shù)在媒體融合中的應(yīng)用策略

（一）關(guān)注群眾需求

媒體的內(nèi)容應(yīng)該把用戶的需求放在首位，提高內(nèi)容的質(zhì)量，注意用戶的閱讀體驗(yàn)和感受，而用戶最重要的關(guān)注點(diǎn)就是內(nèi)容。內(nèi)容是否具有吸引力決定了用戶將使用口頭，文字還是轉(zhuǎn)發(fā)和其他傳輸方式，這是最基本的傳輸方式。一旦脫離了用戶的感受和需求，就不再有通信渠道和通信技術(shù)可以發(fā)揮作用。因此，在新媒體技術(shù)時(shí)代，媒體應(yīng)該善于應(yīng)用新技術(shù)，把握用戶的心理，改變以前的創(chuàng)作方式，關(guān)注用戶的感受，引起用戶的共鳴，達(dá)到最大的傳播目的。

（二）建設(shè)新媒體技術(shù)人才

團(tuán)隊(duì)人才的缺乏和嚴(yán)重的滯后對(duì)媒體技術(shù)的整合有很大的限制。優(yōu)秀的技術(shù)人員和新媒體人才主要分布在北京、上海和廣州等一線城市。由于現(xiàn)在的人才分布不均，需要將人才引入相對(duì)短缺的地方。在新技術(shù)的應(yīng)用中，媒體一方面在引進(jìn)人才，另一方面對(duì)現(xiàn)有人才進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)方面遇到困難。媒體可以考慮組建一支靈活且適用的小型技術(shù)團(tuán)隊(duì)，并引進(jìn)外部技術(shù)力量。媒體可以組建新的媒體技術(shù)人才隊(duì)伍，引進(jìn)優(yōu)秀人才，然后提供技術(shù)支持和系統(tǒng)的高級(jí)培訓(xùn)，使人才能夠充分發(fā)揮自己的作用，同時(shí)可以更好地成長。同時(shí)，讓技術(shù)人才進(jìn)入管理決策層可以更好地發(fā)揮技術(shù)在媒體中心的推動(dòng)作用。

（三）媒體之間的相互合作

媒體機(jī)構(gòu)缺乏合作和分散管理，媒體可以相互組隊(duì)以獲取信息并及時(shí)發(fā)布內(nèi)容，從而提高了時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)了雙贏。此外，媒體還可以與其他形式媒體合作，以獲得更大的支持和更好的發(fā)展。

“中央廚房”，“數(shù)據(jù)中心”，“云平臺(tái)”等建設(shè)和運(yùn)維需要大量資金。以“中央廚房”為例，目前，中央媒體和省級(jí)媒體的建設(shè)投資已達(dá)數(shù)百萬。但是，媒體缺乏資金和技術(shù)來建設(shè)，如果沒有多重回報(bào)作為支撐就很難維持。從美國當(dāng)?shù)孛襟w的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，無論是社區(qū)報(bào)紙還是當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)，它都不是一個(gè)單獨(dú)的地方，并且經(jīng)常作為特許經(jīng)營站或特許經(jīng)營機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)部門而獲得上級(jí)媒體系統(tǒng)的支持。因此，與中央媒體或互聯(lián)網(wǎng)公司的合作是實(shí)現(xiàn)技術(shù)應(yīng)用和登陸的可選方向。

五、結(jié)論

本文主要探討新媒體技術(shù)在媒體融合中的應(yīng)用。通過對(duì)媒體整合現(xiàn)狀的分析，發(fā)現(xiàn)媒體普遍存在的問題，如媒體平臺(tái)的質(zhì)量參差不齊，平臺(tái)內(nèi)容缺乏地方特色，人才隊(duì)伍不足等問題。并研究人工智能、無人機(jī)和機(jī)器編寫等新興尖端技術(shù)的采用，最后提出在媒體融合中應(yīng)用新媒體技術(shù)的策略，包括關(guān)注大眾需求以提高內(nèi)容質(zhì)量，新媒體人才技術(shù)團(tuán)隊(duì)與媒體的相互合作等戰(zhàn)略，以期促進(jìn)新媒體技術(shù)的應(yīng)用與媒體的融合，提高媒體的信譽(yù)和影響力。