移動視頻直播給傳統(tǒng)廣播帶來的變化
——以無錫經(jīng)濟(jì)廣播的實(shí)踐為例

文/徐曉明

近兩年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播特別是移動視頻直播正成為新媒體發(fā)展的新方向。截至2017年6月，“中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一，而網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43 億，占網(wǎng)民總體的 45.6%”[1]，這意味著網(wǎng)絡(luò)直播，特別是以智能手機(jī)為載體的移動視頻直播已開始融入人們的信息生活，并在改變著人們獲取資訊、互動交流和休閑娛樂的方式。而這種奔涌而來的趨勢也為傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型提供了機(jī)遇。

“媒體融合、移動優(yōu)先”，這是很多傳統(tǒng)媒體在移動時代的自救策略。作為聲音媒體的廣播也嘗試在輸出聲音產(chǎn)品的同時，以視頻直播為突破，拓展音視頻立體化傳播的新模式。從2016年開始，國內(nèi)已有很多家廣播電臺開始嘗試基于手機(jī)端的移動視頻直播布局，以滿足受眾對視頻資訊日益旺盛的需求。那么，移動視頻直播給傳統(tǒng)廣播的節(jié)目生產(chǎn)和融合轉(zhuǎn)型帶來哪些直接的變化？視頻直播是否會成為廣播在移動新時代蝶變的突破點(diǎn)呢？不妨讓我們循著廣播視頻直播的實(shí)踐路徑來探尋線索。

一、廣播媒體運(yùn)用視頻直播的現(xiàn)狀

目前最火熱的視頻直播要屬游戲直播和真人秀直播，這兩類直播用戶數(shù)分別達(dá)到了網(wǎng)民總體的23.9%和23.1%。廣播移動視頻廣播以主持人或編輯記者為主角，主要為真人秀直播，從面對話筒到面對鏡頭，廣播主持人實(shí)現(xiàn)了從“只聞其聲”到“聲形并茂”的跨越。

從直播平臺來說，廣播視頻直播運(yùn)用的平臺主要有兩類：一類是商業(yè)平臺，如360水滴直播、映客直播、一直播等，其中水滴直播是國內(nèi)廣播頻率入駐最多的平臺。另一類直播平臺是依附于廣播電視機(jī)構(gòu)自建的綜合性APP。無錫廣電在2016年8月自建了獨(dú)立的APP平臺“慧直播”，專注于視頻直播，無錫廣播6套頻率的91位主持人、記者成了平臺直播的主力。與國內(nèi)其他電臺相類似，無錫廣播視頻直播的場景分為直播室內(nèi)和直播室外。直播室內(nèi)的直播一般與節(jié)目有關(guān)，是節(jié)目的可視化呈現(xiàn)，有日常節(jié)目原生態(tài)的直播，也有事先策劃的明星訪談、特別活動等。由于場景相對單一，聽眾對這類直播的興趣和關(guān)注度有所下降。直播室外視頻直播的場景就相對豐富了很多，可以是新聞現(xiàn)場的探訪、職業(yè)狀態(tài)的體驗(yàn)以及主持人日常工作生活狀態(tài)的展現(xiàn)等，有主題、有策劃、有變化，這類直播正成為吸引受眾的主打。

二、移動視頻直播給廣播帶來新的變化

曾被認(rèn)為是“不務(wù)正業(yè)”的視頻直播，如今已是很多廣播電臺的標(biāo)配。近日，阿基米德發(fā)起了微信投票：“廣播+視頻”如何讓你的節(jié)目更好？根據(jù)投票結(jié)果，“有82%的行業(yè)人士認(rèn)為，圖文音視4項(xiàng)都是立體呈現(xiàn)廣播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方式，75%的行業(yè)人士都希望視頻能充分為己所用，直播、短視頻受到了88%的廣播人的喜愛?！盵2]有的電臺甚至打出了“新廣播，全視頻”的旗號。那么如火如荼的視頻究竟給傳統(tǒng)廣播帶來哪些變化？

(一)視頻直播豐富了廣播的表現(xiàn)手段

廣播是聲音的藝術(shù)，而視頻直播賦予聲音更多可能的新嘗試。廣播變得可視，它所傳遞的信息就更加立體和多樣，不僅直播室和主持人直播狀態(tài)360度無死角地呈現(xiàn)在畫面上，而且直播場景還補(bǔ)全了原先需要靠聽眾“腦補(bǔ)”的信息。無錫經(jīng)濟(jì)廣播創(chuàng)客節(jié)目《挑戰(zhàn)100萬》，每期都有創(chuàng)業(yè)者現(xiàn)場展示創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，項(xiàng)目圖文及模型演示通過視頻傳播更加直觀。無錫都市生活廣播音樂節(jié)目《好聽一兩點(diǎn)》邀請音樂人現(xiàn)場教彈吉他，形象生動。

廣播新聞記者還通過視頻直播向受眾展示常人不易見到的新聞場景。無錫經(jīng)濟(jì)廣播記者直播了法院辦案人員凌晨查堵“老賴”的執(zhí)行行動，真實(shí)記錄全過程，有近10萬人網(wǎng)上圍觀。

(二)視頻直播創(chuàng)新了廣播的互動形式

廣播是移動屬性和伴隨屬性都很強(qiáng)的媒體，注重與聽眾的實(shí)時溝通和情感交流，這恰恰與視頻直播強(qiáng)場景、強(qiáng)互動的屬性相契合，移動視頻直播為廣播聽眾收聽節(jié)目、參與互動開辟了新的空間。

聽眾在收聽廣播節(jié)目的同時，可以利用手機(jī)移動端參與互動，除了微信平臺發(fā)送文字語音信息之外，還能通過直播平臺收看節(jié)目的實(shí)時直播畫面，隨時留言評論，給主持人點(diǎn)贊打賞。更難得的是，在節(jié)目之外主持人又多了一個跟聽眾實(shí)時交流互動的平臺。無錫經(jīng)濟(jì)廣播網(wǎng)紅主持人馬龍?jiān)诠?jié)目開始之前一小時就開始視頻直播，實(shí)時傳遞他準(zhǔn)備節(jié)目的狀態(tài)，期間還與聽眾交流節(jié)目話題設(shè)置等內(nèi)容，起到了預(yù)熱節(jié)目、引流聽眾的作用。

(三)視頻直播打造了廣播的網(wǎng)紅主播

視頻直播的火熱催生了“網(wǎng)紅”，“網(wǎng)紅”某種程度上扮演著網(wǎng)絡(luò)時代意見領(lǐng)袖的角色。廣播主持人有著成為網(wǎng)紅和意見領(lǐng)袖的獨(dú)特優(yōu)勢，他們借助較高的社會知名度和認(rèn)可度，借助視頻直播的方式展示自己，能轉(zhuǎn)型成為“網(wǎng)紅主播”。最近，無錫廣播評選出了十佳網(wǎng)紅主播，這些記者主持人活躍在網(wǎng)絡(luò)直播空間，傳遞正能量。經(jīng)濟(jì)廣播網(wǎng)紅主播紹懿參與江蘇省志愿者服務(wù)展示交流會的視頻直播，一個半小時有超過28萬人次收看。

(四)視頻直播提高了廣播的營銷能力

視頻直播帶來的多樣化傳播方式，使廣播在整合資源和服務(wù)客戶方面有了更多的選擇和更好的效果，也使廣播多了一種可以盈利的渠道。2017年元旦，無錫經(jīng)濟(jì)廣播廣播通過節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻同時直播“新年走運(yùn)大會”，直播室內(nèi)和行走運(yùn)河兩岸的現(xiàn)場，兩處場景，兩組主持人，既各自相對獨(dú)立，活動進(jìn)程中又有交集，廣播和網(wǎng)絡(luò)兩個平臺同步差異化傳播，放大了效果，贊助客戶非常滿意。無錫經(jīng)濟(jì)廣播還將“無錫市最美民宿評選”的啟動儀式安排在視頻演播室進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，既節(jié)約了成本，又讓客戶有更多的展示機(jī)會。無錫廣播很多自帶流量的網(wǎng)紅主播成了經(jīng)營部門各類展會活動的?？?，視頻直播能直接帶動人氣，甚至是銷量。

三、廣播+視頻直播需要厘清的幾個問題

移動視頻直播是近兩年興起的，傳統(tǒng)廣播與這種新型傳播方式的融合時間還不長，一些細(xì)節(jié)難免粗燥，一些問題也需要廣播從業(yè)者未雨綢繆，認(rèn)真思考。

(一)視頻直播還能火多久

相比2016年前三季度直播行業(yè)熱度的直線上升，2017年，隨著監(jiān)管嚴(yán)格、內(nèi)容同質(zhì)化、行業(yè)惡性競爭等問題，直播行業(yè)正迅速降溫。目前，平臺數(shù)量和頭部主播數(shù)量都在減少，真正能依靠直播收入致富的人數(shù)越來越少。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%；而截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比都出現(xiàn)下降。

直播行業(yè)洗牌加速，下半場內(nèi)容為王。“缺乏優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容已經(jīng)日益成為阻礙視頻直播行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵因素。而在這個方面，作為專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的新聞媒體有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力?！盵3]就廣播而言，廣播常態(tài)化的直播節(jié)目是開展視頻直播的基礎(chǔ)，而其在節(jié)目資源、記者團(tuán)隊(duì)，主持人團(tuán)隊(duì)等方面的顯著優(yōu)勢，都有助于保證視頻直播有穩(wěn)定的質(zhì)量和較高的含金量，進(jìn)而延續(xù)視頻直播的吸引力。

(二)融合網(wǎng)絡(luò)視頻直播，廣播的特質(zhì)會被弱化嗎

視頻直播對于傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容生產(chǎn)、表達(dá)方式、技術(shù)手段以及傳播渠道都帶來了全新的改變，以往單一的聲音媒介變成了融合音視頻的融媒體形態(tài)。在融合的過程中，廣播的媒介屬性和特點(diǎn)會被弱化嗎？從目前的實(shí)踐來看，應(yīng)該不會。因?yàn)閺V播本身是強(qiáng)時效、強(qiáng)互動和強(qiáng)伴隨的媒體，這些特征與網(wǎng)絡(luò)視頻直播的特質(zhì)相吻合，在視頻直播過程中，如果策劃有新意，實(shí)施到位，廣播的特質(zhì)反而會得到更好的張揚(yáng)。另外，廣播主持人語言能力強(qiáng)，對直播節(jié)目的掌控有經(jīng)驗(yàn)，參與視頻直播并不存在跨界的鴻溝，事實(shí)上，很多互聯(lián)網(wǎng)直播平臺的網(wǎng)紅很多是電臺主播或有相關(guān)的從業(yè)經(jīng)歷。

(三)哪些節(jié)目適合視頻直播

筆者在水滴直播平臺上，選取了部分省市電臺的視頻直播節(jié)目，發(fā)現(xiàn)這些直播大都是電臺直播室的固定畫面，普遍存在單一機(jī)位、主持人與鏡頭互動少、內(nèi)容不夠豐富、觀看質(zhì)量不佳等問題，而且受眾參與度不高，評論留言數(shù)量不多，這與開播之初的盛況不可同日而語。在最初的新奇感過后，審美疲勞會將這些沒有新意缺少變化的直播打回原形，因此，并不是所有的廣播節(jié)目都適合視頻直播。據(jù)“360水滴直播”提供的數(shù)據(jù)顯示，在線觀看人數(shù)排名前十的電臺中，音樂類廣播排名第一，占了30%左右的份額，明星訪談、新歌推薦、娛樂互動等節(jié)目形式活躍度較高。

與日常直播間的節(jié)目直播不同，戶外活動直播正成為廣播融合視頻直播的重要途徑。“活動是集聚聽眾的抓手，活動是攪動社會的抓手，活動是打造品牌包括主持人節(jié)目的抓手，活動是媒體融合的抓手，活動是經(jīng)營創(chuàng)收的抓手?！盵4]大部分戶外活動都有新鮮場景、鮮活內(nèi)容，有的還有舞臺表演等形式，與視覺的適配性強(qiáng)，能成為廣播可視化的最好內(nèi)容。

(四)該用自有平臺還是借力第三方

有了優(yōu)勢內(nèi)容還需要有優(yōu)勢平臺推送，才能起到事半功倍的效果。如今很多廣播電視機(jī)構(gòu)都自建了視頻直播平臺，作為旗下的媒體，是選擇自家平臺還是選擇用戶數(shù)更多、數(shù)據(jù)更好看的第三方商業(yè)平臺，確實(shí)是一個難題。無錫經(jīng)濟(jì)廣播的選擇是以集團(tuán)自建平臺為主，需要時引入第三方平臺同步直播，如涉及創(chuàng)收的經(jīng)營性直播等。自建平臺便于溝通協(xié)調(diào)，能有效提供宣傳推廣、技術(shù)支持，還能提供必要的定制服務(wù)。另外自建平臺定位精準(zhǔn)，有政策扶持，加之廣播電視機(jī)構(gòu)的運(yùn)作，很容易形成區(qū)域傳播的強(qiáng)勢。而一般商業(yè)直播平臺也樂于和傳統(tǒng)媒體合作。

(五)該原生粗放還是要精良包裝

與傳統(tǒng)視頻內(nèi)容的正式完整、制作精良相比，移動視頻直播的節(jié)目大都比較粗糙，自拍桿+手機(jī)幾乎是標(biāo)準(zhǔn)配置，但事實(shí)上，對于看直播的用戶來說，他們在意的并不是畫面內(nèi)容有多精美，而在于直播有多“真實(shí)”。那些精心制作、周密設(shè)計的節(jié)目，即使充滿儀式感，也不一定會被用戶所接受，大家關(guān)注的是包括主播在內(nèi)的“別人”最本真的生活狀態(tài)，最真實(shí)的觀點(diǎn)和態(tài)度。

廣播+視頻直播究竟是一時風(fēng)尚還是助力廣播轉(zhuǎn)型的新引擎？目前還很難看出端倪，那我們就不妨在這股熱潮中且行且觀察。雖然傳統(tǒng)媒體嘗試視頻直播還面臨著諸多難題，但就眼下而言，仍不失為媒體轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展的有益探索的時機(jī)。

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201708/t20170803_69444.htm.

[2]賽立信媒介研究.廣播+視頻行業(yè)人士怎么看.賽立信媒介研究微信公眾號，2017年 12月 7日，http：//mp.weixin.qq.com/s/Lys9wnZL_-BsrjEO5WxYWg.

[3]周曉鷗.移動直播時代，媒體如何才能彎道超車[J].傳媒評論，2016年第8期.

[4]董傳亮.廣播媒體融合的戰(zhàn)略思考[J].中國廣播，2016年第12期.