創(chuàng)新是新媒體環(huán)境下播音主持風(fēng)格的必選之路

許婷

（亳州廣播電視臺(tái)，安徽 236800）

引言

隨著全媒體時(shí)代全面來臨，我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)生較大變化。在自媒體迅速興起的市場(chǎng)格局下，傳統(tǒng)媒體也需要做出適當(dāng)改變，尤其體現(xiàn)在播音主持風(fēng)格這一層面。因此，將播音主持風(fēng)格逐漸朝著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行轉(zhuǎn)變，使播音主持的藝術(shù)特性符合觀眾需求，已成為播音主持未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體環(huán)境下播音主持相對(duì)而言傳播形式較為單一,在吸引觀眾注意力方面并不占優(yōu)勢(shì)，這對(duì)主持人的綜合素質(zhì)提出了更高的要求。而目前播音主持行業(yè)卻更注重于主持人的外表，不夠重視播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)與綜合能力，反而用明星領(lǐng)域的流量、粉絲數(shù)等來評(píng)價(jià)主持人的事業(yè)，造成播音主持行業(yè)創(chuàng)新乏力，流于表面的后果。對(duì)于，而在當(dāng)今較為畸形的播音主持評(píng)價(jià)體系下，大家對(duì)于播音主持節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)注逐漸減少，在節(jié)目創(chuàng)新方面未能實(shí)現(xiàn)一定突破。相對(duì)于節(jié)目傳達(dá)文化價(jià)值與批判思維的載體作用，對(duì)于流量及主持人外在特質(zhì)的關(guān)注讓現(xiàn)在的播音主持節(jié)目更像是一場(chǎng)商業(yè)狂歡。但是觀眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的體驗(yàn)感仍然會(huì)有所降低，造成整個(gè)節(jié)目單調(diào)乏味、關(guān)注度下降的后果。同時(shí)新媒體技術(shù)憑借其多元的信息傳播方式，增加了與觀眾的渠道與連接點(diǎn)，使得觀眾的審美水平及對(duì)節(jié)目制作的要求逐步提高，因此節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新有趣也越來越重要。如果播音主持人無法努力提升專業(yè)素養(yǎng)與綜合素質(zhì)，整合節(jié)目?jī)?nèi)容并進(jìn)行創(chuàng)新，便有可能會(huì)被時(shí)代與行業(yè)發(fā)展所淘汰，也很難促進(jìn)播音主持行業(yè)的人才的進(jìn)步與發(fā)展。

二、創(chuàng)新是新媒體環(huán)境下播音主持風(fēng)格的必選之路

（一）創(chuàng)新播音主持的角色定位

新媒體環(huán)境下要?jiǎng)?chuàng)新播音主持風(fēng)格就需要先準(zhǔn)確定位播音主持的角色，播音主持崗位不僅僅是簡(jiǎn)單的播音主持角色，播音主持角色只是最重要的角色的定位之一。新媒體環(huán)境里，播音主持人需要準(zhǔn)確把握用戶群體的消費(fèi)習(xí)慣，精準(zhǔn)分析新聞熱點(diǎn)，快速追蹤熱點(diǎn)話題，這些需要播音主持工作以外的角色定位。如在《花城FM》平臺(tái)上的“妙音請(qǐng)飲茶”節(jié)目，邀請(qǐng)了高級(jí)評(píng)茶師鄧妙音帶領(lǐng)聽眾品茶，并對(duì)部分茶品進(jìn)行推廣。在“陳皮工藝茶”的一期節(jié)目中對(duì)“陳皮茶磚”、“小青柑茶”等茶品進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，用自身的品茶體驗(yàn)和對(duì)陳皮的醫(yī)藥知識(shí)來進(jìn)行介紹，通過生活化的親身體驗(yàn)來增強(qiáng)陳皮茶的生活氣息，更加貼近聽眾的生活，也就是“接地氣”。主持人在與對(duì)談和交流中的提問也非常的切合生活中飲茶的實(shí)際情況，這樣的提問必須是來自于主持人生活中的“品茶”體驗(yàn)。另外，現(xiàn)代傳媒的迅速發(fā)展和更新，對(duì)播音主持人多角色定位提出了更高的要求，采編播一體化的趨勢(shì)已經(jīng)越發(fā)的明顯，不管是專業(yè)的播音主持學(xué)習(xí)，還是各電臺(tái)的招聘都希望播音主持能夠肩挑數(shù)職，能夠廣泛涉獵相關(guān)領(lǐng)域。在新媒體崗位招聘中就要求能夠了解媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和管理，有話題敏感度，能夠快速響應(yīng)社會(huì)、娛樂等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，并擅長(zhǎng)借勢(shì)造勢(shì)，能夠有效地提升節(jié)目和平臺(tái)的用戶活躍度，增強(qiáng)知名度和美譽(yù)度。

（二）創(chuàng)新風(fēng)格豐富播音主持內(nèi)容

現(xiàn)代社會(huì)是信息網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，播音員主持人在播報(bào)主持節(jié)目過程中，需要不斷創(chuàng)新、融入新的元素，不斷豐富播音主持的內(nèi)容，才能呈現(xiàn)給觀眾喜歡的節(jié)目。而且融媒體時(shí)代下，觀眾想要獲取的信息更多，追求更加高質(zhì)量的節(jié)目。如果主持播出的風(fēng)格、內(nèi)容還與以往千篇一律，觀眾會(huì)傾向于選擇其他節(jié)目或渠道，來獲取自己想要的信息，觀看自己喜歡的節(jié)目。比如，現(xiàn)在的人們?cè)讷@取新聞資訊時(shí)，已經(jīng)從曾經(jīng)的電視、報(bào)紙等媒介為主更多的轉(zhuǎn)向今日頭條、騰訊新聞等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端上的APP。因此，融媒體時(shí)代播音員主持人的風(fēng)格形成和創(chuàng)新，對(duì)播音員主持人提出了更高的要求，應(yīng)豐富所主持欄目的內(nèi)容，以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的信息、節(jié)目需求。讓人們準(zhǔn)確、快速地了解熱點(diǎn)新聞，更加方便、有趣味的欣賞節(jié)目，把訊息的傳播變得更加容易便捷。比如，可以在主持報(bào)道的節(jié)目中加上二維碼掃描、短信互動(dòng)等內(nèi)容。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間既有合作也有競(jìng)爭(zhēng)，一些網(wǎng)上新節(jié)目也是越來越受到人們喜歡。比如，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝上推出的網(wǎng)劇和網(wǎng)上綜藝，以及快手、抖音、火山小視頻網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)展播的內(nèi)容。無論是新聞播音員，還是節(jié)目主持人都要順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新和調(diào)整自己的主持風(fēng)格，讓人們更喜歡主持的節(jié)目?jī)?nèi)容。一個(gè)優(yōu)秀的播音員或主持人，一方面要調(diào)節(jié)節(jié)目氛圍，同時(shí)還要不斷地挑戰(zhàn)自我，向觀眾展示自己才能的多樣性。這樣，觀眾往往就會(huì)因?yàn)橄矚g某一個(gè)播音員或主持人，而喜歡上這個(gè)節(jié)目。即使播音員主持人更換了欄目，也能憑借自身人格魅力和主持風(fēng)格吸引觀眾，為新節(jié)目積攢人氣。

（三）審美性特征

眾所周知，播音主持是一份面向大眾的工作，這就對(duì)播音主持人的審美性有著較高要求。一般來講，播音主持人的審美性特征主要包含兩個(gè)部分，一個(gè)是外在形象的審美性，另一個(gè)則是內(nèi)在形象的審美性。其中，外在形象主要包括服裝搭配、發(fā)型、妝容等方面的審美性。例如，在主持新聞?lì)惞?jié)目時(shí)，播音主持人可盡量選擇較為簡(jiǎn)練的發(fā)型，并以得體大方的服裝搭配為主，在妝容的選擇上主要以淡妝為主，給觀眾一種精神以及干練的感覺，才不會(huì)讓觀眾產(chǎn)生違和感。內(nèi)在形象主要包括精神面貌、言行舉止以及修養(yǎng)談吐等方面的審美。

結(jié)語

新媒體環(huán)境下，播音主持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將更為激烈。播音主持人要敢于迎接挑戰(zhàn)，從提升個(gè)人素質(zhì)入手，對(duì)播出節(jié)目的內(nèi)容和形式不斷調(diào)整，同時(shí)根據(jù)觀眾需求積極調(diào)整播音風(fēng)格，在播音主持風(fēng)格方面做到獨(dú)特且穩(wěn)定。播音主持人還需要注重知識(shí)面的擴(kuò)容與思維深度的提煉，積極整合各類傳播技術(shù)與互動(dòng)方法，以過硬的專業(yè)素養(yǎng)與積極獲取觀眾的認(rèn)可與喜愛，并推動(dòng)播音主持行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。