從“二八恒定”走向“長(zhǎng)尾藍(lán)?！?br/>——探尋新媒體環(huán)境下新聞價(jià)值判斷的變化

◎馮禧

第一次接觸“新聞價(jià)值”這個(gè)概念，就有一個(gè)問(wèn)題出現(xiàn)在我腦海里：到底什么是新聞價(jià)值的判斷因素？是不是只有足夠重大的事件才具有傳播價(jià)值？我們通常將新聞價(jià)值分解為時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性五要素，但世界上必定不會(huì)存在一種放之四海而皆準(zhǔn)，放之任何歷史時(shí)段均成立的共識(shí)。具體到新聞理論中，新聞的內(nèi)涵和新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)通常也必定會(huì)因?yàn)闀r(shí)空的變化、社會(huì)的發(fā)展而發(fā)生改變。

在課上，提出了一個(gè)新聞理論的變化觀點(diǎn)：從80/20法則到長(zhǎng)尾理論。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的理論革新？理論革新后，新聞傳媒業(yè)又會(huì)朝著何種角度去發(fā)展？此篇論文想以此為基點(diǎn)，來(lái)研究為何在新聞價(jià)值領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)這樣的變化，以及如何適應(yīng)這樣的變化更好地完成傳播。

一、最穩(wěn)妥的“安全牌”——80/20法則

一些概念上的問(wèn)題需要先明晰。什么是80/20法則？它是19世紀(jì)末20世紀(jì)初意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托發(fā)現(xiàn)的。帕累托認(rèn)為，在任何一組東西中，最重要的只占其中一小部分，約20%，其余80%市場(chǎng)盡管是多數(shù)，卻是次要的，因此又稱(chēng)二八定律。二八定律的內(nèi)涵即是：最重要的只占其中一小部分。簡(jiǎn)言之，二八法則的核心在于抓住主要受眾需求區(qū)域，把握主流。

在新媒體還未完全發(fā)展、傳統(tǒng)媒體占主流的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，新聞業(yè)內(nèi)大多遵循二八法則來(lái)分析和判斷新聞價(jià)值。報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，因?yàn)楸旧韨鞑ポd體受限，所以在時(shí)間和空間上對(duì)于信息的輸出與傳達(dá)都具有限制性。因此，雖然受眾需求的市場(chǎng)很廣，但最終集中呈現(xiàn)的還是在那最必要的“大頭”上。

二、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)催生的寵兒——長(zhǎng)尾理論

2004年10月，美國(guó)人克里斯·安德森，在他的文章《長(zhǎng)尾》中第一次提出長(zhǎng)尾理論：商業(yè)和文化的未來(lái)不在于熱門(mén)產(chǎn)品，不在傳統(tǒng)需求曲線的頭部，而在于需求曲線中那條無(wú)窮長(zhǎng)的尾巴。這一理論的提出直接對(duì)傳統(tǒng)的二八定律產(chǎn)生了根本的逆反和巨大的沖擊。與二八定律恰恰相反，長(zhǎng)尾理論的核心，在于把握小部分的積少成多。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，大多數(shù)的需求集中在頭部，需求量大，我們稱(chēng)之為流行，而分布在尾部的需求是個(gè)性化的零散需求。這部分差異化的、少量的需求會(huì)在需求曲線上面形成一條長(zhǎng)長(zhǎng)的“尾巴”。在信息基數(shù)小的過(guò)去，這條“尾巴”帶來(lái)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及占主流市場(chǎng)的“大頭”，因此許多媒體并不重視其發(fā)展和內(nèi)在潛質(zhì)。但如果信息數(shù)量呈幾何倍增加，所有非流行的市場(chǎng)通過(guò)數(shù)量累加起來(lái)，就會(huì)形成一個(gè)比流行市場(chǎng)還大的市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)背后的產(chǎn)業(yè)效益，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能被之前的主流市場(chǎng)價(jià)值所估量。這個(gè)效益就是“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

如今，信息爆炸的時(shí)代來(lái)臨，信息的傳播突破了時(shí)空地理的藩籬，交互的市場(chǎng)變得更加龐大。這給了新媒體發(fā)展一股春風(fēng)，同時(shí)也是給傳統(tǒng)媒體的一記警示：在新的傳媒環(huán)境下，如果新聞消息還只是停留在“人人可看、人人需看”的大眾信息層面，注定在信息洪流的時(shí)代被淘汰出局，要想抓住風(fēng)口實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，必須挖掘隱藏需求的小眾市場(chǎng)，才是如今更應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的突破。

三、從普適推廣走向精準(zhǔn)定位——如何實(shí)現(xiàn)利益變現(xiàn)

現(xiàn)如今已經(jīng)有越來(lái)越多的媒體轉(zhuǎn)向了“長(zhǎng)尾理論”背后的這片廣闊藍(lán)海，在新時(shí)代科技的支持下取得了新聞價(jià)值傳播和產(chǎn)業(yè)價(jià)值效益的雙豐收。

以時(shí)下最火熱的抖音段視頻APP為例做一個(gè)簡(jiǎn)單的分析，抖音對(duì)每一段新發(fā)布的短視頻都會(huì)通過(guò)AI算法，根據(jù)五個(gè)數(shù)據(jù)量的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行推薦。假如你今天多看了兩遍園藝方面視頻，以后你的首頁(yè)推送上會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)相關(guān)園藝內(nèi)容的視頻，正所謂“投其所好”，讓用戶不知不覺(jué)間會(huì)為此類(lèi)型的視頻積攢流量。最終，當(dāng)這段視頻被無(wú)數(shù)園藝愛(ài)好者發(fā)現(xiàn)，并點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)到一定數(shù)量后，它就可以達(dá)到AI算法中的熱點(diǎn)視頻準(zhǔn)值，這段視頻背后的需求就會(huì)形成新的熱點(diǎn)，被推向更大更普適的平臺(tái)。就像滾雪球一樣，這個(gè)過(guò)程勢(shì)必帶來(lái)資本的流動(dòng)和累積，也許你在觀看此類(lèi)視頻時(shí)，不知不覺(jué)就會(huì)在右下角附有的鏈接上下單了一盆盆栽。

細(xì)觀無(wú)數(shù)的流行趨勢(shì)，各類(lèi)“網(wǎng)紅”物件走紅背后其實(shí)都離不開(kāi)這一規(guī)律的“圈套”。抖音作為一個(gè)新媒體平臺(tái)，在數(shù)據(jù)匯總、分類(lèi)、分析中發(fā)現(xiàn)潛在價(jià)值，然后將得出的報(bào)告及可行性建議出售給相應(yīng)企業(yè)。這便是時(shí)下新媒體通過(guò)數(shù)字科技的依托，將“長(zhǎng)尾”轉(zhuǎn)化為資本的二次變現(xiàn)的過(guò)程。

總言之，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)解決了成本和規(guī)模的限制，在保證收益的前提下，滿足了更多受眾的需求。在這一切的背后，是“長(zhǎng)尾理論”在當(dāng)下新媒體環(huán)境下的全新實(shí)踐。未來(lái)還有無(wú)數(shù)的“長(zhǎng)尾藍(lán)海”等待我們?nèi)ラ_(kāi)辟和挖掘，將新聞理論結(jié)合當(dāng)下，才能更好地發(fā)揮其在傳媒業(yè)界的價(jià)值。