品牌插畫系統(tǒng)的建立思考

□李松濤 遼寧財貿(mào)學院

在大量的在線內(nèi)容中，公司依靠其品牌形象生存或死亡。一個品牌形象必須能夠表達公司信息并與用戶建立聯(lián)系，用戶應該能夠通過不同的媒體去識別它。那么，我們應該如何著手設計一個有效的品牌插圖系統(tǒng)呢？

一、研究品牌

首先要知道你要設計的品牌，這聽起來可能很簡單，但是不要低估你所涉及的工作。即使你認為自己已經(jīng)掌握了工作知識，也值得花時間更新或加深你對品牌的理解。

深入地了解公司及其產(chǎn)品或服務背后的文化。它們的主要信息是什么，它們現(xiàn)有的視覺標識采取什么形式，公司想要朝什么方向發(fā)展？一開始你就徹底地去研究這些，以避免以后遇到更多的麻煩。

二、組織靈感

情緒板（Mood Board）,通常是指一系列圖像、文字、樣品的拼貼，它是設計領域常用的表達設計定義與方向的視覺做法。無論對于設計師還是設計專業(yè)的學生而言,在設計過程中使用情緒板,不但可以更好地尋求設計方向、打磨設計過程,還可以在團隊之間傳遞設計靈感與設計思路,從而使想法充分融合,深化設計。

一個情緒板對于掌握我們接收到的信息和組織你的想法是很重要的。收集競爭對手或公司在該領域與你預期目標類似的圖像，然后匯編成一個資源。這是一個激發(fā)自己靈感的方法，也可以作為你想要實現(xiàn)整體基調(diào)的一個指南。

三、概念設計

經(jīng)過研究和情緒板之后，我們可以在PS 上進行草圖繪制。主要使用鋼筆工具來控制鼠標，使用形狀創(chuàng)建一個基本結構，并使用鋼筆工具添加細節(jié)和加強基本輪廓。

記住，我們設計的圖像應該結合在一起形成一個統(tǒng)一的系統(tǒng)，而不是形成獨立的場景。因此，即使這是第一次迭代，也要使插圖具有獨特的風格，將來可以在不同的場景設計中使用它們。

這里解釋一下迭代，迭代是重復反饋過程的活動，其目的通常是逼近所需目標或結果。有一個詞和“迭代”意思比較接近，叫“升級”，這個詞大家就很熟悉，也非常好理解。

應該將重點放在人的性格和配色方案上，使圖像與其他視覺品牌元素保持一致。

之后開始畫人物的基本輪廓，來感受他們所代表的情感。如果你想要流暢的線條，可以給他們動態(tài)的輪廓和動作。要避免看起來過于沉重的內(nèi)容，輕量級和友好是關鍵詞。多樣化對于我們來說也很重要。

除了人物之外，對象和環(huán)境應具有一種獨特的風格（抽象），未來主義和前衛(wèi)設計。我們要展示明亮和美麗的內(nèi)部空間，讓用戶參與到空間動態(tài)中，并且使用一些物體來建一個理想化的專業(yè)工作環(huán)境。品牌的建立更多的是關于使用這些空間的人，這需要多次的迭代才能得到正確的結果。

草圖經(jīng)過細化之后，你要想到很多種配色方案。色彩非常有力，可以引起即時反應，所以對于我們來說，重要的是不要壓倒插圖。若想要細微的陰影來增強和補充場景，色彩方案也要體現(xiàn)品牌的個性，與其他視覺元素相匹配。

四、收集反饋

在第一次迭代之后，盡可能地收集所有的反饋。顯然，你需要與主要涉眾溝通，來談談他們對設計的看法。但如果你有用戶或同事的意見，也要試著征求他們的意見，尤其是那些不在設計領域工作的人。他們的回答可以引導你下一步應該采取什么樣的步驟來改善插圖。為真實的目標用戶設計，而不是想象的需求。

總的來說，我們要更喜歡聽到人們的意見?？洫勲m然是挺好的，但用處不是很大。我們了解用戶的痛點，告訴他應該把注意力集中在哪里。即使他們不同意你的想法，涉眾和他們的用戶也必然喜歡這個設計。好的設計取決于用戶的眼光。

五、參考資料庫

當你在畫插圖的時候，建立一個已經(jīng)使用過的不同元素的資料庫是很有用的。這意味著你可以在以后去參考它們，以確保你的風格在不同的插圖上保持一致。從長遠來看，保持插圖的一致性是系統(tǒng)整體有效性的關鍵。

我們經(jīng)歷了很多階段才能達到最終迭代。

不斷的迭代是一個成功的視覺識別最重要的部分，不斷地創(chuàng)建新的版本，獲取反饋，并設計新的迭代。一切都是原型，你必須保持調(diào)整的態(tài)度，以使你的品牌盡可能地貼近用戶。讓相關人士了解最新情況并參與進來，并為意外的轉折做好準備。設計是一個過程，每一步都讓你更接近一個更好的結果。

只要你專注于研究和反饋，就會朝著正確的方向前進。這就是筆者從設計中獲得的最大收獲，當筆者感覺自己在不斷改進時，內(nèi)心也對正在進行的過程充滿了動力。