新媒體時代下媒介融合對傳播的影響

杜 歡

北京新東方前途出國咨詢有限公司，北京 110108

對于新媒體的定義，有著很多不同的解釋。但總結(jié)起來有兩個重要的特性：一是傳播的媒介由原來的渠道式的媒介變?yōu)榱嘶ヂ?lián)網(wǎng)式的媒介；二是傳播者也由原來的相對少數(shù)的專業(yè)從業(yè)人員，變?yōu)榱嘶ヂ?lián)網(wǎng)連接的所有人，呈現(xiàn)出了所謂“人人皆為傳播者”的景象。而對于媒介融合這一概念：提煉出的關鍵詞無非就是“內(nèi)容重組”、“資源整合”等，這需要傳統(tǒng)媒體打破原有的局限和傳統(tǒng)的思路，彌補新媒體自身存在的低質(zhì)量、同質(zhì)化等問題；而新媒體在融入過程中保持自身與生俱來的活力，為傳統(tǒng)媒體注入新鮮的營養(yǎng)。在新媒體時代媒介融合過程中需要彼此間的包容，互相彌補，彼此磨合，從而才能實現(xiàn)價值的最大化傳播效果。

一、對于傳播內(nèi)容的影響

（一）以用戶為中心產(chǎn)出內(nèi)容

在新媒體時代下媒介融合的發(fā)展進程中傳播的內(nèi)容更加注重以用戶為中心，人們獲取信息，不僅僅需要單純地知道新近發(fā)生的事兒，更多的包括各種生活服務、就醫(yī)、理財、教育等信息已成為人們的需求，這在一定程度上影響著媒介融合發(fā)展的方向。比如人們在使用不同軟件過程中，大數(shù)據(jù)會根據(jù)用戶平時的瀏覽、搜索記錄來進行大數(shù)據(jù)分析，并根據(jù)用戶平時的喜好及標簽來進行輸出。如今日頭條、抖音等平臺，以大數(shù)據(jù)算法向用戶定向推送內(nèi)容。這樣的精準定位使得傳播信息使得用戶的需求得到了滿足，同時交互性和自主性也得到了極大的提升。最終將傳播價值實現(xiàn)相對最大化。

（二）內(nèi)容更具雙向互動性

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體擁有更多的能動力和權(quán)限。人們不再滿足于一味單純地被動接受信息，而是更加渴望在傳播過程中擁有更多參與的能力，甚至是傳播過程中的較高話語權(quán)。縱觀近幾年十分受歡迎的微博，新聞類APP，微信以及抖音等新媒體，不僅僅是單純地承載著傳遞信息的功能，更具備了雙向溝通的特性。因此，我們不難發(fā)現(xiàn)，在新媒體時代媒介融合的過程中，傳播內(nèi)容更加具有雙向互動性，這不僅使得傳播更具價值性，同時媒體通過受眾的反向互動更是接收到了來自終端的內(nèi)容，從而為后期再進行傳播內(nèi)容生產(chǎn)提供了方向與借鑒。

（三）正確傳播方向的重要性日益凸顯

新媒體時代媒介融合還需要彼此間不斷的磨合，在這個過程中我們看到了新媒體與生俱來的強大影響力及新鮮的活力，但與傳統(tǒng)媒體相比，確實缺少一定的權(quán)威性、公信力。新媒體特點以快速、及時、人人發(fā)聲為特點，卻存在著低質(zhì)量、同質(zhì)化的弊端。加之以用戶為中心的傳播方向，更容易出現(xiàn)傳播方向有誤或思想方向不正確的局面。因此，這個時候作堅持正確傳播方向問題顯得尤為重要。媒體可以積極產(chǎn)出用戶需要的內(nèi)容，但卻并不意味著滿足所有需求，例如一些過度娛樂化、低俗的內(nèi)容。絕不是正確的傳播方向，學會把握好原則問題，牢記堅持正確的傳播方向，而非一味盲目迎合大眾。

二、對于傳播形式的影響

所謂技術決定形式，互聯(lián)網(wǎng)信息技術的快速發(fā)展，新媒體技術的迭代更新，不斷地推動著各個行業(yè)的變革，AI智能及5G的時代的到來同樣也為媒體傳播生產(chǎn)釋放了全新動力，對于傳播的形式帶來了空前的挑戰(zhàn)，同時也意味著傳播的形式更加地多樣化。

（一）AI智能和5G時代帶來的改變

1.AI智能釋放更多生產(chǎn)力

近幾年來，AI智能的發(fā)展對于各個領域產(chǎn)生了巨大的影響，極大地提高了生產(chǎn)效率。同樣，對于傳播領域依然具有重要的作用，比如從前期信息采集的寫稿機器人，后期通過AI智能分析所形成的報道內(nèi)容，再到真假難辨的AI主播，AI智能完全可以根據(jù)用戶的興趣將數(shù)據(jù)快速搜集并進行大數(shù)據(jù)分析、智能場景分發(fā)，最終定制化推薦給用戶。這樣一套高效率、高精準的傳播內(nèi)容生產(chǎn)方式無疑為傳播生產(chǎn)的源動力釋放了更多的生產(chǎn)力。

2.5G帶來新變革

以高速度、低功耗的5G對傳播領域同樣具有深遠的影響，它為實時內(nèi)容編輯以及高速傳輸?shù)於思夹g基礎。5G高傳輸速度，不僅能夠大大提高傳播內(nèi)容制作的效率，同時也讓視頻類傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出大繁榮景象。

（二）視頻傳播日益興盛

4G的普及帶來了短視頻的爆發(fā)和全民直播的風口，而5G時代的到來，更是為視頻的強勢傳播效果提供了更為有力的支撐。5G的商用元年逐漸開啟，嶄新的媒介樣式和媒介變化層出不窮。而在新媒體媒介融合的過程當中，視頻傳播領域又會出現(xiàn)哪些新狀態(tài)。

1.短視頻繼續(xù)領跑

目前的短視頻市場呈現(xiàn)出一片繁榮的景象，如頭條旗下的短視頻產(chǎn)品——抖音、西瓜視頻、Vlog、火山小視頻都一個個展現(xiàn)出驕人的成績，除此之外，快手也擁有著高達3.4億MAU。眾所周知，2019年是5G的商用元年，移動的碎片化，低門檻以及得社交者得天下的獨特優(yōu)勢，促使短視頻將在未來繼續(xù)發(fā)展。無論是從內(nèi)容的采集還是到最終的傳播都會依托于5G的強大力量繼續(xù)領跑，并且逐步邁向正規(guī)化、產(chǎn)業(yè)化。

2.長視頻嶄露頭角

隨著網(wǎng)速的不斷提高，流量套餐更加低廉化，移動場景下的60-300秒長視頻將在新媒體媒介融合過程中地位不斷攀升。相比于短視頻的信息碎片化，長視頻通過完整地講述一個故事，沉著地展示完整的畫面等方式來發(fā)揮短視頻所沒有的優(yōu)勢。長視頻能夠呈現(xiàn)出內(nèi)容較為豐富且制作相對精良的特點，如果說把短視頻比作是“快餐”，那長視頻可以算得上是一道用心制作的“中國菜”，它不僅能夠滿足用戶的饑餓感需求，同時其中的味道更是耐人尋味。換而言之，長視頻相對于短視頻而言能夠增加受眾用戶黏性，帶給用戶更強的陪伴感。

3.場景化直播蓄勢待發(fā)

新媒體時代下的媒介融合更加注重用戶的真實體驗，比如近期大火的VR、AR等沉浸技術正在讓大眾感受到了前所未有的視覺和交互體驗，在新媒體領域成為一枝獨秀。人們不僅僅是能夠獲取信息，更要透過自己的感官去感知信息。場景化直播不僅對傳播領域產(chǎn)生了重要影響，對于日常生活也帶來了巨大的沖擊，比如場景化直播購物、音樂會、電影、學習等等。這樣的特殊技術，賦予了傳播更特殊的含義。

三、對傳播從業(yè)人員的影響

無論是哪個時代，人才一直以來都是內(nèi)容生產(chǎn)的核心。而在新媒體時代媒介融合的過程中，毋庸置疑，人才的培養(yǎng)同樣要擺在首位，特別是綜合型人才的培養(yǎng)。只有保證了內(nèi)容生產(chǎn)的高質(zhì)量，才能適應快速變化的新媒體時代，以下將從對傳播從業(yè)人員自身以及傳播行業(yè)管理者兩大方面提出一些建議思路。

（一）提升自身專業(yè)度

我們目前已經(jīng)進入到了“全民傳播”的時代，這樣一方面促成了繁榮的傳播景象，另一方面無疑對于整體的內(nèi)容水平造成了影響。如何能夠更好地分辨出高質(zhì)量內(nèi)容還是粗糙式的內(nèi)容，對于傳播領域?qū)I(yè)從業(yè)人員來說，可以說間接地提出了新要求。

（二）對于新興平臺技術的掌握

在現(xiàn)今的新媒體時代，由于大眾對傳播的內(nèi)容及形式有了更高的要求，因此不僅要求傳播者具備扎實的文字功底，更要對新媒體時代的各平臺的特性有十足的了解。樹立前瞻意識，提高自己對信息內(nèi)容的整合，快速加工信息的能力，并且基于對不同平臺特性的深入理解，實施精準投放從而產(chǎn)生相對最大價值化的傳播，從而使媒介融合真正地達到突破性的發(fā)展。

（三）“把關人”角色難度的增加

新媒體技術的迅猛發(fā)展，傳播途徑變得更加多樣化，人人皆為發(fā)聲者的“全民傳播”時代，使得傳播門檻更低，內(nèi)容更加的粗糙。因此，對于傳播從業(yè)人員，不僅要做好內(nèi)容的生產(chǎn)者，更要做好“把關者”的角色，將獲取的信息憑借自身的理性分析與專業(yè)解讀進行深度加工，然后通過有效且合理化的方式和渠道進行價值性傳播，發(fā)揮新媒體時代下主流媒體應有的影響力和引導力。

四、結(jié)論

新媒體媒介融合的背景時代下，層出不窮的新興媒體不斷地快速迭代，使得媒介的形態(tài)、傳播的方式、傳播的內(nèi)容不得不隨之發(fā)生巨大的改變。對于傳播而言更是提出了新的挑戰(zhàn)。因此，要求傳播領域的從業(yè)人員，不僅要保持與時俱進的創(chuàng)新精神，以及對本行業(yè)甚至是其他行業(yè)敏銳的觀察力和超強的學習能力，才能賦予傳播更多的活力。而“融合”一詞作為新媒體與傳統(tǒng)媒體之間重要的緩沖帶，在兩者磨合間的過程中，更加需要包容性。最終，實現(xiàn)傳播價值的最大化。新媒體時代媒介融合就是在不斷變化的過程，它不會有完美的最終樣式，而將會是持續(xù)的動態(tài)過程。