探析電視臺媒體融合發(fā)展之路

◎時小千

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及各類新媒體技術(shù)得到迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的主導(dǎo)地位與媒體影響力正在逐漸降低和不斷削弱。新媒體時代，各類新媒體以及自媒體無疑對傳統(tǒng)媒體廣播、電視和報紙帶來全新的挑戰(zhàn)和強(qiáng)勢的沖擊。想要從容積極地面對各種挑戰(zhàn)，這些傳統(tǒng)媒體必須要順應(yīng)新媒體時代發(fā)展趨勢，創(chuàng)新傳統(tǒng)采編理念與節(jié)目制作、播出、宣傳、推廣方式，真正做到傳統(tǒng)媒體與新媒體緊密融合，最終形成完美轉(zhuǎn)型，確保自身能夠在新媒體時代激烈的市場競爭大潮中保持應(yīng)有的社會影響力與媒體競爭力，立于“不敗之地”。

一、解析新媒體時代電視媒體融合發(fā)展的重要意義

（一）電視媒體融合發(fā)展能夠順應(yīng)新媒體時代發(fā)展的需要

新媒體時代大背景下，微博、微信、今日頭條、抖音、快手、西瓜視頻以及各類新聞資訊APP等新媒體與自媒體可謂“百花齊放 百家爭鳴”，并且通過強(qiáng)勢發(fā)展迅速占據(jù)了媒體市場巨大份額，對電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大壓力與挑戰(zhàn)。這一背景下，電視媒體與時俱進(jìn)地更新自身傳統(tǒng)發(fā)展觀念，創(chuàng)新發(fā)展路徑，不斷提升和加強(qiáng)與各類新媒體的融合、交流、溝通與合作意義重大，不僅能夠“學(xué)以致用”“取長補(bǔ)短”，而且能夠確保自身媒體應(yīng)有的影響力和關(guān)注度，堪稱是順應(yīng)新媒體時代發(fā)展的一種需要，同時也是一條創(chuàng)新發(fā)展的必經(jīng)之路。

（二）電視媒體融合發(fā)展能夠促進(jìn)電視臺產(chǎn)業(yè)的完美轉(zhuǎn)型

新媒體時代的到來讓整個媒體市場發(fā)生翻天覆地的變化?，F(xiàn)如今，市場需要什么，各類新媒體以及自媒體就全面?zhèn)鞑ヅc推廣什么。傳統(tǒng)媒體中的電視在傳播信息的途徑、渠道和方式上較為守舊，無法很好地結(jié)合市場需求以及受眾個性化、碎片化的信息閱讀喜好及時調(diào)整與更新播報內(nèi)容。毫無疑問，新媒體的信息傳播效率、速度與質(zhì)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于電視媒體。因此，電視媒體急需做出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。當(dāng)前階段，只有電視媒體能夠主動和新媒體進(jìn)行創(chuàng)新化的融合發(fā)展，全面推動自身轉(zhuǎn)型和升級，才能更好地順應(yīng)媒體發(fā)展的大趨勢，獲得更多受眾的支持，保持自身媒體的市場競爭力。

二、新媒體時代電視媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

（一）電視媒體必須改變傳統(tǒng)媒體觀念

新媒體時代，電視媒體想要得到創(chuàng)新化的融合發(fā)展與形成完美轉(zhuǎn)型，其首要任務(wù)就是必須要及時改變傳統(tǒng)媒體觀念。傳統(tǒng)媒體之所以在新媒體時代發(fā)展緩慢、舉步維艱，很大一個原因就是深受自身傳統(tǒng)機(jī)制與思想的束縛。多年來的固定、單一媒體工作模式以及傳播路徑讓電視觀眾產(chǎn)生了固定思維，對電視媒體開始缺乏新鮮感與喜愛度。現(xiàn)如今，新媒體時代的主流客戶群體大多是年輕人。隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動終端的普及與升級，年輕人群體幾乎每個人“機(jī)不離手”。

（二）電視媒體應(yīng)發(fā)展更多的線上平臺

新媒體時代，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到一個前所未有的高度，這讓新媒體的傳播優(yōu)勢與推廣優(yōu)勢變得更加突出和明顯。鑒于此，電視媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)展更多的線上平臺，積極選擇和第三方合作進(jìn)行創(chuàng)新化升級。比如說，在微博上開通電視媒體官方微博、在微信平臺上開通電視臺微信公眾號，努力推廣創(chuàng)新自己的移動客戶端，盡量借助“兩微一端”將各類優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目以及豐富多彩的信息內(nèi)容全面?zhèn)鞑ヅc推廣出去，提升受眾的關(guān)注度與參與感，并且不斷提高電視節(jié)目的評價率和轉(zhuǎn)發(fā)量，加強(qiáng)用戶媒體黏性。除此之外，電視媒體也可以借助和利用自身的官博或者官微，在平臺上傳播各類內(nèi)容豐富、生動有趣、貼近百姓生活的短視頻，進(jìn)而激發(fā)受眾和粉絲的觀看興趣與好評度，讓線上平臺模式能夠更加與時俱進(jìn)、深入民心，全面提升自身媒體的社會影響力和市場競爭力。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代，電視媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。電視媒體必須認(rèn)清形勢，轉(zhuǎn)變觀念，并且要在日常新聞報道與節(jié)目制作過程中不斷探索、不斷總結(jié)，確保電視節(jié)目“內(nèi)容為王”。并且要借助各類新媒體平臺傳播渠道不斷拉近與受眾之間的距離，積極主動應(yīng)對各類挑戰(zhàn)，緊抓各種寶貴的市場發(fā)展機(jī)遇，讓自身達(dá)到完美轉(zhuǎn)型，確保電視媒體的節(jié)目質(zhì)量和傳播效率能夠在新媒體時代邁上一個新的臺階。