依托共享聯(lián)盟新平臺 構(gòu)建縣域融媒新路徑

文_余柏成

近年來，龍游縣委縣政府認(rèn)真按照中央和省市部署要求，牢牢把握媒體融合發(fā)展這條主線，整合龍游縣廣播電視總臺、縣委新聞宣傳中心、縣委報道組合并組建龍游傳媒集團(tuán)，并于2018年12月底正式掛牌。龍游傳媒集團(tuán)始終向著“小縣城、大宣傳、大作為”的目標(biāo)愿景，深挖傳統(tǒng)媒體和新興媒體特色優(yōu)勢，推動內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度整合，以窗口意識、窗口標(biāo)準(zhǔn)、窗口擔(dān)當(dāng)，打造有影響力、傳播力、引導(dǎo)力的新型主流媒體龍游方陣，策劃推出了疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、黨建治理等一系列主題報道，極大提升了城市知名度，提振了干部群眾的精、氣、神。

今年5月8日，在浙報集團(tuán)的指導(dǎo)幫助下，龍游在衢州率先掛牌成立浙報縣級融媒體中心共享聯(lián)盟龍游站。9月8日至9日，龍游傳媒集團(tuán)成功承辦浙報集團(tuán)縣級融媒體中心共享聯(lián)盟建設(shè)推進(jìn)會暨浙江縣域融媒體發(fā)展論壇。構(gòu)建媒體聯(lián)盟的合作渠道，打開了融合浙江日報等上級媒體優(yōu)勢資源的有效通道，有利于講好龍游故事、發(fā)好龍游聲音，把縣域融媒體發(fā)展推向新的高度、取得新的戰(zhàn)果。基于“策劃在一起、制作在一起、分發(fā)在一起、運營在一起”的原則，通過短短五個多月時間的共同努力，我們在品牌打造、內(nèi)容生產(chǎn)、平臺建設(shè)等多個領(lǐng)域，實現(xiàn)了高質(zhì)量的內(nèi)容供給、高效率的傳播能力、高水平的機(jī)制創(chuàng)新，效果維度上實現(xiàn)同頻共進(jìn)，共享融合的成果已經(jīng)充分顯現(xiàn)。

一是立足融“隊伍”，凝聚力量提升新本領(lǐng)

全媒體優(yōu)質(zhì)人才隊伍稀缺，是縣域融媒體發(fā)展面臨的普遍問題，浙報融媒共享聯(lián)盟建設(shè)有力促進(jìn)了人才隊伍的融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。依托浙報共享聯(lián)盟龍游站雙方推出骨干記者掛職交流、導(dǎo)師幫帶、原創(chuàng)內(nèi)容共享、業(yè)務(wù)技術(shù)培訓(xùn)等一系列常態(tài)化舉措，定期進(jìn)行人才互派互駐，開展內(nèi)容生產(chǎn)、主題策劃、運營活動、產(chǎn)業(yè)項目等方面深度合作。利用釘釘工作群、工作站例會等平臺，每日一報題，每周一碰面，每月一會商，線上線下頻繁互動，建立了良好的雙向交流機(jī)制。浙報集團(tuán)衢州分社派駐資深記者在龍游傳媒集團(tuán)掛職，擔(dān)任浙報縣級融媒體中心共享聯(lián)盟龍游工作站站長，并整合龍游融媒體中心報道組、采訪中心、新媒體中心資源力量，成立了由6人組成的一個全媒體固定工作團(tuán)隊，形成全體采編播人員協(xié)同參與的工作局面。

同時，龍游傳媒集團(tuán)定期派記者到衢州分社、浙江在線、天目新聞客戶端和學(xué)習(xí)強(qiáng)國浙江平臺以參訪、座談、培訓(xùn)等多種方式，開展異地交流學(xué)習(xí)、異地采訪采風(fēng)等活動，并協(xié)力加強(qiáng)通訊員隊伍建設(shè)，不斷提升隊伍專業(yè)技能和綜合素質(zhì)，共同推進(jìn)人才隊伍的融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。比如，針對全省新時代青年理論宣講現(xiàn)場會的特別策劃報道，共享聯(lián)盟工作站提前謀劃、主動對接，浙報集團(tuán)以及衢州分社多位骨干記者分路來龍精心策劃、傾力采編，以全媒體矩陣的傳播聲勢，為龍游縣8090新時代理論宣講工作發(fā)出時代之音。全省新時代青年理論宣講龍游現(xiàn)場會報道好評如潮，“8090新時代理論宣講團(tuán)”迅速走紅，精品課程點擊量突破100萬次。

二是立足融“渠道”，凝聚優(yōu)勢提高新成效

共享聯(lián)盟的合作渠道，為我們打開了融合浙江日報優(yōu)勢資源的有效通道，尤其是在縣域重大主題宣傳的策劃和創(chuàng)新上，雙方共同謀劃、共同采訪、共同刊播，聯(lián)合生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容，并借力浙報集團(tuán)新媒體平臺和傳播渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效果，有效助推了媒體生態(tài)上下游的共生共榮。

創(chuàng)新建立選題線索共享機(jī)制，尤其是對于重大新聞選題，由浙報集團(tuán)共同參與策劃，達(dá)到1+1大于2的疊加效應(yīng)。由浙報集團(tuán)共享聯(lián)盟發(fā)起的“大潮起之江‘窗口’看小康”大型視頻新聞行動，我們積極參與視頻報道，充分調(diào)用了縣級融媒體資源，共同策劃，共同包裝剪輯，在浙報的紙媒、客戶端以及縣級融媒體平臺同步推送，點擊量突破30萬人次。龍游“外賣小哥”救火事跡登上了《融媒聯(lián)連看》欄目，并在浙江新聞客戶端同步推出，及時向全省用戶展示來自基層的正能量、暖故事。在7月浙報集團(tuán)推出的第一期縣級融媒體合作傳播力榜單上，龍游位居衢州榜單第一位，全省第八位。

三是立足融“平臺”，凝聚需求提供新服務(wù)

在浙報集團(tuán)共享聯(lián)盟的指導(dǎo)下，龍游傳媒集團(tuán)堅持“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，深耕本土內(nèi)容，傾力打造一個集新聞宣傳、基層治理、智慧黨建、公共服務(wù)等于一體的“龍游通·愛龍游”APP，積極探索“新聞+政務(wù)+服務(wù)”等運營模式，全方位多層次地滿足大眾的多種需求，力求實現(xiàn)最大化傳播效果、最廣泛服務(wù)群眾。

積極探索”新聞+電商”模式，在龍游通·愛龍游APP上設(shè)立網(wǎng)上商城，助力縣級農(nóng)副產(chǎn)品的銷售，已上線龍游飛雞、龍游發(fā)糕、志棠白蓮、龍游黃茶等各類農(nóng)特產(chǎn)品100余類，為網(wǎng)民提供商品、客服、物流的全鏈路服務(wù)，進(jìn)一步創(chuàng)新龍游鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略服務(wù)品牌。依托浙江新聞客戶端、天目新聞客戶端、小時新聞客戶端等浙報集團(tuán)的新媒體平臺，先后開通龍游頻道，同步推送圖文、短視頻等，積極開展各類新聞資訊服務(wù)，實現(xiàn)了內(nèi)容共享和平臺共通，放大一體效能，有效推動了移動端的融合傳播。

四是立足融“服務(wù)”，凝聚資源提效新模式

依托浙報集團(tuán)品牌資源，探索在活動策劃領(lǐng)域開展多渠道、多層次的合作，服務(wù)本地經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

——“草根味”企播，推動產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。在龍?zhí)旒t木小鎮(zhèn)召開全縣直播大會，以“緣來紅木.禮遇龍游”為主題，開展主題論壇、信息發(fā)布、現(xiàn)場“直播”、教學(xué)觀摩等多單元活動。邀請當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)、知名直播平臺和團(tuán)隊、“大V”和網(wǎng)紅、鄉(xiāng)賢參加，直播推薦龍游農(nóng)特產(chǎn)品和龍游特色文化，分享龍游美景，短短3個小時內(nèi)，上架龍游發(fā)糕、志棠白蓮等23款產(chǎn)品，淘寶直播線上觀看量達(dá)31.47萬人次。在疫情期間，依托浙報集團(tuán)直播平臺開展的線上招聘直播助力，全平臺直播流量突破20萬，實現(xiàn)了穩(wěn)就業(yè)、促發(fā)展的目標(biāo)。

——“泥土味”村播，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路。依托“兩微一端”積極開展人大代表、政協(xié)委員直播帶貨活動，深入田間地頭，用“網(wǎng)言網(wǎng)語”推薦當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品，拓展本土優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品的銷路，“土貨”“山貨”變“網(wǎng)貨”“熱貨”。同時將特色文旅、城市品牌進(jìn)行軟植入，推動農(nóng)民直播從只賣特產(chǎn)到“賣風(fēng)景、賣服務(wù)”的轉(zhuǎn)變。截至目前，已有近20名人大代表和政協(xié)委員參與直播帶貨，單場活動點贊量高達(dá)17萬。在啤酒音樂節(jié)、橫山荷花節(jié)、大街芍藥節(jié)、塔石油菜花節(jié)等多場大型鄉(xiāng)村旅游推廣活動中，我們都與浙報集團(tuán)等媒體單位開展深度合作，在各大媒體平臺上同步報道，收獲了良好的百姓口碑和社會效果。

——“煙火味”文播，提振鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)。整合縣域人文景觀資源，依托鄉(xiāng)村振興講堂、文化禮堂、新時代文明實踐中心（站）和區(qū)域旅游接待服務(wù)中心、農(nóng)特產(chǎn)品展銷中心等載體，圍繞龍游石窟、紅木小鎮(zhèn)、兩江走廊等景點和特色旅游產(chǎn)品、傳統(tǒng)文化創(chuàng)意等主題場景，策劃多業(yè)態(tài)、多元化文化直播活動。利用“兩江走廊詩畫風(fēng)光帶”的原生態(tài)舞臺，以鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化為依托，打造“歷史+現(xiàn)代”文化展演和互動活動，讓“兩江走廊”顯出不一樣的魅力。7天7夜時間吸引現(xiàn)場15萬+人流量，線上直播40萬+觀看量，真正將夜景轉(zhuǎn)化成了集夜游、夜賞、夜品、夜購為一體的“夜經(jīng)濟(jì)”。