流量時(shí)代更需要常識(shí)力量

文 王鐘的

遺忘常識(shí)、不尊重常識(shí)，往往會(huì)害人害己。

“眼看他起朱樓，眼看他宴賓客”，流量大號(hào)“至道學(xué)宮”終于轟然倒塌。

不久前，這個(gè)宣稱(chēng)“美國(guó)人用尸體做人肉漢堡”“學(xué)英語(yǔ)會(huì)讓人變傻”的微信公眾號(hào)，因發(fā)布多篇充斥虛假信息、煽動(dòng)公眾情緒的文章，被微信平臺(tái)予以封禁處理。

一個(gè)直觀的感覺(jué)是，我身邊并沒(méi)有太多“至道學(xué)宮”的擁躉，更不會(huì)有人真的相信那些聳人聽(tīng)聞的謠言。然而，其流量數(shù)據(jù)卻是扎扎實(shí)實(shí)存在的，其造成信息污染的范圍不容低估。那些為謠言點(diǎn)贊并為其傳播推波助瀾的，正是很多人的親人、朋友。當(dāng)我們?yōu)槟切┗恼Q無(wú)稽的謠言哂然一笑時(shí)，同樣需要反思我們?yōu)樽柚怪{言傳播盡到了多少責(zé)任。

謠言生產(chǎn)者利用人們的情緒炮制毒雞湯固然令人可恨，但在這些有毒營(yíng)銷(xiāo)號(hào)發(fā)展壯大的過(guò)程中，眾多訂閱者的盲信，同樣是其有恃無(wú)恐的原因。流量時(shí)代，常識(shí)的力量彌足珍貴。這不僅關(guān)乎輿論場(chǎng)的監(jiān)管和治理，也是每個(gè)網(wǎng)絡(luò)參與者應(yīng)當(dāng)補(bǔ)齊的短板。

遺憾的是，當(dāng)流量成為衡量媒介質(zhì)量的最主要指標(biāo)時(shí)，人們常常陷于一種無(wú)意識(shí)的盲從。象征點(diǎn)擊量的數(shù)字瘋狂地增長(zhǎng)，獨(dú)立思考的精神被不斷磨耗，而那些理應(yīng)成為三觀定海神針的常識(shí)，也被眾媒語(yǔ)境下喧囂的聲浪所掩蓋。

早些時(shí)候，因出獄而再度走紅的周某齊，更是讓人大跌眼鏡。幾年前，犯有盜竊罪的周某齊因發(fā)表“打工是不可能打工的”言論，還因其酷似阿根廷革命家切·格瓦拉的造型，被網(wǎng)友稱(chēng)為“竊·格瓦拉”。在他出獄前后，據(jù)報(bào)道，有數(shù)十家網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司希望與其簽約，希望利用他的形象和言論創(chuàng)造更多流量，以此攫取豐厚的利潤(rùn)。

在流量數(shù)據(jù)與商業(yè)價(jià)值畫(huà)等號(hào)的背景下，怎樣推陳出新，是對(duì)新媒體從業(yè)者能力的考驗(yàn)。誠(chéng)然，新媒體傳播規(guī)律要求傳播者不能總是“一板一眼”，有時(shí)候需要反其道而行，追求“語(yǔ)不驚人死不休”的傳播效果。然而，在審美與審丑之間，總歸有一條不能逾越的界限。

多年以來(lái)，從“犀利哥”到“流量大師”，一些來(lái)自社會(huì)底層、具有特殊形象的人士，因?yàn)闄C(jī)緣巧合在網(wǎng)絡(luò)炒作中大紅大紫，又在流量?jī)r(jià)值被榨干后被人們遺忘。“竊·格瓦拉”的炒作并不新鮮，卻距離“丑”與“惡”更近了。熱鬧與寂寞之間的反差，對(duì)他們本人而言何嘗不是一種折磨。

至于像“至道學(xué)宮”這樣成體系地忽悠粉絲的公眾號(hào)，就是瞅準(zhǔn)了因常識(shí)匱乏、信息接受不對(duì)稱(chēng)產(chǎn)生的偏見(jiàn)。一開(kāi)始，偏見(jiàn)也許僅僅是一條并不明顯的縫隙，然而，一旦被那些有意顛倒是非的傳播者盯上，縫隙就會(huì)逐漸變成吞噬人心的深淵。

一夜走紅、一夜暴富，流量經(jīng)濟(jì)確實(shí)給人帶來(lái)了不少期待。然而，誰(shuí)都不可能不經(jīng)努力就輕易獲得成功，誰(shuí)都不可能不經(jīng)坎坷就獲得光明。那些在網(wǎng)絡(luò)上“長(zhǎng)紅”的資深自媒體達(dá)人，往往對(duì)相關(guān)領(lǐng)域擁有長(zhǎng)期積淀，以及具備對(duì)傳播規(guī)律的深刻理解。遺忘常識(shí)、不尊重常識(shí)，往往會(huì)害人害己。

一個(gè)正常的社會(huì)，要對(duì)常識(shí)反復(fù)倡導(dǎo)，也要就是非對(duì)錯(cuò)進(jìn)行有力辨析。我們不能任由淺薄空洞的流量營(yíng)銷(xiāo)占領(lǐng)輿論空間，讓碎片式的娛樂(lè)段子解構(gòu)社會(huì)應(yīng)堅(jiān)守的主流價(jià)值，縱容危言聳聽(tīng)的謠言蠶食三觀，網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)亟待改進(jìn)，輿論傳播環(huán)境亟需蕩滌。