融媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展策略

劉銘

摘要：現(xiàn)代信息技術(shù)的全面發(fā)展，推動(dòng)了媒體的創(chuàng)新，當(dāng)下，融媒體成為了時(shí)代發(fā)展的目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)從手段、技術(shù)、渠道等方面走向更加深層面的融合，可以說，媒體融合從單一的技術(shù)改變?nèi)诤祥_始，一直不斷探索與發(fā)展，目前，已經(jīng)形成了機(jī)制、內(nèi)容、形式等多方面的全面融合與發(fā)展，引領(lǐng)了時(shí)代的發(fā)展。本文就現(xiàn)代媒體融合發(fā)展提出相關(guān)的策略，以此，推動(dòng)技媒體全面融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;融合發(fā)展;網(wǎng)絡(luò)新媒體

當(dāng)前，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，各種新型技術(shù)形態(tài)出現(xiàn)在人們的生活中，網(wǎng)絡(luò)新媒體也在全面發(fā)展，成為人們生活離不開的一個(gè)重要組成部分，融媒體時(shí)代已經(jīng)悄悄的到來。傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播媒介形式受到新媒體的影響，也在不斷創(chuàng)新與改變，全面提高技術(shù)應(yīng)用能力，從各個(gè)方面形成了與新媒介的全面整合，媒體融合成為媒體發(fā)展全新的主攻方向。通過全新的媒體融合與發(fā)展，形成一個(gè)更加有效的媒體傳播平臺(tái)，不但提升了媒體的影響力，更能夠在效率上得到快速提升，媒介人力、平臺(tái)、資源、內(nèi)容各個(gè)方面形成了互補(bǔ)關(guān)系，提高了媒體的傳播力與影響力，最大限度的發(fā)揮了媒體的優(yōu)勢，使傳統(tǒng)媒體與新媒體形成資源共享、利益互聯(lián)。

一、融媒體時(shí)代重大題材整合報(bào)道能力得以提升

通過全面的融合與發(fā)展，融媒體的平臺(tái)更加強(qiáng)大，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)與新興媒體的傳播優(yōu)勢得以相互促進(jìn)，也就是說，融合后的媒體傳播能力更加擴(kuò)大，跨越不同媒體、不同平臺(tái)是融合新媒體的特點(diǎn)，特別是在重大題材的報(bào)道方面，更加能夠發(fā)揮出優(yōu)勢，體現(xiàn)出了獨(dú)有的特點(diǎn)，學(xué)者彭蘭認(rèn)為：新時(shí)代下的全媒體是業(yè)務(wù)運(yùn)作整體模式與策略的體現(xiàn)，也就是運(yùn)用了所有媒體手段和平臺(tái)進(jìn)一步形成大報(bào)道體系的一種形態(tài)。融媒體是一個(gè)全方位融合的媒體，大題材報(bào)道上更加體現(xiàn)自身的特征，發(fā)揮出了優(yōu)勢能力，通過“多種形式、關(guān)注重大事件、多層次、全方位”報(bào)道，全面實(shí)現(xiàn)報(bào)道目標(biāo)。2020 年年初的一場疫情就充分體現(xiàn)了媒體融合的優(yōu)勢，從各類報(bào)道中也凸顯了跨媒介、多媒體的特點(diǎn)，淋漓盡致的報(bào)道內(nèi)容與傳播效果，使人們更加清晰的了解了事件的發(fā)展全過程。通過在不同版塊組成的報(bào)道平臺(tái)中，展現(xiàn)報(bào)道的內(nèi)容，聲音視頻數(shù)據(jù)等全方位的體現(xiàn)了報(bào)道內(nèi)容，實(shí)時(shí)報(bào)道國內(nèi)外疫情數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)的媒體則無法第一時(shí)間展現(xiàn)疫情現(xiàn)場，報(bào)紙不能如期出版，廣播、電視采訪需要后期制作，這些傳統(tǒng)媒體主要是以大型綜合類的新聞報(bào)道為主，而對于相關(guān)的知識(shí)類報(bào)道，則需要旗下網(wǎng)站頁面內(nèi)容剪輯完成，通過制作出來的最新資訊，向廣大受眾進(jìn)行傳播，普及相關(guān)的點(diǎn)，讓人們更加相信黨和政府的主張。從疫情、會(huì)議等重大報(bào)道題材中，也已經(jīng)形成了多種體現(xiàn)形式，融媒體制作H5、短視頻、VR、直播秀及圖文報(bào)道，均是最好的展現(xiàn)形式，是多樣化技術(shù)的充分體現(xiàn)。通過立體化的報(bào)道，全方位的傳導(dǎo)，給受眾帶來立體視聽體驗(yàn)，有效突破了傳統(tǒng)技術(shù)限制。

二、新時(shí)代下的融媒體

多種非線性報(bào)道方式。融媒體時(shí)代是一個(gè)全新的時(shí)期，在這一時(shí)期內(nèi)，各種媒體形成了調(diào)度的整合，沒有完全獨(dú)立的形態(tài)存在，都是由多種媒體相互補(bǔ)充形成的新媒介形式。新媒體已經(jīng)不再使用傳統(tǒng)線性報(bào)道方式一種形式了，在敘事報(bào)道中，多以非線性方式完成，利用新的媒介形態(tài)，新型技術(shù)手段，讓受眾體會(huì)到更加良好的視聽盛宴。融媒體有其自身的良好技術(shù)結(jié)合，不同于報(bào)紙媒體二維平面及電視媒體三維時(shí)空，在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐下，運(yùn)用超線程、多時(shí)空、非線性媒體報(bào)道方式使新聞的呈現(xiàn)視角更加寬闊。

矩陣化、多圈層傳播方式。融媒體是一個(gè)綜合類媒介，其存在方式具有矩陣化、跨媒介、多圈層的基本特性，融媒體通過中央指揮系統(tǒng)，對各種媒介進(jìn)行調(diào)度，整體看，融媒體更加有效、快速和精準(zhǔn)，平臺(tái)分發(fā)是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上搭建出的，以多渠道、全覆蓋、全方位為基本組成，建立起了綜合實(shí)力強(qiáng)勢宣傳矩陣，以網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化為主，使用戶能夠利用碎片時(shí)間進(jìn)行資訊的接收。融媒體同時(shí)也能夠形成媒體圈層，通過進(jìn)一步的深入挖掘，將媒體內(nèi)容反向聚合，保證了資訊內(nèi)容能夠在最大范圍得到有效傳播。用戶能夠根據(jù)時(shí)間、條件、喜好對不同屬性內(nèi)容瀏覽，保證了有效時(shí)間內(nèi)的有效傳播，提升了傳播效率和效果。

短視頻的崛起。信息技術(shù)全面快速發(fā)展，在原來的技術(shù)形態(tài)下，不斷得到創(chuàng)新與提升，從4G替3G，到如今5G時(shí)代的普及，網(wǎng)絡(luò)速度越來越快，能夠承載的東西越來越多，在這樣的背景下，視頻傳播成為了可能，更多的視頻資訊進(jìn)入人們的生活，成為了傳播最為主要的形式，通過短視頻新媒體形式的推進(jìn)，又反射促進(jìn)了5G的技術(shù)提升。當(dāng)下信息傳播速度不斷提升，網(wǎng)絡(luò)延遲發(fā)展則會(huì)影響到技術(shù)的實(shí)踐，技術(shù)與形式的創(chuàng)新，推進(jìn)了融媒體時(shí)代更快到來與發(fā)展。全國新媒體創(chuàng)作評選活動(dòng)中，涌現(xiàn)出了較多的短視頻，短視頻逐漸成為新時(shí)代媒體中堅(jiān)力量。這主要取決于移動(dòng)設(shè)備的更新與換代，碎片化閱讀促使視頻產(chǎn)品短小、精致。不需要宏大敘事視角，用戶喜聞樂見情節(jié)事件就能夠形成短視頻內(nèi)容。

新技術(shù)帶來融媒體驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新。信息技術(shù)的全面發(fā)展，從各個(gè)方面促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體傳播形式的變化，同時(shí)也有力的改變了網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容形式，二者的深層次融合也是時(shí)代的發(fā)展趨勢。“釘釘”是通信軟件，隨著被廣泛運(yùn)用，形成更大的裝載量，平臺(tái)和用戶會(huì)基于龐大用戶群進(jìn)行消息推送。AI 技術(shù)不斷被應(yīng)用到各類網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，一些影響較低大的平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)，運(yùn)用爬蟲技術(shù)對信息進(jìn)行推送，形成更大的熱點(diǎn)與話題。

融媒體在垂直領(lǐng)域的發(fā)展。垂直發(fā)展領(lǐng)域也就是分眾化，用戶可以通過不同的選擇，進(jìn)入到自身特長與愛好區(qū)間，借助新傳播介質(zhì)，有效放大和擴(kuò)展影響力，垂直是媒體融合必然要求，也是媒體革命需要。融媒體垂直在實(shí)時(shí)性、及時(shí)性方面得以增強(qiáng)。媒介資源、生產(chǎn)要素整合，使各種信息、終端、管理形成線上與線下融通，達(dá)到分眾傳播和垂直化生產(chǎn)，提高媒體傳播價(jià)值，創(chuàng)出良好商務(wù)新品牌。

科技全面快速發(fā)展，推進(jìn)了融媒體建設(shè)，融媒體管理體制的不斷完善，進(jìn)一步提高了融合發(fā)展質(zhì)量，資訊內(nèi)容、產(chǎn)品類型、題材形式得到豐富，深入百姓生活，在報(bào)道中體現(xiàn)了民生，有力促進(jìn)了核心工作開展。

參考文獻(xiàn)

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