互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)對中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

王晶

文化無處不在，文化產(chǎn)業(yè)已成為我國社會經(jīng)濟(jì)中非常重要組成部分，建設(shè)和發(fā)展社會主義文化產(chǎn)業(yè)，用文化強(qiáng)國實(shí)現(xiàn)中國夢，在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的推動下文化產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流及國家發(fā)展戰(zhàn)略性選擇。本文闡述了中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)對中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響及對互聯(lián)網(wǎng)下中國文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景的展望。

一、中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

中國文化產(chǎn)業(yè)在21世紀(jì)正以迅雷不及掩耳之勢野蠻增長。在政府政策支持下，中國文化產(chǎn)業(yè)達(dá)到空前熱潮，滲入各個(gè)領(lǐng)域，不僅帶動了產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)，促進(jìn)了就業(yè)和民生，同時(shí)提升了經(jīng)濟(jì)活力和中華文化的影響力。尤其是近些年，傳統(tǒng)民族特色文化和數(shù)字文化引領(lǐng)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級，打造自主品牌，從以往的模仿式變成創(chuàng)造式，影響國內(nèi)外市場，成為了推動文化產(chǎn)業(yè)市場不斷創(chuàng)新和發(fā)展的重要支柱。文化產(chǎn)業(yè)包含的范圍比較廣，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的飛速發(fā)展，新型的賦有“中國符號”的文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢崛起，這和中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化息息相關(guān)。中國政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和質(zhì)量，鼓勵和引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)多元化，鼓勵社會資本投入，加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法問責(zé)力度，保護(hù)合法權(quán)益，促進(jìn)中國文化延綿不絕代代相傳，在互聯(lián)網(wǎng)的輔助下激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)在價(jià)值，弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并走向國際化，讓世界了解中國。但目前中國文化產(chǎn)業(yè)受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)影響，專業(yè)化的人才缺乏，以及長期的內(nèi)外結(jié)構(gòu)失衡中，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值沒有得到最大化體現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，未來中國的文化產(chǎn)業(yè)是“朝陽行業(yè)”，充滿活力和發(fā)展?jié)摿?，在政策的支持下，提升核心競爭力，加?qiáng)人才的培養(yǎng)及傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國。

二、互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)對文化產(chǎn)業(yè)的影響

互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)作為一種傳播工具和媒介，引領(lǐng)中國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和升級，給文化產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的機(jī)遇，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合，特別是文化產(chǎn)業(yè)與金融行業(yè)的結(jié)合在政策的引導(dǎo)下發(fā)展迅猛;促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)更加大眾化;促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)從中國制造轉(zhuǎn)型中國創(chuàng)造，最具代表的是上海打造的四大品牌：“上海服務(wù)”、“上海制造”、“上海購物”、“上海文化”;智能化服務(wù)改變文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式，由大數(shù)據(jù)和云計(jì)算提供數(shù)據(jù)分析做支撐，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)優(yōu)化設(shè)計(jì)，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，帶動市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)也給文化產(chǎn)業(yè)帶來不少挑戰(zhàn)，包括優(yōu)秀專業(yè)技能人才的缺失導(dǎo)致文化內(nèi)涵的偏移，文化產(chǎn)品和渠道細(xì)化分流導(dǎo)致文化傳播效果不理想，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識及相關(guān)法律滯后，國內(nèi)外競爭異常激烈，為了競爭破壞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)或者文化產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，文化產(chǎn)業(yè)的管理制度和機(jī)制體系不完善，社會資本引入和運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)管控不到位，文化建設(shè)還沒完成，國人文化自信不夠等等。

第一、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合

互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)讓以前的不可能變成可能，跨界融合成了時(shí)代的引領(lǐng)，尤其是2018年和2019年大量的政策出臺，給文化產(chǎn)業(yè)跨界融合提供了豐厚的資源，比如各大銀行投資助力廣電媒體實(shí)現(xiàn)文化金融融合發(fā)展，淘寶通過眾籌開啟創(chuàng)意項(xiàng)目，百度上線百度游戲，阿里成立阿里影業(yè)文化傳播，京東與房地產(chǎn)開發(fā)鏈接進(jìn)行VR銷售，以抖音為代表的直播帶貨等等。各地區(qū)建立文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園，以地方特色文化為宣傳背景，跨界融合文化旅游和企業(yè)產(chǎn)業(yè)，既是自主盈利，又是展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合不僅可以實(shí)現(xiàn)文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展愿景，還進(jìn)一步鼓勵各行各業(yè)合作共贏，真正做到分享經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新升級，解決民生就業(yè)問題，帶動線上線下產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值實(shí)現(xiàn)，提升核心競爭力。

第二、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)更加大眾化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴會越來越深，越來越廣，人們的精神需求會越來越大，勢必促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)越來越大眾化。“云”文化正引領(lǐng)各個(gè)領(lǐng)域突破傳統(tǒng)模式，走向大眾化，服務(wù)大眾，比如“云音樂”“云旅游”“云辦公”“云論壇”“云展會”等等，最具代表的是“云音樂”促進(jìn)了線上音樂發(fā)展高潮，“云故宮”文化產(chǎn)業(yè)全面爆發(fā)刺激線上“云”游，還有短視頻帶貨、小紅書、線上教育、移動游戲，微信小程序等顛覆人們的傳統(tǒng)認(rèn)知，引領(lǐng)時(shí)代創(chuàng)新變革，以更加智能化更加便攜化的方式服務(wù)大眾，雙向滿足大眾物質(zhì)世界和精神世界的需求。

第三、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)從中國制造轉(zhuǎn)型中國創(chuàng)造

改革開放至今中國發(fā)生了翻天覆地的變化，誕生了兩大商業(yè)金融帝國城市，深圳和上海，是產(chǎn)業(yè)和人才的聚集地，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下正在把“中國制造”轉(zhuǎn)變成“中國創(chuàng)造”。尤其是上海，全力打響“四大品牌”，“上海服務(wù)”、“上海制造”、“上海購物”、“上海文化”。深圳最具代表的華為“中國芯片”、“中國科技”、“中國技術(shù)”，上海的創(chuàng)新改革，文化的創(chuàng)意，深圳的實(shí)力創(chuàng)新，延伸到各個(gè)行業(yè)，帶領(lǐng)中國制造轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新升級中國文化產(chǎn)業(yè)，走向國際化。

第四、智能化服務(wù)改變文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的出現(xiàn)，智能化服務(wù)引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展，爆炸式的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)引發(fā)了全新的商業(yè)模式，改變著人們的日常生活和工作，以及社交方式?；ヂ?lián)網(wǎng)科技的發(fā)展促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，在中國優(yōu)秀的、濃厚的傳統(tǒng)文化背景下，智能化服務(wù)的實(shí)現(xiàn)提升了國人文化自信及文化領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級，線下體驗(yàn)，線上服務(wù)雙向結(jié)合的文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菇K端服務(wù)升級，人工智能和數(shù)字化推動文化自信的崛起，比如文化旅游借助VR、AR 及智能化實(shí)現(xiàn)數(shù)字化旅游，最成功的當(dāng)屬故宮數(shù)字文化;還有具有中國傳統(tǒng)文化的動畫片《哪吒之魔童降世》影片大火，不僅是數(shù)字化影視的創(chuàng)新發(fā)展，也是對傳統(tǒng)文化的自信回歸，更是把互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值化。2020年的新冠肺炎疫情更是把智能化服務(wù)與文化產(chǎn)業(yè)緊緊地綁在一起，沖破束縛和枷鎖，野蠻生長，突破對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的預(yù)期，帶來了轉(zhuǎn)型升級的新契機(jī)和新機(jī)遇，使中國的文化更深層次的與互聯(lián)網(wǎng)完美結(jié)合打開了新的上升空間，顛覆人們的認(rèn)知，創(chuàng)造無限價(jià)值。

三、互聯(lián)網(wǎng)下中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

第一、推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正在影響著人類的生活方式，隨著5G的推行，加速了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激發(fā)了全民創(chuàng)作熱情，實(shí)現(xiàn)了共享經(jīng)濟(jì)，降低了傳播成本，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益。數(shù)字化時(shí)代里人們的生活更加智能化，便攜化和科技化，疫情期間強(qiáng)力推行的線上教育對中國教育進(jìn)行一次創(chuàng)新改革，對未來數(shù)字化教育創(chuàng)新改革奠定了基礎(chǔ)。隨著人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、5G共享的不斷創(chuàng)新，加速了人們對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，以大數(shù)據(jù)分析為依據(jù)，在數(shù)字科技推動下，文化產(chǎn)業(yè)朝著多元化良性發(fā)展，形成文化產(chǎn)業(yè)新常態(tài)，在數(shù)字市場里誰把握了主流的市場需求，誰就把握了未來，以需求為目標(biāo)，以服務(wù)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為導(dǎo)向，引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

第二、互聯(lián)網(wǎng)下文化產(chǎn)業(yè)的人才戰(zhàn)略

文化產(chǎn)業(yè)是“朝陽產(chǎn)業(yè)”，是人力資本主導(dǎo)的“新經(jīng)濟(jì)”。它的發(fā)展尤其需要既懂文化又懂市場，既懂產(chǎn)業(yè)又懂法律，外向型、創(chuàng)新型、復(fù)合型、協(xié)作型人才。尤其是近些年隨著數(shù)字化時(shí)代的飛速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)人才缺口非常大，在這一點(diǎn)上從中國企業(yè)的“海外搶人大戰(zhàn)”還在持續(xù)升溫，就可以看出“數(shù)字化人才”的需求?？萍寂d國，人才競爭，一方面加強(qiáng)專業(yè)人才引進(jìn)和培訓(xùn)，另一方面從高校教育重視培養(yǎng)，把人才戰(zhàn)略規(guī)劃列入發(fā)展重點(diǎn)。

第三、文化創(chuàng)客成為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍

文創(chuàng)是以提高國民文化素質(zhì)為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中的核心層，文創(chuàng)的核心就是好的設(shè)計(jì)，文化的傳承，要體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與精神文化的雙重提升。目前來說，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還是處在爆發(fā)式發(fā)展階段，書畫、網(wǎng)絡(luò)小說、設(shè)計(jì)、節(jié)慶等等類目都還有很大空間，而且市場需求也很大，還有我國的動漫市場，繼喜洋洋之后是熊出沒的天下，可以說文創(chuàng)行業(yè)的總量和質(zhì)量都還有很大的提升空間。我國政府特別重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并給予了大量政策支持，專門成立了藝術(shù)基金，很多地方政府利用地方傳統(tǒng)文化建立藝術(shù)街區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)等，比如上海很早就重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對動漫行業(yè)出臺很多扶持政策。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來會成為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的主力軍，相信有政策、有市場，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來會隨國民經(jīng)濟(jì)一起趨向繁榮。

第四、促使文化產(chǎn)業(yè)國際接軌，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)世界里，人們的溝通、交流和社交方式，以及生活方式發(fā)生著巨大變化，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與國際接軌，在社交領(lǐng)域開創(chuàng)新的貿(mào)易合作模式，在娛樂和產(chǎn)品銷售方面用文創(chuàng)推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在珠寶飾品、雕塑藝術(shù)品文化出口方面占據(jù)全球首位，特別是近些年的直播瘋狂發(fā)展，促使國外對中國經(jīng)濟(jì)及文化產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注。但受歷史因素影響中國的動漫產(chǎn)業(yè)和影視制作方面還比較落后，缺乏專業(yè)技能人才，創(chuàng)意含金量不高，資金投入缺口比較大，文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)受約束和管制，導(dǎo)致缺乏核心競爭力。在數(shù)字化時(shí)代里，非物質(zhì)文化和知識版權(quán)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)宣傳，弘揚(yáng)大國文化底蘊(yùn)，加強(qiáng)創(chuàng)意專業(yè)技術(shù)的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)專業(yè)人才，促使文化產(chǎn)業(yè)國際接軌，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

（焦作大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）