鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新研究

祝玲麗

浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽學(xué)院，浙江紹興 311800

近年來，節(jié)假日出行人次屢創(chuàng)新高，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使旅游業(yè)發(fā)展迅猛，逐漸成為一些地方的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。越來越多的人們青睞于“返璞歸真”的旅游方式，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為旅游市場的熱點(diǎn)，“綠水青山即是金山銀山”得到真實(shí)的印證。過去一貧如洗的鄉(xiāng)村在旅游業(yè)的帶動(dòng)下逐漸富饒起來。從實(shí)踐看，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展無論是對鄉(xiāng)村居住環(huán)境還是提高鄉(xiāng)村物質(zhì)水平都極具現(xiàn)實(shí)意義。農(nóng)村的自然環(huán)境、文化資源豐富了旅游業(yè)的樣式，帶動(dòng)鄉(xiāng)村周邊區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展；同時(shí)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，拓寬了農(nóng)業(yè)的功能性，提高了農(nóng)村文化資源的附加值；對于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，加快城鄉(xiāng)一體化的改革步伐具有重要意義。

為解決城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡問題，實(shí)現(xiàn)共同富裕，習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中首次提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以從根本上解決“三農(nóng)”問題。在此基礎(chǔ)上，鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)。鄉(xiāng)村旅游模式的發(fā)展不僅需要良好的生態(tài)基礎(chǔ)，還需要經(jīng)濟(jì)的牽引和文化的支撐，保護(hù)生態(tài)環(huán)境就是保障鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，發(fā)展經(jīng)濟(jì)才能加大研發(fā)投入，改善基礎(chǔ)設(shè)施，文化底蘊(yùn)又是旅游業(yè)發(fā)展的根本，沒有文化底蘊(yùn)的鄉(xiāng)村無法形成差異化經(jīng)營，也就無法發(fā)展長遠(yuǎn)。

1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特點(diǎn)

1.1 特色化、精品化

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一大難點(diǎn)就是容易發(fā)生同質(zhì)化，在此前提下，各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中更加側(cè)重于追求特色化發(fā)展。為取得差異化的發(fā)展優(yōu)勢，各村鎮(zhèn)間挖掘自身的文化特色并放大本土優(yōu)勢，完善基礎(chǔ)設(shè)施等，打造特色化觀感體驗(yàn)。此外，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)逐漸趨向于精品化，提高旅客的體驗(yàn)質(zhì)量，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。以海南省為例，海南身處熱帶，四面環(huán)海，以此地域特色為基調(diào)，結(jié)合文化創(chuàng)意，精心設(shè)計(jì)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，服務(wù)精心，最終打造出極具特色化、精品化的鄉(xiāng)村旅游模式。

1.2 新業(yè)態(tài)、新模式

互聯(lián)網(wǎng)具有極強(qiáng)的信息聚集整合能力，覆蓋范圍廣，傳播速度快，因此分散的鄉(xiāng)村旅游資源和互聯(lián)網(wǎng)平臺的結(jié)合將會(huì)開辟更大的發(fā)展空間。旅游與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相結(jié)合逐漸成為當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)。自新冠疫情以來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)發(fā)展速度加快，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，“云旅游”不僅將鄉(xiāng)村本土文化、特色產(chǎn)品推了出去，還帶來了更多的工作機(jī)會(huì)。

1.3 新理念、新趨勢

由于鄉(xiāng)村的自然屬性和有機(jī)生態(tài)，部分長久生活在大城市的人已經(jīng)不滿足于在鄉(xiāng)村旅游，而是更傾向于在鄉(xiāng)村生活。這類群體主要集中在退休年長者，相較與大城市的喧囂和渾濁的空氣，他們更向往鄉(xiāng)村新鮮的空氣和寧靜的氛圍。由于人口老齡化嚴(yán)重等原因，日本在該領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較發(fā)達(dá)，國內(nèi)河南、山東等部分地區(qū)已經(jīng)針對此類需求做了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。從鄉(xiāng)村旅游到鄉(xiāng)村生活的觀念變化也使鄉(xiāng)村旅游理念得到改觀，鄉(xiāng)村旅游不僅僅是短暫的心靈休憩，而逐漸成為生存生活的大勢所趨。

2 鄉(xiāng)村振興對現(xiàn)代旅游的影響

2.1 改變了鄉(xiāng)村面貌

年輕人習(xí)慣性涌向城市，歸根結(jié)底原因在于城市發(fā)展機(jī)會(huì)多，城市生活環(huán)境好。過去的農(nóng)村生態(tài)環(huán)境確實(shí)存在很大問題，“垃圾靠風(fēng)刮，污水靠蒸發(fā)?！币欢仁呛芏噢r(nóng)村地區(qū)習(xí)以為常的情景。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略則使農(nóng)村越來越接軌城市，基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)濟(jì)環(huán)境提供更多的創(chuàng)業(yè)和工作機(jī)會(huì)。此外，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略加大了農(nóng)村環(huán)境污染防治力度，實(shí)行“廁所”革命，水污染治理，垃圾清理等措施，精準(zhǔn)發(fā)力，著重打造美麗清潔鄉(xiāng)村，農(nóng)村生活環(huán)境不斷改善。也正是鄉(xiāng)村振興政策的實(shí)施，“空巢”村漸漸熱鬧了起來，越來越多的年輕人選擇回家創(chuàng)業(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨，做農(nóng)產(chǎn)品電商，“農(nóng)家樂”“開心農(nóng)場”越來越多，種種跡象表明，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略確實(shí)使農(nóng)村面貌發(fā)生了巨大改變。

2.2 拓展了旅游空間

由于我國古老的農(nóng)業(yè)文化深遠(yuǎn)，我國鄉(xiāng)村可待挖掘的物質(zhì)資源與文化底蘊(yùn)相當(dāng)深厚。與城市的空間規(guī)劃不同，鄉(xiāng)村的土地可使用用途廣泛，同一塊具體的空間可以存在不同的文化內(nèi)涵。鄉(xiāng)村振興注重城鄉(xiāng)的融合發(fā)展，共同富裕，注重鄉(xiāng)村綠色發(fā)展，文化興盛。因此鄉(xiāng)村振興將塵封已久的鄉(xiāng)村文化挖掘出來，老戲臺，古井，磨盤等，一系列帶有年代感的記憶撲面而來，成為旅游產(chǎn)業(yè)的一大賣點(diǎn)，極大地拓展了旅游空間。

2.3 促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合，是指不同產(chǎn)業(yè)之間的相互滲透，交叉發(fā)展，最終逐漸融為一條新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程。推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也因此對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的融合提出了更高的要求。產(chǎn)業(yè)融合不僅能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，還將促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展進(jìn)程，提高產(chǎn)業(yè)競爭水平，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的根本途徑，加工業(yè)和休閑旅游業(yè)更是其中的重點(diǎn)融合產(chǎn)業(yè)，為了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的融合，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部采取了諸多措施。一是推動(dòng)了政策的制定和實(shí)施，推動(dòng)編制了四個(gè)《意見》和一個(gè)《規(guī)劃》，構(gòu)建出農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的制度體系。二是加大項(xiàng)目的支持力度，除了產(chǎn)業(yè)融合的試點(diǎn)資金外，中央財(cái)政還對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地加工補(bǔ)助政策進(jìn)行了資金支持。三是開展示范引導(dǎo)，宣傳推出農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展典型以及全國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范縣等。四是培育融合主體。通過對農(nóng)業(yè)實(shí)用人才的培訓(xùn)，結(jié)合投資機(jī)構(gòu)和舉辦農(nóng)村創(chuàng)新項(xiàng)目賽事等措施，加大產(chǎn)業(yè)融合主體的培育。

3 鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新策略

3.1 提高村民素質(zhì)，帶動(dòng)鄉(xiāng)風(fēng)文明氣息

一鄉(xiāng)風(fēng)土，一地民情。鄉(xiāng)土文明是社會(huì)主義精神現(xiàn)代化在農(nóng)村的具體體現(xiàn)，也是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容。提高村民素質(zhì)，改善鄉(xiāng)風(fēng)不僅是對當(dāng)?shù)匚幕仞B(yǎng)的提升，還將建立屬于當(dāng)?shù)氐姆€(wěn)固品牌，吸引更多的外來游客。鄉(xiāng)村旅游在挖掘區(qū)域的鄉(xiāng)土文化、農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)文化的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)重視其對凝聚人心，淳化民風(fēng)的教化意義。加大村民思想建設(shè)力度，提高其素質(zhì)文明需要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，設(shè)立村規(guī)民則；積極開辦文藝匯演，民間書畫藝術(shù)展覽，宣傳廟會(huì)文化等活動(dòng)，約束與建設(shè)并舉，以此帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)向積極、文明、健康、發(fā)展轉(zhuǎn)變。

3.2 推動(dòng)思想創(chuàng)新，擺脫傳統(tǒng)僵化觀念

鄉(xiāng)村旅游作為極具地域色彩的活動(dòng)，與文化創(chuàng)意規(guī)?；l(fā)展相適應(yīng)，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意相融合則成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然結(jié)果。雖然越來越多地區(qū)將本土旅游與互聯(lián)網(wǎng)文化進(jìn)行了結(jié)合，但形式單一，缺乏層次。在此基礎(chǔ)上，建立鄉(xiāng)村創(chuàng)意文化園，將更大的增加特色屬性，建立品牌優(yōu)勢，從而提升其區(qū)域競爭能力。其次要加強(qiáng)創(chuàng)新能力，創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展長遠(yuǎn)的源泉，尤其鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)快速擴(kuò)張的今天，為了產(chǎn)品體驗(yàn)同質(zhì)化，各個(gè)地區(qū)要不斷地推陳出新，打造主題鮮明，體驗(yàn)獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)，以此為地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展注入活力。最后要加大研發(fā)投入，發(fā)揮科技優(yōu)勢，為創(chuàng)新提供更多的可能。使用3D 技術(shù)豐富觀感體驗(yàn)，設(shè)計(jì)動(dòng)畫形象進(jìn)行宣傳推廣，通過互聯(lián)網(wǎng)文化建立地區(qū)旅游網(wǎng)站，為游客提供咨詢建議?？傊?，通過思想創(chuàng)新，擺脫傳統(tǒng)僵化觀念將大幅提高區(qū)域旅游發(fā)展水平。

3.3 推動(dòng)人才創(chuàng)新，提高管理人員素質(zhì)

人才永遠(yuǎn)是創(chuàng)新的第一要素。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平不高，發(fā)展體系不完備，主要是因?yàn)槿狈I(yè)化的經(jīng)營和管理，而大部分鄉(xiāng)村的旅游工作人員都是來自周邊地區(qū)的村民，缺乏專業(yè)化的知識培訓(xùn)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速擴(kuò)張的同時(shí)是對旅游管理人才的極度匱乏。部分在農(nóng)村長大的大學(xué)生仍舊心寄家鄉(xiāng)，向往家鄉(xiāng)的閑適寧靜，但他們在家鄉(xiāng)無法施展自身的才華，實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值，雖然想要一次次逃離“北上廣”，但又被迫逃回去。而在鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展給這些具有專業(yè)知識的大學(xué)生提供了施展才華的舞臺，它們渴求高學(xué)歷的人才的加入，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展注入新鮮血液。推動(dòng)人才創(chuàng)新，提高管理人員的素質(zhì)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必不可少的一環(huán)。

3.4 推動(dòng)管理創(chuàng)新，積極進(jìn)行規(guī)范引導(dǎo)

政府在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位，發(fā)揮著監(jiān)管和引導(dǎo)的作用。從引導(dǎo)的角度出發(fā)，政府應(yīng)當(dāng)給予鄉(xiāng)村一定的旅游發(fā)展自主權(quán)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，提高農(nóng)民的參與度，增強(qiáng)民眾積極性。在此基礎(chǔ)上，政府要積極的引導(dǎo)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，約束和指導(dǎo)并舉，建立生態(tài)可持續(xù)，競爭有序的規(guī)章制度，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的穩(wěn)健進(jìn)步。從監(jiān)督的角度出發(fā)，我們可以向美國政府借鑒經(jīng)營，建立“鄉(xiāng)村旅游發(fā)改委”積極跟進(jìn)旅游發(fā)展進(jìn)度，發(fā)現(xiàn)問題，并做出及時(shí)的調(diào)整。比如設(shè)立部門對旅游發(fā)展產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行考核，檢驗(yàn)其合格與否，對于不法的旅游主體和不合格的旅游產(chǎn)品依法取締，從嚴(yán)處罰；對于優(yōu)越性較強(qiáng)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行扶持和宣傳。推動(dòng)管理創(chuàng)新，積極進(jìn)行規(guī)范引導(dǎo)是政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的角色體現(xiàn)。