探討央視公益廣告的人文情懷對公民道德的提升

于學(xué)堯

（黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150090）

前言：央視公益廣告一般會對大眾的精神追求起到一定的指引作用，并對日常行為進(jìn)行一定程度上的規(guī)范。所以，央視公益廣告對于社會的發(fā)展而言具有重大作用。相關(guān)人員在制作公益廣告時應(yīng)當(dāng)注重人文情懷的融入，以此達(dá)到提升公民道德的目的，進(jìn)而營造一個良好的社會風(fēng)氣，促使我國發(fā)展日益興旺。

一、央視公益廣告中人文情懷的意義

（一）人權(quán)觀念

人文情懷在央視公益廣告中具有較強(qiáng)的實踐意義。央視相比其它衛(wèi)視平臺規(guī)范性更強(qiáng)且對社會帶來的影響力也更大。所以，央視公益廣告必須結(jié)合新時代發(fā)展理念在公益廣告中不斷融入人文情懷，以此讓其體現(xiàn)出重要的宣傳效果。在央視制作公益廣告時應(yīng)當(dāng)重點體現(xiàn)人權(quán)觀念，其中主要包括自由權(quán)、發(fā)展權(quán)、平等權(quán)等基本權(quán)利。央視公益廣告作為保障人權(quán)的重要載體，它必須緊跟時代的發(fā)展腳步不斷在其中融入捍衛(wèi)人權(quán)的內(nèi)容，這樣才能有效展現(xiàn)人文情懷，促使央視公益廣告實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）人性挖掘

人性或美或丑，在央視公益廣告中需要挖掘人性本質(zhì)，并對貪婪自私、忘恩負(fù)義的人性進(jìn)行深度批判，以此為大眾傳遞一個正確的人生價值觀，有助于形成美好和諧的社會風(fēng)氣。另外，也可在央視公益廣告制作過程中融入真善美的人性，對大眾的人性發(fā)展起到良好的引導(dǎo)作用，促使大眾愿意朝著高尚的人性方向規(guī)范自身行為[1]。

（三）和諧發(fā)展

央視公益廣告人文情懷的傳遞可為社會的和諧發(fā)展提供重大助力。和諧發(fā)展并不局限于社會和諧與人與自然和諧等方面，它還包含人的自身和諧。通過在央視公益廣告中運用富有渲染性的語言及圖像可讓大眾從中感受到強(qiáng)烈的真情力量及自然的可貴，進(jìn)而既能貼合國家提出的環(huán)保理念，又能號召人們愛護(hù)自然、愛護(hù)自己，從而體現(xiàn)出人文情懷，讓社會實現(xiàn)和諧發(fā)展。

二、增強(qiáng)央視公益廣告的人文情懷提升公民道德的策略

（一）強(qiáng)化公益廣告拍攝效果

央視公益廣告相比傳統(tǒng)媒體廣告沖擊力更強(qiáng)且給大眾帶來的視覺體驗更加直觀。所以，為了有效傳遞人文情懷，需要進(jìn)一步強(qiáng)化拍攝效果，進(jìn)而達(dá)到提升公民道德的目的。央視公益廣告的內(nèi)容往往切合大眾利益且易于引發(fā)共鳴，這樣可將公益廣告中的公益觀念快速傳遞給大眾，以便起到教育作用。

在央視公益廣告的實際拍攝過程中需要合理擺放攝影機(jī)的位置，并運用機(jī)位差異獲得符合廣告主題的鏡頭畫面。而在色彩協(xié)調(diào)方面，需要借助色彩營造出公益廣告中的情感氛圍。比如利用暖色系色調(diào)，可突顯出廣告中的溫暖情懷，進(jìn)而保證公益廣告內(nèi)容達(dá)到最佳宣傳效果。

（二）汲取新鮮題材以情動人

央視公益廣告通常會利用新鮮的素材呈現(xiàn)當(dāng)前社會的表現(xiàn)形態(tài)。同時，它還會運用動人的語言及生動的形象確保公益廣告體現(xiàn)出較為明顯的人文情懷。央視公益廣告的播出時間一般不會較長，這樣可保證大眾對廣告內(nèi)容的關(guān)注度較高，進(jìn)而促使大眾在觀看過公益廣告時會陷入深思狀態(tài)，通過回想廣告內(nèi)容中體現(xiàn)的人文精神，從而產(chǎn)生共鳴，對其今后的生活狀態(tài)帶來一定的積極影響。

如央視公益廣告舉手之勞《晨跑篇》，它主要是利用現(xiàn)實生活中的互幫互助情節(jié)，講述一個青年人在晨跑之余做好事，幫老人推車、用腳將垃圾踢進(jìn)垃圾桶中，但未踢中，此時一個小女孩隨手將其扔進(jìn)垃圾桶里的故事，從而表達(dá)出愛人愛己的人文情懷。當(dāng)大眾看到這一則公益廣告后會從中受到鼓舞，并對自身的日常行為進(jìn)行約束。所以，在制作期間，公益廣告應(yīng)貼合實際生活汲取新鮮題材，達(dá)到以情動人的效果。

（三）應(yīng)用新媒體傳播渠道

在新時代背景下，公益廣告不僅僅可將電視等傳統(tǒng)媒體作為傳播載體，它還可以充分應(yīng)用新媒體傳播渠道，增加它的曝光率，讓公益廣告發(fā)揮出它真正的效用。比如可將央視公益廣告上傳到不同的媒體平臺中，以便大眾能夠及時獲取信息，感受到廣告中所體現(xiàn)出的人文情懷，進(jìn)而對自身道德水平起到提升作用。雖然新媒體相比之下傳播速度更快、受眾群體更為廣泛，但它的內(nèi)容質(zhì)量相比央視平臺較差一些。故而需嚴(yán)格把控新媒體平臺的內(nèi)容審核工作。現(xiàn)如今隨著科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展，許多短視頻平臺應(yīng)運而生，它們的互動效果較強(qiáng)且娛樂性質(zhì)更高，深受大眾喜愛。在此基礎(chǔ)上，央視公益廣告作為優(yōu)質(zhì)視頻可拓寬它的來源渠道，并對當(dāng)前短視頻平臺中繁雜的視頻內(nèi)容加以凈化，這樣既能保證央視公益廣告得到更多的受眾群體，又能提高短視頻平臺的效益，可謂是一舉兩得[2]。

（四）堅持傳遞正確的理念

央視公益廣告需要堅持為大眾傳遞正確的理念，以此提高全面公民的道德水平，讓整個社會呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢。比如在廉政《姚明篇》公益廣告中，姚明作為深受大眾喜愛的運動明星，它的干凈正直的公眾形象可為人們樹立正確的人生觀提供指導(dǎo)方向，并從中感受到清白做人、廉潔處事的重要性。通過在央視公益廣告中融入廉政的理念，并采用借喻的表現(xiàn)手法，既能讓大眾易于接受，又能彰顯出“揚正氣、促和諧”的廣告主題。

結(jié)論：綜上所述，央視公益廣告具有較強(qiáng)的公益性及教育性等特點，所以通常情況下，公益廣告對大眾的素質(zhì)及道德行為等方面都具有較為重要的影響。這就需要公益廣告制作者需要注重它的人文情懷與道德提升作用，確保廣告內(nèi)容能為和諧社會的發(fā)展提供助力，從而體現(xiàn)出央視公益廣告的重大優(yōu)勢。