論融媒體時(shí)代如何提升電視新聞的輿論影響力

馬慧艷

（長治廣播電視臺(tái)，山西 長治 046000）

電視作為傳統(tǒng)的新聞傳播媒介，其具有受眾面廣的特點(diǎn)。但是受到社會(huì)多元化發(fā)展的影響，電視新聞已經(jīng)不再是人們的唯一選擇。融媒體時(shí)代的到來，極大的拓寬了人們獲得信息的渠道，一些負(fù)面新新聞、虛假新聞的出現(xiàn)，也對(duì)人們的輿論導(dǎo)向也造成了極大不良影響。而電視新聞在我國新聞轉(zhuǎn)播中具有較強(qiáng)的社會(huì)公信力，對(duì)引導(dǎo)我國社會(huì)輿論朝著正面方向發(fā)展有著極大的責(zé)任與義務(wù)。提升電視新聞的輿論影響力已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的必然需求，也是新時(shí)期提升電視新聞競(jìng)爭力的關(guān)鍵所在，因此，需要相關(guān)工作者加強(qiáng)對(duì)此方面的重視。

一、融媒體時(shí)代電視新聞?shì)浾撚绊懥ο陆档脑蚍治?/h2>

（一）媒體多樣化的影響

隨著我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體信息技術(shù)也越來越多樣化。智能手機(jī)、平板電腦的相繼出現(xiàn)，為媒體信息傳遞方式的多樣化提供了良好的載體。不管微博、今日頭條、騰訊新聞這種技術(shù)已經(jīng)很成熟的非主流媒體，還是個(gè)人自媒體等，都為媒體多樣化的發(fā)展提供了良好的助力。但是，也正是這些媒體的出現(xiàn)，加大了電視新聞的競(jìng)爭壓力，減少了電視新聞在媒體中的占比，導(dǎo)致電視新聞?shì)浾撚绊懥ο陆怠?/p>

（二）電視新聞自身較為固化

電視新聞發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有六十多年的歷史，雖然已經(jīng)有著一套完整的體系，但是隨著當(dāng)前大環(huán)境的發(fā)展，其體系變得固化，逐漸的失去了創(chuàng)新的活力。導(dǎo)致電視新聞不管是在新聞內(nèi)容、播報(bào)方式、還是播放時(shí)間上都不靈活，造成很多觀眾出現(xiàn)觀看疲勞的現(xiàn)象發(fā)生。新時(shí)代，人們的生活解釋很快，很少有人會(huì)利用固定的時(shí)間去看新聞，大多數(shù)都是利用碎片化的時(shí)間來觀看新聞資訊的。但是電視新聞不能夠滿足觀眾的這種時(shí)間需求，導(dǎo)致觀眾越來越少。而且，電視新聞內(nèi)容過于專業(yè)化，對(duì)于知識(shí)層面較低的群眾來講，對(duì)新聞內(nèi)容的理解存在一定的難度，降低了這部分觀眾的興趣。這種固化的形式，嚴(yán)重阻礙了電視新聞的發(fā)展，若是不能夠及時(shí)改進(jìn)，將會(huì)降低電視新聞的競(jìng)爭力，其輿論影響力也會(huì)隨之下降。

（三）傳統(tǒng)媒體權(quán)威性受到挑戰(zhàn)

相比較電視新聞而言，新興媒體新聞具有信息渠道來源多、新聞紀(jì)實(shí)角度更多樣、思想觀點(diǎn)更豐富以及更貼近人們生活的特點(diǎn)。在加上人們的思想開放程度提高，導(dǎo)致新聞?dòng)^眾更傾向于“不同的聲音”，而電視新聞只能作為其中的一種“聲音”，在這樣的情況之下電視新聞的權(quán)威性就受到挑戰(zhàn)。這一種的挑戰(zhàn)是真實(shí)客觀存在的，它的產(chǎn)生源于融媒體時(shí)代，因此不能夠被消除，電視新聞能夠做的就是提高自身的輿論影響力。

二、提升電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ牟呗?/h2>

（一）豐富和優(yōu)化新聞內(nèi)容

融媒體時(shí)代背景之下，電視新聞想要提高自身的輿論影響力就要從電視新聞內(nèi)容著手。通過電視新聞的內(nèi)容的優(yōu)化，讓其更加符合觀眾對(duì)新聞資訊獲取的實(shí)際需求，從而提高電視新聞的收視率，擴(kuò)大觀眾范圍，提升自身的輿論影響力。在內(nèi)容選擇上要貼合基層群眾所關(guān)注的焦點(diǎn)，可以是疑難、微小新聞，也可以是關(guān)于社會(huì)發(fā)展的社會(huì)新聞。讓電視新聞在進(jìn)行信息傳遞的過程中，充分發(fā)揮群眾監(jiān)督的作用，從而加強(qiáng)電視新聞的公信力和權(quán)威性，提高自身的輿論影響力。

（二）創(chuàng)新和豐富傳播方法

隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，各種通訊工具和平臺(tái)蜂擁而至，成為新聞傳播的主要途徑。但是由于人們生活節(jié)奏加快，很多人沒有時(shí)間特地去搜索自己所感興趣的新聞內(nèi)容。所以，電視新聞要抓住這一契機(jī)，豐富創(chuàng)新電視新聞的傳播方法。根據(jù)電視新聞內(nèi)容和采訪對(duì)象的不同，開設(shè)不同的新聞平臺(tái)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行合理的編制，讓觀眾在敢看新聞的時(shí)候針對(duì)性更強(qiáng)，也更加方便。而且，電視新聞工作者也需要定期的對(duì)新聞傳播手段進(jìn)行總結(jié)和反思，不斷優(yōu)化，擴(kuò)大新聞受眾，提升電視新聞的輿論影響力。

（三）借助融媒體提升輿論影響力

融媒體雖然給電視新聞帶來了一定的壓力，但是不可否認(rèn)的是融媒體具有很多優(yōu)點(diǎn)，例如收視自主性強(qiáng)、傳播廣泛、觀眾參與性強(qiáng)等。對(duì)此，電視新聞可以積極學(xué)習(xí)其優(yōu)點(diǎn)來提升自身的輿論影響力。電視新聞可以一改傳統(tǒng)的電視播放形式，創(chuàng)新新的新聞傳播渠道，將新聞內(nèi)容以視頻、文字、音頻等方式在移動(dòng)平臺(tái)上播放。充分的利用這些平臺(tái)的移動(dòng)性、及時(shí)性、實(shí)時(shí)性，擴(kuò)大播放范圍，讓新聞能夠在第一時(shí)間傳播給受眾，在提高電視新聞的收視率的同時(shí)，充分發(fā)揮電視新聞的輿論引導(dǎo)作用，提升自身的輿論影響力。

結(jié)論：

總而言之，隨著融媒體時(shí)代的到來，電視新聞的輿論影響力受到新聞內(nèi)容、傳播方式以及新聞實(shí)時(shí)性等多重因素的影響。而電視新聞?shì)浾撚绊懥?huì)對(duì)電視新聞信息質(zhì)量的優(yōu)劣造成一定的影響，因此，相關(guān)媒體部門應(yīng)該意積極的采取應(yīng)對(duì)措施，通過豐富和優(yōu)化新聞內(nèi)容、創(chuàng)新和豐富傳播方法以及借助融媒體的方式來提升電視新聞?shì)浾摰挠绊懥?。這樣不僅可以的更好的發(fā)揮電視新聞的輿論監(jiān)督功能，保證新聞的質(zhì)量，還可以吸引更多的觀眾，提高電視新聞的競(jìng)爭力，促進(jìn)電視新聞媒體事業(yè)的健康發(fā)展。