電視臺節(jié)目編導對受眾的文化引領

劉慶林

（林州市廣播電視臺，河南 林州 456550）

一、電視節(jié)目編導對受眾文化引領現(xiàn)狀分析

（一）優(yōu)秀節(jié)目的正面導向作用

電視節(jié)目本身具有廣泛的受眾基礎，對文化傳播、精神引領具有強大的推動力，優(yōu)秀的、正面的電視節(jié)目在滿足受眾觀賞需求的同時，應當將文化責任貫穿節(jié)目制作的全過程，使節(jié)目輸出和文化輸出緊密融合，在潛移默化中引發(fā)受眾共鳴，產(chǎn)生積極的文化影響效果。例如，中央電視臺播出的《經(jīng)典詠流傳》、《中國成語大會》、《中國漢語聽寫大會》等節(jié)目，展示了中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力，為受眾帶來一場內(nèi)涵豐富的視聽盛宴，以競賽為基礎形式，融入現(xiàn)代元素和創(chuàng)新構思，將博大精深的中華文化通過電視節(jié)目表現(xiàn)出來。這類優(yōu)秀電視節(jié)目拓寬了受眾的知識領域，了解成語背后的歷史來源，深化對中國典故和成語的認知，和使觀眾在感受中國文化意境的同時，提升文化認同感和求知欲，起到文化啟發(fā)和文化傳承的積極引領效果。

（二）粗放式節(jié)目的負面影響

網(wǎng)絡時代的到來，催生了更多的新興媒體，與傳統(tǒng)電視節(jié)目展開了激烈的收視率競爭，與此同時，隨著文化融合和碰撞，受眾對節(jié)目的偏好需求趨于娛樂化、休閑化和潮流化，給電視節(jié)目造成了一定的沖擊。在此背景下，部分電視節(jié)目日益關注經(jīng)濟效益，而對文化效益的重視程度逐漸弱化，為迎合受眾快速變化的偏好，開始進行大規(guī)模、高產(chǎn)量的電視節(jié)目制作，而缺乏足夠的資金、人才支持，形成了粗放型的編導模式，甚至出現(xiàn)盲目抄襲、復制等情況。除此之外，在瞬息萬變的市場環(huán)境中，部分編導過于追求節(jié)目產(chǎn)出的高速化，其自身的文化素養(yǎng)和專業(yè)能力不足以兼顧節(jié)目的深刻性和創(chuàng)新性，單一化地模仿高收視率節(jié)目，導致電視節(jié)目的雷同化、低俗化，千篇一律的節(jié)目淹沒了網(wǎng)絡和電視，容易導致受眾視覺疲勞，甚至產(chǎn)生抵觸情緒，進而影響電視節(jié)目的公信力，對文化引領產(chǎn)生負面影響。

二、電視節(jié)目編導對受眾文化引領的優(yōu)化途徑

（一）承擔文化引領責任

電視節(jié)目通過信息輸出傳播效應的社會理念，承載著一定的價值觀和文化功能，在引領大眾精神文明過程中扮演著導向者的角色，承擔著文化傳播的社會責任。具體而言，節(jié)目編導首先需要明確自身的責任，注重學習文化知識，提高文化素質(zhì)，從節(jié)目本身出發(fā)，深入發(fā)掘其中的文化內(nèi)涵，了解其背后的歷史典故，將電視節(jié)目與社會文化有效融合，通過節(jié)目表現(xiàn)出內(nèi)在的文化符號，以此來吸引更多的受眾。以《中華好詩詞》為例，其在娛樂文化盛行的環(huán)境下，以傳統(tǒng)文化為主題，傳播中華優(yōu)秀文化，引發(fā)受眾對漢語、漢字、詩歌、詞語的關注，體現(xiàn)了該電視節(jié)目的文化引領責任感。同理，節(jié)目編導在制作節(jié)目的過程中，應當善于發(fā)現(xiàn)和突出節(jié)目內(nèi)容的文化亮點，比如以旅游景點為主題的節(jié)目，除了介紹當?shù)氐慕ㄖ锖途吧?、時間以及行程之外，還應當體現(xiàn)歷史古跡、歷史人物、文化習俗以及詩詞典故等深刻的內(nèi)容，豐富旅游景點的歷史內(nèi)涵和厚重感，增強受眾對文化的保護意識，提高在旅游過程中的整體素質(zhì)。

（二）弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

經(jīng)歷漫長的發(fā)展歷史，中國傳統(tǒng)文化在融合過程中積淀了豐富的內(nèi)涵，具有極高的傳承價值和弘揚價值。但目前真人秀節(jié)目、情感節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，在很大程度上分散了受眾的時間以及關注度，社會大眾對傳統(tǒng)文化節(jié)目的重視程度有所降低，部分傳統(tǒng)文化節(jié)目遭遇爆冷的境況?；诖?，廣電總局于2018年下發(fā)通知，規(guī)定游戲競技、選秀節(jié)目以及情感節(jié)目等需要進行備案，對不合格節(jié)目采取禁播措施，以此提高電視節(jié)目的正面文化導向作用，改善節(jié)目的不良風氣。因此，電視節(jié)目編導應當響應廣電總局的號召，重視傳播優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，突顯節(jié)目的文化氣息。以傳統(tǒng)手工技藝節(jié)目為例，編導應該明確主要方向，將重心放在傳統(tǒng)文化層面，深入到鄉(xiāng)村、胡同、手工作坊里，尋找傳統(tǒng)工藝品的傳承匠人，了解該工藝品的制作方式，而不是聚焦于現(xiàn)代機器的規(guī)?；a(chǎn)模式，讓國內(nèi)外節(jié)目受眾感知中國的傳統(tǒng)技藝，促進傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚。

（三）持續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新能力

電視節(jié)目具有受眾導向性，缺乏新意的節(jié)目容易引發(fā)視覺疲勞，影響文化傳播的效果，節(jié)目編導應當重視節(jié)目質(zhì)量，結合時代特征融入創(chuàng)新元素，以獨特的構思深入節(jié)目制作中。例如，制作時尚類、美食類節(jié)目時，編導需要緊跟社會步伐，了解受眾群體的現(xiàn)時需求，事前進行調(diào)查，分析該節(jié)目受眾的特點：經(jīng)濟基礎良好、追求生活質(zhì)量、關注新事物。因此，節(jié)目需要從創(chuàng)新點出發(fā)，發(fā)掘新奇的美食和生活方式，尋找鮮為人知的事物，將其呈現(xiàn)在節(jié)目中，滿足受眾的心理需求，以此來吸引受眾的眼球，達到新興文化傳播的效果，提高受眾對新事物的認知程度。除此之外，電視臺在把控總體方向的同時，需要給予編導一定的自主權，使其能夠充分發(fā)揮個人主觀能動性和才能，不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，構建旗幟鮮明、內(nèi)容獨特的節(jié)目風格，激發(fā)編導制作出更多優(yōu)秀的電視節(jié)目。

結束語

社會精神文明建設賦予了電視節(jié)目信息傳播和文化引領的雙重角色定義，電視節(jié)目編導作為節(jié)目的制作者，承擔著一定的文化引領責任，需要不斷提高自身的文化素養(yǎng)，增加節(jié)目的文化內(nèi)涵，抵制粗放性、低俗性節(jié)目，重視節(jié)目制作細節(jié)，在弘揚傳統(tǒng)文化的同時，善于融入創(chuàng)新元素，在保證節(jié)目質(zhì)量的提前下，傳播正面的、積極的社會文化，拓展受眾的知識面，激發(fā)受眾的求知欲望，提高其對中華文化的熱愛程度，最大限度發(fā)揮創(chuàng)新文化的引領作用。