試論新媒體條件下廣播新聞的多樣化發(fā)展

國(guó)仁玲

（濰坊人民廣播電臺(tái)，山東 濰坊 261041）

一、廣播新聞的特點(diǎn)

（一） 快速及時(shí)

除了播報(bào)簡(jiǎn)要、精準(zhǔn)之外 ，“快速及時(shí)”也是廣播新聞的一大明顯優(yōu)勢(shì)。在實(shí)踐中，對(duì)于一些突發(fā)新聞，記者也可以通過(guò)電話聯(lián)系現(xiàn)場(chǎng)，以便根據(jù)自己的觀察及時(shí)報(bào)道。在新聞播出過(guò)程中，新聞采編人員還可以將收到的最新新聞在第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)到直播室，然后由播音員進(jìn)行直播。在這種情況下，新聞信息可以在最短的時(shí)間內(nèi)傳遞給社會(huì)。

（二）表達(dá)方式比較精煉

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō) ，廣播新聞具有一個(gè)最明顯的特點(diǎn) ，那就是“說(shuō)”，這類新聞主要是“說(shuō)”給大家聽(tīng)。在播報(bào)新聞的過(guò)程中，大多數(shù)播音員采用通俗易懂的口語(yǔ)表達(dá)方式，盡量避免誤讀。在報(bào)紙和期刊中，文學(xué)性和縐文性較強(qiáng)的文字很少在傳播過(guò)程中使用。一般來(lái)說(shuō)，通過(guò)這種方式，觀眾可以更好地形成一種畫面感?，F(xiàn)實(shí)中，用最短的句子傳達(dá)最豐富、最準(zhǔn)確的信息也是廣播新聞的一大特色。

二、制約廣播電視新聞進(jìn)一步發(fā)展的因素

（一）內(nèi)容傳播過(guò)程中缺失相應(yīng)的及時(shí)以及互動(dòng)性

廣播電視媒體在接收新聞信號(hào)時(shí)，主要依靠衛(wèi)星發(fā)射機(jī)的幫助，可以提高新聞信號(hào)傳輸過(guò)程的準(zhǔn)確性。但這種方法最大的缺點(diǎn)是衛(wèi)星傳送的新聞內(nèi)容不能長(zhǎng)期保存，而且具有自身頻道的單向性。這就導(dǎo)致了新聞中的信息必須在固定的時(shí)間被受眾所接收，并且沒(méi)有為受眾保留表達(dá)自己觀點(diǎn)的渠道。在這種傳統(tǒng)媒體中，新聞信息的編輯和傳播在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)更加稀缺。經(jīng)常發(fā)生的情況是，新媒體完成信息發(fā)布后，電視臺(tái)和廣播電臺(tái)甚至都沒(méi)有獲得相關(guān)信息。在這種情況下，新聞信息不可用。編輯和出版商在及時(shí)性和互動(dòng)性方面都存在不足。

（二）在新聞的報(bào)道方面缺少相應(yīng)的平民化及靈活化的視角

與目前新興媒體的性質(zhì)相比，傳統(tǒng)媒體具有更強(qiáng)的權(quán)威性。在新聞信息報(bào)道的過(guò)程中，幾乎所有的新聞報(bào)道都保持著官方的視角來(lái)編輯和傳播各種新聞信息。這種方式雖然保證了信息的真實(shí)性，但也不能與受眾對(duì)新聞的觀看和閱讀習(xí)慣產(chǎn)生共鳴，導(dǎo)致對(duì)新聞信息缺乏平民化的分析，使受眾與廣播電臺(tái)產(chǎn)生了一定的心理沖突。另外，在新聞內(nèi)容傳播的實(shí)際過(guò)程中，由于自身工作模式的固化，直接導(dǎo)致在實(shí)際的信息獲取和編輯過(guò)程中喪失選擇權(quán)，無(wú)法在生產(chǎn)和傳播過(guò)程中做出相應(yīng)的改變。

（三）新聞工作模式固定化

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，也是主流媒體的一員。在自己的工作中，他們對(duì)信息的獲取、編輯和傳播制度有著極其嚴(yán)格的限制，在每個(gè)環(huán)節(jié)都有固定的工作人員支持。這種方式雖然是為了保證信息傳播的專業(yè)性，但也固定了工作模式。許多記者形成了固定的思維模式，逐漸喪失了創(chuàng)新能力。他們沒(méi)有根據(jù)時(shí)代的發(fā)展創(chuàng)新信息傳播的內(nèi)容和方法。這導(dǎo)致其觀眾的注意力水平下降。

三、新媒體條件下廣播新聞多樣化發(fā)展的措施

新媒體條件下，廣播新聞多樣化發(fā)展可以采用以下措施：

（一）不斷革新節(jié)目形式，優(yōu)化節(jié)目編排

政治是廣播新聞節(jié)目的一大特色。他們?cè)诠?jié)目設(shè)置和編排上往往刻板成見(jiàn)，缺乏創(chuàng)新。在目前的廣播頻率中，節(jié)目通常分為半小時(shí)和一小時(shí)兩個(gè)時(shí)段，聽(tīng)眾只能按設(shè)定的順序收聽(tīng)。在新的媒體條件下，受眾不習(xí)慣這種方式，隨時(shí)隨地的收聽(tīng)成為許多聽(tīng)眾的新選擇。因此，廣播節(jié)目要想在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾，讓觀眾聽(tīng)得開(kāi)心，就必須為他們提供高質(zhì)量的內(nèi)容。在這種情況下，廣播新聞節(jié)目在布局上要力求新穎、生動(dòng)、實(shí)用，并努力創(chuàng)新傳播方式，充分利用新聞熱線、微信平臺(tái)，及時(shí)與受眾互動(dòng)。

（二）合理利用新媒體平臺(tái)，提高廣播新聞競(jìng)爭(zhēng)力

在新媒體條件下，廣播新聞面臨著諸多挑戰(zhàn)。逃跑不是辦法。我們應(yīng)該轉(zhuǎn)移思路，讓新媒體為我們服務(wù)。首先，采用新的媒體手段，彌補(bǔ)廣播新聞單次音頻播放的短板。例如，微信公眾號(hào)可以作為廣播和受眾之間信息傳遞和共享的新平臺(tái)。其次，利用直播快捷方便的特點(diǎn)，與微信、微博等新媒體合作。如果兩者能夠?qū)崿F(xiàn)良性互動(dòng)，就會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果，更好地體現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與發(fā)展。利用新媒體平臺(tái)，廣播新聞不僅擺脫了單一傳播形式的困境，而且具有較強(qiáng)的互動(dòng)性和影響力。此外，移動(dòng)設(shè)備的興起也對(duì)廣播的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播，不僅可以擴(kuò)大新聞傳播的范圍，而且可以解決廣播和收聽(tīng)媒體帶來(lái)的不便。因此，開(kāi)發(fā)廣播新聞移動(dòng)收聽(tīng) APP，不僅能讓隨時(shí)隨地聽(tīng)新聞變成現(xiàn)實(shí)，還能實(shí)現(xiàn)廣播新聞節(jié)目點(diǎn)播和保存，甚至是收看廣播新聞節(jié)目的直播，這些不僅能為廣播新聞節(jié)目“吸粉兒”，還能提升傳統(tǒng)廣播在新媒體條件下的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）分時(shí)、分類編輯新聞，做到新聞內(nèi)容多樣化

由于受時(shí)間的影響，電臺(tái)會(huì)在不同時(shí)段安排不同的新聞節(jié)目，有的會(huì)關(guān)注時(shí)事，有的會(huì)關(guān)注民生大事，對(duì)于不同的新聞節(jié)目，有必要?jiǎng)?chuàng)新新聞編輯方式。比如許昌人民廣播電臺(tái)的新聞廣播節(jié)目《聲聞天下》，節(jié)目中的新聞大多是關(guān)注民生熱點(diǎn)問(wèn)題，同一頻道另一期的《許昌新聞》節(jié)目則聚焦時(shí)事政治，而《南方日?qǐng)?bào)》“聽(tīng)天下”也多采用“談新聞”的形式。讓新聞聽(tīng)起來(lái)更輕松、更具互動(dòng)性?！薄妒澜缧侣剤?bào)》還推出了微信公眾平臺(tái)、微博平臺(tái)等，吸引了眾多聽(tīng)眾參與新聞?dòng)懻?，?tīng)眾人數(shù)激增。在一些熱線新聞或互動(dòng)新聞欄目中，也要采用多種編輯形式，盡量把觀眾的意見(jiàn)作為新聞評(píng)論材料，跟蹤報(bào)道觀眾的問(wèn)題，吸引觀眾繼續(xù)關(guān)注節(jié)目。

結(jié)束語(yǔ)

總之，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播新聞雖然面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但從另一個(gè)角度看，新媒體實(shí)際上為廣播新聞的發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)遇。只有當(dāng)電臺(tái)新聞充分認(rèn)識(shí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，合理利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，才能得到良好的發(fā)展。