從“掌上泗陽”看縣級(jí)融媒體創(chuàng)新

尹曉玲

2019年，泗陽縣被列為作為江蘇省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的首批試點(diǎn)縣。2019年7月28日泗陽縣融媒體中心正式掛牌，標(biāo)志著泗陽迎來了媒體融合、守正創(chuàng)新的全新發(fā)展階段。通過幾個(gè)月的實(shí)踐，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)摸索出了一條具有區(qū)域特色的媒體融合發(fā)展之路。

一、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，把握縣級(jí)融媒建設(shè)的重要性

近幾年基層宣傳文化陣地“水土流失”嚴(yán)重，群眾的手機(jī)被新媒體應(yīng)用“霸屏”，傳統(tǒng)媒體的影響力減弱，影響到黨和政府的聲音在基層群眾中的覆蓋面和傳播效果。加上縣級(jí)新聞媒體缺乏互聯(lián)網(wǎng)人才和專業(yè)新聞人才，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播能力不足，在與自媒體的博弈中處于弱勢(shì)。事實(shí)證明，依靠傳統(tǒng)的思路、陳舊的思維方式已經(jīng)很難吸引受眾，只有推進(jìn)媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體才能獲得新的主動(dòng)權(quán)，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。

建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的出發(fā)點(diǎn)，就是充分利用縣級(jí)媒體最接近基層群眾的優(yōu)勢(shì)，站在意識(shí)形態(tài)安全的高度，通過整合縣級(jí)的媒體資源，全面向移動(dòng)傳播轉(zhuǎn)型，重新有效連接用戶，廣泛聚合和有效運(yùn)營(yíng)各類本土媒體資源，通過建設(shè)本土APP客戶端及其他媒體傳播平臺(tái)，進(jìn)行輿論引導(dǎo)和各類便民惠民服務(wù)的聚合，為縣域群眾提供一站式綜合服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)端口。

二、移動(dòng)優(yōu)先，打造“掌上泗陽”客戶端

縣級(jí)媒體當(dāng)前有必要將工作的重心從傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而當(dāng)務(wù)之急，是進(jìn)行觀念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新和機(jī)制體制創(chuàng)新。為此，泗陽縣融媒體中心新建手機(jī)端的“掌上泗陽”客戶端。依托江蘇廣電總臺(tái)提供的荔枝云技術(shù)平臺(tái)，將這一客戶端作為對(duì)外發(fā)布的最主要載體與平臺(tái)?？蛻舳嗽O(shè)有資訊、推薦、本地、時(shí)政、專題、政務(wù)、服務(wù)、直播、拍客、短視頻、H5、報(bào)料等功能模塊，將進(jìn)一步做好“新聞+ 政務(wù)+服務(wù)”這篇大文章。另外，還開辟“新時(shí)代文明實(shí)踐”板塊，實(shí)現(xiàn)融媒體中心與新時(shí)代文明實(shí)踐中心互聯(lián)互通，打通服務(wù)群眾最后一公里。

明確移動(dòng)優(yōu)先，并不是要改變多元傳播的格局。依托荔枝云技術(shù)平臺(tái)，泗陽建設(shè)了具有采、編、發(fā)功能的融媒體“中央廚房”、大屏顯示系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容匯聚系統(tǒng)，編輯記者正常使用荔枝云的云報(bào)道功能和融合新聞生產(chǎn)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從線索匯聚、選題、報(bào)題到采、編、審、發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)的統(tǒng)籌調(diào)度，達(dá)到一次采集、多種生產(chǎn)、多元傳播。發(fā)布終端既包括廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，也包括手機(jī)、網(wǎng)站等新媒體，既包括自有媒體，也包括社會(huì)化互聯(lián)網(wǎng)媒體。手機(jī)客戶端“掌上泗陽”是其中集成化程度最高的融合傳播窗口。每天融媒體中心自采、自制的新聞，除了在傳統(tǒng)的廣播（包括應(yīng)急廣播）、電視播出之外，還會(huì)第一時(shí)間發(fā)布到“掌上泗陽”以及其他的自辦新媒體。

與傳統(tǒng)媒體一樣，新媒體矩陣的運(yùn)營(yíng)也要強(qiáng)化內(nèi)容，注重選題策劃。泗陽縣融媒體中心每天圍繞全縣的大事、要事，有針對(duì)性地做好新聞熱點(diǎn)、工作重點(diǎn)的策劃，組織采訪報(bào)道，注重與大報(bào)、大臺(tái)、大網(wǎng)做好溝通協(xié)調(diào)，密切關(guān)注他們的選題策劃和約稿需求，確保第一時(shí)間響應(yīng)、第一時(shí)間組織記者采訪上傳。2019年泗陽出現(xiàn)多個(gè)爆款新聞，如4月，央視新聞、人民日?qǐng)?bào)、新華社三個(gè)國(guó)家級(jí)媒體的微信公眾號(hào)先后轉(zhuǎn)發(fā)《泗陽男童突發(fā)急癥，外賣小哥騎車送醫(yī)》的新聞，點(diǎn)擊量全部超過10萬；《泗陽男孩掛14樓外墻大哭！緊急時(shí)刻，“蜘蛛俠”來了》在新華社客戶端的點(diǎn)擊量也超10萬。這些視頻的成功，就是強(qiáng)化移動(dòng)端策劃的結(jié)果。

三、借船出海，實(shí)現(xiàn)縣域新聞的更廣泛傳播

對(duì)于縣級(jí)媒體來說，想要取得廣泛的傳播效應(yīng)，必須依托大的流量平臺(tái)。為此，泗陽縣融媒體中心入駐了央視新聞＋、新華社現(xiàn)場(chǎng)云、我蘇網(wǎng)等主流媒體平臺(tái)，每天都將自制的有價(jià)值的新聞及融媒體產(chǎn)品上傳到這些平臺(tái)。為了慶祝新中國(guó)成立70周年，配合本地旅游宣傳，2019年泗陽縣融媒體中心策劃拍攝了短視頻《泗陽：文旅融合，激情快閃，深情歌唱祖國(guó)》，短視頻上傳到央視新聞+后，點(diǎn)擊量達(dá)70.6萬，成為泗陽融媒體中心成立后的第一個(gè)爆款視頻。與此同時(shí)，還在抖音注冊(cè)了官方賬號(hào)。強(qiáng)化采編人員的短視頻意識(shí)和受眾思維，每天有選擇地對(duì)日常采訪的視頻新聞進(jìn)行二次加工。突出圍繞縣域階段重點(diǎn)工作或熱點(diǎn)事件、正能量新聞進(jìn)行針對(duì)性的策劃，按照抖音短視頻傳播特點(diǎn)和規(guī)律，在文字配樂、封面選擇、字幕設(shè)計(jì)、發(fā)布時(shí)間點(diǎn)、題材選擇等方面入手，加工成短視頻發(fā)到抖音等短視頻平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)更大范圍傳播。如，縣領(lǐng)導(dǎo)到基層檢查工作時(shí)，和賣豆芽菜農(nóng)有一段對(duì)話，融媒中心編輯認(rèn)為該視頻適合互聯(lián)網(wǎng)傳播，立即安排記者重新剪輯上傳抖音。僅僅19秒的短視頻，上傳至抖音后12小時(shí)內(nèi)，瀏覽量就超百萬，點(diǎn)贊量近2萬次。泗陽縣融媒體中心平時(shí)也要求記者多拍現(xiàn)場(chǎng)畫面、錄制現(xiàn)場(chǎng)同期，把精彩的現(xiàn)場(chǎng)剪輯成短視頻上傳到視頻平臺(tái)。

目前，融媒中心與今日頭條、騰訊新聞、企鵝號(hào)等平臺(tái)均簽訂了分發(fā)協(xié)議，讓這些大平臺(tái)對(duì)泗陽每天自制的新聞實(shí)現(xiàn)自動(dòng)抓取、自動(dòng)分發(fā)，從而讓泗陽的融媒體產(chǎn)品在更廣、更大的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。

四、加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，完善考核激勵(lì)機(jī)制

大部分縣級(jí)廣電臺(tái)都存在在編人員老化、不適應(yīng)現(xiàn)在媒體融合需要的現(xiàn)象。聘用制人員因待遇低，流失嚴(yán)重。迫切需要傳統(tǒng)媒體注重人才培養(yǎng)，提升隊(duì)伍的創(chuàng)新能力。媒體的融合首先是人的意識(shí)和思維方式的融合，需要不斷加強(qiáng)對(duì)采編播人員的教育和培訓(xùn)，讓他們由單一型記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型，具備策劃、采編、設(shè)計(jì)、整合以及新媒體傳播的各種技巧和能力。

同時(shí)，需不斷完善考核激勵(lì)機(jī)制。媒體融合發(fā)展，發(fā)布的平臺(tái)數(shù)量越來越多，技術(shù)手段越來越多元，要求越來越高，記者和編輯的工作量同時(shí)也在增加。這就需要制定適應(yīng)媒體融合傳播的績(jī)效分配機(jī)制，要統(tǒng)籌兼顧傳統(tǒng)媒體和新媒體；兼顧編輯、記者、播音、制作等各個(gè)工種；兼顧新聞產(chǎn)品的質(zhì)量與點(diǎn)擊量，按等級(jí)與層次給予績(jī)效評(píng)估，調(diào)動(dòng)大家對(duì)各個(gè)媒體平臺(tái)發(fā)稿的積極性。