地方都市報(bào)如何突破“評(píng)論同質(zhì)化”瓶頸

文_胡曉新

聽(tīng)說(shuō)過(guò)新聞同質(zhì)化，即幾家乃至幾十家媒體同時(shí)報(bào)道同一樁新聞事件“千報(bào)一面”的現(xiàn)象，對(duì)此無(wú)論是報(bào)人還是讀者早已見(jiàn)怪不怪，但我們很少聽(tīng)說(shuō)過(guò)“評(píng)論同質(zhì)化”。評(píng)論是對(duì)當(dāng)前發(fā)生的新聞及其新聞事實(shí)發(fā)表見(jiàn)解，或者歸納、整理出新的結(jié)論或觀點(diǎn)，既然是觀點(diǎn)，多數(shù)時(shí)候評(píng)論版面的編輯應(yīng)盡量選擇不同角度或觀點(diǎn)新銳的評(píng)論文章，使時(shí)評(píng)版面呈現(xiàn)“百花齊放”的生態(tài)才是，怎么會(huì)出現(xiàn)像報(bào)道新聞事件那樣的“同質(zhì)化”現(xiàn)象呢？

其實(shí)，許多地方都市報(bào)時(shí)評(píng)版面開(kāi)辦至今，同質(zhì)化現(xiàn)象早已屢見(jiàn)不鮮，而且日漸成為制約都市報(bào)評(píng)論版面質(zhì)量的瓶頸。

“評(píng)論同質(zhì)化”現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮

當(dāng)下，不論是一些全國(guó)性報(bào)紙，還是各地的區(qū)域性都市報(bào)時(shí)評(píng)版面，但凡非本報(bào)評(píng)論員撰寫(xiě)的評(píng)論文章，作者幾乎都是相對(duì)固定的“熟面孔”。并不是說(shuō)這些作者的時(shí)評(píng)文章寫(xiě)得不好，相反，這些“熟面孔”大都具有較為深厚的學(xué)養(yǎng)、敏銳的觀察力以及出色的表達(dá)能力，提出的觀點(diǎn)也常常不落俗套。而且，經(jīng)過(guò)多年的歷練，他們的時(shí)評(píng)稿件基本不需要費(fèi)時(shí)費(fèi)力做大的改動(dòng)，這也是他們的文章能獲得評(píng)論編輯青睞的重要原因之一。

但由于許多報(bào)紙過(guò)分倚重這些作者的來(lái)稿，加上每天國(guó)內(nèi)的熱點(diǎn)新聞數(shù)量有限，結(jié)果見(jiàn)報(bào)的往往都是這幾位作者針對(duì)熱點(diǎn)題材撰寫(xiě)的評(píng)論，不經(jīng)常撞頭才怪呢。這種情況，連許多地方黨報(bào)也不能“幸免”。有些高產(chǎn)職業(yè)時(shí)評(píng)人有時(shí)一天撰寫(xiě)兩三篇甚至五六篇時(shí)評(píng)文章，通過(guò)電子郵件發(fā)往全國(guó)數(shù)百家媒體。如果上網(wǎng)搜索一下當(dāng)天熱點(diǎn)時(shí)評(píng)文章的標(biāo)題或作者姓名，那些刊發(fā)在各地都市報(bào)上的時(shí)評(píng)文章，也往往在同一天刊發(fā)在省級(jí)和國(guó)家級(jí)媒體的評(píng)論版面、評(píng)論頻道上。

在這種態(tài)勢(shì)下，那些缺乏本報(bào)或本地的評(píng)論員、以國(guó)內(nèi)評(píng)論作者唱主角的地方都市報(bào)評(píng)論版面，想不同質(zhì)化都難。許多地方都市報(bào)的評(píng)論版面辦到今天，變得越來(lái)越雷同，根本看不出有什么特色。而大到一份報(bào)紙，小到一個(gè)版面，如果沒(méi)有自己的個(gè)性與特色，被讀者拋棄是遲早的事，在新媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，尤其如此。因此，地方都市報(bào)“評(píng)論同質(zhì)化”的瓶頸必須突破。

“評(píng)論同質(zhì)化”背后的深層原因

從表面上看，造成“評(píng)論同質(zhì)化”的原因，是因?yàn)橥陡宓脑u(píng)論作者相對(duì)固定，編輯選稿余地有限。實(shí)際上，深層次的原因是不少都市報(bào)沒(méi)有充分發(fā)掘本地題材的評(píng)論，沒(méi)有充分重視本報(bào)評(píng)論員隊(duì)伍建設(shè)。

在目前都市報(bào)的工作流程中，采訪與編輯分屬兩個(gè)工種，很少有從事采訪的記者同時(shí)從事編輯工作，也很少有從事編輯工作的同志同時(shí)兼任采訪工作，兩者的考核內(nèi)容也不盡相同。這種分工總體上是合理的。但如果從事評(píng)論工作的編輯，不同時(shí)從事評(píng)論的撰寫(xiě)工作，就很難說(shuō)是一個(gè)優(yōu)秀的評(píng)論編輯。只有能寫(xiě)評(píng)論的評(píng)論編輯才能勝任評(píng)論編輯工作。否則，“評(píng)論同質(zhì)化”現(xiàn)象就很難避免?？上В芏喽际袌?bào)并沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。

目前不少都市報(bào)評(píng)論版面的運(yùn)作，基本上是由幾個(gè)編輯輪流當(dāng)值，除了偶爾主動(dòng)約稿外，評(píng)論版面的稿源基本上來(lái)自郵箱內(nèi)時(shí)評(píng)作者的自由來(lái)稿。這樣的評(píng)論版面，怎么可能會(huì)有自己的特色？怎么可能不“同質(zhì)化”？而不少設(shè)有專門(mén)評(píng)論部門(mén)的地方都市報(bào)，一個(gè)部門(mén)五六個(gè)人，除了主任偶爾寫(xiě)幾則評(píng)論稿件之外，其他人員從不寫(xiě)稿，也沒(méi)有寫(xiě)稿的任務(wù)，基本上也是以自由來(lái)稿為主——這樣的評(píng)論版面，同樣是想不“同質(zhì)化”都難——可以說(shuō)，這種沒(méi)有或很少有自己評(píng)論員撰寫(xiě)評(píng)論文章的都市報(bào)乃至黨報(bào)，在全國(guó)范圍內(nèi)都十分常見(jiàn)。

為什么這種情形會(huì)如此普遍？一方面，是因?yàn)樽珜?xiě)評(píng)論文章不僅需要一定的采編實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，更需要持續(xù)不斷的學(xué)習(xí)與積淀，別說(shuō)是采編人員中具備這種潛質(zhì)與能力的人不多，就算有，多數(shù)也不愿曠日持久地待在這個(gè)費(fèi)時(shí)費(fèi)腦的崗位上；另一方面，許多都市報(bào)對(duì)于評(píng)論崗位少有激勵(lì)機(jī)制，就是有力度也比較有限，認(rèn)為一旦加大激勵(lì)就會(huì)引起其他崗位采編人員的攀比，容易“擺不平”，導(dǎo)致寫(xiě)評(píng)論成為名副其實(shí)的“苦差事”。這樣一來(lái)，愿意從事這種“吃力不討好”崗位的采編人員自然越來(lái)越少。對(duì)于采編人員來(lái)說(shuō)，平時(shí)不時(shí)時(shí)磨槍，臨陣必然尷尬，那種偶爾為之的評(píng)論文章往往不忍卒讀，寫(xiě)作能力的提高與評(píng)論團(tuán)隊(duì)的建設(shè)也就無(wú)從談起。

或許有人會(huì)說(shuō)，避免評(píng)論同質(zhì)化，未必非有自己的評(píng)論員隊(duì)伍不可，可以像辦副刊那樣通過(guò)向作者約稿的辦法，來(lái)彌補(bǔ)本報(bào)評(píng)論力量不足的短板。事實(shí)證明這條“外援”之路并不順暢。與副刊文章不同，評(píng)論是新聞，即時(shí)性是生命線，偶爾約稿可以，長(zhǎng)期則根本行不通。

突破“評(píng)論同質(zhì)化”瓶頸的具體策略

地方都市報(bào)的生命力，表現(xiàn)在具有濃郁的地方特色，地方特色不但新聞版面必須有，評(píng)論版面也必不可少，否則就會(huì)失去本地讀者。這些要求，對(duì)于不熟悉當(dāng)?shù)厍闆r的評(píng)論作者來(lái)說(shuō)并不容易做到，就是熟悉的本地作者，也未必每次都有時(shí)間和精力來(lái)為本報(bào)“量身訂制”?？纯茨壳案鞯胤蕉际袌?bào)的評(píng)論版面，本地題材、本地特色的評(píng)論稿件能有幾篇？因此，在采取多種措施激勵(lì)評(píng)論人才脫穎而出的基礎(chǔ)上，通過(guò)多種途徑催生更多有地方特色的評(píng)論作品，應(yīng)該成為都市報(bào)評(píng)論工作的當(dāng)務(wù)之急。

一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)地方每天或隔幾天會(huì)發(fā)生一些能引發(fā)讀者關(guān)注度的新聞，這些新聞往往能夠成為本地評(píng)論的好題材，輕易放過(guò)未免可惜。碰到這樣的題材，不妨立即組織本報(bào)評(píng)論員或者特約評(píng)論員，撰寫(xiě)有觀點(diǎn)、有新意且能引發(fā)讀者共鳴的即時(shí)快評(píng)。比如，去年4月30日，現(xiàn)代金報(bào)刊發(fā)了《面對(duì)歹徒，寧波奉化女大學(xué)生用身體幫同學(xué)擋了8刀》這則轟動(dòng)全國(guó)的新聞，講述了在桂林讀大學(xué)的寧波奉化女大學(xué)生崔譯文，不顧一切用身體護(hù)住同學(xué)，不幸身中8刀的故事。一個(gè)瘦弱的女大學(xué)生為什么會(huì)奮不顧身沖上去擋刀？她給出的答案是：“我是軍人的孩子。如果我不沖上去，她可能會(huì)死?！币粫r(shí)間，她的英勇故事在朋友圈熱傳，感動(dòng)一座城。引發(fā)了眾多關(guān)注與議論?，F(xiàn)代金報(bào)及時(shí)刊發(fā)了《除了點(diǎn)贊 我們還該為英雄做些什么？》。在后來(lái)陸續(xù)推出的系列報(bào)道中，又刊發(fā)了《見(jiàn)義勇為 彰顯當(dāng)代青年的擔(dān)當(dāng)精神》《時(shí)代需要這樣的青年英雄》《崔譯文“犧牲自己成就別人”》等系列評(píng)論，以這個(gè)鮮活的典型人物為素材，從多個(gè)角度鮮明地表達(dá)對(duì)于見(jiàn)義勇為精神的立場(chǎng)與態(tài)度，贏得了讀者的共鳴，在新媒體上也贏得了相當(dāng)高的點(diǎn)擊率。這些評(píng)論的作者，有本報(bào)評(píng)論員，也有特約評(píng)論員。

還有一種，是由都市報(bào)針對(duì)市民廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行的策劃報(bào)道。這類報(bào)道經(jīng)常有，如果推出之后市民反響熱烈，評(píng)論就該及時(shí)跟進(jìn)，起到開(kāi)拓思路、理順脈絡(luò)、回應(yīng)關(guān)切、澄清謬誤等功用，給這類策劃報(bào)道再添一把火。如寧波晚報(bào)于去年四五月份推出“小區(qū)治理大家談”系列策劃報(bào)道以來(lái)，市民讀者的參與熱情出乎意料地高漲。對(duì)于小區(qū)物業(yè)，好的壞的，幾乎人人都有話想說(shuō)，新媒體上評(píng)論數(shù)量也創(chuàng)下新高，其中以吐槽居多。在曝光了物業(yè)治理問(wèn)題突出的幾個(gè)小區(qū)之后，又陸續(xù)報(bào)道了業(yè)主對(duì)物業(yè)管理十分滿意的小區(qū)。寧波晚報(bào)的評(píng)論及時(shí)跟進(jìn)這一熱點(diǎn)，刊發(fā)了《小區(qū)治理，找“第三方”或比盼“好主任”更靠譜》等評(píng)論，既是與讀者留言評(píng)論的互動(dòng)，也是表達(dá)本報(bào)“發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題”的意愿與努力，同樣取得了良好的效果。

都市報(bào)的輿論監(jiān)督報(bào)道，某種程度上是一張報(bào)紙能力、實(shí)力與生命力的體現(xiàn)，在這類輿論監(jiān)督報(bào)道中，評(píng)論更是不能缺席。去年5月7日、9日，寧波晚報(bào)刊發(fā)了《簽了協(xié)議拆了房子新的家園沒(méi)了著落 寧?？h越溪鄉(xiāng)18戶村民“想要一個(gè)家”，卻十多年未解決》《十多年來(lái)沒(méi)有歸宿 他們只能租房度日 為了節(jié)省租金 有的長(zhǎng)年租住破舊老屋，有的以菜地棚房為家》的輿論監(jiān)督報(bào)道。對(duì)于這種“匪夷所思”的侵害農(nóng)民利益的行為，評(píng)論更有用武之地。由此撰寫(xiě)并刊發(fā)的評(píng)論《基層村民的疾苦不該被“屏蔽”》，矛頭直指那些不把農(nóng)民利益當(dāng)回事的當(dāng)事人。刊出后引起了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)的高度重視，有力地促進(jìn)了問(wèn)題的解決。

地方都市報(bào)如果少一些取自郵箱的同質(zhì)化評(píng)論稿件，多一些這類立足本地，有力度、有態(tài)度、有溫度且沒(méi)有套話空話、陳詞濫調(diào)的評(píng)論，并長(zhǎng)期堅(jiān)持這一方向，就早晚會(huì)突破“評(píng)論同質(zhì)化”瓶頸。難就難在：這需要有人不怕坐冷板凳且不辭辛苦地長(zhǎng)期努力、久久為功。然而，如果缺乏長(zhǎng)期穩(wěn)定的機(jī)制，就算一時(shí)間突破“同質(zhì)化”的瓶頸，也會(huì)因?yàn)槎栊耘c慣性，早晚會(huì)回到“同質(zhì)化”的老路上去。

借力新媒體突破“評(píng)論同質(zhì)化”瓶頸

要突破“評(píng)論同質(zhì)化”瓶頸，除了在報(bào)社內(nèi)部要形成重視評(píng)論、重視評(píng)論人才的氛圍并在考核機(jī)制上適當(dāng)向評(píng)論崗位傾斜外，不妨適當(dāng)借助新媒體這個(gè)“新式武器”，讓報(bào)紙?jiān)u論與新媒體評(píng)論實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，這樣或許更有助于都市報(bào)評(píng)論盡快突破同質(zhì)化的瓶頸。

好的評(píng)論往往能夠激起讀者的共鳴。但是怎樣才算“共鳴”？以前，對(duì)于評(píng)論見(jiàn)報(bào)后的效果大都是“毛估估”，最主要的評(píng)估方式，就是報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)覺(jué)得好就是好，覺(jué)得一般就是一般，覺(jué)得不好就是不好，缺乏有數(shù)據(jù)支撐的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。新媒體評(píng)論就完全不一樣，一目了然的閱讀量可以用來(lái)作為重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。誠(chéng)然，新媒體上評(píng)論這種文體的閱讀量一般少于消息體裁，但這并不影響用閱讀量來(lái)評(píng)價(jià)一則評(píng)論是否真正引起共鳴。尤其需要指出的是，隨著人們閱讀習(xí)慣的改變，對(duì)評(píng)論寫(xiě)作的方式方法、文體文風(fēng)等都提出了更高的要求，只有順應(yīng)這種變化，才能有效地提高都市報(bào)評(píng)論的閱讀量，在突破“評(píng)論同質(zhì)化”瓶頸的同時(shí)，讓評(píng)論常寫(xiě)常新，讓評(píng)論欄目與評(píng)論版面保持活力。

從2019年6月開(kāi)始，寧波晚報(bào)開(kāi)出了評(píng)論公眾號(hào)“三江快評(píng)”，每期刊發(fā)一至兩篇評(píng)論文章，特色是立足本地、針砭時(shí)弊、以快取勝，對(duì)于發(fā)生在寧波本地的重特大新聞，有時(shí)候先于報(bào)紙刊出評(píng)論。目前這種互動(dòng)模式尚在積極探索之中，究竟怎樣的評(píng)論才能獲得更多讀者的認(rèn)可，還需要更多的數(shù)據(jù)積累和分析，但這種努力對(duì)地方都市報(bào)突破“評(píng)論同質(zhì)化”瓶頸，或?qū)?lái)革命性的影響，也是讓評(píng)論更接地氣、更少一些套話廢話假話的“殺手锏”，從而使評(píng)論真正成為都市報(bào)一面能夠吸引足夠人氣的旗幟。