新媒體小編的“四更”生活

文_徐 曄

一轉(zhuǎn)眼，2019年已然過去。是年12月9日，由國家語言資源監(jiān)測(cè)與研究中心、商務(wù)印書館等聯(lián)合主辦的“漢語盤點(diǎn)2019”活動(dòng)年度候選字詞正式出爐，“融”字入圍國內(nèi)字組前五。評(píng)語這樣寫道：軍民融合、城鄉(xiāng)融合、產(chǎn)業(yè)融合、媒體融合，“融”是中國高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新之路；經(jīng)濟(jì)融合，文化融合，我中有你，你中有我，“融”是世界和平共生的方向所指。

這一年，我也加入到“融”隊(duì)伍——從紙媒轉(zhuǎn)崗新媒體，成為臺(tái)報(bào)集團(tuán)全媒體中心的一名小編。媒體融合發(fā)展，有什么不同？有人說，無非就是從單純做報(bào)紙變成了既做報(bào)紙又做APP。但對(duì)我來說，這個(gè)變，既是身份之變，更是觀念之變、行動(dòng)之變。做報(bào)紙，是“三更”工作，因?yàn)榍鍢哟蠖嘣谏钜沽銜r(shí)；做新媒體，則是“四更”生活，不僅要全天候盯著新聞，還要在踐行“四力”上突破自我，走得更近、看得更遠(yuǎn)、想得更多、做得更全。

從后臺(tái)到前臺(tái)，我們走得更近

說起在媒體工作，許多人的第一問便是，你是記者還是編輯。傳統(tǒng)概念里，記者是前臺(tái)，沖在一線，主要工作是“采、寫”；編輯是后臺(tái)，坐鎮(zhèn)后方，主要工作是“編、發(fā)”。但在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體正在和新媒體發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”，繼而影響記者、編輯的職業(yè)內(nèi)涵——前臺(tái)與后臺(tái)趨向模糊化，更多的編輯從后臺(tái)走向前臺(tái)，直接參與新聞報(bào)道。

臺(tái)州，因?yàn)槊掷镉小芭_(tái)”，不少人把它與臺(tái)風(fēng)聯(lián)系在了一起。的確，地處浙東沿海的臺(tái)州一直是臺(tái)風(fēng)的主要登陸地之一。2019年8月，臺(tái)州再次遭受超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“利奇馬”的侵襲。這一次防臺(tái)報(bào)道，我和其他小編們從一開始就樹立“前后臺(tái)無界限”的編輯理念，大家或收集信息反饋給前方記者跟進(jìn)，或奔赴現(xiàn)場(chǎng)直接參與新聞發(fā)布會(huì)，目的就一個(gè)，離新聞更近。

8月4日下午，臺(tái)風(fēng)“利奇馬”生成。8月5日，中央氣象臺(tái)預(yù)報(bào)“利奇馬”可能影響臺(tái)州，臺(tái)報(bào)集團(tuán)全媒體中心全員行動(dòng)，臺(tái)州新聞APP發(fā)出滾動(dòng)稿件《滾動(dòng)丨水汽多、能量足、移動(dòng)慢，臺(tái)風(fēng)“利奇馬”或直撲浙江》。8日，根據(jù)臺(tái)風(fēng)最新動(dòng)態(tài)，滾動(dòng)稿件標(biāo)題更新為《滾動(dòng)丨水汽多、能量足、移動(dòng)慢，新中國成立以來最強(qiáng)臺(tái)風(fēng)或正面襲擊臺(tái)州》，不到半天閱讀量30萬+。

“有一家愛心企業(yè)正在臨海崇和門廣場(chǎng)發(fā)放愛心物資，請(qǐng)附近記者跟進(jìn)報(bào)道。”“收到?！薄芭笥讶τ邢⒄f臨海合利村受淹嚴(yán)重，請(qǐng)蹲點(diǎn)防指記者跟進(jìn)核實(shí)?！薄笆盏健睆?月5日開始，這樣的對(duì)話不斷在我們的微信群里閃現(xiàn)。在值班主任、編輯的“靠前指揮”下，截至8月12日中午12時(shí)，APP共發(fā)布抗臺(tái)相關(guān)稿件200余篇，總閱讀量800萬+，滾動(dòng)稿件（最新標(biāo)題為《滾動(dòng)丨水淹機(jī)免費(fèi)維修，以舊換新來了》）單條閱讀量515萬+。

只有我們與新聞更近，我們的新聞才能與受眾更近。在協(xié)調(diào)其他小編工作的同時(shí)，我還在8月11日凌晨趕赴受災(zāi)最嚴(yán)重的臨海，直接參與臨海市委市政府抗洪減災(zāi)新聞發(fā)布會(huì)的報(bào)道工作。11日中午，通過APP第一時(shí)間傳遞權(quán)威消息：“今天下午臨海城區(qū)內(nèi)澇基本解除”，及時(shí)消除部分市民的猜疑。這樣的傳播速度，是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

從同步到先發(fā)，我們看得更遠(yuǎn)

時(shí)效性，是新聞價(jià)值中的一個(gè)重要因素。于報(bào)紙而言，最大的時(shí)效體現(xiàn)在“昨日”；于新媒體而言，最大的時(shí)效則是“剛剛”或是“正在進(jìn)行”。從與報(bào)紙同步到新媒體搶先推送，需要我們練就一雙“慧眼”，看得更遠(yuǎn)。

2019年11月25日，“2019中國最具幸福感城市”調(diào)查推選活動(dòng)結(jié)果在廣州發(fā)布。事先，我們已經(jīng)從相關(guān)渠道獲知，臺(tái)州成功入圍，這也是臺(tái)州第四次獲此殊榮。我們知道了，同城其他媒體也能知道，同題作文怎么做才更出彩？

所謂“天下武功，唯快不破”，這也是新媒體異軍突起的“看家本領(lǐng)”。為此，我們從一開始就定下基調(diào)——要在同城媒體中搶先推送評(píng)選結(jié)果。那么，哪種新媒體產(chǎn)品更適合？電影《我和我的祖國》故事二《相遇》啟發(fā)了我們。高遠(yuǎn)在公交車上與女友相遇，這時(shí)刊登“我國第一顆原子彈爆炸成功”的人民日?qǐng)?bào)號(hào)外像雪花一般出現(xiàn)。號(hào)外是報(bào)社在遇有重大突發(fā)事件時(shí)臨時(shí)印發(fā)的新聞紙，同樣，新媒體可以做視頻版號(hào)外。

11月25日，周一，上午是城市論壇，下午是頒獎(jiǎng)活動(dòng)，前方記者不斷發(fā)回圖、文及視頻，我和同事守在后方全媒體指揮中心，一邊盯著前方消息，一邊對(duì)素材進(jìn)行收集、剪輯。16時(shí)30分許，視頻版號(hào)外產(chǎn)品基本成型，視頻以臺(tái)州日?qǐng)?bào)號(hào)外報(bào)紙式樣為背景，《剛剛！臺(tái)州第四次獲“中國最具幸福感城市”殊榮》標(biāo)題通欄，中間為滾動(dòng)圖片區(qū)，圖片下方為文字簡訊。

根據(jù)此前消息，評(píng)選結(jié)果將在17時(shí)揭曉。就在整點(diǎn)前3分鐘，前方傳來消息結(jié)果出來了，并傳回現(xiàn)場(chǎng)照片。我立即通知美編更新照片，于16時(shí)59分在臺(tái)州新聞APP搶先推送12秒的視頻版號(hào)外，閱讀量幾分鐘就達(dá)4.3萬+，而同城其他媒體APP的推送時(shí)間是17時(shí)05分。一位網(wǎng)友在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)號(hào)外時(shí)寫了這么一句：“幸福的味道，臺(tái)州人都知道！”

在融媒體時(shí)代，新媒體豐富了新聞的定義——不僅僅是“新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”，還可以是“正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”。如果說，紙媒等傳統(tǒng)媒體的信息傳播相當(dāng)于“錄播”，那么新媒體的信息傳播則是“直播”，它以更新的內(nèi)容、更快的速度吸引受眾關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)。

從單一到多元，我們想得更多

在2019年10月人民日?qǐng)?bào)社與深圳市委市政府聯(lián)合主辦的2019媒體融合發(fā)展論壇上，光明日?qǐng)?bào)副總編輯、光明網(wǎng)董事長陸先高表示：“全媒體時(shí)代，主流媒體更需要思考的是，如何把用戶沉淀下來，與用戶建立黏性連接。”從紙媒“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”新媒體的我深有感觸：我們的內(nèi)容生產(chǎn)高度同質(zhì)化，展示手段過于單一，導(dǎo)致傳播低效，與用戶“脫節(jié)”。

在省內(nèi)，金華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)已連續(xù)多年斬獲中國新聞獎(jiǎng)，他們?cè)谥卮笾黝}宣傳策劃和執(zhí)行中有一句名言：“想到靈魂出竅，做到精疲力盡”。做新媒體，同樣需要這股勁。

2019年11月中旬，一年一度的浙東經(jīng)濟(jì)合作區(qū)（寧波、紹興、舟山、臺(tái)州、嘉興）新聞媒體聯(lián)盟聯(lián)合宣傳活動(dòng)啟動(dòng)，主題為“共擁一片藍(lán)”，關(guān)注海洋生態(tài)文明建設(shè)。與往年相比，此次宣傳活動(dòng)最大的不同是突出“融媒體”概念。

接到任務(wù)后，我和同事立即著手準(zhǔn)備報(bào)道方案。那段日子，我們是開完大會(huì)開小會(huì)，三天兩頭一碰面。“專題肯定是要開的，內(nèi)容做啥？”“五地一起PK，我們的優(yōu)勢(shì)在哪里？”“單一展示肯定不夠，我們要為讀者提供多元化閱讀……”在不斷討論中，大家集思廣益，最終形成了一套包含視頻、Vlog、VR、H5等多種新媒體產(chǎn)品的報(bào)道方案。

得益于前期策劃充分，記者采訪也是有的放矢，后期我們還加入了手繪、制圖等。兩周后，8件新媒體產(chǎn)品經(jīng)精細(xì)打磨后陸續(xù)出爐，并在中國臺(tái)州網(wǎng)、臺(tái)州新聞APP開設(shè)專題同步推送，同時(shí)在新浪微博開辟“共擁一片藍(lán)”話題墻與網(wǎng)友互動(dòng)。

這次報(bào)道，我們亮出了“十八般武藝”，并充分利用新聞網(wǎng)站、新聞APP、微信公眾號(hào)和微博等全媒體矩陣優(yōu)勢(shì)推送，最終憑借《H5丨臺(tái)州灣（灘）長制守護(hù)一片“藍(lán)”》《720度全景丨共擁一片藍(lán)，看看臺(tái)州海洋環(huán)境治理》等4篇作品，成為五市獲得優(yōu)勝獎(jiǎng)最多的媒體。

想得更多，讓我們收獲了鼓勵(lì)，更讓我們看到了新媒體傳播形式的變化——把“單一的”做成“多元的”，把“干癟的”做成“立體的”，把“被動(dòng)的”做成“互動(dòng)的”。

從單屏到多屏，我們做得更全

新媒體的迅速發(fā)展，使廣大受眾增加了閱讀新聞的途徑。發(fā)展初期，受眾從傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播向PC端轉(zhuǎn)移；近幾年，隨著4G發(fā)展步入成熟、5G技術(shù)加速布局，受眾又從PC端向手機(jī)端轉(zhuǎn)移。

幾次轉(zhuǎn)移，閱讀途徑是被取代了還是相互并存？中國傳媒大學(xué)教授黃升民在“2019（第十八屆）中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”上提出：“隨著技術(shù)的升級(jí)將帶來大屏與小屏的互融共通，跨屏互動(dòng)將成為常態(tài)……跨屏將進(jìn)一步帶來數(shù)據(jù)流通，打通大屏與小屏之間的用戶數(shù)據(jù)。”

因此，通過融合產(chǎn)品讓PC端（大屏）和手機(jī)端（小屏）互相導(dǎo)流、形成合力，就顯得極為重要。2019年，臺(tái)報(bào)集團(tuán)也作了相應(yīng)探索，優(yōu)化整合中國臺(tái)州網(wǎng)、臺(tái)州新聞APP及技術(shù)部門打造全新的全媒體中心，以順應(yīng)媒體融合發(fā)展需要，在集團(tuán)層面打通“報(bào)、網(wǎng)、端”，構(gòu)建全媒體傳播格局。

2019年11月20日，第五屆臺(tái)州國際馬拉松開跑。這次馬拉松，也成為我們網(wǎng)、端融合后報(bào)道“第一仗”。賽前，我和同事進(jìn)行了報(bào)道分析：縱向自我比較，臺(tái)州新聞APP在以往幾屆中多為圖文直播，形式單一，缺乏創(chuàng)新；橫向同城比較，臺(tái)州廣電集團(tuán)連續(xù)做了多屆視頻直播，形式更優(yōu)，受眾更廣。

關(guān)注虎撲、直播吧等APP的受眾都知道，看比賽當(dāng)然要視頻直播，只有沒視頻直播了才會(huì)看文圖直播。視頻直播這一優(yōu)勢(shì)也為我們打開了思路，全媒體中心組建后，我們?cè)趥鞑デ郎嫌芯W(wǎng)站也有APP，在直播保障上有直播車、演播室也有技術(shù)力量，完全可以做得更全，以多屏形式報(bào)道賽事。

賽前一周，一支由網(wǎng)站、APP、技術(shù)等部室人員組成的18人臺(tái)報(bào)融媒體直播小組成立，并與中國聯(lián)通合作引入5G技術(shù)，反復(fù)到賽道測(cè)試。賽前一天，直播車進(jìn)場(chǎng)，直播人員上路演練，最終形成“2個(gè)空中機(jī)位+6個(gè)地面機(jī)位”的全方位直播方案。比賽當(dāng)天，中國臺(tái)州網(wǎng)、臺(tái)州新聞APP同步推出“全媒直播”，網(wǎng)友在PC端和手機(jī)端均可收看比賽直播。

這次“多屏”報(bào)道，中國臺(tái)州網(wǎng)和臺(tái)州新聞APP共收獲10萬+的閱讀量，臺(tái)州市委常委、宣傳部長也在直播現(xiàn)場(chǎng)對(duì)此次融媒體直播給予充分肯定。

從傳統(tǒng)紙媒到新媒體，從看重發(fā)行量到追求閱讀量，從“三更”到“四更”，變的是環(huán)境，不變的是對(duì)新聞的追求。融媒時(shí)代，我們還要一起拼搏、一起奮斗，做活渠道、做精策劃、做足報(bào)道，做新媒體的“四更”人。

這些技能你get了嗎？

■ 新媒體小編要樹立“前后臺(tái)無界限”的編輯理念，把自己“擺進(jìn)”新聞。只有我們與新聞更近，我們的新聞才能與受眾更近。

■ 同城媒體競爭，以“快”出彩。新媒體就要追求“剛剛”或是“正在進(jìn)行”，哪怕快幾分鐘甚至幾秒鐘也是勝利。

■“想到靈魂出竅，做到精疲力盡”。做新媒體需要思考如何把用戶沉淀下來，增加用戶活躍度。因此，要把單一的產(chǎn)品做成多元的，把干癟的內(nèi)容做成立體的，把被動(dòng)的報(bào)道做成互動(dòng)的。

■ 新媒體為受眾閱讀新聞增添了新途徑，但途徑不是取代而是并存。打通“報(bào)、網(wǎng)、端”，構(gòu)建全媒體傳播格局，能打通大屏與小屏之間的用戶數(shù)據(jù)，帶來數(shù)據(jù)流通。