培育會(huì)展新產(chǎn)業(yè) 點(diǎn)亮杭城新消費(fèi)

董悅

今年以來(lái)，杭報(bào)集團(tuán)自覺(jué)扛起主流黨媒和文化國(guó)企職責(zé)擔(dān)當(dāng)，積極響應(yīng)市委全會(huì)關(guān)于拓展都市經(jīng)濟(jì)、幸福經(jīng)濟(jì)、未來(lái)經(jīng)濟(jì)三大新藍(lán)海和“六新”建設(shè)號(hào)召，貫徹落實(shí)市委市政府推進(jìn)新消費(fèi)系列會(huì)議精神，統(tǒng)籌旗下主流媒體、有效對(duì)接社會(huì)資源，精心策劃開(kāi)展了未來(lái)生活節(jié)、杭州奇妙夜、武林洋淘節(jié)、南宋文化節(jié)、藝博會(huì)、老博會(huì)、婚博會(huì)、家博會(huì)等十多場(chǎng)精彩紛呈、人氣火爆的節(jié)展會(huì)展活動(dòng)，有效釋放杭城市民百姓消費(fèi)潛力，全力助推數(shù)字經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等蓬勃發(fā)展，為杭州市精心打造“國(guó)際會(huì)展之都”“數(shù)字消費(fèi)之都”，全面打響“新消費(fèi)·醉杭州”品牌提供有力支撐。

“會(huì)展+”系列助力杭城新消費(fèi)

今年三季度以來(lái)，杭報(bào)集團(tuán)策劃實(shí)施了“會(huì)展+”系列項(xiàng)目，全面助力杭城新消費(fèi)。主要有以下幾個(gè)方面。

“會(huì)展+數(shù)字”=“智慧+精彩”。一是點(diǎn)燃奇妙夜經(jīng)濟(jì)。8月14日-16日，全新文旅市集“杭州奇妙夜”共吸引11.8萬(wàn)人次齊聚錢(qián)塘江邊，線上直播帶貨帶來(lái)巨大流量，在線觀看人數(shù)超1000萬(wàn)，線上線下成交額超3000萬(wàn)元，媒體曝光量達(dá)1.5億人次，杭州經(jīng)典品牌產(chǎn)品成為銷(xiāo)量“人氣王”。二是暢游未來(lái)智慧生活。9月17日-20日，第4屆杭州（國(guó)際）未來(lái)生活節(jié)首次走出傳統(tǒng)場(chǎng)館，在湖濱步行街呈現(xiàn)了一場(chǎng)“數(shù)字+生活”深度融合、“科技+人文”相得益彰的城市嘉年華，4天共吸引近百家企業(yè)參展，聯(lián)動(dòng)步行街16個(gè)品牌商家，超過(guò)10萬(wàn)人到場(chǎng)體驗(yàn)。三是創(chuàng)新“云上”體驗(yàn)新模式。利用媒體深度融合優(yōu)勢(shì)，全力探索云展、云游、云賞花、云監(jiān)工、云拍賣(mài)、云培訓(xùn)等“云上”互動(dòng)新模式。9月8日晚，全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)浙江分會(huì)場(chǎng)——共筑幸福長(zhǎng)三角、點(diǎn)亮“浙里”夜坐標(biāo)暨首批省級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市發(fā)布會(huì)，點(diǎn)擊關(guān)注量超6000萬(wàn)次;“武林仲夏市集”打造互聯(lián)網(wǎng)“不插電”版新夜市，吸引超25萬(wàn)人線上圍觀。

“會(huì)展+文化”=“品質(zhì)+魅力”。一是激活品質(zhì)文化消費(fèi)。8月28日-31日，第13屆杭州藝術(shù)博覽會(huì)通過(guò)浙江展覽館線下展和“云眼看藝博”線上展，集結(jié)了杭州、上海、北京、成都、南京等地近40家參展機(jī)構(gòu)、上萬(wàn)件藝術(shù)作品，提振文化藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)活力，成交金額超1000萬(wàn)元。二是弘揚(yáng)南宋文化魅力。9月25日-10月8日，以“御見(jiàn)清河坊·宋韻最杭州”為主題的南宋文化節(jié)通過(guò)“秀、劇、賽、展、會(huì)”五大板塊，南宋瓦肆、《杭州印象》曲藝匯演等20余項(xiàng)特色活動(dòng)，充分展示富有宋風(fēng)宋韻的城市韻味。三是打響音樂(lè)藝術(shù)品牌。由都市快報(bào)策劃舉辦的“杭州最老牌音樂(lè)節(jié)”——西湖音樂(lè)節(jié)，至今已連續(xù)舉辦12年，培育了一大批來(lái)自全國(guó)各地的忠實(shí)觀眾，已成長(zhǎng)為華東乃至全國(guó)的標(biāo)志性文化品牌，第15屆于10月23日-25日開(kāi)演，20余支樂(lè)隊(duì)陸續(xù)登臺(tái)，門(mén)票預(yù)售突破600萬(wàn)元，單日容納量8000人。

“會(huì)展+雙創(chuàng)”=“科技+人才”。一是凝聚創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新力量。6月29日，杭報(bào)傳媒執(zhí)行的第4屆萬(wàn)物生長(zhǎng)大會(huì)通過(guò)會(huì)議論壇、項(xiàng)目路演、創(chuàng)新市集三種形式，全面展示以杭州為中心輻射全國(guó)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)力量，堅(jiān)定對(duì)未來(lái)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心。大會(huì)兩份重量級(jí)榜單——杭州獨(dú)角獸企業(yè)和估值一億美元以上企業(yè)（準(zhǔn)獨(dú)角獸）受到業(yè)界矚目。二是集聚高端技能人才。每日商報(bào)執(zhí)行的第15屆“振興杯”全國(guó)青年職業(yè)技能大賽學(xué)生組決賽獲得廣泛關(guān)注，微信累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)1000萬(wàn)次，抖音單條視頻點(diǎn)擊量最高突破500萬(wàn)次，百度搜索信息超過(guò)50萬(wàn)條。第16屆即將于11月上旬繼續(xù)在杭州舉辦，為杭州引育高端技能人才、厚植工匠文化提供優(yōu)秀的展示和交流平臺(tái)。三是助力區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展。杭報(bào)集團(tuán)成立了中國(guó)第一家由官方主流媒體打造的區(qū)塊鏈媒體——火鳥(niǎo)財(cái)經(jīng)，創(chuàng)辦了基于區(qū)塊鏈存證技術(shù)的全國(guó)高新技術(shù)企業(yè)——華泰一媒，成功中標(biāo)新華社新華新聞電視公司的華視鏈項(xiàng)目，全力推動(dòng)區(qū)塊鏈的技術(shù)應(yīng)用，引導(dǎo)社會(huì)公眾正確認(rèn)識(shí)區(qū)塊鏈技術(shù)。

“會(huì)展+民生”=“生活+服務(wù)”。一是關(guān)愛(ài)老年生活必需。9月18日-21日，中國(guó)（杭州）健康生活節(jié)暨杭州市第8屆老年生活博覽會(huì)通過(guò)品質(zhì)養(yǎng)老、健康醫(yī)療、對(duì)口扶貧地區(qū)綠色食品等八大展區(qū)，4天共吸引超5萬(wàn)人次，關(guān)愛(ài)杭州老年群體日益增長(zhǎng)的各類(lèi)消費(fèi)需求，已成為杭州老齡事業(yè)的一張“金名片”。二是激活年輕消費(fèi)所需。8月21日-23日，深耕杭城十多年的第27屆19樓家博/婚博展吸引商家（品牌）100余個(gè)，人流量3.2萬(wàn)人次，成交訂單1.3萬(wàn)單，銷(xiāo)售額1.02億元，已成為全省建材、家具、家電一站式采購(gòu)平臺(tái)的領(lǐng)跑者。三是培育跨境貿(mào)易供需。9月24日-27日，浙江國(guó)際進(jìn)口（武林洋淘）博覽會(huì)作為浙江省參與中國(guó)進(jìn)口商品博覽會(huì)的省級(jí)非現(xiàn)場(chǎng)配套活動(dòng)，匯聚了來(lái)自30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的上萬(wàn)種海外精選產(chǎn)品，為市民百姓奉上高品質(zhì)全球好貨，4天展期近8萬(wàn)人次到場(chǎng)，直接銷(xiāo)售額超2000萬(wàn)元。

發(fā)揮三大特色布局會(huì)展產(chǎn)業(yè)

多年來(lái)，杭報(bào)集團(tuán)自覺(jué)將“大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)運(yùn)營(yíng)商”作為自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，一直把會(huì)展板塊作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)布局的重要內(nèi)容。在實(shí)踐中，杭報(bào)集團(tuán)積極履行黨媒國(guó)企職責(zé)使命，創(chuàng)新理念舉措，發(fā)揮了三大特色。

“傳媒+會(huì)展”，跨界融合、轉(zhuǎn)型發(fā)展。積極主動(dòng)對(duì)接主管部門(mén)和行業(yè)機(jī)構(gòu)，主辦（承辦）了全國(guó)雙創(chuàng)活動(dòng)周、全國(guó)規(guī)劃年會(huì)、“振興杯”全國(guó)青年職業(yè)技能大賽等高規(guī)格、全國(guó)性會(huì)展項(xiàng)目。同時(shí)，創(chuàng)意策劃舉辦了萬(wàn)物生長(zhǎng)大會(huì)、未來(lái)生活節(jié)、武林洋淘節(jié)、藝博會(huì)、老博會(huì)、家博會(huì)、婚博會(huì)、西湖音樂(lè)節(jié)等自有IP系列品牌，并在集團(tuán)層面專(zhuān)門(mén)成立了會(huì)展聯(lián)盟進(jìn)行統(tǒng)籌運(yùn)作，打造了全產(chǎn)業(yè)鏈執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。目前，杭報(bào)集團(tuán)已成為杭州市規(guī)模最大的國(guó)企會(huì)展活動(dòng)舉辦商。

“線上+線下”，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、順應(yīng)趨勢(shì)。為有效應(yīng)對(duì)疫情對(duì)會(huì)展行業(yè)的沖擊影響，搶抓后疫情時(shí)代催生的產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇，杭報(bào)集團(tuán)積極探索“線上+線下”“戶內(nèi)+戶外”“2B+2C”等互聯(lián)網(wǎng)辦展新模式，利用旗下完整的“報(bào)-網(wǎng)-端-屏-樓”媒體宣傳矩陣和建設(shè)運(yùn)維G20官網(wǎng)、亞運(yùn)會(huì)官網(wǎng)、外宣廚房、網(wǎng)上動(dòng)漫節(jié)等大型項(xiàng)目積累的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，順應(yīng)國(guó)際化、提升專(zhuān)業(yè)化，積極拓展新興會(huì)展業(yè)態(tài)。

“政府+市場(chǎng)”，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、激發(fā)活力。充分發(fā)揮黨媒的宣傳輿論、社會(huì)公信力和資源整合優(yōu)勢(shì)，以及企業(yè)的市場(chǎng)化體制機(jī)制優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與蕭山區(qū)、余杭區(qū)、拱墅區(qū)等地黨委政府在會(huì)展產(chǎn)業(yè)培育、場(chǎng)館租賃、融媒體發(fā)展、文創(chuàng)旅游推廣等方面的戰(zhàn)略合作，與市文化廣電旅游局、市商務(wù)局、市城管局等部門(mén)在文旅融合、消費(fèi)提升、戶外品牌形象提升等方面的務(wù)實(shí)合作，與工商銀行、中國(guó)銀行、杭州銀行、華數(shù)集團(tuán)、安恒信息等優(yōu)秀企業(yè)在新聞宣傳、文化金融、網(wǎng)絡(luò)科普教育等領(lǐng)域雙向賦能，全力構(gòu)建會(huì)展產(chǎn)業(yè)合作生態(tài)圈。

作者系杭報(bào)集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)