試論新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)視頻訪談節(jié)目的發(fā)展趨勢
——以中國寧波網(wǎng)、甬派客戶端為例

文_王孑塵

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻訪談節(jié)目依托現(xiàn)代傳播媒介（網(wǎng)站和手機APP），在摸索中不斷前行，形成獨特的傳播特色和創(chuàng)新模式。

作為媒介融合的產(chǎn)物，中國寧波網(wǎng)和甬派客戶端是寧波日報報業(yè)集團重點打造的新媒體運營平臺，中國寧波網(wǎng)是寧波市唯一一家經(jīng)國務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)正式建立的，具有網(wǎng)上新聞宣傳強勢的綜合性新聞網(wǎng)站，日均綜合訪問量近600萬人次；甬派移動客戶端于2015年7月8日上線，如今注冊用戶逾330萬，日活躍度25%至30%，成為寧波第一主流新媒體。

在報業(yè)集團媒體改革和融合發(fā)展的大背景下，視頻成為傳統(tǒng)媒體融合的突破點，對于以生產(chǎn)文字和圖片為主的紙媒來說，視頻是一個很大的轉(zhuǎn)型與挑戰(zhàn)。自中國寧波網(wǎng)和甬派客戶端相繼成立以來，一系列視頻訪談類節(jié)目不斷推陳出新，形成了以《對話》《建言直通車》《三哥演義》等為代表的各具特色的訪談欄目矩陣。本文將以這些節(jié)目為研究樣本，探討網(wǎng)絡(luò)視頻訪談節(jié)目的發(fā)展趨勢。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻訪談節(jié)目的傳播特點與表現(xiàn)形式

從2006年中國網(wǎng)絡(luò)視頻元年至今已有十多年，網(wǎng)絡(luò)視頻訪談節(jié)目經(jīng)歷了從無到有、從單一到多元的成長過程，利用先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成了其獨有的傳播特點與表現(xiàn)形式，主要體現(xiàn)為以下三個方面——

1、媒體融合，渠道廣泛

媒體融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的必由之路。近年來，寧波日報報業(yè)集團在省委、市委宣傳部的指導(dǎo)和相關(guān)部門大力支持下，搶占移動傳播主陣地、重組融媒體組織架構(gòu)、創(chuàng)新內(nèi)部運行機制、提高融媒體新聞品質(zhì)、搭建融媒體技術(shù)平臺，報業(yè)集團的媒體改革和融合發(fā)展進展順利，成效初步顯現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)視頻訪談節(jié)目順勢搶抓媒體融合的機遇，形成報、網(wǎng)、端聯(lián)動的傳播模式，大大拓展了節(jié)目的傳播渠道和受眾范圍，增強了節(jié)目的知名度和影響力。例如，高端訪談節(jié)目《建言直通車》和財經(jīng)類脫口秀節(jié)目《三哥演義》，每期節(jié)目均會在寧波日報、中國寧波網(wǎng)、甬派客戶端這三個平臺同步推出——在寧波日報上開設(shè)節(jié)目專欄，對每期話題和嘉賓進行預(yù)告，并提供觀看鏈接或二維碼；節(jié)目還在中國寧波網(wǎng)首頁頭條區(qū)或“寧波微視”欄目推出，可鏈接至相應(yīng)的節(jié)目網(wǎng)頁，供網(wǎng)友收看完整視頻或碎片化精彩視頻；同時，在甬派客戶端焦點頁同步推出節(jié)目，可收看訪談內(nèi)容及話題解讀。如此一來，拓展了網(wǎng)絡(luò)視頻訪談節(jié)目的傳播載體，報、網(wǎng)、端三個媒介都發(fā)揮各自優(yōu)勢，形成多媒體宣傳矩陣。

2、時效性強，及時發(fā)布

借助互聯(lián)網(wǎng)這一媒介，新媒體新聞的時效性更加突出，傳播速度更加快速。作為當(dāng)?shù)貦?quán)威的新聞媒體，中國寧波網(wǎng)和甬派客戶端追求第一落點，重大新聞即時發(fā)布。有別于普通的網(wǎng)絡(luò)新聞，網(wǎng)絡(luò)視頻訪談節(jié)目有較長的制作周期，需要提前策劃主題、聯(lián)系嘉賓，現(xiàn)場錄制并后期剪輯。如何搶占先機，提高節(jié)目的時效性？主要從以下幾方面努力：

首先，縮短制作周期。為了在第一時間捕捉輿論熱點，中國寧波網(wǎng)和甬派客戶端上的視頻訪談節(jié)目基本采用當(dāng)天播或次日播的模式。比如2015年寧波兩會期間推出的系列《對話》節(jié)目“兩會最話題”，訪談圍繞公共交通、社區(qū)養(yǎng)老等民生話題，快速錄制、快速剪輯，及時傳遞會場里人大代表和政協(xié)委員的聲音。

其次，采用直播方式。比如，中國寧波網(wǎng)與“中國·寧波”政府門戶網(wǎng)站共同推出的《政務(wù)直播間》就是一檔直播類視頻訪談節(jié)目，把嘉賓邀請到直播室，第一時間針對最新的政策，與網(wǎng)友面對面，答疑解惑，能讓受眾獲得第一手權(quán)威資訊。

3、互動性強，貼近受眾

傳統(tǒng)電視媒介上的訪談節(jié)目通常是單向傳播，網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目則能實現(xiàn)雙向傳播，并且還能體現(xiàn)傳播模式的互動性和傳播內(nèi)容的互動性。

首先，傳播模式的互動性。網(wǎng)絡(luò)視頻訪談節(jié)目不僅是主持人與嘉賓的互動，更是嘉賓與廣大網(wǎng)友的互動。比如，中國寧波網(wǎng)的品牌欄目《對話》的宗旨就是搭建政府與百姓之間溝通的橋梁，更好地為黨委和政府以及網(wǎng)民服務(wù)，實現(xiàn)融媒體時代的網(wǎng)絡(luò)視頻互動功能。

其次，傳播內(nèi)容的互動性。通過評論、彈幕等方式，受眾可以參與到訪談話題的選擇與討論中來。比如甬派客戶端推出的《今晚大派對》，這是一檔基于移動互聯(lián)網(wǎng)思維打造的全國主流新媒體首個全程互動直播節(jié)目，顛覆傳統(tǒng)媒體視頻節(jié)目模式，以傳播正能量，有料、有趣、有用為宗旨，全環(huán)節(jié)、全時段體現(xiàn)互動性與參與性，最高一期的參與人數(shù)高達120萬，成為一款深受派粉喜愛的“網(wǎng)紅”節(jié)目。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻訪談節(jié)目的不足及原因

由于缺乏嚴(yán)格的監(jiān)管機制、盈利模式不明晰等原因，網(wǎng)絡(luò)視頻訪談節(jié)目存在以下不足：

1、團隊資金資源有限，節(jié)目質(zhì)量低下

縱觀全國網(wǎng)絡(luò)新媒體，普遍存在人力、物力、財力不足等情況，在視頻節(jié)目前期策劃、后期制作等方面的經(jīng)驗也不及傳統(tǒng)電視媒體，因此節(jié)目質(zhì)量很難把控，在制作水平上有明顯的短板，存在質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象。但節(jié)目質(zhì)量低下不是資金、資源有限的必然結(jié)果，可以經(jīng)過科學(xué)的節(jié)目編排和策劃以及精良的制作，拿出高質(zhì)量的視頻訪談節(jié)目。

2、落入電視節(jié)目制作舊模式，缺乏創(chuàng)新

由于目前的網(wǎng)絡(luò)視頻制作團隊多由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來，難免在節(jié)目制作中落入傳統(tǒng)電視媒體的舊模式，照搬電視媒體的節(jié)目制作流程，往往會出現(xiàn)節(jié)目時間過長、表現(xiàn)形式過于死板、宣傳腔較重等現(xiàn)象。其主要原因是制作團隊轉(zhuǎn)型不到位，缺少市場意識和創(chuàng)新意識。要改變這一現(xiàn)象，就應(yīng)當(dāng)遵循“專為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作、適合網(wǎng)絡(luò)傳播、符合網(wǎng)民口味”這樣的原則來制作視頻訪談節(jié)目。

3、過度娛樂化，社會功能缺失

除了持有記者證和網(wǎng)絡(luò)視聽許可證的新聞網(wǎng)站，大部分商業(yè)門戶網(wǎng)站沒有新聞采編權(quán)和相關(guān)專業(yè)知識。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻訪談節(jié)目在追求創(chuàng)新、吸引大眾眼球的同時，容易出現(xiàn)過度娛樂化、同質(zhì)化等現(xiàn)象，這些現(xiàn)象在商業(yè)類網(wǎng)站和客戶端里尤為常見，容易造成缺少傳播社會和思想的正能量，導(dǎo)致社會功能缺失。

4、傳播力、影響力有限

新媒體自制的訪談類節(jié)目多數(shù)只在自家網(wǎng)站或手機客戶端上播出，尤其是中國寧波網(wǎng)、甬派客戶端等這類本地化新聞媒體，平臺上的節(jié)目受眾面較為狹窄，品牌意識較為薄弱，因此收視率和影響力會大打折扣。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻訪談節(jié)目的發(fā)展趨勢分析

作為新媒體的新興產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)視頻訪談節(jié)目有著巨大的潛力和廣闊的發(fā)展空間，結(jié)合上文提到的表現(xiàn)形式、不足以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展趨勢，筆者提出以下有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻訪談節(jié)目的發(fā)展設(shè)想。

1、眾籌選題 反映社情民意

主流媒體的網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目要更關(guān)注民生類話題，堅持以民為本的新聞傳播理念，關(guān)注老百姓切身利益，反映社情民意。在共享互通、人人都有“麥克風(fēng)”的互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體可以利用眾籌選題來征集民意，用稿酬激勵用戶參與到訪談節(jié)目的策劃、制播全過程中，給網(wǎng)絡(luò)視頻訪談節(jié)目提供更貼近民意、更接地氣的話題。

2、引進專業(yè)團隊 打造品牌欄目

為解決網(wǎng)絡(luò)訪談類節(jié)目質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象，新媒體要引進專業(yè)的復(fù)合型人才和宣傳團隊，并運用專業(yè)化的運營手段來包裝節(jié)目，提升訪談類節(jié)目的品牌意識。2018年，中國寧波網(wǎng)和甬派客戶端成功引進了三位專業(yè)主持人，他們的加入為視頻節(jié)目貼上了獨有的標(biāo)簽，近距離對話敬一丹、丁磊、吳曉波等來甬的名人，增強了地方媒體的話語權(quán)和影響力。此外，新媒體還可以引進專業(yè)的視頻公司，建立專業(yè)化的視頻隊伍，彌補新媒體視頻的專業(yè)短板。

3、把握直播和短視頻訪談節(jié)目新方向

近年來，直播和短視頻成為新媒體蓬勃發(fā)展的新方向。直播是一個實時互動的溝通行為，傳播內(nèi)容又具有一定的消逝性，而短視頻解決了直播內(nèi)容留存的剛需問題。網(wǎng)絡(luò)訪談類節(jié)目可以將直播與短視頻結(jié)合起來，把較長的視頻直播內(nèi)容進行不同主題的、有針對性的分割，然后進行分類投放，從而更精準(zhǔn)地服務(wù)用戶。

4、搶抓5G技術(shù)，為視頻訪談節(jié)目賦能

5G作為第五代移動通信的最新技術(shù)，將在無線基礎(chǔ)設(shè)施上帶來高帶寬、低時延和大規(guī)模連接等技術(shù)特點。在這場即將沖擊信息時代的5G浪潮中，網(wǎng)絡(luò)視頻訪談節(jié)目要搶抓這一技術(shù)，通過5G網(wǎng)絡(luò)傳輸超高清8K視頻，將給觀眾帶來更好的觀看體驗。此外，5G環(huán)境下可傳輸VR直播的超清畫面，讓觀看者足不出戶即可體驗身臨其境的高度沉浸感；360度全景高清視頻直播，則能讓受眾感受到全息影像互動，擁有直接對話訪談嘉賓的參與感與體驗感，讓訪談變得更有溫度。

網(wǎng)絡(luò)視頻訪談節(jié)目作為主流新媒體中不可忽視的傳播內(nèi)容，應(yīng)該引起更多人的關(guān)注，遵循其發(fā)展規(guī)律和互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢，不斷創(chuàng)新迭代，為社會傳遞更多正能量。