《中國(guó)24小時(shí)》里，總有一幀戳中你
——淺談《中國(guó)24小時(shí)》系列微視頻的創(chuàng)作傳播策略

文_劉鎮(zhèn)杰 王靖遠(yuǎn)

隨著媒體融合不斷向縱深拓展，在內(nèi)容可視化的大趨勢(shì)下，主流媒體利用短視頻的信息樣態(tài)傳遞主流聲音已成常態(tài)。如何在內(nèi)容創(chuàng)作、視聽(tīng)表達(dá)、傳播路徑等環(huán)節(jié)創(chuàng)新，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的吸引力、影響力與引導(dǎo)力，成為主流媒體在融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)實(shí)踐中不斷探索的內(nèi)容。

為慶祝新中國(guó)成立70周年，2019年全國(guó)兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心推出微視頻《中國(guó)24小時(shí)》上下集（即錦繡河山篇、天道酬勤篇）。此后延續(xù)話題勢(shì)能，又相繼推出“中國(guó)24小時(shí)·地方篇”與《中國(guó)軍人24小時(shí)》等主題篇。以系列化的形態(tài)架構(gòu)起新中國(guó)成立70年來(lái)的整體風(fēng)貌，呈現(xiàn)了祖國(guó)各地在各領(lǐng)域取得的發(fā)展成就，描繪了祖國(guó)的山河魅力，展現(xiàn)出中國(guó)人民意氣風(fēng)發(fā)的精神風(fēng)貌。截至去年，《中國(guó)24小時(shí)》系列微視頻僅在人民日?qǐng)?bào)新媒體渠道的瀏覽量就超12億，成為人民日?qǐng)?bào)新媒體又一標(biāo)志性爆款產(chǎn)品和品牌產(chǎn)品。在剛剛揭曉的第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，《中國(guó)24小時(shí)》系列微視頻榮獲一等獎(jiǎng)。

打造概念，創(chuàng)新形式營(yíng)造IP陪伴感

日月更迭，晝夜交替，一天24小時(shí)里充滿(mǎn)著喜怒哀樂(lè)，上演著人間故事；日影移動(dòng)，朝朝暮夕，一天24小時(shí)里涌動(dòng)著世間萬(wàn)態(tài)，流淌著社會(huì)變遷。

24小時(shí)，是人們最常見(jiàn)的時(shí)間刻度。在進(jìn)行新中國(guó)成立70周年的宏大主題報(bào)道時(shí)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)視角所關(guān)注的“大成就”“大歷史”宏觀視角，聚焦每個(gè)人都切身可感的小視角、小切口，更易營(yíng)造強(qiáng)代入感與共情感。好創(chuàng)意是新媒體產(chǎn)品制勝的關(guān)鍵，《中國(guó)24小時(shí)》系列微視頻便以24小時(shí)視野切入，以1天為維度、1小時(shí)為刻度、以24小時(shí)里的時(shí)間演進(jìn)為邏輯主線，深挖“中國(guó)時(shí)間”的品牌效應(yīng)，全力打造“24小時(shí)”概念。

在整體風(fēng)格上，《中國(guó)24小時(shí)》系列微視頻在基本結(jié)構(gòu)、視覺(jué)包裝、logo標(biāo)識(shí)等方面保持一致，在文案、畫(huà)面、字幕、轉(zhuǎn)場(chǎng)等各個(gè)視頻元素及其組合上加以細(xì)致、一致的質(zhì)量控制，以系列化的形態(tài)加強(qiáng)產(chǎn)品的可辨識(shí)度。

在發(fā)布節(jié)奏上，采取重大事件節(jié)點(diǎn)+固定頻率發(fā)布相結(jié)合的方式，即兩會(huì)期間推出全國(guó)篇、特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出主題篇、國(guó)慶前夕以每日一期的頻率連續(xù)推出地方篇。通過(guò)固定頻率、固定發(fā)布時(shí)間等傳播行為培養(yǎng)用戶(hù)的心理預(yù)期與觀看習(xí)慣，增強(qiáng)用戶(hù)黏性。

在形式創(chuàng)意上，系列微視頻在保持統(tǒng)一風(fēng)格的同時(shí)，又根據(jù)各自主題自我發(fā)揮，充分體現(xiàn)各自特色，進(jìn)行創(chuàng)新式、不落窠臼的呈現(xiàn)。如“八一”建軍節(jié)期間推出的《中國(guó)軍人24小時(shí)》，將電影海報(bào)的藝術(shù)風(fēng)格融入到視頻中，通過(guò)豎屏展現(xiàn)的方式將一天中的整點(diǎn)時(shí)刻定格為一張張精美的熱血海報(bào)，動(dòng)靜結(jié)合，更加突出當(dāng)代中國(guó)軍人的血性豪情與人民軍隊(duì)真打?qū)嵕毜膷湫嘛L(fēng)貌，被業(yè)界融媒體專(zhuān)業(yè)人士評(píng)價(jià)為“豎版視頻的樣本教材”。

在復(fù)雜的媒體生態(tài)環(huán)境中，新媒體傳播更要樹(shù)立IP意識(shí)。實(shí)踐表明，進(jìn)行融媒體產(chǎn)品的IP化運(yùn)營(yíng)有利于在碎片化傳播中強(qiáng)化主題印象，為用戶(hù)營(yíng)造連續(xù)性的IP式陪伴感，進(jìn)而獲得穩(wěn)定、集成的傳播效果，實(shí)現(xiàn)1×n≥n的聲量增值。

視聽(tīng)呈現(xiàn)，精益求精打造驚艷體驗(yàn)感

《中國(guó)24小時(shí)》系列短視頻關(guān)注宏大敘事，也關(guān)注具體細(xì)微；關(guān)注大江大河，也關(guān)注個(gè)體脈搏。主旨的展現(xiàn)不但需要在文案內(nèi)容中有所體現(xiàn)，也需要通過(guò)視聽(tīng)元素予以呈現(xiàn)。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)系列微視頻的每一幀都精益求精，尤其注重畫(huà)面、文字與背景音樂(lè)的質(zhì)感，精雕細(xì)琢各個(gè)視頻元素之間的銜接與配合?！懊恳粠际瞧帘！薄懊恳粠加辛α俊?，系列微視頻力求為網(wǎng)友帶來(lái)極致的感官感受，以精耕細(xì)作的方式打造驚艷體驗(yàn)感，也得到用戶(hù)“果然名不虛傳”“真的是高清壁紙級(jí)別”等反饋評(píng)價(jià)。

在視頻畫(huà)面方面，追求視角多元、細(xì)節(jié)豐滿(mǎn)，既有俯拍遠(yuǎn)景畫(huà)面用于勾勒祖國(guó)波瀾壯闊的氣質(zhì)，又使用大量的細(xì)節(jié)特寫(xiě)鏡頭，幫助觀者在細(xì)微處尋得共鳴。在剪輯過(guò)程中，更加注重畫(huà)面的邏輯性，保證動(dòng)作的連貫性與情節(jié)的完整性。在文案內(nèi)容方面，通過(guò)對(duì)字詞的反復(fù)錘煉與推敲，追求語(yǔ)句表達(dá)的準(zhǔn)確達(dá)意、凝練簡(jiǎn)潔與豐富優(yōu)美，使網(wǎng)友在觀看視頻的同時(shí)，也能感受到文字的美感與韻味。在背景音樂(lè)方面，在講究音樂(lè)的風(fēng)格、節(jié)奏外，還嵌入巧思，如在《中國(guó)24小時(shí)·錦繡河山》中嵌入網(wǎng)友耳熟能詳?shù)摹段业淖鎳?guó)》旋律，通過(guò)這首凝聚家國(guó)情懷的歌曲，搭起短片由“景”入“情”的橋梁。

值得一提的是，在短視頻時(shí)代剪輯已不僅僅是工具，剪輯師對(duì)于成片的貢獻(xiàn)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于人們傳統(tǒng)意義上“是個(gè)技術(shù)活”的認(rèn)知。在“全民剪輯”的浪潮中，易于操作的剪輯軟件很多，表面上看起來(lái)剪輯門(mén)檻降低，但實(shí)際難度并未降低，因?yàn)榧糨嫴辉僦皇羌记?，更是邏輯的?gòu)建、視聽(tīng)的審美與創(chuàng)作力的解放。剪輯師被賦予了更大的權(quán)限與創(chuàng)造空間，從另一角度重組文案結(jié)構(gòu)的信息，通過(guò)視聽(tīng)語(yǔ)言重新組合排列素材，并進(jìn)行藝術(shù)化創(chuàng)作。事實(shí)上，剪輯并不是短視頻創(chuàng)作中的流水線一環(huán)，剪輯師要從整體思路上進(jìn)行謀劃布局，從創(chuàng)作者的角度參與深度創(chuàng)作。

以《中國(guó)24小時(shí)》為例，系列微視頻的基本架構(gòu)分為：24小時(shí)敘事部分、文案轉(zhuǎn)場(chǎng)部分、情緒升華部分。剪輯過(guò)程中便要格外注意：首先，敘事部分不能做成流水賬，要通過(guò)鏡頭和節(jié)奏的變化營(yíng)造出情緒的區(qū)別；其次，升華部分要充分闡釋主旨，畫(huà)面情緒上能“壓得住”敘事部分，營(yíng)造高潮段落。因此，剪輯師需要決定如何組合畫(huà)面邏輯順序，判斷什么時(shí)候剪輯提速、什么時(shí)候延長(zhǎng)時(shí)間、什么時(shí)候打破背景音樂(lè)節(jié)奏、什么時(shí)候穿插音效素材、用什么樣的鏡頭連接成組、成組的鏡頭又應(yīng)該怎么組合排列順序等。通過(guò)視聽(tīng)的選材組合，創(chuàng)造出讓觀眾不易察覺(jué)的節(jié)奏感。

戳中情感，凝聚共識(shí)引發(fā)認(rèn)同共鳴感

一個(gè)好的新聞短視頻產(chǎn)品，與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴大致需要經(jīng)歷三個(gè)步驟：從事實(shí)傳播，到情感傳播，最后形成價(jià)值共識(shí)。主流媒體的融媒體產(chǎn)品要得到用戶(hù)的認(rèn)可，必須改變“居高臨下”的說(shuō)教視角，放下“高大上”的傳統(tǒng)姿態(tài)，用普通人喜聞樂(lè)見(jiàn)、易于接受的傳播方式，通過(guò)可視化呈現(xiàn)，形成情感共振，喚起人民群眾內(nèi)心最直接、最樸實(shí)的認(rèn)同感，進(jìn)而在用戶(hù)群體中實(shí)現(xiàn)裂變式的傳播效應(yīng)。

在立意上，《中國(guó)24小時(shí)》以一天里的時(shí)間變遷為邏輯主線，展現(xiàn)每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的中國(guó)與中國(guó)人。每個(gè)人都有自己的24小時(shí)，而視頻展現(xiàn)的內(nèi)容，更是大家在日常生活中可觀可感的。無(wú)論是畫(huà)面，還是音樂(lè)、文案，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都努力尋找觸動(dòng)用戶(hù)心靈那根弦，以平易近人的視角展開(kāi)，引導(dǎo)受眾發(fā)現(xiàn)自己內(nèi)心的“燃點(diǎn)”，激發(fā)情感共振。

以《中國(guó)24小時(shí)·天道酬勤》為例，我們可以看到，視頻里選取的內(nèi)容既有能夠引起觀者共鳴的日常場(chǎng)景，如清晨開(kāi)始營(yíng)業(yè)的早餐店、傍晚指揮交通的交警、深夜仍在忙碌的程序員等；也有令人心潮澎湃的畫(huà)面，如駐島官兵的日常訓(xùn)練、在每個(gè)人努力下打造出來(lái)的國(guó)家重大工程項(xiàng)目建設(shè)場(chǎng)景等。

再如“中國(guó)24小時(shí)·地方篇”，每個(gè)省份主題的微視頻都基本涵蓋該省份所有地級(jí)市，如《廣東24小時(shí)》里，21個(gè)地級(jí)市的特色內(nèi)容在24個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)里全覆蓋。內(nèi)容選擇上，既注重每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上最具代表性的場(chǎng)景，也斟酌各具地域性、特色性、差異化的內(nèi)容，讓每位觀看者都能尋找到自己所熟悉的家鄉(xiāng)的味道。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)會(huì)時(shí)時(shí)將自己放在用戶(hù)的角度，以觀者的同理心來(lái)審視視頻的內(nèi)容，先自問(wèn)能不能打動(dòng)自己，再追問(wèn)能不能打動(dòng)用戶(hù)。

當(dāng)然，對(duì)于好的融媒體作品而言，僅僅是視覺(jué)與情感的盛宴并不足夠。人民日?qǐng)?bào)新媒體制作致力于出品有社會(huì)責(zé)任感和價(jià)值引領(lǐng)力的新聞產(chǎn)品，把有意義的事情做得有意思，也把有意思的內(nèi)容變得有意義?！吨袊?guó)24小時(shí)》采用微觀視角與宏觀表述相結(jié)合的方式，在增加個(gè)體人物細(xì)節(jié)、賦予視頻更多人文主義關(guān)懷色彩的同時(shí)，也讓觀者切實(shí)地感受到共和國(guó)蓬勃發(fā)展的歷程，感受到個(gè)體努力凝聚的偉大意義，引導(dǎo)用戶(hù)認(rèn)識(shí)到中國(guó)人的24小時(shí)雖然平凡，但正是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)普通人的辛勤勞作才鑄就了中國(guó)發(fā)展的奇跡。

“加油！我也是祖國(guó)一幀！”人民日?qǐng)?bào)微信網(wǎng)友的留言得到其他網(wǎng)友的點(diǎn)贊認(rèn)可，這是價(jià)值傳遞、力量傳遞的表現(xiàn)，也是對(duì)視頻創(chuàng)作者最好的鼓勵(lì)與褒獎(jiǎng)。

外延拓展，增值話題增加互動(dòng)參與感

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)的主體意識(shí)不斷增強(qiáng)。用戶(hù)不再僅僅是被動(dòng)、單向的信息接受者，更是信息傳播的反饋者與參與者。他們一方面通過(guò)自主行為判斷信息接收與否，另一方面通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等社交媒體行為輸出觀點(diǎn)。媒介不能僅僅局限于內(nèi)容的生產(chǎn)者與發(fā)布者，更要立足于增強(qiáng)媒介與用戶(hù)的雙向互動(dòng)。

“中國(guó)24小時(shí)”創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布的同時(shí)，也在拓展話題形式外延。在《中國(guó)24小時(shí)·地方篇》連續(xù)推出時(shí)，人民日?qǐng)?bào)新媒體開(kāi)辟話題專(zhuān)頁(yè)，聯(lián)合多家商業(yè)社交媒體平臺(tái)，共同發(fā)起#打卡24小時(shí)#線上征集活動(dòng)?！爸芏鴱?fù)始的奔波，日復(fù)一日的堅(jiān)持，突然邂逅的溫情，親眼目睹的山河……一天24小時(shí)里，總有值得你記錄的片刻?！被顒?dòng)向網(wǎng)友征集24小時(shí)里最值得紀(jì)念的片刻，邀請(qǐng)網(wǎng)友分享他們的24小時(shí)奮斗故事。

“送每天護(hù)理的病患從ICU轉(zhuǎn)出至普通病區(qū)的那一刻最值得記錄！”“打卡5：30，清晨的圖書(shū)館?？佳械褂?jì)時(shí)109天，加油！”“凌晨?jī)牲c(diǎn)起來(lái)站崗，保家衛(wèi)國(guó)！”“晚上7點(diǎn)，剛與父母通完電話，一天里最溫暖的時(shí)刻?！薄傲璩恳稽c(diǎn)，給寶寶喂奶。累，但幸福！”……網(wǎng)友通過(guò)上傳文字、圖片、視頻等方式參與話題，抒發(fā)情感、闡述觀點(diǎn)。打卡征集活動(dòng)一方面在加強(qiáng)同網(wǎng)友的互動(dòng)，一方面更是在以眾籌的方式勾勒出中國(guó)人民自強(qiáng)不息、逐夢(mèng)前行的奮斗面貌，詮釋個(gè)體努力中所凝聚的意義，實(shí)現(xiàn)力量傳遞與價(jià)值傳遞。

除此之外，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)圍繞“中國(guó)24小時(shí)”主題，對(duì)其他傳播形態(tài)也進(jìn)行了創(chuàng)作探索。如推出動(dòng)漫版《中國(guó)24小時(shí)》長(zhǎng)圖，利用手繪動(dòng)漫長(zhǎng)圖的方式，通過(guò)色調(diào)與光影的變化展現(xiàn)地域與時(shí)辰的變遷，繪制出中國(guó)的千里江山，展現(xiàn)24小時(shí)里中國(guó)的風(fēng)土民情與各地方取得的不凡成就。長(zhǎng)圖也引起網(wǎng)友特別是動(dòng)漫愛(ài)好者的極大興趣，紛紛表示“祖國(guó)的錦繡山河太美啦！”“賞君一席畫(huà)卷，不負(fù)壯美河山?！薄斑@美景，需要用一生的時(shí)間慢慢看，慢慢感受?！?/p>

結(jié)語(yǔ)

新媒體產(chǎn)品的采制和傳播，在感官感受方面，講究每一幀都精雕細(xì)琢；在情感共鳴方面，強(qiáng)調(diào)站在用戶(hù)角度思考；在價(jià)值引導(dǎo)方面，立足凝聚共識(shí)、傳遞能量；在用戶(hù)互動(dòng)方面，加強(qiáng)話題的可參與性；在發(fā)布傳播方面，追求IP品牌效能最大化。打造有知名度、影響力的融媒體產(chǎn)品，并非一日之功，需要在創(chuàng)意、制作、互動(dòng)、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)力過(guò)程中，尋找到最能戳中用戶(hù)的那一幀。