地方臺(tái)時(shí)政微信產(chǎn)品的傳播要點(diǎn)

徐 蕾

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，微信公眾號(hào)以其及時(shí)性、互動(dòng)性、分享性、去中心化等特點(diǎn)成為受眾最喜愛的媒介平臺(tái)之一。其中，時(shí)政類微信公眾號(hào)與日俱增，各大傳統(tǒng)媒體都紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信時(shí)政領(lǐng)域，通過發(fā)布新聞資訊等多種類型的信息，搶占網(wǎng)絡(luò)輿論主陣地。徐州廣播電視傳媒集團(tuán)把握新媒體發(fā)展大勢(shì)，創(chuàng)新融合發(fā)展，建立與推廣微信公眾號(hào)，目前微信公眾號(hào)“無線徐州”已經(jīng)成為徐州覆蓋面最廣、影響力最大的新媒體平臺(tái)。黨政新聞采訪部借助該平臺(tái)，發(fā)布各類時(shí)政新媒體產(chǎn)品，并逐步摸索出一套符合自身發(fā)展的創(chuàng)作之路。

一、主題讓時(shí)政微信產(chǎn)品更可讀

主題是時(shí)政新聞出發(fā)的原點(diǎn)，新媒體不管如何創(chuàng)新，在內(nèi)容上，也要緊扣主題，用主題拿魂聚氣。新媒體產(chǎn)品尤其是時(shí)政微信產(chǎn)品不能做標(biāo)題黨，更不能濫用新媒體語言，讓主題報(bào)道缺乏嚴(yán)肅性，流于表面、失于浮夸。

在2019年全國(guó)兩會(huì)期間，圍繞徐州如何貫徹落實(shí)兩會(huì)精神這一主題思想，“無線徐州”適時(shí)推出《報(bào)告這么說 徐州這么干》《兩會(huì)手記：政府干的，都應(yīng)是人民盼的》。隨后，微信平臺(tái)綜合推出徐州市委主要領(lǐng)導(dǎo)接受采訪的新媒體產(chǎn)品，角度巧，立意新，傳播效果好，點(diǎn)擊量均超10萬+。

與此同時(shí)，徐州廣電傳媒集團(tuán)緊扣兩會(huì)主題，策劃設(shè)置徐州議題。全國(guó)兩會(huì)期間推出《徐州鄉(xiāng)村振興：好一片希望新田野》《徐州實(shí)體經(jīng)濟(jì)：實(shí)實(shí)在在守本分 心無旁騖做實(shí)業(yè)》《徐州法治樣本：以人民名義 守人間正道》等有分量的專題報(bào)道。以《好一片希望新田野》為例，通過“環(huán)境美 好一幅淮海富春山居圖”“文化興 幸福的生活唱著過”“產(chǎn)業(yè)旺 稻花香里說豐年”三個(gè)篇章，緊扣鄉(xiāng)村振興中以農(nóng)民集中居住、鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展等重大主題，描繪出徐州在鄉(xiāng)村振興中落實(shí)兩會(huì)精神的生動(dòng)畫卷。該新媒體產(chǎn)品獲得省委宣傳部、市委宣傳部一致點(diǎn)贊，微信點(diǎn)擊量超10萬，形成輿論熱點(diǎn)。

二、文學(xué)表達(dá)，讓時(shí)政微信產(chǎn)品更有溫度

在傳統(tǒng)的人文學(xué)科中，新聞和文學(xué)分屬兩種話語形態(tài)，而且經(jīng)常被拿出來進(jìn)行相互比較，用彼此間的差異來突出各自的特點(diǎn)。但是這些年來似乎發(fā)生了微妙的變化。關(guān)于新聞的文學(xué)化傾向，主要體現(xiàn)在新聞作品的散文化、小說化和新聞節(jié)目形態(tài)的娛樂化等方面。尤其當(dāng)微信產(chǎn)品產(chǎn)生后，微信本身的自由度讓新聞寫作更加開放，新聞和文學(xué)兩種話語形態(tài)在彼此靠攏，相互滲透。

傳統(tǒng)媒體在策劃主題宣傳時(shí)有時(shí)存在“大而空”的問題，時(shí)政活動(dòng)也常常是程序性、規(guī)定性動(dòng)作，以會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研為主，給人以刻板、無趣的印象。時(shí)政新聞如何在新媒體平臺(tái)上有效傳播，除了選準(zhǔn)新聞角度，找好新聞落點(diǎn)之外，更重要的是，要讓內(nèi)容可讀、可感、可傳播，文學(xué)化的表達(dá)方式，讓微信時(shí)政新聞內(nèi)容有了溫度。

徐州黨政代表團(tuán)赴成都、深圳、東莞等地實(shí)地考察學(xué)習(xí)期間，徐州廣電傳媒集團(tuán)推出《和鐵根在成都的街頭走一走》《聽潮“漁村”，改革再吹滿眼春》《“莞爾”一笑 轉(zhuǎn)型傾城》等系列專題，結(jié)合黨政代表團(tuán)考察目的，把徐州與先進(jìn)城市發(fā)展水平進(jìn)行類比，與先進(jìn)城市開展的合作項(xiàng)目進(jìn)行闡釋，用文學(xué)化的標(biāo)題寫出來，給人耳目一新的感覺，也讓人有了二次傳播的沖動(dòng)。該系列在推出后，迅速形成閱讀熱潮，每篇點(diǎn)擊量均超10萬，在全市形成很好的宣傳效果。

文學(xué)化表達(dá)，不僅僅在標(biāo)題，更在內(nèi)容。新春佳節(jié)，為提振全市干群干事創(chuàng)業(yè)的熱情，徐州廣電傳媒集團(tuán)推出三集微信專題《致我們奮進(jìn)的新春：看模樣 徐州追夢(mèng)的樣子，云知道》《看未來：徐州的“一百萬個(gè)可能”》《看百姓：雙手創(chuàng)造的幸福，心知道》。用細(xì)膩的文學(xué)化表達(dá)，讓時(shí)政新聞充滿了人文色彩與表達(dá)溫度。在春節(jié)期間推出，引爆朋友圈，點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)載量屢創(chuàng)新高，為徐州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展開門紅營(yíng)造濃厚的輿論氛圍。

三、評(píng)論為魂，讓時(shí)政微信產(chǎn)品更有力量

好的新聞評(píng)論，可以讓新聞作品有氣魄，有導(dǎo)向，有力量。為適應(yīng)新媒體傳播的特點(diǎn)，時(shí)政微信的評(píng)論更多地呈現(xiàn)出來的是短小精干的微評(píng)、短評(píng)。在碎片化信息時(shí)代，直接、簡(jiǎn)短，更符合移動(dòng)終端用戶的閱讀習(xí)慣。

2019年江蘇省兩會(huì)期間，省人大代表、省委書記、省人大常委會(huì)主任婁勤儉參加徐州代表團(tuán)審議時(shí)提出，徐州要有大的視野，以“大畫家”作“大寫意”的眼界和格局來勾畫發(fā)展。結(jié)合電視新聞現(xiàn)場(chǎng)，徐州廣電傳媒集團(tuán)第一時(shí)間推出微信短評(píng)《大手筆 大寫意》，通過評(píng)論，把省委對(duì)徐州的殷切希望，把市委市政府中心工作凸顯出來、傳達(dá)出去，簡(jiǎn)潔有力、美感十足。

全國(guó)兩會(huì)期間，徐州廣電傳媒集團(tuán)推出《政府干的，都應(yīng)是人民盼的》《千載稼穡不尋常》《守本分、做實(shí)業(yè)》《不成規(guī)矩 不成方圓》系列微信短評(píng)，從政府工作報(bào)告到鄉(xiāng)村振興，從做強(qiáng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)到建立法治政府，短評(píng)闡明義理，鼓舞干勁，發(fā)揮了評(píng)論力量。

四、視頻為先，讓時(shí)政微信產(chǎn)品自帶流量

如今，媒體融合進(jìn)入深水區(qū)，移動(dòng)優(yōu)先成共識(shí)。以風(fēng)頭正興的短視頻為例，從央媒到地方，越來越多的主流媒體把短視頻作為承載主題宣傳的融媒體產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)打造，發(fā)揮短視頻碎片、可視、即時(shí)分享的敘事表達(dá)優(yōu)勢(shì)，賦予它“主題宣傳、主流價(jià)值”的硬核，使厚重的主題宣傳報(bào)道變得通俗易懂，也為構(gòu)建一個(gè)健康的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺(tái)發(fā)揮黨媒的價(jià)值引領(lǐng)作用。

2019年八一建軍節(jié)當(dāng)天，徐州廣電傳媒集團(tuán)創(chuàng)作了以“我的最后一封信”為題的微信短視頻。在不到5分鐘的短視頻里，沒有一句畫外音，全部用戰(zhàn)士現(xiàn)場(chǎng)寫信、用“心”讀信的鏡頭，配以恰當(dāng)?shù)淖帜缓鸵粜?，淋漓盡致地詮釋了中國(guó)人民解放軍報(bào)效祖國(guó)、敢打必勝的決心和信心。此條短視頻還登上了學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、新華社、人民日?qǐng)?bào)客戶端等國(guó)家級(jí)主流媒體平臺(tái)，同時(shí)在騰訊等多家商業(yè)媒體播發(fā)，在傳播效果、宣傳效果和社會(huì)反響等方面實(shí)現(xiàn)多贏，新華社客戶端單條的點(diǎn)擊量就突破了70萬。短視頻采用“去電視化、去演播室、全現(xiàn)場(chǎng)、大字幕、無聲勝有聲”的制作手法，進(jìn)行碎片化的網(wǎng)絡(luò)傳播，讓新媒體產(chǎn)品有流量有品質(zhì)。