全媒體時(shí)代打造國(guó)際傳播高地的實(shí)踐與思考
——以江蘇廣電總臺(tái)國(guó)際業(yè)務(wù)為例

仇園園 王 攀

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中提出，推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中國(guó)文化影響力。全媒體時(shí)代國(guó)際傳播領(lǐng)域呈現(xiàn)移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，應(yīng)在構(gòu)建對(duì)外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國(guó)外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，不斷提升國(guó)際傳播效果。

面對(duì)不同以往的國(guó)際傳播環(huán)境，江蘇省廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“江蘇廣電總臺(tái)”）作為國(guó)有大型傳媒機(jī)構(gòu)，通過十多年的探索、發(fā)展和實(shí)踐，初步建立了全媒體國(guó)際傳播業(yè)務(wù)平臺(tái)。本文以江蘇廣電總臺(tái)國(guó)際業(yè)務(wù)發(fā)展為例，探討全媒體時(shí)代如何打造國(guó)際傳播高地。

一、全媒體時(shí)代江蘇廣電總臺(tái)國(guó)際傳播業(yè)務(wù)的探索與實(shí)踐

在全球化發(fā)展日益深入的態(tài)勢(shì)下，國(guó)際傳播在國(guó)際關(guān)系構(gòu)建中的作用愈加重要。著名國(guó)際政治學(xué)者約瑟夫·奈提出的“軟實(shí)力”概念，讓越來越多的國(guó)家開始研究適合自身的軟實(shí)力構(gòu)建形式，在這一過程中，國(guó)際傳播的重要性充分顯現(xiàn)。近年來，全媒體時(shí)代下的國(guó)際傳播形式得到強(qiáng)化，2014年《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》頒布實(shí)施，將媒體融合上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，也進(jìn)一步要求我國(guó)的傳媒積極參與全媒體時(shí)代下的國(guó)際傳播，追求在國(guó)際輿論場(chǎng)里的話語權(quán)、影響力，進(jìn)而傳遞中國(guó)的價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)我國(guó)軟實(shí)力的增長(zhǎng)。

江蘇廣電總臺(tái)積極實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，切實(shí)承擔(dān)文化“走出去”責(zé)任。江蘇廣電總臺(tái)從2007年成立海外拓展部以來，就開始布局拓展文化“走出去”業(yè)務(wù)。通過多年堅(jiān)持不懈的努力，江蘇廣電總臺(tái)在國(guó)際傳播方面取得了一定的進(jìn)展和成績(jī)，目前形成以國(guó)際事務(wù)部、國(guó)際頻道和集團(tuán)全資的江蘇廣電國(guó)際傳播有限公司為市場(chǎng)和外宣主體的業(yè)務(wù)格局，在積累經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)也培養(yǎng)了一批精通外語、掌握國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)知識(shí)的專業(yè)人才。

江蘇廣電總臺(tái)和下屬江蘇廣電國(guó)際傳播有限公司從2010年到2019年連續(xù)五次獲得“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”稱號(hào)，《你所不知道的中國(guó)》第三季國(guó)際合拍及主流媒體播出項(xiàng)目、中美合拍紀(jì)錄片《南京之殤》海外制播項(xiàng)目等多個(gè)項(xiàng)目獲得“國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”稱號(hào)，獲得重點(diǎn)項(xiàng)目數(shù)量位居全國(guó)省級(jí)廣電第一。

（一）全媒體國(guó)際傳播業(yè)務(wù)規(guī)模領(lǐng)先

隨著中國(guó)國(guó)際地位的提升，影視產(chǎn)品“走出去”在塑造國(guó)家形象、傳播中國(guó)聲音、弘揚(yáng)中國(guó)文化方面承擔(dān)日益重要的使命。影視產(chǎn)品“走出去”是國(guó)家整體國(guó)際傳播能力建設(shè)的有機(jī)組成部分，也發(fā)揮著獨(dú)特的作用。

在全國(guó)省級(jí)廣電中，江蘇廣電總臺(tái)是為數(shù)不多擁有國(guó)際業(yè)務(wù)部門的媒體集團(tuán)，國(guó)際文化貿(mào)易出口額排名全國(guó)省級(jí)媒體前列，內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)行覆蓋全球大部分國(guó)家和地區(qū)，播出平臺(tái)包括傳統(tǒng)電視頻道、新媒體平臺(tái)、IPTV和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播專區(qū)等，每年向海外全媒體播出平臺(tái)和國(guó)際航線發(fā)行近千小時(shí)各類型節(jié)目，包括影視劇、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片等。

大型全媒體新聞紀(jì)實(shí)節(jié)目《你所不知道的中國(guó)》系列、紀(jì)錄片《南京之殤》等在國(guó)際主流平臺(tái)播出。特別是《你所不知道的中國(guó)》第三季在BBC世界新聞?lì)l道播出時(shí)，BBC在其網(wǎng)站上分集詳細(xì)介紹節(jié)目?jī)?nèi)容，同時(shí)通過其Twitter賬戶，在每集播出前進(jìn)行預(yù)告。BBC 還在其網(wǎng)站的未來、旅行、文化等板塊刊登文章和視頻，配合介紹與節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)的背景情況，如中國(guó)高鐵、上海裝飾藝術(shù)等，瀏覽量接近20萬。BBC制作的節(jié)目片花上傳至國(guó)際主流視頻網(wǎng)站You-Tube。參與節(jié)目錄制的主持人也利用其Twitter、Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，宣傳推薦該節(jié)目。

王牌欄目《非誠(chéng)勿擾》發(fā)行到美國(guó)、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、新加坡、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的電視和新媒體平臺(tái)，以及香港、日本、新加坡、卡塔爾、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)的多條國(guó)際航線。英文字幕版《非誠(chéng)勿擾》自2013年起連續(xù)七年在澳大利亞主流電視臺(tái)SBS周末黃金時(shí)間播出，成為首個(gè)在澳大利亞主流媒體播出的中國(guó)電視欄目。每一期節(jié)目播出之后，在Twitter、Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)媒體上都會(huì)展開討論，當(dāng)?shù)赜^眾也通過節(jié)目了解了中國(guó)當(dāng)代社會(huì)的婚戀觀、年輕人的精神面貌。

電視劇《香蜜沉沉燼如霜》成功銷售至亞洲多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，除了傳統(tǒng)電視平臺(tái)，還登陸Netflix、YouTube、Viki等國(guó)際主流新媒體平臺(tái)。其中在臺(tái)灣地區(qū)的新媒體平臺(tái)反響熱烈，在臺(tái)灣愛奇藝網(wǎng)站點(diǎn)擊量約有1600萬，2019年1-6月在臺(tái)灣IPTV平臺(tái)愛爾達(dá)、臺(tái)灣移動(dòng)端APP視頻點(diǎn)播Line TV平臺(tái)點(diǎn)播率進(jìn)入連續(xù)劇前十名；在Netflix、YouTube臺(tái)灣地區(qū)的點(diǎn)擊率也突破百萬。

（二）注重中國(guó)原創(chuàng)模式海外輸出

全媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)深刻影響著國(guó)際傳播策略，除了成型節(jié)目的海外輸出，江蘇廣電總臺(tái)近年來重視原創(chuàng)節(jié)目模式的研發(fā)和輸出，實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代的二次傳播。經(jīng)過研發(fā)團(tuán)隊(duì)的策劃包裝，重點(diǎn)推出了《超凡魔術(shù)師》《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》《唱游天下》等一系列中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式。2015年《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》節(jié)目模式成功預(yù)售至美國(guó)、歐洲，成為中國(guó)創(chuàng)意走向國(guó)際的成功典范。

江蘇廣電總臺(tái)原創(chuàng)節(jié)目模式《超凡魔術(shù)師》成功輸入越南并制作了當(dāng)?shù)匕姹?，越南版本《超凡魔術(shù)師》于2018年5月在越南國(guó)家電視臺(tái)VTV3頻道播出，收視率超同時(shí)段平均水平，在當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)和社交媒體上也引起熱議。這是目前中國(guó)原創(chuàng)綜藝節(jié)目模式首次通過自主發(fā)行渠道成功落地的制作項(xiàng)目，標(biāo)志著中國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)從“引進(jìn)來”逐步轉(zhuǎn)變到輸出創(chuàng)意和價(jià)值觀的重大突破，也是江蘇廣電總臺(tái)通過多年探索和努力取得的初步成果。

（三）探索國(guó)際合拍新模式

全媒體時(shí)代，我們的國(guó)際傳播要提高效果和影響力，追求有效話語權(quán)，進(jìn)而傳遞中國(guó)的價(jià)值觀。國(guó)際合拍作為務(wù)實(shí)有效的手段，可以讓我們的作品進(jìn)入歐美主流媒體平臺(tái)。2017年，江蘇廣電總臺(tái)與英國(guó)雄獅影視聯(lián)合拍攝六集紀(jì)錄片《你所不知道的中國(guó)》第三季。該片在BBC世界新聞?lì)l道和江蘇衛(wèi)視同版同步播出，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，江蘇廣電總臺(tái)還將該片發(fā)行到馬來西亞、新加坡、泰國(guó)、蒙古、法國(guó)及多條覆蓋“一帶一路”國(guó)家的國(guó)際航線。該片譯配成法語于2019年1月在法國(guó)電視臺(tái)FRANCE 5頻道播出，引發(fā)海內(nèi)外廣泛關(guān)注。該片還獲得2018年度中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播一等獎(jiǎng)，2018年第23屆亞洲電視大獎(jiǎng)最佳系列紀(jì)錄片獎(jiǎng)。

2017年國(guó)家公祭日，江蘇廣電總臺(tái)與美國(guó)A+E電視網(wǎng)聯(lián)合制作的紀(jì)錄片《南京之殤》在美國(guó)歷史頻道美國(guó)區(qū)及亞洲區(qū)主頻道播出，覆蓋了30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，這是西方主流媒體首次播出南京大屠殺題材的紀(jì)錄片作品。該片牢牢把握以史實(shí)還原歷史真相的原則，針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的受眾收視習(xí)慣，采取差異化傳播手段，兼顧客觀性、故事性、欣賞性，有效影響了西方社會(huì)?！赌暇┲畾憽酚?018年7月正式登陸俄羅斯VIASAT WORLD旗下歷史頻道及捷克CS FILM旗下TV WAR和KINOSVET頻道，譯配成17種語言在中東歐、北歐、非洲地區(qū)的50多個(gè)國(guó)家播出。在2018年美國(guó)日間艾美獎(jiǎng)評(píng)選中，《南京之殤》獲最佳攝影獎(jiǎng)、最佳剪輯獎(jiǎng)兩項(xiàng)提名，其中最佳攝影獎(jiǎng)成功捧杯，實(shí)現(xiàn)重大突破。

（四）海外全媒體平臺(tái)建設(shè)獲得突破

全媒體時(shí)代的國(guó)際傳播格局發(fā)生了深刻變化，傳播的全球化和本土化并存，傳媒集團(tuán)的全球化視野和本土化行動(dòng)進(jìn)一步得到深化，在全球擴(kuò)張的同時(shí)，也采取本土化策略。為進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)際傳播實(shí)效，提升中華文化在國(guó)際上的話語權(quán)和影響力，江蘇廣電國(guó)際傳播有限公司與香港電訊盈科媒體有限公司成立合資公司，打造全媒體海外頻道——紫金國(guó)際臺(tái)（英文名Now Jelli）。紫金國(guó)際臺(tái)于2015年2月在中國(guó)香港、馬來西亞和泰國(guó)開播，2016年8月在新加坡開播。

紫金國(guó)際臺(tái)以打造最強(qiáng)華語綜藝頻道為愿景，目前在落地國(guó)家和地區(qū)都已進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁魇召M(fèi)電視平臺(tái)播出，頻道通過固話網(wǎng)絡(luò)、寬頻互聯(lián)網(wǎng)、電視以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分眾傳播，實(shí)現(xiàn)了對(duì)海外主流人群全媒體“四網(wǎng)合一”覆蓋，受到海外觀眾歡迎。在已覆蓋平臺(tái)上的用戶數(shù)位居綜藝類頻道第一陣營(yíng)。

紫金國(guó)際臺(tái)集合江蘇廣電總臺(tái)和國(guó)內(nèi)其他平臺(tái)的優(yōu)秀綜藝節(jié)目，根據(jù)海外受眾需求進(jìn)行本土化改造，重新制作，獲得海外受眾歡迎。比如頻道在中國(guó)香港播出就專門制作了粵語版本字幕，使用粵語元素進(jìn)行頻道包裝。2018年11月紫金國(guó)際臺(tái)在泰國(guó)電信AIS平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了全泰語版播出，進(jìn)一步擴(kuò)大了在“一帶一路”沿線國(guó)家的影響力。

紫金國(guó)際臺(tái)常年在海外進(jìn)行廣告投放和市場(chǎng)宣傳推廣，充分利用海外當(dāng)?shù)貓?bào)紙、雜志、電臺(tái)、移動(dòng)公交、戶外大屏等多種傳播終端，同時(shí)通過Facebook頻道主頁(yè)、YouTube等境外主流網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播。截至2018年底紫金國(guó)際臺(tái)海外付費(fèi)總用戶數(shù)突破300萬，下一步計(jì)劃重點(diǎn)覆蓋“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)。

（五）壯大自有國(guó)際傳播平臺(tái)，以精品提升傳播效果

江蘇廣電總臺(tái)把外宣工作當(dāng)作主業(yè)，江蘇國(guó)際頻道也把外宣團(tuán)隊(duì)作為內(nèi)容建設(shè)的主力軍，充分利用總臺(tái)豐富優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源庫(kù)，形成多個(gè)自制節(jié)目群，在電視頻道、荔枝新聞、我蘇網(wǎng)客戶端重點(diǎn)推出《天涯咫尺江蘇人》《一帶一路友城會(huì)》《環(huán)球視野看中國(guó)》等系列報(bào)道。

此外，江蘇廣電國(guó)際傳播有限公司在美國(guó)洛杉磯和英國(guó)倫敦分別開設(shè)了金色夢(mèng)想傳播美國(guó)有限公司和英國(guó)有限公司，通過這兩個(gè)“前哨站”，深耕國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)一步強(qiáng)化文化“走出去”的實(shí)施力度。

二、全媒體時(shí)代打造國(guó)際傳播高地的思考

在打造全媒體時(shí)代國(guó)際傳播平臺(tái)的過程中，江蘇廣電總臺(tái)取得了一些經(jīng)驗(yàn)和成績(jī)。但面對(duì)新的國(guó)際傳播格局，媒體生態(tài)發(fā)生了深刻變化，國(guó)際化傳播戰(zhàn)略將面臨新的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。

（一）國(guó)際市場(chǎng)仍需培育，傳播力亟待提高

近年來世界影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，歐美依然主導(dǎo)全球影視文化市場(chǎng)，相對(duì)于歐美的跨國(guó)傳媒集團(tuán)，亞洲區(qū)域內(nèi)在全球具有影響力的傳媒集團(tuán)較少。相比歐美強(qiáng)勢(shì)的影視產(chǎn)品，亞洲影視內(nèi)容也存在著先天的弱勢(shì)。受東西方文化差異和國(guó)內(nèi)影視傳媒行業(yè)發(fā)展水平等因素影響，目前中國(guó)影視文化“走出去”總體仍處于培育期，整個(gè)中國(guó)影視文化企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上影響力依然較弱。國(guó)際市場(chǎng)對(duì)華人文化的接受度、認(rèn)可度仍相對(duì)有限，以每年的華語內(nèi)容版權(quán)輸出為例，根據(jù)國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)影視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片及綜藝節(jié)目出口額為1.25億美元，折合約人民幣9億元。無論是出口總額還是單價(jià)，相形于交易量龐大的國(guó)際市場(chǎng)都是微乎其微。究其原因是國(guó)內(nèi)大部分影視制作公司更加注重國(guó)內(nèi)宣傳，而在海外并未找到有效、持續(xù)的宣傳途徑，未能及時(shí)向海外主流市場(chǎng)買家、賣家傳達(dá)有效供需信息。例如每年的上海電視節(jié)、中國(guó)國(guó)際影視節(jié)目展，相比較法國(guó)戛納電視節(jié)這樣的國(guó)際節(jié)展，來參展的國(guó)際買家總體數(shù)量還是偏少。

（二）全媒體傳播平臺(tái)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢(shì)

全球傳播平臺(tái)正從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社交媒體，以傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的全球傳播格局和生態(tài)正在被顛覆，傳統(tǒng)媒體的主流地位受到競(jìng)爭(zhēng)，媒體融合成為市場(chǎng)發(fā)展的主要形態(tài)。

媒體平臺(tái)的非國(guó)家化、非主流化顯示了傳播主體的多元化和社會(huì)化，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是全民傳播的時(shí)代，全媒體傳播平臺(tái)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢(shì)，要求我們更加重視傳播的個(gè)性化、定制化、分眾化和精準(zhǔn)化。

（三）新發(fā)展模式下團(tuán)隊(duì)及經(jīng)驗(yàn)不足

江蘇廣電總臺(tái)在發(fā)展國(guó)際業(yè)務(wù)初期，重點(diǎn)以國(guó)際版權(quán)貿(mào)易業(yè)務(wù)為主，構(gòu)建人才團(tuán)隊(duì)時(shí)，重點(diǎn)以有留學(xué)背景的應(yīng)屆生語言人才為主。這為這些年國(guó)際業(yè)務(wù)的發(fā)展打下了較好的基礎(chǔ)。但是發(fā)展到現(xiàn)階段，要推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，需要在傳統(tǒng)國(guó)際版權(quán)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，加速多元化國(guó)際業(yè)務(wù)的發(fā)展模式。

市場(chǎng)上專業(yè)的國(guó)際媒體人才缺乏，尤其是在新業(yè)務(wù)板塊發(fā)展初期，對(duì)江蘇廣電總臺(tái)及其國(guó)際業(yè)務(wù)有一定認(rèn)知基礎(chǔ)的媒體人才更為稀缺。現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)缺乏在新媒體、新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，業(yè)務(wù)拓展的效果無法立竿見影，而培養(yǎng)內(nèi)部人才需要投入時(shí)間。現(xiàn)有國(guó)際業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)仍需在新業(yè)務(wù)板塊上提升發(fā)展空間，豐富業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和培訓(xùn)專業(yè)技能。

三、全媒體時(shí)代打造國(guó)際傳播高地的實(shí)施路徑

（一）加強(qiáng)對(duì)外話語體系建設(shè)

在“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局中，西方媒體占據(jù)著話語主導(dǎo)權(quán)。中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”是長(zhǎng)期形成的，其中重要原因之一，就是我國(guó)媒體對(duì)外傳播創(chuàng)新不夠、能力不足。改革開放以來特別是黨的十八大以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了舉世矚目的巨大成就。把當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展進(jìn)步、當(dāng)代中國(guó)人的精彩生活、當(dāng)代中國(guó)的價(jià)值理念展示給世界，是我國(guó)媒體的重大責(zé)任。同時(shí)，在世界經(jīng)濟(jì)處于低迷甚至衰退的今天，不斷發(fā)展壯大、走近世界舞臺(tái)中央的中國(guó)，尤為引人注目，各國(guó)對(duì)當(dāng)代中國(guó)的方方面面充滿了新鮮和好奇。如何結(jié)合好“兩個(gè)需要”，把真實(shí)的中國(guó)告訴世界，重點(diǎn)是加強(qiáng)對(duì)外話語體系建設(shè)。這方面，《你所不知道的中國(guó)》第三季就是一個(gè)成功的案例，江蘇廣電總臺(tái)在策劃制作之初，就定位在進(jìn)入西方主流平臺(tái)、面向西方主流人群。讓四位外籍嘉賓親身走訪、體驗(yàn)、發(fā)現(xiàn)中國(guó)，讓他們自己去看、去感受、去評(píng)價(jià)，通過他們的語言來講述中國(guó)故事，說服力大大增強(qiáng)。對(duì)外傳播面對(duì)海外受眾，需要尊重國(guó)際傳播規(guī)律，深入研究國(guó)外受眾的思維方式、內(nèi)容需求、欣賞習(xí)慣、話語體系，積極探索既能讓國(guó)外受眾聽得懂、易接受，又具有中國(guó)風(fēng)范的傳播樣式，只有向外界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，傳播中國(guó)文化和價(jià)值觀念，對(duì)外傳遞“合作、友好”的意愿，才能消除一些對(duì)中國(guó)的成見和誤解。

（二）用好海外主流社交媒體，拓展國(guó)際傳播新領(lǐng)域、新舞臺(tái)

在全媒體時(shí)代，應(yīng)積極探索適合新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播規(guī)律，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的有效傳播。目前新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為國(guó)際傳播的主要組成部分，新媒體傳播正在成為國(guó)內(nèi)主流媒體尋找海外潛在受眾的重要方式之一。

目前江蘇廣電總臺(tái)國(guó)際事務(wù)部、國(guó)際頻道和子公司在Facebook和Twitter上運(yùn)營(yíng)的官方賬號(hào)，粉絲量、發(fā)帖量、瀏覽量和互動(dòng)量還不高，下一步要強(qiáng)化品牌活動(dòng)在國(guó)際主流新媒體和社交媒體上的傳播，從“同樂江蘇”外國(guó)人歌唱才藝大賽、外國(guó)人漢語演講比賽、友城繪等重點(diǎn)國(guó)際交流項(xiàng)目中，挑選富有表現(xiàn)力、有發(fā)展?jié)摿Φ膰?guó)外選手，著力打造國(guó)際“網(wǎng)紅”，通過他們的視角，用他們的所見所聞?dòng)涗浐徒榻B當(dāng)代中國(guó)，通過海外主流社交平臺(tái)發(fā)布，形成帶動(dòng)和集聚效應(yīng)，達(dá)到事半功倍的傳播效果。

（三）加強(qiáng)全媒體時(shí)代國(guó)際傳播人才培養(yǎng)創(chuàng)新路徑

全媒體時(shí)代給國(guó)際傳播事業(yè)帶來巨大變革，國(guó)際傳播業(yè)務(wù)的專業(yè)人才培養(yǎng)也必須與時(shí)俱進(jìn)。傳統(tǒng)的單一技能型人才已經(jīng)不能滿足新時(shí)代的要求，在未來的國(guó)際傳播業(yè)務(wù)人才培養(yǎng)中，需要盡快培養(yǎng)和尋找掌握市場(chǎng)變化、熟悉新業(yè)態(tài)、了解傳媒運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化的復(fù)合型國(guó)際化人才，進(jìn)一步優(yōu)化國(guó)際業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的結(jié)構(gòu)。

一是利用江蘇廣電總臺(tái)各項(xiàng)制度保障，為做好國(guó)際傳播工作提供強(qiáng)大的人才支撐。面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境和人才培養(yǎng)理念，總臺(tái)通過人才引進(jìn)，打開新的工作局面，努力建立一支掌握國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，具有高超國(guó)際合拍能力的節(jié)目團(tuán)隊(duì)，熟練掌握國(guó)際傳播的推廣團(tuán)隊(duì)。

二是加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)人才的復(fù)合型培養(yǎng)。對(duì)于從事國(guó)際傳播的人員來說，不僅要有扎實(shí)的專業(yè)能力和嫻熟的語言能力，還要適應(yīng)全媒體時(shí)代，能夠敏銳把握國(guó)際傳播的市場(chǎng)規(guī)律和發(fā)展方向。一方面，加強(qiáng)現(xiàn)有人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)拓展；另一方面，加強(qiáng)和高校新聞傳播學(xué)院合作，在學(xué)科設(shè)置和建設(shè)上，著力培養(yǎng)具有國(guó)際視野和國(guó)際傳播能力的專業(yè)人才，為持續(xù)提高“走出去”的工作水平輸送源源不斷的專業(yè)人才。

作為主流媒體，江蘇廣電總臺(tái)在提升國(guó)際傳播力、推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略過程中，任重道遠(yuǎn)，我們必須通過以全球眼光配置資源，綜合運(yùn)用媒體傳播、文化貿(mào)易、對(duì)外交流等多種方式，突出品牌建設(shè)、渠道建設(shè)、內(nèi)容建設(shè)和隊(duì)伍建設(shè)，積極推進(jìn)公司化運(yùn)作、本土化戰(zhàn)略、融合化發(fā)展，努力講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，在全媒體時(shí)代背景下，打造具有較強(qiáng)影響力的國(guó)際傳播高地。