從《我是余歡水》看都市類短劇的網絡突圍

馬曉寧

隨著5G時代的到來，技術支持下的網絡視頻應用的用戶規(guī)模和使用時長大幅增長，觀看網絡視頻逐漸成為人們的主流娛樂方式。根據中國互聯(lián)網信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達8.50億，較2018年底增長1.26億，占網民整體的94.1%。[1]2019年6月和11月，愛奇藝、騰訊視頻分別宣布付費會員數量過億。

正午陽光在推出《我是余歡水》這部作品之前曾經打造過《闖關東》《瑯琊榜》和《大江大河》等標桿之作。由正午陽光和愛奇藝聯(lián)合出品的都市短劇《我是余歡水》一經上映就引起眾多觀眾的共鳴，獲得多方好評。這部都市情感喜劇改編自小說《如果沒有明天》，由郭京飛、苗苗和高露等眾多實力演員主演。

這部12集的短劇講述了一個名叫余歡水的中年男人的逆襲故事。在短劇的前三集里余歡水承受著上司不賞識，同事挖苦他，老婆不理解，朋友處處刁難的壓力與痛苦，但是隨著故事的發(fā)展，他觸底反彈，因為一場荒唐的意外，成為市民眼中的英雄，讓所有人刮目相看，金錢、榮譽，所有的一切都向他涌來。

一、電影化的創(chuàng)作風格

2019年以來，短視頻正在成為網絡視頻中的主力軍，短視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L，視頻用戶的觀看習慣隨之改變，電視劇進軍網絡平臺，創(chuàng)作上需要不斷向網絡短視頻用戶的觀看習慣靠攏。從劇作角度看，《我是余歡水》這部12集網絡短劇采用的是典型商業(yè)電影的敘事手法。一個經過打擊走到人生低谷的小人物成功翻身的故事在商業(yè)電影中并不少見，國產電影中經典的《中國合伙人》《我不是藥神》都是運用了小人物逆襲的主流劇作范式，這樣的敘事構思往往都具有較強的可模仿性和戲劇性。

快節(jié)奏的故事敘事符合年輕人的觀劇習慣。相比于動輒四五十集的國產電視劇來說，短小精悍的《我是余歡水》要盡快完成戲劇情境的建置，讓人物由行動帶動劇情發(fā)展。因此第二集中雖然余歡水與妻子的感情矛盾愈演愈烈，但是由于他陰差陽錯地走進三個領導的KTV包間，發(fā)現(xiàn)三人的秘密，卻為后面的反轉情節(jié)做了鋪墊。

《我是余歡水》看似講一個社會底層的小人物的逆襲故事，但這部劇能打動觀眾的重點在于人物塑造的真實性，這種真實性讓觀眾從角色身上看到了自己的影子。劇中的余歡水看似是一個被妻子、朋友、同事和領導任意欺負的中年男人，但事實上他的每次撒謊都源于年輕時與朋友的一場車禍。車禍后他謊稱開車的人不是自己，導致車禍中去世朋友的母親在孤獨中結束自己的晚年，無力償還債務的壓力成了壓垮朋友家的致命稻草，這起車禍完全改變了余歡水的性格，從本身的銷售能手淪落成為兩瓶紅酒謊話連篇，受盡身邊人嘲笑的“小人物”。余歡水也并不是一個無緣無故受人欺負的中年形象，他的喜歡欺騙、貪圖小利，恰恰是很多觀眾內心真實與陰暗的一面。余歡水的妻子甘虹當初和余歡水結婚也不是因為愛情，剛結婚時的余歡水工資高，家庭條件優(yōu)秀，甘虹嫁給余歡水嫁的不是愛情，而是她向往的美好生活。但是當突如其來的車禍打破了這個家庭原本看似美好的生活時，甘虹就開始追逐其他的利益和愛情。這樣殘酷現(xiàn)實的愛情故事才顯得更加真實。

當現(xiàn)實主義的內容撞上極盡夸張的表現(xiàn)手法，余歡水在劇中前三集集齊離婚、癌癥、車禍三大人生悲慘事件。郭京飛充滿漫畫式的夸張與張力的表演讓觀眾印象深刻，尤其在他發(fā)現(xiàn)自己得了癌癥的那刻毫無征兆地往地上一倒，整個人直挺挺地躺在地上一動不動，這樣既夸張又心酸的演技俘獲了大批年輕觀眾的淚點。這一摔成了余歡水這個人物的標志性動作，仿佛他滿心的絕望都被摔了出來，溢滿屏幕，以至于這一片段成為日后宣傳的賣點之一。

二、網絡化的播出手段

《我是余歡水》之所以沒有選擇在電視臺播出，實際上是出于受眾差異的選擇。網劇和電視劇的用戶畫像有很大的不同，中國的電視劇更多是一種客廳文化的延伸，播出題材和故事內容應該符合老少咸宜，甚至偏向老齡化。但是網劇更多的是面對中青年，他們利用碎片時間觀看網劇。相對來說，面對中青年的網劇節(jié)奏應該更快，故事情節(jié)也更曲折。而《我是余歡水》講述的就是余歡水步入中年危機后的跌宕人生，顯然這部劇面對的受眾更符合網絡平臺播放。盡管這樣的選擇會損失相當部分的潛在觀眾，但綜合來看是一種性價比最高的播出方式。

在網絡平臺的播出方式上，《我是余歡水》也有意打“短平快”牌。2020年4月6日，該劇在愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻同步播出，首播當天直接播放了四集，情節(jié)跌宕緊湊的劇情一下抓住了觀眾的眼球。僅當天的平臺播放數據就直接突破1700萬。[2]與其他網劇相比，《我是余歡水》的第一仗打得的確漂亮。

2019年，愛奇藝會員服務營收同比增長36%，在總營收中的占比接近50%，遠遠超過在線廣告服務營收。[3]《我是余歡水》一劇采取的策略是愛奇藝會員有權觀看每周更新的一集視頻，直到最后兩集時，推出“超前點映”，會員用戶只有另外付費才能提前觀看該劇的大結局。根據“超前點映”這一商業(yè)策略，很多用戶提出質疑的聲音，認為這是傷害付費用戶情感的重復收費行為。伴隨著付費用戶數量的持續(xù)增長，未來如何平衡視頻平臺商業(yè)收入和用戶體驗，是網絡視頻行業(yè)需要面對的問題。

三、集中化的營銷策略

《我是余歡水》在營銷上反復強調正午陽光出品。由于正午陽光不斷制作高品質的電視劇已經在眾多電視劇觀眾之間形成良好口碑，因此成為打響《我是余歡水》的第一炮。

針對非資深正午陽光的觀眾來說，《都挺好》成了另一大宣傳賣點?！段沂怯鄽g水》中的兩位主演郭京飛與高露都是2019年口碑大好的都市家庭劇《都挺好》的主演，郭京飛在其中飾演自私自利的老二蘇明成，高露飾演蘇明成的大嫂吳非。借勢《都挺好》，《我是余歡水》在2019年底就已經開始宣傳造勢，小叔子與大嫂的組合在新劇中成為一對恩怨夫妻，自然成為新劇的宣傳重點。“郭京飛高露再次合作”“蘇明成搭檔大嫂”此類《都挺好》中的關鍵詞成為《我是余歡水》的初期宣傳重點。這種演員組合上的差異化吊足觀眾胃口，根據“鮮活性效應”讓觀眾回想起《都挺好》熱播時的觀影感受，并讓這樣的觀影感受延續(xù)到《我是余歡水》這部劇上。

緊湊的情節(jié)，不斷反轉的劇情讓不少觀眾成為《我是余歡水》的“自來水”，“看不過癮”“煥然一新”的網絡評價成為《我是余歡水》最好的口碑宣傳。

四、結語

《我是余歡水》結合當下熱門現(xiàn)實話題，蝴蝶效應似的弄巧成拙形成一系列的笑料喜劇，但是人物的塑造仍舊略顯牽強。余歡水徹底翻身的轉折點在第六集陰差陽錯制服通緝要犯徐大炮，突然成了見義勇為和抗癌的雙料英雄。但是誤診癌癥和路遇歹徒這兩件事都是主動“降臨”到余歡水身上的，而不是他主動尋求經過自己的主觀行動努力得到的，因此人物的境遇雖然在第六集后達到了驚天逆轉，而他本質上依舊是那個膽小怕事的余歡水，并沒有真正完成從社會底層的小市民到城市英雄之間的身份轉變與性格轉變。但是總體來說，《我是余歡水》已經在嘗試打破傳統(tǒng)電視劇中情節(jié)拖沓、靠臺詞堆時間等弊病，播出形式上也勇于創(chuàng)新，而演員過硬的演技也讓這部網劇在藝術性和商業(yè)性之間得到了一個較好的平衡，有助于形成網劇新格局。

注釋：

[1]第45次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[EB/OL]．中國互聯(lián)網信息中心網 ，[2020-04-28]．http://www．cnnic．cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202004/t20200428_70974．htm．

[2]《我是余歡水》首播：播放突破1700萬，劇情引人深思，莫欺少年窮[EB/OL]．騰訊視頻，[2020-04-07]．https://v．qq．com/x/page/g09462njy51．html．

[3]愛奇藝2019年度財務報告[EB/OL]．新浪網，[2020-02-28]． http://tech．sina．com．cn/i/2020-02-28/dociimxyqvz6376372．shtml．