收視率在我國(guó)電視劇評(píng)價(jià)體系中的作用

唐 遠(yuǎn)

在電視劇評(píng)價(jià)體系中，對(duì)于收視率的重視是在二十世紀(jì)八十年代，中央電視臺(tái)開始利用計(jì)算機(jī)了解電視劇的收視率情況。隨著這一工作的不斷發(fā)展，當(dāng)前已經(jīng)開始利用日記法或者是相應(yīng)設(shè)備來(lái)對(duì)其進(jìn)行計(jì)算。常規(guī)的收視率調(diào)查已經(jīng)出現(xiàn)專業(yè)性的水平。電視劇行業(yè)的發(fā)展，也要求不能夠只通過(guò)收視率來(lái)對(duì)電視劇進(jìn)行評(píng)價(jià)，而是要能夠利用收視率來(lái)助力電視劇的發(fā)展。

一、收視率在不同評(píng)價(jià)體系中的作用

（一）播前評(píng)價(jià)

播前評(píng)價(jià)更加注重的是電視劇自身的水平和效果，以此來(lái)為傳媒機(jī)構(gòu)提供參考。播前評(píng)價(jià)大多都是由專門的機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行，在這其中的單位會(huì)根據(jù)自身的作用、平臺(tái)發(fā)展需求等，來(lái)制定相應(yīng)的評(píng)價(jià)體系和具體落實(shí)方案。[1]在播前進(jìn)行評(píng)價(jià)的目的就在于能夠直接選擇質(zhì)量好的電視劇，以此來(lái)完成發(fā)行、采購(gòu)等目標(biāo)。因此，在這過(guò)程中其評(píng)價(jià)方法能夠具體落實(shí)，而且實(shí)施范圍明確，所以并不會(huì)進(jìn)行全方面的評(píng)估調(diào)查。

1.圍繞收視經(jīng)驗(yàn)展開

一些傳媒機(jī)構(gòu)曾制定相應(yīng)的播前評(píng)估制度，通過(guò)對(duì)影視劇的具體評(píng)估和優(yōu)化，從不同角度對(duì)其最終收視率進(jìn)行分析。積極收集相關(guān)數(shù)據(jù)，以此來(lái)明確電視劇中的資源。為電視劇購(gòu)買方提供評(píng)估方案的公司并不在其中，因?yàn)殡娨晞≈杏兄^大的競(jìng)爭(zhēng)性，所以也是評(píng)價(jià)中的重點(diǎn)考核內(nèi)容。[2]在這種評(píng)價(jià)方法下，電視劇不僅需要了解藝術(shù)效果，還需要能夠明確最終的收視情況。電視劇的幕后、演員等所對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)，是開展評(píng)價(jià)的重要基礎(chǔ)。通過(guò)對(duì)電視劇拆分分析，能夠提前預(yù)判電視劇最終的收視效果。

2.基于個(gè)性發(fā)展需求

在電視臺(tái)選擇電視劇的時(shí)候，會(huì)有相應(yīng)完善的評(píng)價(jià)體系。各頻道都會(huì)不斷搜索，來(lái)形成穩(wěn)定的模式，通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)判斷、內(nèi)部決議等，找到符合頻道需求的電視劇。以電視臺(tái)自身的評(píng)價(jià)模式為基礎(chǔ)，分析國(guó)家政策、電視劇內(nèi)容等，這也是了解電視劇質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。在以電視臺(tái)為其評(píng)價(jià)主體的時(shí)候，頻道對(duì)于電視劇收視率的實(shí)際情況與部門的操作內(nèi)容有著很大的區(qū)別。[3]在播前評(píng)價(jià)過(guò)程中，只能夠?qū)σ酝嗨齐娨晞〉牟コ銮闆r進(jìn)行分析，很少有科學(xué)合理的收視率評(píng)判方法。

（二）播后評(píng)價(jià)

播后評(píng)價(jià)主要是對(duì)電視劇的價(jià)值和經(jīng)濟(jì)收益進(jìn)行分析。傳播價(jià)值則是所能夠獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)、互聯(lián)網(wǎng)收視傳播指數(shù)等，能夠通過(guò)專家反映出該電視劇所帶來(lái)的價(jià)值，對(duì)其電視劇進(jìn)行排名、核準(zhǔn)等操作。播后評(píng)價(jià)中對(duì)作品自身的內(nèi)容質(zhì)量評(píng)價(jià)是其重要構(gòu)成，但是當(dāng)前并沒有單獨(dú)以電視劇品質(zhì)為其評(píng)價(jià)的模式，收視率已經(jīng)和水平、藝術(shù)表達(dá)等有著非常密切的聯(lián)系，并且成為人們?nèi)粘Ｓ懻摰闹匾獦?biāo)準(zhǔn)。

為了能夠更好地適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展需求，相關(guān)部門對(duì)電視劇的評(píng)價(jià)更加專業(yè)，比如我國(guó)的飛天獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)等，這些都在一定程度上代表著電視劇的具體標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)這樣的方法來(lái)肯定電視劇的品質(zhì)，并推動(dòng)電視劇向更好的方向發(fā)展。[4]電視劇的播后評(píng)價(jià)，并沒有引起電視臺(tái)的重視，為了能夠滿足廣告商需求，簡(jiǎn)化流程，在播后評(píng)價(jià)后，都會(huì)以收視率來(lái)作為具體數(shù)據(jù)，這樣就導(dǎo)致在播出后，收視率就成為當(dāng)前唯一的競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)。相關(guān)機(jī)構(gòu)在電視劇播出后，會(huì)根據(jù)電視劇在不同階段下的具體表現(xiàn)形式，來(lái)形成收視率報(bào)告。但在報(bào)告中，對(duì)于專家評(píng)議、調(diào)查等都沒有具體內(nèi)容。除去相關(guān)政府和專業(yè)機(jī)構(gòu)的評(píng)價(jià)外，以非官方媒體平臺(tái)的評(píng)價(jià)模式，也開始逐漸受到電視劇出品方的關(guān)注。人們的反應(yīng)包括收視數(shù)據(jù)、劇評(píng)人評(píng)論等相關(guān)內(nèi)容。另外，也會(huì)在這其中舉辦電視劇的評(píng)比比賽，并且將人們的喜歡程度作為具體依據(jù)。

二、收視率在電視劇評(píng)價(jià)中的作用

隨著當(dāng)前影視傳播的不斷發(fā)展，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，傳統(tǒng)電視平臺(tái)的觀眾正在不斷減少，播放量已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體的考量?jī)?nèi)容。在電視劇評(píng)價(jià)體系下，傳統(tǒng)媒體必須要能夠積極地樹立正確的評(píng)價(jià)思路和標(biāo)準(zhǔn)，并且能夠在行業(yè)中有著屬于自己的發(fā)展理念。[5]

（一）注重電視媒體轉(zhuǎn)型

電視媒體要能夠積極地發(fā)揮自身作用，提高自身平臺(tái)形象。對(duì)于電視媒體而言，利用數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行分析，并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，那么收視率就不應(yīng)該作為傳統(tǒng)媒體的具體衡量標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)電視平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該在經(jīng)濟(jì)收益、權(quán)威屬性等方面，對(duì)于廣告商而言，這樣的地位優(yōu)勢(shì)是其他媒介所不能夠比擬的。如何能夠更好地提升電視平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建一套符合市場(chǎng)發(fā)展需求的傳媒制度，是電視媒體發(fā)揮評(píng)價(jià)體系的重要方法。

（二）形成智能化計(jì)算方法

為了能夠更好地向前發(fā)展，應(yīng)積極地引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，形成數(shù)據(jù)供應(yīng)商的穩(wěn)定發(fā)展。比如，當(dāng)前相關(guān)人員所提出的層次分析法、多因素分析法等，這些都是以傳播數(shù)據(jù)模型為基礎(chǔ)，來(lái)讓其形成全效評(píng)估體系。[6]并且，隨著智能終端的不斷發(fā)展，與相關(guān)收視調(diào)查機(jī)構(gòu)的組合，對(duì)收視數(shù)據(jù)的監(jiān)督和腐敗問(wèn)題加以管理，更好地推動(dòng)電視劇供應(yīng)商的良性發(fā)展。

（三）注重趨勢(shì)分析

對(duì)收視數(shù)據(jù)表格的有效分析，相比于單一收視率，數(shù)據(jù)的變化更加能夠反映出電視劇的實(shí)際收視情況。通過(guò)對(duì)其分層采樣的方法，能夠針對(duì)性地了解相關(guān)受眾群體的具體收視需求，有利于推動(dòng)電視行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

（四）行業(yè)整頓升級(jí)

通過(guò)約束藝人成本，減少收視率買賣行為，能夠減少電視劇的成本投入，進(jìn)而更好地提升電視劇的內(nèi)容質(zhì)量。在電視臺(tái)考核過(guò)程中，應(yīng)該從電視劇的綜合價(jià)值上進(jìn)行考量，我國(guó)相關(guān)部門也應(yīng)該發(fā)揮電視媒介的作用，通過(guò)頒布相關(guān)規(guī)定，來(lái)為行業(yè)發(fā)展提供幫助。

（五）完善電視評(píng)價(jià)體系分工

監(jiān)督部門、制作部門、平臺(tái)和受眾這四個(gè)方面直接決定電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和情況，因此各個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)該積極承擔(dān)起自身的職責(zé)。對(duì)于監(jiān)督部門，就應(yīng)該先了解電視劇所能夠獲得的經(jīng)濟(jì)收益，以此來(lái)減少市場(chǎng)的影響。制作部門在電視劇評(píng)價(jià)過(guò)程中，要對(duì)其電視劇的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控，通過(guò)積極收集數(shù)據(jù)的方法，來(lái)構(gòu)建更加合理的評(píng)價(jià)體系。對(duì)于平臺(tái)而言，在電視劇評(píng)價(jià)過(guò)程中，應(yīng)明確平臺(tái)自身定位，鞏固受眾人群。而受眾在電視劇評(píng)價(jià)的時(shí)候，應(yīng)重視專家的意見，理性評(píng)價(jià)，以此來(lái)推動(dòng)電視劇的發(fā)展，讓電視劇能夠積極創(chuàng)新。

注釋：

[1]王錦慧，郭美彤．中國(guó)電視劇收視率預(yù)測(cè)模型研究——基于版權(quán)價(jià)值評(píng)估視角[J]．現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào) )，2019，41(8):126-132．

[2]賀強(qiáng)．電視劇收視率預(yù)估的市場(chǎng)化操作模式構(gòu)建探析[J]．中國(guó)有線電視，2019(1):93-95．

[3]黃雯，嚴(yán)琦．淺論收視率在我國(guó)電視劇評(píng)價(jià)體系中的作用[J]．中國(guó)電視，2018(12):24-28．

[4]劉勝枝．電視媒體的公共屬性與電視劇的收視率問(wèn)題[J]．中國(guó)電視，2018(12):33-37．

[5]梁紫薇．電視劇收視率在大數(shù)據(jù)環(huán)境下的研究[J]．傳播力研究，2018，2(11):63．

[6]申蓉．以提高收視率為目標(biāo)的電視劇合理化編排探討[J]．采寫編，2017(3):92-93．