移動互聯(lián)網時代的孫子兵法應用與推廣

吳學文

以孫子兵法、儒學、老子道家思想等為代表的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當代價值越來越被人們所認識，受到更多當代人的推崇和關注。但當前傳統(tǒng)文化的推廣和傳播也面臨著一些新的問題和困境。如何適應新的形勢，進一步做好孫子兵法的研究應用和傳播推廣，成為一個重要課題。

一、移動互聯(lián)網傳播的新特點和趨勢

當前，我們已經全面進入了移動互聯(lián)網時代。其標志就是4G 乃至5G 通訊網絡和智能手機的全面應用。通過移動互聯(lián)網，人們可以使用手機、平板電腦等移動終端設備瀏覽新聞，還可以使用各種移動互聯(lián)網應用，例如在線搜索、在線聊天、移動網游、手機電視、在線閱讀、網絡社區(qū)、收聽及下載音樂等。其中移動環(huán)境下的網頁瀏覽、文件下載、位置服務、在線游戲、視頻瀏覽和下載等是其主流應用。同時，絕大多數的市場咨詢機構和專家都認為，移動互聯(lián)網是未來十年內最有創(chuàng)新活力和最具市場潛力的新領域，這一產業(yè)已獲得全球資金包括各類天使投資的強烈關注。 目前，移動互聯(lián)網正逐漸滲透到人們生活、工作的各個領域，微信、支付寶、位置服務等豐富多彩的移動互聯(lián)網應用迅猛發(fā)展，正在深刻改變信息時代的社會生活。近幾年，更是實現(xiàn)了3G 經4G 到5G 的跨越式發(fā)展，全球覆蓋的網絡信號，使得身處大洋和沙漠中的用戶，仍可隨時隨地保持與世界的聯(lián)系。 據統(tǒng)計，2019年全球移動互聯(lián)網用戶已達45.4 億。由中國互聯(lián)網絡信息中心 CNNIC 在京發(fā)布的第46 次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》 顯示，截至2020年6月，我國移動互聯(lián)網用戶規(guī)模達9.32 億，成人基本已人手一臺智能手機，手機上網流量在總流量中占98.7%，使用移動互聯(lián)網已成為主流，移動應用APP 達359 萬款。其中游戲、日常工具、電子商務、生活服務類占58.6%，社交通訊和教育其他類APP占41.4%。

移動互聯(lián)網時代的信息傳播方式已經發(fā)生了根本性的變化。

一是傳播方式的多樣化。雖然傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙等媒體仍然在發(fā)生作用，但其影響已大不如前，退居其次。過去，我們在推廣應用中一般都會重視發(fā)揮互聯(lián)網和計算機的作用。但現(xiàn)在已經有很多人不開電腦了，甚至不看電視了。2018年浙江一項調查顯示，通過傳統(tǒng)媒體獲取新聞的不到50%，通過手機APP、朋友圈、微信公眾號的占60% 以上。許多人看新聞多數是通過人民日報客戶端、每日頭條等。我們的不少網站瀏覽量有的只有幾百幾千條。在信息社會移動互聯(lián)網時代，沒有讀者、沒有粉絲，就不能很好地發(fā)揮作用。所以，做好孫子兵法的推廣應用，就應該搭上移動互聯(lián)網這個快車。

二是信息數據智能化。大數據和人工智能已成為新的潮流和趨勢。人們在瀏覽和使用電腦和手機時，所有看過的網頁和數據都被記錄下來，并會根據每個人的愛好推送你所需要的信息。這就是大數據和人工智能的巨大威力。在最近的大數據和人工智能的應用熱潮中，幾乎沒有哪個領域像零售業(yè)和大型銷售平臺這樣可以讓企業(yè)受益。無論是天貓、京東、拼多多還是當地的實體店，各地的企業(yè)都在利用這些技術來降低管理費用，同時擴大業(yè)務范圍。你的手機瀏覽什么最多，大數據很容易分析出你的愛好，并持續(xù)推送這方面的信息。這對我們有針對性地宣傳孫子思想具有革命性的意義。

三是互動性。傳統(tǒng)媒體傳播中，受眾基本是被動的接受者，互動方式主要為廣播熱線、電視熱線等語音互動行為。由于形式單一、操作煩瑣、成本較高，多數消費者很難參與其中。而移動互聯(lián)網則完全改變了傳播的方式，聽眾、觀眾、讀者可以通過留言、評論隨時參與到傳播過程中，直播等新媒體傳播更是會實現(xiàn)受眾與品牌達人、網紅的直接對話，其參與性、互動性跟傳統(tǒng)媒體絕不可同日而語。也讓過去單一、幕后、無聲無息的消費者，搖身一變成為廣告內容的制造者和品牌口碑的傳播者，成為優(yōu)化企業(yè)產品及提升企業(yè)品牌資產的有力推手。

二、孫子兵法應用推廣要適應新形勢，不斷創(chuàng)新

（一）要借助移動互聯(lián)網這一利器，實現(xiàn)孫子研究應用的更廣泛普及。從20世紀80年代末，孫子兵法的當代價值越來越被人們所重視，孫子兵法研究應用熱度不斷增加。孫子兵法思想的弘揚和利用，一方面在于其研究深入和領域的拓展，另一方面在于它的普及應用。目前，全國范圍的孫子兵法研究已進入穩(wěn)定發(fā)展階段，并已形成以中國孫子兵法研究會為核心，以山東孫子研究會為省級中心，以濱州、惠民、臨沂、廣饒、蘇州等為基地的研究網絡。近年來中國孫子兵法研究會的工作重點基本在軍事領域，省級及以下各會的工作重點則在非軍事領域的應用。一般來說，少數專家學者的深入研究，靠過去傳統(tǒng)的媒體和載體，如報紙、刊物、會議等，已經足夠了。這方面各地已做了大量的探索。通過強化隊伍建設，出版刊物圖書，舉辦各種論壇講座，拍攝視頻片，建立網站等已做了大量的探索。但現(xiàn)在看來，在抓好這些常規(guī)措施的同時，更多的面對大眾的應用普及，則需要充分發(fā)揮移動互聯(lián)網等新形式、新手段的作用。

（二）要加強對移動互聯(lián)網條件下宣傳受眾的研究，增強孫子兵法應用推廣的針對性。一個是應用的內容，一個是應用的方法。大家都在用智能手機。手機APP 很多，除微信、QQ 等最有影響力的應用軟件外，不下上萬種，幾十個大類。綜合性的有每日頭條、抖音、暢讀、喜馬拉雅、澎湃新聞等上千個優(yōu)秀應用軟件。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等文化類的也多不勝數。我們宣傳推廣的對象多數是中青年，讀書時間基本是碎片化的，多數人不習慣系統(tǒng)地讀東西。人們接收信息的方式已經由系統(tǒng)化向碎片化轉變。我們普及宣傳孫子兵法，在內容上也應該分成一系列的知識點，分成碎片化的內容，并且通過手機APP，發(fā)布到移動互聯(lián)網上。孫子兵法的應用涉及方方面面，其知識點眾多，進行數字化改造工程浩繁，各級研究機構可以發(fā)揮組織協(xié)調作用，組織大家的力量去做。

（三）充分發(fā)揮微信公眾號、抖音等自媒體新形式的作用。利用智能手機的微信、QQ 等已經成為一種生活方式。微信公眾號也稱微信公共平臺。利用微信公眾號進行自媒體活動，就是一種一對多的媒體行為。有的公眾號有幾十甚至上百萬粉絲。這些賬號在消息推送、品牌傳播、內容分享等方面功能強大。我們可以建立自己的微信公眾號，也可以搭載在別人的公眾號上，或者在抖音上建立自己的站點?，F(xiàn)在有不少年輕的孫子愛好者，通過微信朋友圈，通過建群來宣傳孫子思想，交流研究應用體會，是一個很好的嘗試。當前，國內各級孫子研究機構，都應開展這方面的研究，組織有關部門和專家，了解和研究移動互聯(lián)網的發(fā)展趨勢，充分利用這些新手段，為我所用，讓孫子的智慧惠及各行各業(yè)，惠及不同的人群，努力把孫子兵法研究應用提高到一個新水平。