網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變

陳培鑫

摘? 要：互聯(lián)網(wǎng)的崛起，進(jìn)一步有效滿足全球經(jīng)濟(jì)一體化的需求和促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但也正是如此，現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷也有了很大的沖擊，基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷將逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，可持續(xù)管理只能通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和傳統(tǒng)市場(chǎng)策略的變革來(lái)實(shí)現(xiàn)。在如今的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的下，一定要改變傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念，學(xué)會(huì)如何利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，努力地學(xué)習(xí)新的策略和知識(shí)，使用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從而改變傳統(tǒng)的市場(chǎng)策略，并在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代培育迅速進(jìn)行發(fā)展。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷;網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代;改變策略

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也同時(shí)讓市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展更為迅速。如果想要更好地適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境變化，并且滿足人們的物質(zhì)和生活方面的需要，那么就需要快速地改變市場(chǎng)營(yíng)銷的策略，適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷的轉(zhuǎn)換，并且能夠迅速跟上轉(zhuǎn)變，從而更快更好地去適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展。從現(xiàn)在開始，每個(gè)人都必須注意改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法和以前的營(yíng)銷概念，可以積極擴(kuò)大市場(chǎng)渠道和信息技術(shù)，只有這樣，市場(chǎng)營(yíng)銷才能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代飛速發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代環(huán)境影響下的營(yíng)銷現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式更單一，相對(duì)而言，在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的影響下，如今的市場(chǎng)營(yíng)銷模式更顯得多樣化。無(wú)論是經(jīng)濟(jì)還是網(wǎng)絡(luò)都發(fā)展得非常迅速，人們的消費(fèi)觀念有所改變，而且現(xiàn)在的人越來(lái)越適應(yīng)從網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)買東西。去實(shí)體店費(fèi)時(shí)也費(fèi)力，在網(wǎng)上購(gòu)買東西更直接，而且沒(méi)有時(shí)間和地域的限制，所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更受人們的歡迎。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的改變

（一）人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

在以前的時(shí)候，人們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候，更多的考慮的是價(jià)格問(wèn)題，而現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，越來(lái)越多地人都在尋找高質(zhì)量服務(wù)和高品質(zhì)的生活。而且隨著人們經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，每個(gè)人的消費(fèi)水平也逐漸變高，因此創(chuàng)造了一種營(yíng)銷環(huán)境，旨在提供服務(wù)。服務(wù)質(zhì)量很好，那么人們就愿意為此付出更多。因?yàn)楝F(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，所以每一件商品的設(shè)計(jì)都不是唯一的，不可能說(shuō)某一家將這個(gè)設(shè)計(jì)壟斷了，因此，服務(wù)的好壞也影響著人們是否進(jìn)行購(gòu)買東西。也由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，致使著很多的產(chǎn)品都被其他的人所套用，所以，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品有個(gè)性多樣化就非常重要了。

（二）時(shí)間與空間上的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代最大的特點(diǎn)是沒(méi)有了時(shí)間和空間的限制。以前的時(shí)候，可能會(huì)因?yàn)榫嚯x遠(yuǎn)，時(shí)間不確定等問(wèn)題而導(dǎo)致客流量大大減少，如今隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，所有的產(chǎn)品都可以從網(wǎng)上購(gòu)買，直接在網(wǎng)上交易就可以，無(wú)論他們?cè)谀睦?，人們都可以隨時(shí)買東西。這都是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的最大優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)商店的空間和時(shí)間都是有限制的。雖然有很多的實(shí)體店一天24小時(shí)都開著，但是白天需要找人看店，晚上也依舊要找人看店，這就消耗了很多的財(cái)力人力，除此之外，如果想買某地的特產(chǎn)之類的東西，就會(huì)因?yàn)榫嚯x的原因而導(dǎo)致不能進(jìn)行購(gòu)買。而現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)銷售就可以很好地改善這些問(wèn)題，無(wú)論是什么時(shí)候，無(wú)論想買哪個(gè)地方的東西，都可以直接從網(wǎng)上下單進(jìn)行購(gòu)買，這樣的方式方便了商家也方便了顧客。

（三）支付方式的轉(zhuǎn)變

現(xiàn)在不止網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的迅速，智能手機(jī)也非常流行，手機(jī)的功能也越來(lái)越強(qiáng)大，越來(lái)越多的人開始使用手機(jī)支付?，F(xiàn)在的人出門只帶手機(jī)就可以了，帶現(xiàn)金的人都非常少，因?yàn)槭謾C(jī)可以直接進(jìn)行支付，方便又快捷，而且支付方式相對(duì)來(lái)說(shuō)也比較安全，這種支付方式也越來(lái)越被人們所接受并且使用。當(dāng)然，支付方式的改變也說(shuō)明了現(xiàn)在已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變策略

（一）借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推動(dòng)促銷策略創(chuàng)新

在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，如果想要更好地進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，那么就完全可以借助現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新。在這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行購(gòu)買東西等交易，有任何問(wèn)題也可以直接從網(wǎng)上進(jìn)行詢問(wèn)，也就不需要人們?cè)倥艿綄?shí)體店中去詢問(wèn)，這很大程度上增加了營(yíng)銷的效率。而且也讓人們更快地了解和掌握產(chǎn)品的最新消息。所以，學(xué)會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從而推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷的策略的完善和創(chuàng)新。

（二）擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷空間

如今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷空間的擴(kuò)張可以從兩個(gè)角度來(lái)考慮：第一，營(yíng)銷規(guī)模的擴(kuò)張。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)包括基于網(wǎng)絡(luò)的交易平臺(tái)，人們可以通過(guò)訪問(wèn)各種網(wǎng)站，進(jìn)行購(gòu)買產(chǎn)品。那既然如此，就可以利用交易平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。第二，利用像微信、微博這樣的平臺(tái)來(lái)進(jìn)行發(fā)展?，F(xiàn)在的人們已經(jīng)習(xí)慣使用微博瀏覽新聞，用微信作為聯(lián)系工具，那所以，完全就可以利用這樣的人們所常用的軟件進(jìn)行產(chǎn)品的推廣和營(yíng)銷。也可以把微信和微博結(jié)合起來(lái)，讓人們更容易獲得產(chǎn)品的信息。無(wú)論是哪一種方式，都是需要借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)和作用，進(jìn)行更好的市場(chǎng)營(yíng)銷。

四、結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展也使得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展發(fā)展，并且也加劇了市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)。在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，市場(chǎng)營(yíng)銷的概念也漸漸地發(fā)生了轉(zhuǎn)變。那所以就需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)及時(shí)更新市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷渠道的拓展，也需要同時(shí)創(chuàng)新營(yíng)銷理念和營(yíng)銷策略。而在實(shí)際的營(yíng)銷過(guò)程中，必須以購(gòu)買者的個(gè)性化和多元化為基礎(chǔ)，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的策略的改變。

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指導(dǎo)教師：孫文濤

作者單位：山東省臨沂大學(xué)