陳培鑫
摘? 要:互聯(lián)網(wǎng)的崛起,進一步有效滿足全球經(jīng)濟一體化的需求和促進市場經(jīng)濟的發(fā)展,但也正是如此,現(xiàn)在對傳統(tǒng)的市場營銷也有了很大的沖擊,基于網(wǎng)絡時代的市場營銷將逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的市場營銷。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代,可持續(xù)管理只能通過持續(xù)的技術創(chuàng)新和傳統(tǒng)市場策略的變革來實現(xiàn)。在如今的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的下,一定要改變傳統(tǒng)市場營銷的概念,學會如何利用網(wǎng)絡經(jīng)濟時代進行市場營銷,努力地學習新的策略和知識,使用先進的網(wǎng)絡技術,從而改變傳統(tǒng)的市場策略,并在網(wǎng)絡經(jīng)濟的時代培育迅速進行發(fā)展。
關鍵詞:市場營銷;網(wǎng)絡經(jīng)濟時代;改變策略
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展也同時讓市場營銷的發(fā)展更為迅速。如果想要更好地適應市場營銷的環(huán)境變化,并且滿足人們的物質(zhì)和生活方面的需要,那么就需要快速地改變市場營銷的策略,適應市場營銷的轉換,并且能夠迅速跟上轉變,從而更快更好地去適應網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷的發(fā)展。從現(xiàn)在開始,每個人都必須注意改變傳統(tǒng)的營銷方法和以前的營銷概念,可以積極擴大市場渠道和信息技術,只有這樣,市場營銷才能在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代飛速發(fā)展。
一、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代環(huán)境影響下的營銷現(xiàn)狀
傳統(tǒng)的市場營銷模式更單一,相對而言,在現(xiàn)在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的影響下,如今的市場營銷模式更顯得多樣化。無論是經(jīng)濟還是網(wǎng)絡都發(fā)展得非常迅速,人們的消費觀念有所改變,而且現(xiàn)在的人越來越適應從網(wǎng)上進行購買東西。去實體店費時也費力,在網(wǎng)上購買東西更直接,而且沒有時間和地域的限制,所以網(wǎng)絡營銷更受人們的歡迎。
二、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷環(huán)境的改變
(一)人們消費觀念的轉變
在以前的時候,人們在消費的時候,更多的考慮的是價格問題,而現(xiàn)在在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下,越來越多地人都在尋找高質(zhì)量服務和高品質(zhì)的生活。而且隨著人們經(jīng)濟的增長,每個人的消費水平也逐漸變高,因此創(chuàng)造了一種營銷環(huán)境,旨在提供服務。服務質(zhì)量很好,那么人們就愿意為此付出更多。因為現(xiàn)在是網(wǎng)絡化的時代,所以每一件商品的設計都不是唯一的,不可能說某一家將這個設計壟斷了,因此,服務的好壞也影響著人們是否進行購買東西。也由于網(wǎng)絡的發(fā)達,致使著很多的產(chǎn)品都被其他的人所套用,所以,設計的產(chǎn)品有個性多樣化就非常重要了。
(二)時間與空間上的轉變
網(wǎng)絡經(jīng)濟時代最大的特點是沒有了時間和空間的限制。以前的時候,可能會因為距離遠,時間不確定等問題而導致客流量大大減少,如今隨著網(wǎng)絡的發(fā)展,所有的產(chǎn)品都可以從網(wǎng)上購買,直接在網(wǎng)上交易就可以,無論他們在哪里,人們都可以隨時買東西。這都是互聯(lián)網(wǎng)營銷的最大優(yōu)勢,而傳統(tǒng)商店的空間和時間都是有限制的。雖然有很多的實體店一天24小時都開著,但是白天需要找人看店,晚上也依舊要找人看店,這就消耗了很多的財力人力,除此之外,如果想買某地的特產(chǎn)之類的東西,就會因為距離的原因而導致不能進行購買。而現(xiàn)在,網(wǎng)絡銷售就可以很好地改善這些問題,無論是什么時候,無論想買哪個地方的東西,都可以直接從網(wǎng)上下單進行購買,這樣的方式方便了商家也方便了顧客。
(三)支付方式的轉變
現(xiàn)在不止網(wǎng)絡發(fā)展的迅速,智能手機也非常流行,手機的功能也越來越強大,越來越多的人開始使用手機支付?,F(xiàn)在的人出門只帶手機就可以了,帶現(xiàn)金的人都非常少,因為手機可以直接進行支付,方便又快捷,而且支付方式相對來說也比較安全,這種支付方式也越來越被人們所接受并且使用。當然,支付方式的改變也說明了現(xiàn)在已經(jīng)是網(wǎng)絡經(jīng)濟時代。
三、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略轉變策略
(一)借助網(wǎng)絡平臺,推動促銷策略創(chuàng)新
在現(xiàn)在的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下,如果想要更好地進行市場營銷,那么就完全可以借助現(xiàn)有的網(wǎng)絡平臺,進行市場營銷策略的創(chuàng)新。在這些網(wǎng)絡平臺上,每個人都可以隨時隨地從網(wǎng)絡平臺上進行購買東西等交易,有任何問題也可以直接從網(wǎng)上進行詢問,也就不需要人們再跑到實體店中去詢問,這很大程度上增加了營銷的效率。而且也讓人們更快地了解和掌握產(chǎn)品的最新消息。所以,學會借助網(wǎng)絡平臺,從而推動市場營銷的策略的完善和創(chuàng)新。
(二)擴大網(wǎng)絡營銷空間
如今網(wǎng)絡營銷空間的擴張可以從兩個角度來考慮:第一,營銷規(guī)模的擴張。網(wǎng)絡經(jīng)濟包括基于網(wǎng)絡的交易平臺,人們可以通過訪問各種網(wǎng)站,進行購買產(chǎn)品。那既然如此,就可以利用交易平臺進行網(wǎng)絡營銷。第二,利用像微信、微博這樣的平臺來進行發(fā)展?,F(xiàn)在的人們已經(jīng)習慣使用微博瀏覽新聞,用微信作為聯(lián)系工具,那所以,完全就可以利用這樣的人們所常用的軟件進行產(chǎn)品的推廣和營銷。也可以把微信和微博結合起來,讓人們更容易獲得產(chǎn)品的信息。無論是哪一種方式,都是需要借助網(wǎng)絡的優(yōu)勢和作用,進行更好的市場營銷。
四、結束語
現(xiàn)在已經(jīng)進入到網(wǎng)絡時代,同時網(wǎng)絡經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展也使得市場經(jīng)濟的快速發(fā)展發(fā)展,并且也加劇了市場之間的競爭。在這種競爭環(huán)境和網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下,市場營銷的概念也漸漸地發(fā)生了轉變。那所以就需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務質(zhì)量,同時及時更新市場營銷的觀念,實現(xiàn)營銷渠道的拓展,也需要同時創(chuàng)新營銷理念和營銷策略。而在實際的營銷過程中,必須以購買者的個性化和多元化為基礎,進行市場營銷的策略的改變。
參考文獻:
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指導教師:孫文濤
作者單位:山東省臨沂大學