“七彩云南”成長(zhǎng)記

程晨

實(shí)現(xiàn)一個(gè)后發(fā)區(qū)域的“先發(fā)振興”要多久？云南的回答是三十年！三十年改革春風(fēng)，三十年厚植本心，三十年久久為功，三十年民富業(yè)興。

這既是一個(gè)地方沉積的定力，也是產(chǎn)業(yè)振興的堅(jiān)守。尤其深耕其中的集體和個(gè)人，更是身體力行、融入大局、敢想敢試、敢做敢當(dāng)。

“七彩云南”品牌創(chuàng)始人、七彩云南古滇名城董事長(zhǎng)任懷燦和“七彩云南”的每一分子，用心用情用力立足紅土高原，胸懷全國(guó)市場(chǎng)，培育出“七彩云南”品牌，正走在“以品興業(yè)、立品立信、品質(zhì)雙升、品牌興城”的發(fā)展大道之上。

用雙手?jǐn)[脫貧困

上世紀(jì)90年代初，赴大理采購(gòu)農(nóng)副產(chǎn)品返回昆明途中，任懷燦一行在云南驛（即今祥云縣）一個(gè)風(fēng)景如畫、宛若世外桃源的小村莊歇腳。一場(chǎng)太陽雨突至，水天相接，繪出一道絢麗的七色彩虹。

任懷燦回想起小時(shí)候跟隨母親去農(nóng)田干活，雨后的天空出現(xiàn)了一道彩虹，彩虹的兩頭橫跨兩個(gè)水塘，母親就指著彩虹說：“老九，你快看，龍吸水了?！?/p>

眼前的美景加上對(duì)這片土地的深情回憶，讓任懷燦不禁思考——云南風(fēng)景秀麗、民風(fēng)淳樸，農(nóng)副產(chǎn)品豐富多產(chǎn)，這樣的好山好水好產(chǎn)品，為什么一直走不出去？既然生在這里，長(zhǎng)在這里，那就要為這片土地做出一份貢獻(xiàn)，要讓大家知道，在這山水之間，有個(gè)美麗的地方叫……想到這，他腦中靈光一閃：“有了！就叫‘七彩云南！”

在那個(gè)激情燃燒的歲月，改革的春風(fēng)九州勁吹，無數(shù)弄潮兒欲在廣闊天地有所作為。

5萬元、7個(gè)人，任懷燦作別“穩(wěn)定”與“安逸”，和愛人一起開起餐飲“夫妻店”，憑借淳樸厚重的品格和吃苦耐勞的性格，生意風(fēng)生水起：收獲了資金、贏得了認(rèn)同，也建立了信心。

事業(yè)不斷壯大，參加的社會(huì)活動(dòng)越來越多，作為從紅土高原走出的農(nóng)家人，任懷燦為家鄉(xiāng)做點(diǎn)事的愿望越發(fā)強(qiáng)烈。經(jīng)過反復(fù)研究，他和創(chuàng)業(yè)伙伴們決定從當(dāng)?shù)刎S富的農(nóng)副產(chǎn)品出發(fā)，試試“土特產(chǎn)”能不能變成“金疙瘩”。

1992年，昆明諾仕達(dá)工貿(mào)公司成立，任懷燦和他的伙伴們走上了嶄新的道路——“用我們的雙手?jǐn)[脫歷史遺留給我們的貧困包袱，使國(guó)家富強(qiáng)、人民富裕。”

以品質(zhì)立 翡翠口碑

古人說：志之所趨，無遠(yuǎn)弗屆，窮山距海，不能限也。這大概就是創(chuàng)業(yè)者的“相對(duì)論”：只要意志堅(jiān)定，再遠(yuǎn)的路也相隔咫尺，再難的事也終將實(shí)現(xiàn)。

“七彩云南”品牌的成長(zhǎng)就是這樣，憑借這份初心以及對(duì)云南資源和市場(chǎng)的深刻洞察，從無到有、從小到大，也在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)著產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

那是1996年，彼時(shí)云南的旅游市場(chǎng)如一潭深水，尤其翡翠市場(chǎng)，更是魚龍混雜、沒有章法。亂則求變，變就有機(jī)會(huì)！也就是在這個(gè)時(shí)候，“七彩云南”正式進(jìn)軍文旅產(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)建翡翠研究中心，為翡翠確定起七大品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和定價(jià)體系，以規(guī)?；?、節(jié)約化、標(biāo)準(zhǔn)化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念，建立中國(guó)首個(gè)翡翠商業(yè)分級(jí)體系……“七彩云南”的這一系列努力，結(jié)束了“黃金有價(jià)玉無價(jià)”的行業(yè)歷史。

“七彩云南”還向消費(fèi)者承諾：不做假貨；保證價(jià)格公平公正、童叟無欺；凡是七彩云南售賣的翡翠，對(duì)價(jià)格和質(zhì)量終身負(fù)責(zé)，對(duì)款式不滿意，也終身包退包換。

靠著這種誠(chéng)意，“七彩云南”的品牌知名度很快廣為傳播，市場(chǎng)占有率連年提升?！爸钡浆F(xiàn)在，我們的退換貨率也不到萬分之一。” 七彩云南集團(tuán)董事局副主席、總裁任劍媚說。

讓好茶走出深山茶海

不獨(dú)翡翠玉石，茶葉也是“七彩云南”要讓云南好物擁抱全球的發(fā)力領(lǐng)域。本著“讓每位茶農(nóng)多掙100元，讓好茶走出云南、走向世界”的愿望，“七彩云南”開荒拓土，開創(chuàng)這份產(chǎn)業(yè)。如今，“七彩云南·慶灃祥”已躋身國(guó)內(nèi)茶品牌前列，也帶著一方茶農(nóng)實(shí)現(xiàn)了發(fā)家致富。

云南是中國(guó)茶業(yè)大省、世界茶樹原產(chǎn)地，也是普洱茶的故鄉(xiāng)?？缮砭由钌降牟柁r(nóng)生活卻并不寬裕，如何能讓“優(yōu)品優(yōu)價(jià)、好茶惠農(nóng)”，“七彩云南”在老班章大茶山購(gòu)置了7000畝土地，開墾現(xiàn)代茶葉種植基地，并與南糯、景邁、班章等古茶山的70余家茶葉初制所展開深度合作，形成輻射10余萬畝優(yōu)質(zhì)茶園的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

為提高品質(zhì)，“七彩云南”在西雙版納勐海和昆明建成兩座大型現(xiàn)代化茶葉加工基地，承擔(dān)起普洱茶現(xiàn)代加工、儲(chǔ)存陳化、工藝研究等職能；同時(shí)，還建成“七彩云南”茶產(chǎn)業(yè)研究院，邀請(qǐng)中國(guó)茶界唯一的工程院院士陳宗懋，共建“院士工作站”，從而融智賦能，對(duì)普洱茶的產(chǎn)品和功效展開深入研究，逐步形成集種植、生產(chǎn)、加工、科研、銷售、茶藝于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。

如今，道地的普洱茶已經(jīng)走出深山茶海，走向世界各地，使得“茶可富民，關(guān)乎民生”的夢(mèng)想成為現(xiàn)實(shí)。而“七彩云南·茶產(chǎn)業(yè)”也已經(jīng)成為扶持一方民生項(xiàng)目，為茶區(qū)100多個(gè)自然村、3萬農(nóng)戶、10萬農(nóng)民提供長(zhǎng)期穩(wěn)定的收入。

根植本土創(chuàng)品牌新績(jī)

華燈初上，滇池湖畔，音樂漸起。附近百姓換上民族盛裝，與八方賓客圍著篝火，載歌載舞，慶賀豐收，傳遞喜悅。這就是每天晚上“七彩云南·歡樂世界”的生活“常態(tài)”。

占地1.2萬畝的古滇名城，是一片古老與希望的承載地。當(dāng)?shù)厝苏f，這里承載著云南人的過去與未來，它挖掘并活化了古滇國(guó)的歷史，借助現(xiàn)代方式立體呈現(xiàn)，表達(dá)出人們對(duì)美好生活的向往與期待。

古滇國(guó)的歷史煙云影響了太多人，這是2000多年前，滇池湖畔先民所締造出的燦爛文明，相傳是先秦楚國(guó)的脈系，后被漢武帝征服，前后將近500年歷史。但由于遺存很少，人們對(duì)之知之不多。如果沒有后來云南省對(duì)這段歷史的挖掘與重塑，或許就沒有“七彩云南”與古滇的結(jié)緣。

那是2012年，云南省規(guī)劃發(fā)展一批重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目，“古滇名城”列入其中。這一下喚醒了“七彩云南”管理層的整體記憶，“文旅產(chǎn)業(yè)必須根植本土，如果沒有中國(guó)韻味、云南特色、歷史底蘊(yùn)，將如空中樓閣，虛無縹緲、無根無源，很難持久”。

經(jīng)過反復(fù)論證、仔細(xì)考察、數(shù)次調(diào)研，終于初具方案，這便是后來的“四合一”功能區(qū)系統(tǒng)謀劃。即：圍繞一個(gè)國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)、一個(gè)國(guó)際養(yǎng)生養(yǎng)老度假區(qū)、一個(gè)集中展示云南民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范區(qū)的窗口、一個(gè)世界級(jí)的健康生活目的地，建設(shè)集生態(tài)旅游、養(yǎng)老養(yǎng)生、文化體驗(yàn)、民族示范、商務(wù)會(huì)展、娛樂休閑等功能于一體的七彩云南古滇名城文旅IP，用“真歷史”“真文化”“真性情”“真品質(zhì)”來塑造“真文旅”“真運(yùn)營(yíng)”“真服務(wù)”“真康養(yǎng)”的“真項(xiàng)目”，使這個(gè)“世界一流健康生活目的地”落地生根。

歷經(jīng)七年精心打磨，滇池生態(tài)資源、古滇歷史文化、云南民族文化這些地域特色逐步“變現(xiàn)”，成為可視、可觸、可聽、可感的文旅品牌，并呈現(xiàn)出強(qiáng)大活力，贏得游客高度認(rèn)同，開業(yè)至今累計(jì)接待游客1315萬人，成為整個(gè)云南乃至祖國(guó)西南地區(qū)的文旅名片。

一個(gè)項(xiàng)目改變了環(huán)境，也在改變其中的人。隨著對(duì)品牌的認(rèn)知越發(fā)清晰，尤其站在新的更高歷史平臺(tái)上，如何百尺竿頭更進(jìn)一步，這便是“七彩云南”牽手新華社民族品牌工程的緣由。

品牌建設(shè)助力高質(zhì)量發(fā)展

一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值有多大，很難全面衡量。但如果兼具地方發(fā)展、百姓民生、產(chǎn)業(yè)振興的情懷，那再小的產(chǎn)品也是大民生。如何讓這一情懷落地？品牌建設(shè)無疑是最佳路徑?！捌卟试颇稀逼放迫脒x新華社民族品牌工程，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。有專家說：“放眼全國(guó)，類似區(qū)域公共品牌數(shù)不勝數(shù)，如何將他們托出水面，需要高端設(shè)計(jì)、頂層規(guī)劃?！?/p>

這也正是新華社民族品牌工程的使命初心。2020年9月8日，新華社民族品牌工程·中國(guó)文旅傳播行動(dòng)服務(wù)“七彩云南”戰(zhàn)略合作簽約儀式在京舉行。

儀式上，新華網(wǎng)董事長(zhǎng)、總裁田舒斌說：“通過民族品牌工程，我們探索了新華社與國(guó)家戰(zhàn)略、新華社與經(jīng)濟(jì)社會(huì)、新華社與地方發(fā)展的全新關(guān)系。我們相信，在新華社民族品牌工程的助力下，‘七彩云南品牌知名度、美譽(yù)度必將得到極大提升，最終成為享譽(yù)全國(guó)乃至全球的‘名牌?！?/p>

其實(shí)，在助力民族企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面，新華社已實(shí)踐多年。

在“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的發(fā)展理念指引下，民族品牌高質(zhì)量發(fā)展的路徑已經(jīng)明確。

2017年，“新華社民族品牌工程”正式成立，開始了國(guó)家通訊社“圍繞中心，服務(wù)大局”，聚焦品牌強(qiáng)國(guó)、扶貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、“一帶一路”等國(guó)家戰(zhàn)略，助力國(guó)家和地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的有益探索。

多年來，新華社民族品牌工程“跳出一城看全局，厚植本心謀全局”，通過各種精心策劃，助力地方品牌建設(shè)。尤其近年來，圍繞地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和文化旅游深入融合發(fā)展趨勢(shì)，借力發(fā)力、因勢(shì)利導(dǎo)，構(gòu)建“文旅傳播行動(dòng)”，更成為品牌助力地方發(fā)展的創(chuàng)新之舉。而此次，對(duì)“七彩云南”的策劃與推介，正是這項(xiàng)行動(dòng)的又一次有益實(shí)踐。

目前，越來越多企業(yè)、專家對(duì)新華社的實(shí)踐給予高度肯定。他們認(rèn)為，越是改革攻堅(jiān)時(shí)，越是價(jià)值擔(dān)當(dāng)處。四年左右時(shí)間，新華社民族品牌工程從國(guó)家最需要、企業(yè)最期盼的地方入手，發(fā)揮“信息源”“思想庫(kù)”“智囊團(tuán)”責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以“新華智慧”“新華方案”為地方和企業(yè)品牌建設(shè)出謀劃策，在贏得政府、企業(yè)和社會(huì)點(diǎn)贊的同時(shí)，也讓“品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略有了實(shí)際樣板、現(xiàn)實(shí)路徑。