Mr.J商業(yè)“帝國(guó)”再下一城

娛樂(lè)獨(dú)角獸

周杰倫的粉絲們等新專(zhuān)輯都等得要哭了。不過(guò)，沉迷于《英雄聯(lián)盟》的周董最近可能沒(méi)心思唱歌。

4月9日，周杰倫宣布與IDG共同創(chuàng)立“魔杰電競(jìng)”品牌，并在深圳開(kāi)設(shè)品牌旗下第一家網(wǎng)咖旗艦店—— “魔杰電競(jìng)館”。對(duì)于電競(jìng)?cè)?lái)講，這注定不是件小事。作為中國(guó)流行音樂(lè)上地位最高，賺錢(qián)也最多的音樂(lè)人之一，周杰倫開(kāi)的網(wǎng)咖也走高端奢華路線，延續(xù)了他本人在各個(gè)領(lǐng)域都要做到“地表最強(qiáng)”的極致追求。

事實(shí)上，粉絲們?cè)缇椭乐芙軅悓?duì)游戲有深沉的愛(ài)。傳聞中，他曾經(jīng)閉關(guān) 4 天 4 夜在家打《英雄聯(lián)盟》。去年，周杰倫和“好聲音”學(xué)員開(kāi)黑，結(jié)果被那英吐槽，他還曾被網(wǎng)友曝光深夜從網(wǎng)吧出來(lái)?！澳Ы茈姼?jìng)館”開(kāi)業(yè)后，周杰倫可以帶著他“JTeam”，在自己的網(wǎng)吧里盡情打怪了。

“被音樂(lè)耽誤的電競(jìng)選手”

周杰倫的“地表最強(qiáng)”網(wǎng)吧長(zhǎng)啥樣？“魔杰電競(jìng)館”占地面積達(dá)到1700平方米，共有230臺(tái)設(shè)備，11間對(duì)戰(zhàn)黑房與5間綜合VIP包房，店內(nèi)設(shè)置有專(zhuān)業(yè)的賽事比賽區(qū)、直播專(zhuān)區(qū)以及餐飲水吧，甚至還有能洗澡的衛(wèi)生間。你可以在這里打游戲、玩PS4、VR、看電影，幾乎囊括了目前流行的一切娛樂(lè)活動(dòng)，比起網(wǎng)咖更傾向于一種“綜合娛樂(lè)體”。

據(jù)悉，“魔杰電競(jìng)館”耗資1800萬(wàn)，而它的消費(fèi)價(jià)格卻比想象中親民，大廳10元一小時(shí)，包間18元一小時(shí)，如果辦卡還會(huì)有優(yōu)惠。這種貼心的行為透露出周杰倫想把電競(jìng)游戲普及成全民運(yùn)動(dòng)的決心。網(wǎng)友們感慨：“周杰倫，一名被音樂(lè)耽誤的電競(jìng)選手?！?/p>

周杰倫雖然是該網(wǎng)吧的創(chuàng)始人，但是其目的絕非為了自己的游戲癮。根據(jù)“魔杰電競(jìng)”對(duì)媒體的說(shuō)法：開(kāi)設(shè)目的并非單純娛樂(lè)大眾，而是會(huì)與國(guó)內(nèi)知名游戲公司合作舉辦各種賽事。借此，發(fā)掘優(yōu)秀的電競(jìng)選手，推薦到國(guó)內(nèi)各頂級(jí)俱樂(lè)部，幫助草根玩家有機(jī)會(huì)進(jìn)入職業(yè)俱樂(lè)部的殿堂。

周杰倫和游戲的“曖昧”關(guān)系可以追溯到十幾年前。早在 2002 年，周杰倫就代言過(guò)《魔獸爭(zhēng)霸 3：混亂之治》。當(dāng)時(shí)在他的《八度空間》里收錄了一首《半獸人》，這首歌就是為游戲創(chuàng)作的中文主題曲。

隨后，周杰倫又相繼代言頁(yè)游《刀劍江湖 OW》、《真·三國(guó)無(wú)雙 OL》以及《夢(mèng)幻西游》和《英雄聯(lián)盟》。最近幾年，周杰化不再滿足僅僅以代言人的身份出現(xiàn)在游戲產(chǎn)業(yè)中。

2015 年 8 月，有著《英雄聯(lián)盟》超越大使身份的周杰倫進(jìn)行其首場(chǎng)游戲“開(kāi)黑”直播，觀看人數(shù)超 1700 萬(wàn)。

此后，周杰倫玩電競(jìng)的商業(yè)性質(zhì)就更加明顯。2015 年 11 月周杰倫宣布將成立英雄聯(lián)盟職業(yè)戰(zhàn)隊(duì) MRJ。2016 年 2 月，周杰倫入股中國(guó)數(shù)碼文化集團(tuán)，希望能與其共同成立一家兩岸三地電子競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)公司。緊接著不到兩個(gè)月，周杰倫就宣布投資 Taipei Assassin 戰(zhàn)隊(duì)，簡(jiǎn)稱(chēng) TPA。這支隊(duì)伍在 S2 中擊敗韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì) CJ 拿到世界冠軍，現(xiàn)在叫“JTeam”。

從代言到直播，到收購(gòu)戰(zhàn)隊(duì)和組建公司，再到現(xiàn)在電競(jìng)網(wǎng)吧開(kāi)業(yè)，周杰倫把他的游戲玩成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。

投資都是為了興趣？這很周杰倫

周杰倫在演唱會(huì)上曾經(jīng)對(duì)歌迷開(kāi)玩笑說(shuō)：“即將上市的新專(zhuān)輯，我寫(xiě)了12首歌，聽(tīng)就好，可以不用買(mǎi)，因?yàn)槲也皇强窟@個(gè)掙錢(qián)?！?/p>

周杰倫早已過(guò)了靠賣(mài)唱片專(zhuān)輯過(guò)日子的時(shí)期，甚至幾年一次的全球巡回演唱會(huì)都成了歌迷福利。作為音樂(lè)人完成了飽腹之后，他的商業(yè)觸角開(kāi)始伸展，但這種伸展有時(shí)并非深謀遠(yuǎn)慮，而是帶著一點(diǎn)少年心性——只要他感興趣，他都可以投資試試。沒(méi)錯(cuò)，這很“周杰倫”。

周杰倫商業(yè)試水就因興趣而起。2005年，他和導(dǎo)演鄺盛合資在臺(tái)北東區(qū)開(kāi)了一家古董店“Omni by JFK”。為了幫古董店造勢(shì)，周杰倫曾將在《斷了的弦》MV里出現(xiàn)過(guò)的“粉紅賓士小甜甜”奉獻(xiàn)出來(lái)充當(dāng)鎮(zhèn)店之寶。店里的古董從沙發(fā)、桌椅到燈飾、衣服、鞋子包羅萬(wàn)象。有媒體透露，當(dāng)年這家店僅租金與裝修都要400萬(wàn)臺(tái)幣，但這家店最終還是折戟商場(chǎng)。周杰倫自己調(diào)侃說(shuō)：“老實(shí)講，我做的很多品牌都是倒的，誰(shuí)會(huì)買(mǎi)古董，但就是為了興趣?！?/p>

同年，周杰倫投資200萬(wàn)臺(tái)幣與朋友合伙開(kāi)設(shè)潮牌店P(guān)HANTACi，這家店主要以經(jīng)營(yíng)限量版潮品為主。有周杰倫明星光環(huán)的加持，加上商品本身的限量性質(zhì)具有的稀缺與獨(dú)特性，與NIKE等品牌的合作，這家店算是周杰倫商業(yè)領(lǐng)域上的一次成功嘗試，也成為所有杰迷去臺(tái)灣旅游必去朝圣的地點(diǎn)之一。

2007年周杰倫開(kāi)始涉足餐飲業(yè)，開(kāi)起了主題餐廳，這家投資125萬(wàn)人民幣的意大利餐廳取名為“MR.J義法廚房”（2013年宣布歇業(yè)），這似乎是后來(lái)“MR.J”品牌的誕生伊始。這家餐廳開(kāi)業(yè)之后，伴隨著電影《不能說(shuō)的秘密》上映，生意也十分紅火，餐廳不到一年就收回成本。論及周杰倫開(kāi)設(shè)餐廳的初衷，他表示，是為了“讓朋友有地方聚會(huì)”。

之后，周杰倫的大部分投資都按著這種“興趣為主，任性為輔”的步調(diào)，最終盈利的少，歇業(yè)的多。這些嘗試并非完全失敗，其更大的作用是將“MR.J”變成周杰倫的個(gè)人品牌，并在投資過(guò)程中完成IP孵化與延展。在此基礎(chǔ)上，周杰倫與朋友一起成立臺(tái)灣電商平臺(tái)“星品庫(kù)”，經(jīng)營(yíng)潮流服裝、飾品配件、動(dòng)漫產(chǎn)品等。2016年，星品庫(kù)的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)超過(guò)600萬(wàn)元，其中，國(guó)內(nèi)粉絲貢獻(xiàn)70%的銷(xiāo)售額。

“MR.J”價(jià)值幾何？

當(dāng)然，周杰倫在商業(yè)圈也做過(guò)一些“正經(jīng)事”。2007年，周杰倫和方文山、楊峻榮耗資500萬(wàn)元，共同創(chuàng)辦杰威爾音樂(lè)公司，先后推出浪花兄弟、袁詠琳、CUG等藝人。

2011年，周杰倫入股香港上市公司文化傳信，成為旗下游戲社交平臺(tái)Ucan的股東。公司計(jì)劃創(chuàng)造集視頻下載、線上游戲以及3D互動(dòng)游戲功能的交流分享平臺(tái)。雖然截至2016年9月底，文化傳信仍然處于虧損狀態(tài)，但這在一些“大人”眼里，周杰倫算是有了成熟的商業(yè)投資理念。

2012年，在陜西西安擁有多家水療Spa中心、高級(jí)KTV的真愛(ài)董事長(zhǎng)何志方，邀請(qǐng)周杰倫去西安開(kāi)KTV。周杰倫投資3000萬(wàn)，在西安合資開(kāi)設(shè)“真愛(ài).范特西KTV”，第一年的營(yíng)業(yè)收入就超過(guò)2300萬(wàn)。

2016年，周杰倫以股東身份加盟萬(wàn)魔，擔(dān)任創(chuàng)意官，并將自己創(chuàng)辦的耳機(jī)品牌“TiinLab耳一號(hào)”并入“1MORE萬(wàn)魔”耳機(jī)。而萬(wàn)魔一直是小米的生態(tài)鏈企業(yè)，累計(jì)耳機(jī)出貨量為3300萬(wàn)條，今年初正式啟動(dòng)上市事宜，目前的估值超過(guò)10億元。

2016年底，12月5日，周杰倫、方文山分別以最強(qiáng)創(chuàng)意顧問(wèn)和首席文化官身份加盟愛(ài)尚傳媒，并將《蒲公英的約定》﹑《愛(ài)在西元前》﹑《說(shuō)好的幸福呢》﹑《三年二班》等十個(gè)經(jīng)典音樂(lè)IP影視改編權(quán)授予愛(ài)尚傳媒，進(jìn)行網(wǎng)劇或大電影的拍攝，完成音樂(lè)IP影視化計(jì)劃。行業(yè)人士分析，憑借這10首音樂(lè)IP影視化及周董的電影計(jì)劃，就有望給愛(ài)尚傳媒帶動(dòng)50億的產(chǎn)值。而這無(wú)疑也是周杰倫與其音樂(lè)的情懷價(jià)值變現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的一次嘗試。

從周杰倫的創(chuàng)業(yè)投資經(jīng)歷可以看出，凡是和他的老本行——音樂(lè)沾邊，成績(jī)還算不錯(cuò)。周杰倫對(duì)于自己的商業(yè)投資道路曾經(jīng)表示，“我的所有投資，都是和媽媽討論后才做決定，其實(shí)媽媽的投資理念比我好。她還是希望我做和音樂(lè)有關(guān)的投資，像鋼琴、KTV都和音樂(lè)有很大關(guān)系，以后投資的重點(diǎn)也是既要符合我的身份，也要符合商業(yè)規(guī)律，最重要的一點(diǎn)是不能缺少藝術(shù)?！?/p>

這其中再加上“就是為了興趣”和“有時(shí)候挺朋友，其實(shí)不是為了賺錢(qián)”，就能解釋周杰倫一直以來(lái)的商業(yè)投資邏輯。

周杰倫的“魔杰電競(jìng)館”也不缺少“藝術(shù)”，他用灰黑白冷色打造出的現(xiàn)代科幻風(fēng)格，超大的投影屏幕，還有專(zhuān)門(mén)配置的酒柜與特制沙發(fā)，顯眼處用周杰倫標(biāo)志性logo的“J”字母裝飾，這些都顯示出這家網(wǎng)咖超出一般電競(jìng)館的配置。當(dāng)然，最重要的是周杰倫“開(kāi)心就好”，而開(kāi)心未必不能創(chuàng)造一番天地。要知道，在2017中國(guó)名人商業(yè)價(jià)值榜中，周杰倫以1.81億元的商業(yè)收入排名第三。