基于GEM模型的安徽省淘寶村競爭力研究

王曉輝

合肥通用職業(yè)技術(shù)學院,安徽合肥,230031

1 提出問題

近幾年，隨著農(nóng)村電子商務環(huán)境的改善，淘寶村的數(shù)量呈爆發(fā)式增長，其社會影響力也逐步顯現(xiàn)。阿里研究院發(fā)布的《中國淘寶村研究報告(2009—2019)》顯示，從2009年第一次發(fā)現(xiàn)的3個到2019年分布于全國25個省(自治區(qū)、直轄市)的4 310個，淘寶村無論是在數(shù)量上還是在分布廣度上都發(fā)生了質(zhì)的飛躍。全國淘寶村和淘寶鎮(zhèn)網(wǎng)店年銷售額合計超過7 000億元，在全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額中占比接近50%，活躍網(wǎng)店數(shù)達到244萬個，帶動就業(yè)機會數(shù)量超過683萬個。淘寶村帶動了鄉(xiāng)村及周邊村鎮(zhèn)的發(fā)展，在促進本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)轉(zhuǎn)型、吸引人才返鄉(xiāng)、促進農(nóng)民收入增長等方面發(fā)揮了重要作用，其多樣社會經(jīng)濟價值日益顯著，逐漸引起了不同領(lǐng)域?qū)W者們的關(guān)注。

目前，從研究范圍來講，學者從全國尺度、省市尺度、個案尺度來對淘寶村展開研究，由于東部沿海發(fā)達省份淘寶村的數(shù)量快速增長，學者的研究也主要集中于此，而中部省份，尤其是對安徽省淘寶村發(fā)展狀況的研究比較缺乏。從研究內(nèi)容來講，學者的研究主要圍繞淘寶村的形成動力機制、形成和發(fā)展因素、形成過程、商業(yè)模式、時空演變特征等方面展開，而近幾年隨著淘寶村的迅猛發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)空間視角下，其競爭也越來越激烈，當前圍繞淘寶村競爭力提升的研究還略顯滯后。

許多學者認為淘寶村是一種農(nóng)村電子商務集聚形態(tài)，也可視作是一種產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象[1-2]。有關(guān)產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價的研究成果中最有影響的是GEM模型，GEM模型是Tim Padmore等在分析鉆石模型的基礎(chǔ)上，提出的能夠客觀全面分析區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群競爭力的模型[3]。因此，本文基于GEM模型構(gòu)建淘寶村競爭力評價指標體系，并對安徽省與浙江省淘寶村競爭力進行定量對比分析，找出關(guān)鍵影響因素，進而提出促進安徽省淘寶村競爭力提升的對策。這對于推動安徽省淘寶村的可持續(xù)發(fā)展，促進鄉(xiāng)村地區(qū)電商經(jīng)濟快速發(fā)展以及為政府制定鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展政策具有重要意義。

2 淘寶村競爭力評價指標體系

2.1 GEM模型介紹

在GEM模型中，產(chǎn)業(yè)集群競爭力取決于基礎(chǔ)、企業(yè)、市場三個要素，而每個要素又包含兩個因素?；A(chǔ)要素是產(chǎn)業(yè)集群外部為產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部企業(yè)的生產(chǎn)過程提供支持的要素，包含資源、設(shè)施兩個因素；企業(yè)是產(chǎn)業(yè)集群的結(jié)構(gòu)要素，決定了產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)效率，包含供應商與相關(guān)企業(yè)、廠商的結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略兩個因素；市場要素是整個產(chǎn)業(yè)集群的需求要素，包含本地市場、外部市場兩個因素[4]。

2.2 淘寶村競爭力評價指標體系構(gòu)建

秉著科學嚴謹、有效及可操作的原則，本文依據(jù)劉友金[4]關(guān)于GEM模型中三要素、六因素的基本含義解讀，同時參考了張作為[5]和鄭新煌等[6]關(guān)于淘寶村電商產(chǎn)業(yè)集群競爭力的相關(guān)研究，在分析淘寶村GEM模型三個要素、六個因素的基礎(chǔ)上，篩選出影響力大、代表性強的25個評價指標，構(gòu)建了基于GEM模型的淘寶村競爭力評價指標體系，見表1。

表1 基于GEM模型的淘寶村競爭力評價指標體系

2.3 評價方法

現(xiàn)有研究中，運用GEM模型進行競爭力評價時，大多是通過相關(guān)人員主觀打分方式獲得各評價指標的權(quán)重及得分，這樣就導致評價結(jié)果受相關(guān)人員知識、經(jīng)驗等方面的影響，不能客觀地反映實際情況。為了避免主觀評價的不足，本文結(jié)合可獲得的評價指標數(shù)據(jù)，利用變異系數(shù)法確定各指標權(quán)重，進而計算出淘寶村競爭力的綜合得分。評價方法如下[7-8]：

首先，確定各評價指標的權(quán)重。本文運用變異系數(shù)法進行客觀賦權(quán)，各評價指標變異系數(shù)計算公式為：

(1)

則各項評價指標的權(quán)重為：

(2)

其次，數(shù)據(jù)的無量綱處理。各評價指標由于計量單位和數(shù)量級不盡相同，從而使得各評價指標不具有可比性，故需對原始數(shù)據(jù)先進行無量綱處理。本文采用最大元素基準法對指標數(shù)據(jù)進行無量綱處理。

最后，競爭力綜合得分的計算。將上述計算出的各評價指標權(quán)重與無量綱處理后的數(shù)據(jù)相乘即可得出淘寶村競爭力綜合得分，計算公式如下：

(3)

其中，Wi是各評價指標權(quán)重，Xi是各評價指標無量綱處理后的數(shù)據(jù)。

2.4 資料來源

阿里研究院發(fā)布的《中國淘寶村研究報告(2009—2019)》顯示，2019年，浙江省共有1 573個淘寶村，占比超過總數(shù)的三分之一，處于絕對的領(lǐng)先地位。本文中各評價指標的數(shù)據(jù)主要來源于《中國統(tǒng)計年鑒2019》《安徽統(tǒng)計年鑒2019》《浙江統(tǒng)計年鑒2019》《中國電子商務報告(2018)》《2018年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》《中國淘寶村研究報告(2009—2019)》等。

3 安徽省與浙江省淘寶村競爭力定量對比分析

根據(jù)上述評價方法，對安徽省與浙江省淘寶村競爭力評價指標得分進行了計算，見表2。

3.1 淘寶村競爭力指標權(quán)重分析

根據(jù)上述評價方法，計算出安徽省與浙江省淘寶村競爭力在要素層、因素層、評價指標層的權(quán)重分布情況，具體見圖1、圖2、圖3。

表2 安徽省與浙江省淘寶村競爭力評價指標計算

指標權(quán)重大小與變異系數(shù)有密切關(guān)系，指標數(shù)據(jù)差距越大，則變異系數(shù)就越大，進而得到的指標權(quán)重也會越高[9]。

圖1 要素層權(quán)重分布情況

從要素層角度來看，由圖1可知，對淘寶村競爭力影響最大的首先是企業(yè)要素，權(quán)重為66.33%；其次為基礎(chǔ)要素，權(quán)重為21.10%；最后為市場要素，權(quán)重為12.57%。這說明兩省淘寶村競爭力在企業(yè)要素方面存在很大差距，而在基礎(chǔ)要素和市場要素方面的差距則相對較小。

圖2 因素層權(quán)重分布情況

從因素層角度來看，由圖2可知，6個因素的權(quán)重相差比較懸殊。權(quán)重低于理論平均值16.67%的有四個因素，分別是資源因素、設(shè)施因素、本地市場因素、外部市場因素，尤其是外部市場因素，其權(quán)重僅為0.73%，這說明兩省淘寶村競爭力在這四個方面的差距均相對較小。權(quán)重高于理論平均值16.67%的有兩個因素，分別是廠商的結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略因素、供應商與相關(guān)企業(yè)因素，兩者的權(quán)重分別達到了38.95%和27.38%，由此可知兩省淘寶村競爭力在這兩個因素方面存在非常大的差距，而這兩個因素也正是企業(yè)要素所包含的兩個因素。

從評價指標層角度來看，由圖3可知，權(quán)重低于理論平均值4%的有經(jīng)濟發(fā)展、本地購買力等14個評價指標，這說明兩省淘寶村競爭力在這14個評價指標方面差距相對較??；而權(quán)重超過理論平均值4%的有淘寶鎮(zhèn)、淘寶村等11個評價指標，這說明兩省淘寶村競爭力在這11個評價指標方面存在很大的差距。在權(quán)重超過4%的11個評價指標中，有兩個評價指標的權(quán)重超過了10%，分別是權(quán)重為10.95%的淘寶鎮(zhèn)和權(quán)重為10.81%的淘寶村。另外，結(jié)合表1可知，企業(yè)要素內(nèi)的8個評價指標權(quán)重均超過理論平均值4%。

圖3 評價指標層權(quán)重分布情況

3.2 淘寶村競爭力指標得分分析

根據(jù)上述評價方法，計算出浙江省淘寶村競爭力綜合得分為95.25，安徽省淘寶村競爭力綜合得分為29.31，從計算結(jié)果看兩者相差懸殊。同時，計算出兩省淘寶村競爭力在要素層、因素層、評價指標層的得分情況，具體見圖4、圖5、圖6。

從要素層來看，由圖4可知，安徽省淘寶村競爭力在基礎(chǔ)、企業(yè)、市場三個要素層得分均低于浙江省，這說明安徽省淘寶村競爭力在這三個要素方面均落后于浙江省。其中，兩省淘寶村競爭力在企業(yè)要素層面差距最為懸殊，浙江省的得分為66.33，而安徽省的得分僅為8.06。

從因素層來看，由圖5可知，除了安徽省淘寶村競爭力在設(shè)施因素、外部市場因素方面的得分高于浙江省外，在其余四個因素方面的得分均低于浙江省。安徽省淘寶村競爭力在資源因素、本地市場因素方面的得分均為浙江省的1/2左右。兩省淘寶村競爭力在供應商與相關(guān)企業(yè)因素、廠商的結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略因素方面的得分差距極為懸殊，浙江省淘寶村競爭力在供應商與相關(guān)企業(yè)因素方面的得分為27.38，而安徽省僅為5.91；浙江省淘寶村競爭力在廠商的結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略因素方面的得分為38.95，而安徽省僅為2.15。

圖4 安徽省與浙江省要素層得分情況 圖5 安徽省與浙江省因素層得分情況

圖6 安徽省與浙江省評價指標層得分情況

從評價指標層來看，由圖6可知，安徽省淘寶村競爭力在大部分評價指標方面的得分均低于浙江省。其中，安徽省淘寶村競爭力在企業(yè)要素內(nèi)的8個評價指標方面的得分均遠遠低于浙江省；安徽省淘寶村競爭力在金融資本、本地網(wǎng)絡(luò)購物總額評價指標方面的得分與浙江省也存在非常大的差距。但是，安徽省淘寶村競爭力在行業(yè)固定資產(chǎn)投資評價指標方面的得分遠遠高于浙江省。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié) 論

本文基于GEM模型構(gòu)建了淘寶村競爭力評價指標體系，計算得出浙江省淘寶村競爭力綜合得分為95.25，而安徽省淘寶村競爭力綜合得分僅為29.31，由此可知兩省淘寶村競爭力存在非常大的差距。

通過定量對比分析，找出了導致安徽省淘寶村競爭力與浙江省存在差距的關(guān)鍵因素。從要素層的角度看，企業(yè)要素是導致安徽省淘寶村競爭力與浙江省存在差距的關(guān)鍵要素。從因素層角度看，供應商與相關(guān)企業(yè)因素、廠商的結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略因素是導致安徽省淘寶村競爭力與浙江省存在差距的關(guān)鍵因素。從評價指標層角度看，金融資本、本地網(wǎng)絡(luò)購物總額及企業(yè)要素內(nèi)的8個評價指標均為導致安徽省淘寶村競爭力與浙江省存在差距的關(guān)鍵因素。

4.2 建 議

2016年，主打宣紙銷售的涇縣丁家橋鎮(zhèn)李元村成為安徽省首個“淘寶村”。到2019年，安徽省共有13個淘寶村。淘寶村逐步成為影響農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新興力量，而相對于沿海發(fā)達省份，安徽省淘寶村的發(fā)展略顯緩慢，競爭優(yōu)勢不足。通過上述實證分析結(jié)果可知，金融資本、本地網(wǎng)絡(luò)購物總額及企業(yè)要素內(nèi)的8個評價指標均為導致安徽省淘寶村競爭力與浙江省存在差距的關(guān)鍵因素。為了提升安徽省淘寶村競爭力，本文提出如下建議。

4.2.1 加大淘寶村從業(yè)者的融資支持

金融資本是導致安徽省與浙江省淘寶村競爭力存在差距的關(guān)鍵因素之一，金融資本反映了地區(qū)金融業(yè)的發(fā)展水平。實證分析結(jié)果表明，安徽省金融業(yè)的發(fā)展水平明顯落后于浙江省，這就給淘寶村從業(yè)者的融資提升了難度。雖然淘寶村這種農(nóng)村電商模式發(fā)展迅猛，但是融資難的問題始終貫穿著農(nóng)村電商的發(fā)展，資金問題阻礙了農(nóng)村電商的規(guī)模擴張[10]。由于淘寶村電商門檻較低，淘寶村從業(yè)者缺乏有價值的抵押品，難以獲得足夠的銀行貸款支持其生產(chǎn)經(jīng)營活動。為了滿足淘寶村從業(yè)者的經(jīng)營發(fā)展需要，地方政府應該有針對性的制定對淘寶村從業(yè)者的財政扶持政策。比如設(shè)置淘寶村從業(yè)者創(chuàng)業(yè)基金；降低淘寶村從業(yè)者貸款門檻；加大金融機構(gòu)對淘寶村從業(yè)者的授信意愿；簡化貸款獲批程序，提高貸款獲批效率及規(guī)模；多樣化區(qū)域金融供給渠道等。

4.2.2 構(gòu)建淘寶村良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

淘寶村的發(fā)展離不開良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。浙江省淘寶村的發(fā)展離不開省內(nèi)許多本土優(yōu)勢條件的支持，一方面阿里巴巴總部位于杭州，省內(nèi)各地區(qū)村落對淘寶的接納程度要比省外高，各級政府與阿里集團的溝通更便捷，打造多元淘寶村的計劃更易落實。另一方面浙江地區(qū)發(fā)達的物流產(chǎn)業(yè)、濃厚的創(chuàng)業(yè)氛圍和雄厚的經(jīng)濟實力都為農(nóng)民淘寶創(chuàng)業(yè)鋪平了前進的道路[11]。通過實證分析可知，安徽省在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、物流環(huán)境、電商創(chuàng)業(yè)氛圍等方面與浙江省相比還有很大不足。安徽省應從以下幾個方面構(gòu)建淘寶村良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

首先，打?qū)嵦詫毚灏l(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。大多淘寶村從業(yè)者從銷售本地特色商品起步，如農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、輕工產(chǎn)品等，各地的輕工業(yè)企業(yè)為淘寶村從業(yè)者提供了網(wǎng)銷商品的來源。盡管有非常雄厚的資源條件，但是安徽省輕工業(yè)企業(yè)的發(fā)展與浙江省仍存在較大差距。由《安徽統(tǒng)計年鑒2019》和《浙江統(tǒng)計年鑒2019》可知，安徽省各類輕工業(yè)企業(yè)有5 513個，而浙江省各類輕工業(yè)企業(yè)有18 192個。因此，各地政府應利用好雄厚的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和豐富的勞動力資源，促進農(nóng)產(chǎn)品、手工業(yè)品、輕工業(yè)產(chǎn)品等加工企業(yè)的發(fā)展，為淘寶村的發(fā)展打下堅實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

其次，充分發(fā)揮電商產(chǎn)業(yè)園、電子商務協(xié)會的作用，營造良好的電商創(chuàng)業(yè)氛圍，推動淘寶村的形成和發(fā)展。發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園是推進我國農(nóng)村電子商務發(fā)展的有效途徑[12]。而在淘寶村的形成發(fā)展過程中，電商協(xié)會能使淘寶村進入良性循環(huán)的發(fā)展軌道[13]。無論是在電商產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)方面，還是在電子商務協(xié)會的規(guī)模方面，安徽省與浙江省均有不小的差距。因此，各地政府應積極推動電商產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，尤其是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，并充分發(fā)揮各地電商產(chǎn)業(yè)園的作用，為淘寶村從業(yè)者提供專業(yè)的技術(shù)支持與服務。另一方面，各地政府應促進電子商務協(xié)會的發(fā)展壯大，引導淘寶村從業(yè)者抱團發(fā)展，通過電子商務協(xié)會規(guī)范淘寶村從業(yè)者的行為，促使淘寶村產(chǎn)業(yè)集群健康有序發(fā)展。

最后，營造淘寶村發(fā)展所需的物流環(huán)境。淘寶村的發(fā)展離不開物流環(huán)境的支撐，安徽省郵政服務水平與浙江省還有不小的差距。由《中國統(tǒng)計年鑒2019》可知，安徽省每平方公里郵政網(wǎng)點的數(shù)量為0.08，而浙江省每平方公里郵政網(wǎng)點的數(shù)量為0.26。地方政府應加大對農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施的投入，鼓勵物流企業(yè)在縣鄉(xiāng)及具備條件的村建立物流配送服務網(wǎng)點，為淘寶村發(fā)展營造良好的物流環(huán)境。

4.2.3 促進淘寶村和淘寶鎮(zhèn)數(shù)量與規(guī)模雙增長

通過實證分析可知，淘寶村和淘寶鎮(zhèn)是僅有的兩個權(quán)重超過10%的評價指標，在淘寶村和淘寶鎮(zhèn)評價指標得分方面，安徽省與浙江省存在異常懸殊的差距。安徽省物產(chǎn)豐富，各地特色商品眾多，比如宣城的宣紙、皖南的綠茶、霍山的石斛等等。淘寶村具有集群化發(fā)展、裂變式擴散的顯著特征。各地政府應該結(jié)合地方特色產(chǎn)品，主動學習臨近淘寶村的發(fā)展模式和經(jīng)驗，加強政策引導，積極培育本地的淘寶村，加速鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)擴張與升級。在促進淘寶村和淘寶鎮(zhèn)遍地開花，數(shù)量增長的同時，也應注重淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的規(guī)模發(fā)展，積極打造區(qū)域公共品牌，提升知名度，增強市場競爭力。通過淘寶村和淘寶鎮(zhèn)數(shù)量與規(guī)模的雙增長，帶動安徽省網(wǎng)絡(luò)零售總額及其在全國所占比重的提升。

4.2.4 積極開發(fā)本地網(wǎng)絡(luò)購物市場

通過實證分析可知，本地網(wǎng)絡(luò)購物總額是導致安徽省淘寶村競爭力與浙江省存在差距的關(guān)鍵因素之一，安徽省的本地網(wǎng)絡(luò)購物總額遠低于浙江省。安徽省應該積極開發(fā)本地網(wǎng)絡(luò)購物市場，提高本地的網(wǎng)絡(luò)購物總額。網(wǎng)絡(luò)購物已成為一種趨勢，與人們的日常生活密不可分。各地政府應從以下三個方面開發(fā)本地的網(wǎng)絡(luò)購物市場。首先，充分發(fā)揮媒體的輿論宣傳導向作用，提高公眾對網(wǎng)絡(luò)購物的認知，提升公眾網(wǎng)絡(luò)購物的參與度；其次，積極維護安全誠信的網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境，消除公眾網(wǎng)絡(luò)購物的顧慮；最后，著力打造幾家全國知名的網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)，積極推動各地傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型，擴大網(wǎng)絡(luò)零售的額度，促進線上線下相融合的新零售模式的推廣與運用。