廣西桂林鮮竹酒概念創(chuàng)新研究

摘?要：通過(guò)對(duì)“養(yǎng)生酒”的理解和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定位分析，然后以“桂林鮮竹酒包裝” 的主題以及創(chuàng)意切入進(jìn)行后續(xù)設(shè)計(jì)，后面所做的海報(bào)傳遞一種桂林養(yǎng)生特產(chǎn)風(fēng)情與和山水節(jié)日設(shè)計(jì)理念。之后會(huì)將基礎(chǔ)要素進(jìn)行規(guī)范設(shè)計(jì)，應(yīng)用到辦公用品類(lèi)、生活用品類(lèi)、服飾類(lèi)、包裝用品類(lèi)等其他用品方面。整套包裝設(shè)計(jì)具有多類(lèi)元素化設(shè)計(jì)構(gòu)思，將這些設(shè)計(jì)作品作為品牌傳播，能更有效地將品牌形象和理念傳達(dá)給大眾，從而讓大眾能更深地了解桂林鮮竹酒，提升對(duì)養(yǎng)生酒文化的認(rèn)知，提高它的知名度。

關(guān)鍵詞：鮮竹酒;概念;創(chuàng)新研究

一、 關(guān)于桂林鮮竹酒

（一）選題的來(lái)源

桂林鮮竹酒，養(yǎng)生酒文化，這是廣西桂林鮮竹酒業(yè)有限公司榮譽(yù)出品的一款生態(tài)有機(jī)健康酒，屬桂林瑤家特產(chǎn)。竹子全身都是寶，在東南亞被譽(yù)為“綠色黃金，植物之王”，竹汁的突出保健作用在東方被視為“神水”;《本朝綱目》詳細(xì)記載了竹子“涼心經(jīng)，益元?dú)猓裏峋徠?，養(yǎng)血清爽”的神奇食療養(yǎng)生作用;竹子在民間有“食用，食養(yǎng)，食補(bǔ)，食療，食治”之說(shuō)，這種“藥食同源” 養(yǎng)生理念開(kāi)始風(fēng)靡全球。鮮竹內(nèi)膜富含竹衣、竹茹、哈多糖、氨基酸、賴(lài)氨酸和多種維生素。選用優(yōu)質(zhì)大米和高粱釀的原漿酒作為基酒，“種”入到深山原生態(tài)嫩竹竹腔，酒與竹子一起吸收大自然的營(yíng)養(yǎng)，一同成長(zhǎng)。

（二）選題的意義

目前桂林鮮竹酒的包裝是很傳統(tǒng)的包裝，為了突出桂林山水風(fēng)情以及突出中國(guó)節(jié)日風(fēng)，所以設(shè)計(jì)了山水包裝盒合節(jié)日包裝盒。做桂林鮮竹酒的包裝一是宣傳桂林山水甲天下，二是為鮮竹酒做宣傳。當(dāng)今時(shí)代酒文化任何時(shí)間任何地點(diǎn)都存在的。

設(shè)計(jì)理念是好的包裝能給鮮竹酒得到很好的銷(xiāo)售，更多的人了解桂林瑤家特產(chǎn)，希望養(yǎng)生文化可以融入人們心里。酒是一種營(yíng)養(yǎng)價(jià)值很高的飲料。適量飲用可增加高密度脂蛋白含量，減少動(dòng)脈內(nèi)膽固醇，從而防止心臟病;并有促進(jìn)食欲，幫助消化，興奮精神，舒筋活血，消除疲勞等功效。數(shù)字表明：絕對(duì)戒酒者的心血管患病率高于少量飲酒者。我國(guó)古代醫(yī)藥學(xué)對(duì)酒的評(píng)價(jià)是：酒為水谷之氣，味辛甘，入心、肝之經(jīng)。適量飲酒有暢通血脈、活血行氣、祛風(fēng)散寒、助藥三重功效。適量飲酒有益人體健康，值得提醒的是酒可養(yǎng)人亦可傷人，凡事要有 個(gè)“度”，過(guò)度飲酒、或飲酒不當(dāng)會(huì)對(duì)人體產(chǎn)生危害。

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)欲，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。

二、 設(shè)計(jì)創(chuàng)作理念

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)理念

標(biāo)志的設(shè)計(jì)，它在企業(yè)傳遞形象的過(guò)程是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)次數(shù)最多，也是一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略中最重要的因素，企業(yè)將它所有的文化內(nèi)容包括產(chǎn)品與服務(wù)，整體的實(shí)力等都融合在這個(gè)標(biāo)志里面，通過(guò)后期的不斷努力與反復(fù)策劃，使之在大眾的心里留下深到的印象。

將鮮竹酒的鮮與竹選其首拼音字母X和Z結(jié)合在一起，另加雙手代表養(yǎng)生，從而設(shè)計(jì)出桂林鮮竹酒的新logo。酒的本意是養(yǎng)生，所以也從用養(yǎng)生上面著手，加上字體結(jié)合等各種元素設(shè)計(jì)表達(dá)了logo的寓意。（圖1）

（二）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)理念

標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征品牌經(jīng)營(yíng)理念和文化的指定顏色。標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含意，達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。

（三）海報(bào)設(shè)計(jì)理念

海報(bào)是一種非常經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形式，使用最少的信息就能獲得良好的宣傳效果。海報(bào)選用瑤鄉(xiāng)大山風(fēng)景做背景，風(fēng)格上采用水彩風(fēng)以及水墨風(fēng)。水彩風(fēng)格展示出去瑤鄉(xiāng)取酒路途中的山清水秀，風(fēng)景壯麗。水墨風(fēng)海報(bào)展示出船到竹林，看到竹林挺拔向上的生態(tài)景觀。

（四）包裝類(lèi)系統(tǒng)說(shuō)明

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷(xiāo)售。包裝作為一門(mén)綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

包裝不僅是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的策略，還是一個(gè)對(duì)外樹(shù)立的形象。隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，在購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候出來(lái)在乎實(shí)用性，還會(huì)考慮產(chǎn)品的外觀;成功的包裝是跟隨時(shí)代的腳步以創(chuàng)新的方式不停在變，獲得人們的喜愛(ài)和任何，與受眾進(jìn)行視覺(jué)上的交流，從而促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

包裝類(lèi)系統(tǒng)由傳統(tǒng)酒盒包裝、帆布包、禮品袋、包裝紙袋、禮盒組成。靈活的加入輔助圖形、logo和標(biāo)準(zhǔn)色的配合使用，目的就是為了突出我們的理念，讓人們直觀了解到是什么產(chǎn)品。通過(guò)包裝設(shè)計(jì)為媒介吸引顧客的興趣，顧客也能更進(jìn)一步體會(huì)到我們的設(shè)計(jì)理念。

三、 結(jié)語(yǔ)

禮尚往來(lái)，鮮竹酒絕對(duì)是送禮佳品。翠綠的竹節(jié)，沁人的竹酒香，晶瑩的酒液，時(shí)刻吸引著人的舌欲和目光。酒是如何進(jìn)入到竹體里？竹子又是如何孕育美酒？為加大宣傳鮮竹酒的原生態(tài)和食療作用，所以，特以桂林鮮竹酒包裝為主題，宣傳鮮竹酒在各個(gè)領(lǐng)域的不同風(fēng)格，且都以養(yǎng)生為主。還有針對(duì)不同節(jié)日設(shè)計(jì)的不同包裝及賀卡祝福。

作者簡(jiǎn)介：覃遠(yuǎn)揚(yáng)，廣西民族大學(xué)相思湖學(xué)院。