大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)下新媒體廣告的發(fā)展現(xiàn)狀探索

李子杰

摘 要：隨著新時(shí)期大數(shù)據(jù)、多媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)受到很大沖擊，特別是大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)背景下，媒體廣告行業(yè)亟待創(chuàng)新。這主要是由于大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體營(yíng)銷(xiāo)形式與受眾角度等方面的變化，傳統(tǒng)廣告形式已經(jīng)不能滿(mǎn)足大眾心理需求，新媒體廣告的發(fā)展還需要引入大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等多方面內(nèi)容，這就需要媒體廣告企業(yè)能夠融合大數(shù)據(jù)思想，創(chuàng)新廣告宣傳形式、分析受眾心理需求。下面文章就以大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)為依據(jù)，對(duì)新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策展開(kāi)探討。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo);媒體廣告;廣告發(fā)展

DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.27.353

目前，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合下，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)給很多行業(yè)帶來(lái)了翻天覆地的變化，其中就包括媒體廣告行業(yè)，新媒體廣告已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展的主流趨勢(shì)，給傳統(tǒng)的媒體廣告帶來(lái)新的沖擊和挑戰(zhàn)。為此，在大數(shù)據(jù)環(huán)境的背景下，應(yīng)該結(jié)合群眾的實(shí)際需求，使傳統(tǒng)的媒體廣告行業(yè)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷推動(dòng)媒體廣告行業(yè)的發(fā)展。

1 大數(shù)據(jù)概述

大數(shù)據(jù)是始于IT行業(yè)的術(shù)語(yǔ)，指需要采用新處理模式而具有更強(qiáng)的決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長(zhǎng)率和多樣化的信息資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)是隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等發(fā)展而興起的，因此，其與傳統(tǒng)媒體廣告的關(guān)系疏遠(yuǎn)，與互聯(lián)網(wǎng)廣告的關(guān)系緊密。大數(shù)據(jù)在廣告行業(yè)有極大的應(yīng)用價(jià)值，主要體現(xiàn)在兩方面：一是能夠大量收集相關(guān)資料信息，支持各類(lèi)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，使得大數(shù)據(jù)與商業(yè)計(jì)劃、廣告投放相聯(lián)系;二是大數(shù)據(jù)與云計(jì)算、智能軟件等結(jié)合進(jìn)行分析，對(duì)信息、用戶(hù)、市場(chǎng)需求等進(jìn)行篩選、提煉，使得廣告投放更加精準(zhǔn)、有效。

2 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)下新媒體廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體廣告的受眾數(shù)量下降

想要對(duì)整體問(wèn)題進(jìn)行分析，就必須要在一定程度上明確大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在著的具體困境。從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體廣告已經(jīng)出現(xiàn)了受眾數(shù)量下降的情況，而受眾數(shù)量也恰恰是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的決策依據(jù)。以傳統(tǒng)媒體中的廣播電視為例，廣播電視收視率越高，越能夠說(shuō)明企業(yè)決策具備合理性，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，想要保持受眾數(shù)量穩(wěn)定，不能夠僅僅憑借收視率來(lái)判斷，還需要通過(guò)大數(shù)據(jù)分析的方式對(duì)客戶(hù)的具體需求進(jìn)行了解，只有如此才能夠讓廣告更具有針對(duì)性[1]。

2.2 廣告內(nèi)容質(zhì)量仍參差不齊

目前，新媒體廣告已經(jīng)逐漸占據(jù)了越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，給傳統(tǒng)廣告媒體帶來(lái)較大的競(jìng)爭(zhēng)。然而，由于新媒體廣告從業(yè)要求相對(duì)較低，從業(yè)人員可以來(lái)自各行各業(yè)，并且沒(méi)有專(zhuān)業(yè)、學(xué)歷以及技術(shù)等限制，導(dǎo)致廣告內(nèi)容質(zhì)量仍參差不齊。一旦出現(xiàn)熱門(mén)的廣告內(nèi)容，就會(huì)出現(xiàn)大量的搬運(yùn)模仿的廣告內(nèi)容。長(zhǎng)此以往，就難免引起受眾群體的反感?？傊?，媒體廣告行業(yè)還需要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量的創(chuàng)新，并加強(qiáng)低級(jí)粗俗的廣告內(nèi)容質(zhì)量管控，才能夠真正吸引到受眾群體的關(guān)注。

3 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)下新媒體廣告的發(fā)展策略

3.1 建設(shè)融媒體中心集中廣告資源

媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略，現(xiàn)已成為傳統(tǒng)媒體的革新方向。比如，市縣級(jí)通過(guò)融媒體中心建設(shè)，可以把本區(qū)域的電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙、雜志聯(lián)合起來(lái)。第一，做好融媒體中心網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將各媒體單位的廣告信息上傳、發(fā)布、分享、擴(kuò)散等，擴(kuò)大信息傳播范圍;第二，融媒體中心通過(guò)民生建設(shè)、文化建設(shè)、商業(yè)服務(wù)建設(shè)等更貼近人民群眾，擴(kuò)充各年齡段的受眾，以增加媒體傳播的效果;第三，融媒體中心可以嘗試與傳媒公司合作共贏，以解決傳統(tǒng)媒體廣告投放量不足的問(wèn)題;第四，重視“原生廣告”的發(fā)展，以增加廣告的精準(zhǔn)性，利用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、短視頻等形式，發(fā)布數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的場(chǎng)景化信息，通過(guò)精準(zhǔn)的、個(gè)性化的內(nèi)容去激發(fā)受眾的消費(fèi)欲望和消費(fèi)行為。

3.2 利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)了解受眾的具體情況

新媒體廣告存在的目的就是為了滿(mǎn)足客戶(hù)的實(shí)際需求，因此必須要了解受眾客戶(hù)的實(shí)際特征，能夠?qū)⒖蛻?hù)的實(shí)際需求融入到廣告媒體當(dāng)中，這就要借助大數(shù)據(jù)的作用，利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)對(duì)新媒體廣告行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)新媒體廣告行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。此外，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠了解受眾的具體情況，從而采取有針對(duì)性的媒體廣告措施。為進(jìn)一步提升新媒體廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，應(yīng)該改變傳統(tǒng)的吸引受眾群體的數(shù)量，而關(guān)注受眾群體的質(zhì)量，尤其應(yīng)該關(guān)注受眾群體的愛(ài)好、消費(fèi)和習(xí)慣，之后對(duì)大數(shù)據(jù)收集到的數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行分析和研究，進(jìn)而制定有針對(duì)性的廣告創(chuàng)新策略，為促進(jìn)新媒體廣告創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)奠定基礎(chǔ)[2]。

3.3 創(chuàng)新現(xiàn)有的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式

媒體廣告行業(yè)作為創(chuàng)意性較強(qiáng)的領(lǐng)域，只有不斷對(duì)現(xiàn)有的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行有效創(chuàng)新，才能夠順應(yīng)大數(shù)據(jù)環(huán)境下客戶(hù)的需求，從而真正抓住受眾群體的眼球。因此，媒體廣告行業(yè)需要不斷創(chuàng)新現(xiàn)有的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式，解除原有的捆綁銷(xiāo)售關(guān)系，有效實(shí)施分割銷(xiāo)售。例如，以往發(fā)布廣告都必須按照特定次序進(jìn)行投放，使得不同類(lèi)型的廣告設(shè)置存在明顯的價(jià)格差異，從而導(dǎo)致廣告以及媒體存在捆綁銷(xiāo)售關(guān)系。但在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，可有效解除捆綁銷(xiāo)售關(guān)系，受眾群體能夠自行選擇自己想要關(guān)注的廣告內(nèi)容。同時(shí)，還可以將廣告資源以及媒體資源進(jìn)行分割銷(xiāo)售，并構(gòu)建一個(gè)完善的數(shù)據(jù)庫(kù)，滿(mǎn)足不同類(lèi)型的受眾群體需求。此外，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的事后評(píng)測(cè)模式，采取新型的實(shí)時(shí)性評(píng)測(cè)模式，這樣一方面能夠減少評(píng)測(cè)成本，另一方面還可以增加評(píng)測(cè)結(jié)果的真實(shí)可靠性。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，已有不少媒體廣告從業(yè)人員利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)測(cè)，有效提高了廣告營(yíng)銷(xiāo)的評(píng)測(cè)效率。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，大數(shù)據(jù)環(huán)境下給媒體廣告業(yè)帶來(lái)了新的契機(jī)，要想真正擺脫現(xiàn)有的發(fā)展困境，就應(yīng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)了解受眾情況，結(jié)合時(shí)代背景了解受眾需求，并開(kāi)展現(xiàn)代化的廣告營(yíng)銷(xiāo)工作，以提高媒體廣告互動(dòng)參與效果，強(qiáng)化廣告宣傳水平。

參考文獻(xiàn)

[1]肖秀玲.大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新[J].傳播力研究，2018，2（06）：109-110.

[2]李志利.對(duì)大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（18）：233.