文化類電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)意與傳播研究

王姝淇

摘 要：近些年，我國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展迅速，一些文化類綜藝節(jié)目也開(kāi)始涌現(xiàn)，例如《朗讀者》等節(jié)目，獲得了不錯(cuò)的收視率和口碑，不僅能夠增加經(jīng)濟(jì)效益，也能夠?qū)ι鐣?huì)發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。而隨著新媒體的發(fā)展，文化類綜藝節(jié)目也得到了創(chuàng)新發(fā)展?；诖耍疚木臀幕愲娨暰C藝節(jié)目的創(chuàng)意和傳播展開(kāi)研究，首先闡述了其發(fā)展現(xiàn)狀，其次對(duì)其中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，最后提出了一些路徑，以期能夠提高我國(guó)的文化類電視綜藝節(jié)目發(fā)展水平。

關(guān)鍵詞：文化類節(jié)目;電視綜藝;創(chuàng)意與傳播

DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.27.336

很多文化類綜藝節(jié)目都有不同程度的創(chuàng)意表現(xiàn)，當(dāng)前我國(guó)的文化類綜藝節(jié)目數(shù)量增多，觀眾參與度也在提高，相較于過(guò)去而言其創(chuàng)意有了明顯提高，拓展了電視節(jié)目發(fā)展方向，同時(shí)也為節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展提供了參考。但是，通過(guò)對(duì)節(jié)目情況和反饋的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些節(jié)目在創(chuàng)意上具有同質(zhì)化現(xiàn)象，若是不加以重視就會(huì)導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞，對(duì)文化類節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生不良影響。因此，需要對(duì)文化類電視綜藝節(jié)目創(chuàng)意和傳播展開(kāi)進(jìn)一步研究。

1 文化類電視綜藝節(jié)目創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀

隨著《見(jiàn)字如面》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等文化類綜藝節(jié)目的播出，效果顯著，具有廣泛的受眾群體。這類節(jié)目將我國(guó)傳統(tǒng)文化充分展現(xiàn)出來(lái)，豐富的互動(dòng)也提高了吸引力，有利于突破傳統(tǒng)傳播形式，提高傳播效果，增強(qiáng)內(nèi)容管理，加強(qiáng)資源共享，打破了文化類綜藝節(jié)目的互動(dòng)局限[1]。但是，文化類綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容比較復(fù)雜，系統(tǒng)整理難度加大，這就促進(jìn)了電臺(tái)之間的資源共享。此外，線上和線下相結(jié)合也使得文化類綜藝節(jié)目傳播范圍更廣，例如《朗讀者》節(jié)目通過(guò)線上和線下互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了全民活動(dòng)，創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。

2 文化類綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展中存在的問(wèn)題

1）創(chuàng)意同質(zhì)化嚴(yán)重。文化類綜藝節(jié)目當(dāng)前已經(jīng)受到了高度關(guān)注，其不僅使得電視節(jié)目類型得以豐富，同時(shí)也能夠?qū)㈦娨暪?jié)目通病充分表現(xiàn)出來(lái)，跟風(fēng)和模仿問(wèn)題明顯。就當(dāng)前的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)說(shuō)，大部分與詩(shī)詞、諺語(yǔ)、典故等傳統(tǒng)詩(shī)詞語(yǔ)言有關(guān)，模式也是答題+嘉賓點(diǎn)評(píng)，重復(fù)現(xiàn)象十分嚴(yán)重，極易引起審美疲勞。盡管《朗讀者》和《見(jiàn)字如面》備受觀眾青睞，但是內(nèi)容和模式仍然具有較高的相似度，都是明星+學(xué)者點(diǎn)評(píng)，只是結(jié)構(gòu)和重點(diǎn)有所差異?？傮w上，文化類綜藝節(jié)目除了最初火熱，整體呈現(xiàn)后勁不足現(xiàn)象，持續(xù)吸引力不足，生存環(huán)境不夠樂(lè)觀。

2）線下互動(dòng)性不足。文學(xué)圖像化能夠提高文學(xué)的靈活性，且能夠產(chǎn)生廣泛的影響。但是，這種形式下的觀眾只能夠獲得淺層精神需求，無(wú)法得到深層次精神思考，由此會(huì)導(dǎo)致觀眾只能夠被動(dòng)接受節(jié)目思想，無(wú)法獲得獨(dú)立思考的能力，培養(yǎng)個(gè)性化解讀能力。文學(xué)能將人們的思考能力激發(fā)出來(lái)，其能夠滿足個(gè)性化需求，但是，新媒體時(shí)代，讀者受到一些媒體思想的影響，失去自我意識(shí)，不具有思考和批判2力[1]。盡管當(dāng)前的文字類節(jié)目能夠給改變一些社會(huì)現(xiàn)象，但是所產(chǎn)生的影響比較小，且效果不佳。

3）缺乏深層次文化內(nèi)涵。文化類綜藝節(jié)目與其文化內(nèi)涵有著深入的關(guān)系，優(yōu)秀的電視綜藝節(jié)目體現(xiàn)在普通觀眾文化蘊(yùn)涵認(rèn)知方面，尤其是在明星高出場(chǎng)費(fèi)、抄襲國(guó)外綜藝的大環(huán)境下，這可能已經(jīng)成為節(jié)目的主要生命力。在創(chuàng)作節(jié)目的過(guò)程中，其從觀眾角度展開(kāi)思考，為提高節(jié)目吸引力，使節(jié)目貼近實(shí)際生活，文學(xué)選擇的也是淺顯化的文學(xué)，便于理解，且受制于媒體屬性，例如《朗讀者》，盡管其初衷是普及傳統(tǒng)文化，但是在內(nèi)容上也無(wú)法深入去挖掘深層次的內(nèi)涵。

4）傳播范圍受限。當(dāng)前，傳統(tǒng)文學(xué)呈現(xiàn)小眾化、分散化趨勢(shì)，其能夠?qū)?chuàng)作者經(jīng)歷和情操展現(xiàn)出來(lái)，文學(xué)創(chuàng)作與知識(shí)積淀離不開(kāi)，對(duì)文學(xué)的欣賞需要具有一定文學(xué)底蘊(yùn)。文學(xué)從誕生以來(lái)的受眾就是精英，若是強(qiáng)行將其普及化，就會(huì)導(dǎo)致群體不適，而文化類綜藝節(jié)目則是將文學(xué)從陽(yáng)春白雪轉(zhuǎn)變?yōu)橄吕锇腿?，彼此矛盾突出，困難重重。

3 文化類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新和傳播路徑

1）提高節(jié)目品質(zhì)。娛樂(lè)時(shí)代，綜藝節(jié)目制作過(guò)于追求感官刺激，節(jié)目本身空洞、單調(diào)，內(nèi)容缺乏仔細(xì)、謹(jǐn)慎，具有嚴(yán)重的跟風(fēng)現(xiàn)象。這種現(xiàn)象導(dǎo)致各種無(wú)聊庸俗的節(jié)目大行其道。當(dāng)下觀眾偏向趣味性和自主性節(jié)目，但是觀眾能夠準(zhǔn)確信息是否有用，而這一特性被節(jié)目忽略了，使得綜藝節(jié)目收視率并不好。因此，綜藝節(jié)目需要符合受眾價(jià)值觀和主流文化。尤其是文化類綜藝節(jié)目，更要重視內(nèi)容創(chuàng)造，在優(yōu)秀文化基礎(chǔ)上更好的表達(dá)節(jié)目?jī)?nèi)容[3]。文學(xué)將文字和作者情感相結(jié)合，觸動(dòng)心弦，體現(xiàn)人性之美，隨著觀眾品味的變化，節(jié)目也需要變化，但是核心仍然是原創(chuàng)和內(nèi)容。

2）增加觀眾粘性。我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)目宗旨是寓教于樂(lè)，相較于其他綜藝節(jié)目，文化類綜藝節(jié)目在傳播傳統(tǒng)文化上的優(yōu)勢(shì)更為明顯，例如《見(jiàn)字如面》用輕松、寓教于樂(lè)的方式將書(shū)信文化傳播給觀眾，增強(qiáng)觀眾印象，潛移默化影響觀眾，進(jìn)而將我國(guó)優(yōu)秀文化戰(zhàn)線出來(lái)，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的傳承。就制片方而言，節(jié)目不僅要追求收視率中的娛樂(lè)化，同時(shí)還需要注意受眾人群，通過(guò)節(jié)目創(chuàng)新和創(chuàng)造提高吸引力，體現(xiàn)節(jié)目的美感和觀眾的審美追求，增強(qiáng)觀眾粘性[4]。此外，節(jié)目制作不可一味迎合群眾喜好，喪失底線，而需要展開(kāi)充分市場(chǎng)調(diào)查，進(jìn)而制作節(jié)目，體現(xiàn)人文和歷史情懷。不同受眾喜歡的類型不同，文學(xué)素養(yǎng)越高對(duì)雞湯軟文喜愛(ài)度就越低，但是仍然有很多受眾喜愛(ài)雞湯軟文，這就形成了需求，以滿足精神需求?！兑?jiàn)字如面》這類節(jié)目的定位上就是把握市場(chǎng)小部分受眾群體，隨著國(guó)人文化素養(yǎng)的提升，該節(jié)目也更符合市場(chǎng)風(fēng)向，也更為受歡迎，能夠吸引更多觀眾。

3）提高國(guó)民素質(zhì)。文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展不僅需要獲得政府支持，還需要獲得媒體配合，公眾也需要重視此類節(jié)目，提高國(guó)民文化素養(yǎng)，這樣才能夠擴(kuò)大文化類節(jié)目受眾范圍。而通過(guò)文學(xué)圖像方式使高冷文學(xué)逐漸面向大眾，不會(huì)讓觀眾排斥。當(dāng)下此類節(jié)目逐漸實(shí)現(xiàn)大眾化，能夠突破單向傳播形式，改變?nèi)罕娬J(rèn)知，拉近彼此距離，而趣味的模式、內(nèi)容等都會(huì)增強(qiáng)人們的喜愛(ài)度，讓人民利用自己的文化素養(yǎng)來(lái)傳承優(yōu)秀文化，提高文化素養(yǎng)。

4）創(chuàng)新傳播途徑。節(jié)目要重視受眾體驗(yàn)，根據(jù)文學(xué)內(nèi)核增強(qiáng)節(jié)目和觀眾間的聯(lián)系，觀眾在節(jié)目的基礎(chǔ)上自發(fā)討論、評(píng)價(jià)，引導(dǎo)輿論形成，進(jìn)而提高受眾關(guān)注度，提高收視率，同時(shí)，節(jié)目還需要注重線上反饋，不但完善節(jié)目策劃和制作。此外，注重線下體驗(yàn)傳播，利用社交媒體宣傳節(jié)目，為觀眾提供線下體驗(yàn)，可以自由發(fā)表言論，形成口碑營(yíng)銷，提高節(jié)目的持續(xù)關(guān)注度。

4 結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前，文化類綜藝節(jié)目發(fā)展前景比較好，生命力也比較旺盛，盡管在創(chuàng)意和傳播上存在一些問(wèn)題，但是本文也提出了一些措施，使節(jié)目更加完善。

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