回望2019：中國傳媒業(yè)的新變化、新問題及新趨勢

黃楚新 鄭智文

摘要：2019年，在政策、環(huán)境、技術(shù)的多維驅(qū)動下，中國傳媒業(yè)發(fā)生深刻變革。政策條例陸續(xù)出臺，融合更深監(jiān)管趨嚴(yán)，技術(shù)扮演著更為重要的角色。短視頻風(fēng)頭正盛，直播電商異軍突起，粉絲經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。在即將到來的5G時代，多家媒體提前布局，探索5G、人工智能等技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用。移動端用戶數(shù)量龐大，也面臨著用戶紅利減弱的局面，將從增量發(fā)展轉(zhuǎn)為存量維護階段。此外，版權(quán)糾紛引發(fā)新的關(guān)注和思考。未來，隨著傳媒技術(shù)和國家政策的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，傳媒業(yè)將迎來全新發(fā)展機遇。

關(guān)鍵詞：2019傳媒業(yè) 媒體融合 5G 短視頻 粉絲經(jīng)濟

2019年是我國媒體融合進程中十分關(guān)鍵的一年，年初，習(xí)近平總書記在中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展的集體學(xué)習(xí)上的講話振奮人心，指明了傳媒業(yè)發(fā)展方向。相關(guān)政策的出臺助力傳媒業(yè)發(fā)展規(guī)范化、秩序化；5G牌照的頒發(fā)標(biāo)志著5G時代的正式到來，人工智能在傳媒領(lǐng)域得到了更為廣泛的應(yīng)用，技術(shù)持續(xù)驅(qū)動傳媒業(yè)變革；萬物皆媒，媒介邊界不斷模糊，跨界破圈刷新傳播新樣式；短視頻勢頭正盛，平臺化、智能化、社交化特征顯著；粉絲經(jīng)濟、直播電商助推數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域發(fā)展，媒體融合正朝著縱深推進……整體而言，2019年，中國傳媒業(yè)在政策、環(huán)境、技術(shù)的驅(qū)動下有著多樣變化，同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)，部分傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中定位迷失，盈利模式單一，技術(shù)革新促使傳媒業(yè)“馬太效應(yīng)”更為顯著，機遇與挑戰(zhàn)并存。

一、中國傳媒業(yè)的新變化

移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展深刻改變了中國傳媒業(yè)的格局，政策、環(huán)境、技術(shù)多線驅(qū)動，促使傳媒業(yè)發(fā)生深刻變革。

1.政策條例陸續(xù)出臺，融合更深、監(jiān)管趨嚴(yán)。2019年陸續(xù)出臺了多項政策和條例，全方位深層次覆蓋傳媒業(yè)，為傳媒業(yè)健康穩(wěn)固發(fā)展提供了全面支持和保障。進一步加強黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，推進媒體融合向縱深發(fā)展，完善互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容保障及監(jiān)管體系成為政策關(guān)注的重點。

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體是我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

在習(xí)近平總書記講話精神的指導(dǎo)下，相關(guān)政策的出臺保障媒體融合更深更優(yōu)發(fā)展。2019年1月，中宣部和國家廣播電視總局出臺了《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》《縣級融媒體中心省級技術(shù)平臺規(guī)范要求》兩個重要文件，對縣級融媒體中心建設(shè)提出規(guī)范化要求，并著重強調(diào)了省級技術(shù)平臺的重要性。8月，科技部、中宣部、網(wǎng)信辦、財政部、文化和旅游部、廣電總局六部門印發(fā)《關(guān)于促進文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》的通知，其中指出要推動媒體融合向縱深發(fā)展，促進內(nèi)容生產(chǎn)和傳播手段現(xiàn)代化。11月，科技部下發(fā)《關(guān)于批準(zhǔn)建設(shè)媒體融合與傳播等4個國家重點實驗室的通知》，決定批準(zhǔn)建設(shè)媒體發(fā)展領(lǐng)域的4個國家重點實驗室，分別由教育部、人民日報社、新華通訊社、中央廣播電視總臺主管。媒體融合的頂層設(shè)計已由宣傳部門主導(dǎo)負(fù)責(zé)深化至全局一齊推動，媒體融合成為多領(lǐng)域、全社會共同關(guān)注的焦點話題。

進一步加強黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，搭建黨政學(xué)習(xí)教育新平臺。2019年8月，中共中央印發(fā)《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》?！稐l例》作為中國共產(chǎn)黨第一部關(guān)于宣傳工作的基礎(chǔ)性、主干性黨內(nèi)法規(guī)，以剛性的法規(guī)制度為全黨開展宣傳工作提供了有力指導(dǎo)和支撐，在黨的宣傳事業(yè)發(fā)展史上具有重要的里程碑意義。1月1日上線的“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺，在手機端有“學(xué)習(xí)”“視頻學(xué)習(xí)”兩大板塊38個頻道，聚合了大量可免費閱讀的期刊、古籍、公開課、歌曲、戲曲、電影、圖書等資料，是以學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為主要內(nèi)容和核心內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)平臺。此外，在國家新聞出版署2019年10月下發(fā)的《關(guān)于開展2019年新聞采編人員崗位培訓(xùn)考試的通知》中指出，全國新聞單位采編人員崗位培訓(xùn)考試內(nèi)容包括習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、馬克思主義新聞觀、新聞倫理與政策法規(guī)、新聞采編業(yè)務(wù)等。崗位培訓(xùn)考試將采取線上和線下兩種方式，線上考試通過“學(xué)習(xí)強國”手機客戶端進行。

網(wǎng)絡(luò)空間治理更為嚴(yán)格，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容管理漸趨完善。2019年1月9日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會制定《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》及《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，對短視頻平臺和內(nèi)容生產(chǎn)者提出具體的規(guī)范細(xì)則。11月18日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化和旅游部、國家廣播電視總局聯(lián)合印發(fā)了《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)管理規(guī)定》。12月15日，《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》正式發(fā)布，該《規(guī)定》以網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容為主要治理對象，以營造文明健康的良好生態(tài)為目標(biāo)，突出“政府、企業(yè)、社會、網(wǎng)民”等多元主體參與網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理的主觀能動性，對網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)平臺、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)使用者等都提出明確要求。這是我國網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理領(lǐng)域的一項里程碑事件，以“網(wǎng)絡(luò)生態(tài)”作為網(wǎng)絡(luò)空間治理立法的目標(biāo)，在全球也屬首創(chuàng)。

為營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為，相關(guān)部門連出組合重拳，網(wǎng)信辦等部門接連發(fā)布“劍網(wǎng)2019”“凈網(wǎng)2019”“護苗2019”等專項活動。與此同時，對于青少年網(wǎng)絡(luò)防沉迷工作也在持續(xù)深入地推進之中。在國家網(wǎng)信辦的統(tǒng)籌指導(dǎo)下，涵蓋抖音、快手、花椒等在內(nèi)的國內(nèi)53家主要網(wǎng)絡(luò)直播和視頻平臺上線“青少年模式”。在該模式下關(guān)閉站內(nèi)搜索、彈幕評論、內(nèi)容分享、私信聊天、拍攝發(fā)布、充值打賞等功能，僅推薦適合青少年觀看的內(nèi)容，確?！扒嗌倌昴Ｊ健毕碌膬?nèi)容池更健康更有益。

2.技術(shù)升級助推轉(zhuǎn)型，5G、人工智能引領(lǐng)變革。技術(shù)的迭代升級強有力助推傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，為傳媒業(yè)變革提供持續(xù)的想象力和創(chuàng)造力。2019年，5G正式落地成為萬眾矚目的焦點，人工智能在傳媒業(yè)領(lǐng)域的探索結(jié)合趨深趨廣，VR、AR等虛擬現(xiàn)實交互沉浸感更足，前沿技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容結(jié)合打造了一系列創(chuàng)意十足的現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品。

2019年6月6日，工信部向三大運營商和中國廣電發(fā)放了5G牌照，我國自此正式進入5G時代。作為新一代移動通信技術(shù)，5G具有高容量、大連接、低時延、高可靠等優(yōu)勢，是當(dāng)前移動通信發(fā)展的最前沿，也是世界各國激烈競爭的重要領(lǐng)域。5G技術(shù)的不斷發(fā)展為媒體的轉(zhuǎn)型升級提供了良好契機，主流媒體紛紛將5G技術(shù)作為未來發(fā)展布局的核心之一。2018年12月28日，中央廣播電視總臺聯(lián)合中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、華為公司，共同合作建設(shè)第一個基于5G技術(shù)的國家級新媒體平臺，該平臺旨在將5G技術(shù)與4K、8K、VR等超高清視頻相關(guān)技術(shù)有機結(jié)合，重構(gòu)視頻內(nèi)容生產(chǎn)、制作、傳播等流程。2019年8月，總臺具體介紹了“5G+4K/8K+AI”的戰(zhàn)略布局，主要包括融合制播、超高清電視、移動新媒體、人工智能等方面內(nèi)容。在2019年兩會報道和慶祝新中國成立70周年主題報道中，中央廣播電視總臺、新華社等主流媒體以“5G+4K/8K+VR”報道模式，帶給觀眾全新體驗。

到2019年，人工智能已經(jīng)連續(xù)三年被寫入國務(wù)院《政府工作報告》中。在發(fā)展態(tài)勢愈加澎湃的今天，人工智能在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用不僅是對新聞產(chǎn)品樣態(tài)形式的疊加，而是以技術(shù)為核心驅(qū)動力，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)流程。一年內(nèi)，新華社繼“AI合成主播”創(chuàng)新問世，“媒體大腦3.0”迭代升級后，建成投入運行智能化編輯部，將人工智能技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容采集、生產(chǎn)、分發(fā)、反饋全流程中。央視網(wǎng)成立人工智能編輯部，并發(fā)布三大重磅產(chǎn)品：國內(nèi)首個AI時政創(chuàng)新產(chǎn)品——“I學(xué)習(xí)”；覆蓋全球的智能傳播效果評估系統(tǒng)——“智曉”；國內(nèi)主流媒體首個商用級別AI內(nèi)容風(fēng)控平臺——融媒智控云矩陣，以及央視新聞推出的AI視頻剪輯師等前沿創(chuàng)新。人工智能已滲透到采集、生產(chǎn)、分發(fā)、反饋全領(lǐng)域，為新聞生產(chǎn)提速增效，為傳媒業(yè)持續(xù)賦能。

VR、AR等技術(shù)在傳媒業(yè)的應(yīng)用更為成熟。無論是“5G+4K+VR”的嘗鮮體驗，還是以VR、AR技術(shù)為核心制作的融媒體產(chǎn)品，均表現(xiàn)出適配性更強，體驗感更佳的特性。在全國兩會期間，人民日報聯(lián)合人民網(wǎng)推出“AR看兩會”，通過人民視頻客戶端，使用AR相機掃描紙質(zhì)報上相關(guān)圖片即可在手機上看到現(xiàn)場實況、注釋信息、數(shù)據(jù)可視化等更具深度、更為全面的內(nèi)容，讓報道栩栩如生、躍然眼前。在慶祝新中國成立70周年主題報道中，央視網(wǎng)推出的《“筑”福》系列報道運用VR全景、VR航拍等方式進行特效渲染、后期包裝制作，打造成60秒一期的VR短片。該產(chǎn)品緊扣數(shù)據(jù)，專注某一項工程的特質(zhì)，以工程建設(shè)的“知識點”為切口，立體化、全方位地講述新中國70年來的發(fā)展和變遷，用小而美的語態(tài)表達(dá)著對祖國的“告白”之情，帶領(lǐng)受眾領(lǐng)略VR全景視角里的大美中國。

技術(shù)創(chuàng)新帶給內(nèi)容表現(xiàn)形式更多可能，技術(shù)與內(nèi)容正更好地適配，創(chuàng)造更優(yōu)的傳播效果。無論是新華社聯(lián)合中國衛(wèi)星資源應(yīng)用中心打造的《60萬米高空看中國》系列短視頻，以首創(chuàng)的“衛(wèi)星新聞”形式顛覆傳統(tǒng)的新聞表現(xiàn)形式，還是國慶期間以人民日報社、新華社等央媒推出的《56個民族服裝任你選！快秀出你的愛國Style》《我的年代照》《我的最美“打卡照”》以“換臉”技術(shù)為核心的融媒體產(chǎn)品，均體現(xiàn)了前沿技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的結(jié)合之優(yōu)，也體現(xiàn)出傳媒業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式的突破。

3.主動轉(zhuǎn)型突破，融合態(tài)勢顯著。近年來移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展改變了信息流通方式，打破了傳統(tǒng)媒體對信息和渠道的“壟斷”，造就了自媒體和商業(yè)平臺的崛起，革新了傳媒業(yè)態(tài)格局。傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)重沖擊，面臨渠道失靈困境。一批紙媒在變革之時因種種原因宣告停休刊，但更多的媒體尋求主動轉(zhuǎn)型突破。2019年，《北京晨報》《法制晚報》《上海金融報》《城市快報》《成都晚報》等一批報紙停休刊，其中部分報紙或?qū)⑴c其他報紙整合發(fā)行，或轉(zhuǎn)向新媒體端繼續(xù)運維。停下的不僅是報刊，在《關(guān)于推進政務(wù)新媒體健康有序發(fā)展的意見》以及各地實施細(xì)則的出臺后，“狂奔”十年的政務(wù)新媒體也在這一年踩了剎車，出現(xiàn)“關(guān)停潮”，通過考核、關(guān)停確保政務(wù)新媒體做好政務(wù)公開工作，發(fā)揮為人民服務(wù)的實效，實現(xiàn)集約共享和高質(zhì)量發(fā)展。

2019年，主流媒體紛紛主動轉(zhuǎn)型突破，適應(yīng)全媒體傳播格局。以《人民日報》《求是》等為代表的20余家紙媒紛紛宣布改版，體現(xiàn)了主流媒體的改版轉(zhuǎn)型適應(yīng)新格局新環(huán)境的融合意識。《人民日報》從元旦起改版，工作日從24塊版調(diào)整為20塊版，周末從12塊版調(diào)整為8塊版，節(jié)假日仍為8塊版，全部版面彩色印刷，這也是《人民日報》歷史上第一次全彩印?！督?jīng)濟日報》《法制日報》《浙江日報》《南方日報》《廣州日報》等則從版面、版式和專題上著手，對報紙進行改版。中央廣播電視總臺也進行了全面改版，涉及總臺19個電視頻道、17套對內(nèi)廣播頻率、44種語言對外廣播和主要新媒體平臺、3個中央重點新聞網(wǎng)站以及央視新聞客戶端等各新媒體。整體改版進程中，總臺的200余檔新節(jié)目將陸續(xù)亮相。

主流媒體除主動轉(zhuǎn)型外，與商業(yè)平臺、MCN機構(gòu)的合作更為深入，充分利用彼此優(yōu)勢，尋求傳播上的共贏。新華社新媒體中心與趣頭條簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，探索線上、線下多種合作模式；快手和央視的深度合作，進行“日出東方”70小時國慶70周年不間斷直播活動；人民日報和騰訊合作推出《家國夢》手游；黑龍江廣播電視臺與貝殼視頻打造全國首個省級廣電與頭部MCN機構(gòu)共建的MCN短視頻品牌“龍視頻”等品牌攜手共創(chuàng)，以及字節(jié)跳動與上海東方報業(yè)合資成立澎湃視聽科技公司，喜馬拉雅公司與《深圳晚報》合資成立深圳市喜馬拉雅深晚發(fā)展有限公司等深度融合，主流媒體和商業(yè)媒體攜手并進，共同推進媒體融合向縱深發(fā)展。

4.縣級融媒體建設(shè)火熱，區(qū)域化、平臺化特征顯著。省級云平臺和融媒體中心的建設(shè)成為2019年傳媒業(yè)發(fā)展的亮點。前幾年，從中央到地方的主流媒體紛紛投入到“中央廚房”建設(shè)中，大多數(shù)省完成了各地中央廚房的籌建工作。隨著媒體融合的持續(xù)推進，各地在中央廚房的基礎(chǔ)上建設(shè)融媒體平臺，如2019年四川“熊貓云”、甘肅“新甘肅云”、重慶“上游云”等云平臺、廣東“南粵全媒體智慧云平臺”的上線。云平臺的上線進一步整合全省的傳播資源，推進內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)機制的改革優(yōu)化，集中優(yōu)勢促進省內(nèi)媒體協(xié)同發(fā)展。

隨著媒體融合進程的不斷加快，我國媒體融合已從中央、省市媒體延伸至縣級，著力打通媒體融合的“最后一公里”。自2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”以來，各地積極投身縣級融媒體中心建設(shè)，大多數(shù)縣已制定建設(shè)方案，部分縣已經(jīng)完成縣級融媒體中心物理空間上的建設(shè)，技術(shù)上實現(xiàn)了迭代更新，掛牌成立了融媒體中心，實現(xiàn)了物理意義上的融合。甘肅、天津、上海等地區(qū)已經(jīng)實現(xiàn)了省市范圍內(nèi)全部的區(qū)縣融媒體中心建設(shè)。

在縣級融媒體中心建設(shè)實施落地方面，各級政府經(jīng)過摸索和嘗試，主要形成了省域統(tǒng)籌、市域聯(lián)動、縣域自主等多種模式。其中，“上搭天線”接入省級云平臺成為縣級融媒體中心常見做法。如甘肅省69家縣級融媒體中心正式入駐省級技術(shù)平臺“新甘肅云”，將“全省一張網(wǎng)，全省一盤棋”的建設(shè)理念變成現(xiàn)實。中央媒體也積極踐行其使命責(zé)任，發(fā)揮資源優(yōu)勢，為縣級融媒體中心建設(shè)助力。中央廣播電視總臺上線“全國縣級融媒體智慧平臺”，新華社開通“縣級融媒體專線”等，推動實現(xiàn)縣級融媒體中心更好引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾的目標(biāo)。

5.短視頻風(fēng)頭正盛，粉絲經(jīng)濟持續(xù)火爆。直播行業(yè)自誕生起，經(jīng)歷了橫空出世時的火爆和泡沫破散時的低谷，經(jīng)行業(yè)內(nèi)部整合資源并調(diào)整轉(zhuǎn)型，內(nèi)容領(lǐng)域垂直細(xì)分，同領(lǐng)域平臺間競爭更為激烈，推動構(gòu)建差異化直播生態(tài)體系。2019年深耕游戲直播領(lǐng)域的斗魚直播宣布上市，BiliBili（B站）用3年8億元拿下《英雄聯(lián)盟》全球總決賽獨家直播版權(quán)，而同樣主推游戲直播的熊貓直播則在2019年宣告破產(chǎn)。這一年，直播電商在直播領(lǐng)域異軍突起，直播改變了消費的業(yè)態(tài)，包括消費的場景、關(guān)系、體驗，因此具有超高的轉(zhuǎn)化效率。據(jù)淘寶直播官方數(shù)據(jù)顯示，“雙11”開場1小時03分，直播引導(dǎo)的成交超去年“雙11”全天；8小時55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億。超過50%的商家都通過直播獲得新增長。在家裝和消費電子等行業(yè)，直播引導(dǎo)的成交同比增長則均超過400%，直播電商展現(xiàn)出強勁活力。

不同于直播行業(yè)的起起伏伏，短視頻風(fēng)頭正盛。抖音、快手等頭部短視頻平臺月活破4億，西瓜視頻、火山小視頻等緊隨其后。主流媒體和政務(wù)新媒體也紛紛入局短視頻，一方面，“借船出海”入駐視頻平臺，如人民日報抖音粉絲數(shù)已超過5000萬，央視新聞快手粉絲數(shù)近3000萬，央視新聞在12月正式入駐B站，目前粉絲數(shù)已過百萬；另一方面，“造船出?！弊越ǘ桃曨l平臺，重視PUGC生產(chǎn)。2019年9月，以PUGC和“人民問政”為主要特色的短視頻聚合平臺“人民日報+”上線；11月，我國首個國家級5G新媒體平臺——中央廣播電視總臺“央視頻”5G新媒體平臺正式上線，標(biāo)志著短視頻正朝著誕生之初的UGC為主轉(zhuǎn)向PGC+UGC生產(chǎn)模式并存的提質(zhì)增優(yōu)階段。

近年來，我國數(shù)字經(jīng)濟呈現(xiàn)快速增長、規(guī)模龐大、潛力巨大的發(fā)展趨勢。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)空間研究院編著的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2019》顯示，2018年，中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達(dá)31.3萬億元，占GDP的比重達(dá)34.8%。數(shù)字經(jīng)濟已成為經(jīng)濟增長的重要引擎，推動著產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷升級，就業(yè)格局更加優(yōu)化，消費需求持續(xù)增長。新媒體對社會生活各個領(lǐng)域的影響日益深刻，催生的粉絲經(jīng)濟更是成長為數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域新的增長極。2018年，我國電影年度票房突破了 600億元，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影等高速發(fā)展，藝人經(jīng)紀(jì)發(fā)展火熱，預(yù)計到2020年，我國藝人經(jīng)紀(jì)時長規(guī)模將達(dá)到千億級別。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)紅變現(xiàn)方面，預(yù)計在2020年泛娛樂直播市場規(guī)模將達(dá)到1120.9億元，同比增長25.4%；截至2018年4月，網(wǎng)紅電商的商品交易總額年度增長量高達(dá)62%。另外，近年來與廣告主簽約的網(wǎng)紅人數(shù)也在逐年增長。

在短視頻的持續(xù)火爆和直播電商異軍突起的加持下，2019年“帶貨”成為年度熱門詞，明星和網(wǎng)紅依靠強大的影響力直播“帶貨”，如李佳琦、薇婭等網(wǎng)紅主播的爆火，尼格買提、張丹丹、柳巖等明星的入局，MCN機構(gòu)打造網(wǎng)紅連接粉絲與平臺，共同推進粉絲經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。在2019年“雙11”，淘寶直播引導(dǎo)成交的GMV（成交總額）有近200億元，占“雙11”成交總額已近8%，淘寶直播的進店轉(zhuǎn)化率可以達(dá)到60%。4月3日，中國網(wǎng)紅電商如涵控股赴美上市，凸顯出粉絲經(jīng)濟強勁的發(fā)展勢頭與增長活力。

二、中國傳媒業(yè)面臨的新問題

中國傳媒業(yè)的新格局帶來了諸多發(fā)展機遇，但同時一系列新問題也開始顯現(xiàn)出來。

1.部分媒體定位迷失，“馬太效應(yīng)”顯著。目前在傳媒業(yè)存在著較為顯著的“馬太效應(yīng)”，各媒體發(fā)展差異較大。頭部媒體和互聯(lián)網(wǎng)公司把持著大部分流量，“BATT”的新格局正逐步形成。在主流媒體、自媒體和商業(yè)平臺“三足鼎立”的傳媒環(huán)境下，伴隨著媒體的邊界消弭，報紙開始視頻化探索、廣電進行圖文化轉(zhuǎn)型，媒體形態(tài)已不再是主要的劃分界限。同時，新媒體環(huán)境中地域界限的模糊，使得在熱點話題出現(xiàn)時，中央和地方媒體常常同場競技，搶播頭條。由于此前資源積累不足和利用能力欠缺，許多媒體在激烈競爭中迷失了自身定位，未能找到自身優(yōu)勢所在。

對于主流媒體而言，必須明確的是應(yīng)始終堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，堅持內(nèi)容為本。在此基礎(chǔ)上明確用戶畫像，傾聽用戶聲音，尋求差異化、分眾化經(jīng)營；要充分明確自身的優(yōu)勢所在，利用優(yōu)勢打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)新突破補足短版。2019年4月，《南方都市報》表示，在“辦中國最好的報紙”的基礎(chǔ)上，朝著“做中國一流智庫媒體”的目標(biāo)前行；7月，以“專注時政與思想”定位著稱的澎湃新聞，表示正努力建成有全球影響力的全媒體內(nèi)容供應(yīng)商和傳播平臺。

2.用戶紅利減弱，新產(chǎn)品難以突圍。據(jù)CNNIC第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，較2018年底提升1.6%。用戶規(guī)模持續(xù)增長的同時，也意味著用戶量增速的下降和用戶紅利的減弱。據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告》顯示，2018年12月至2019年3月，用戶時長增速從22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已經(jīng)滑到了6%，人均單日時長358.2分鐘。有人稱互聯(lián)網(wǎng)進入了下半場，已經(jīng)從增量發(fā)展轉(zhuǎn)變到存量改革階段。傳媒業(yè)開始將目光轉(zhuǎn)移至以白發(fā)老人、小鎮(zhèn)青年為代表的下沉市場。11月5日，QuestMobile公布數(shù)據(jù)顯示，2019年9月，中國下沉市場活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破6億，鄉(xiāng)村社會消費品零售總額同比增速8.9%。據(jù)《2019下沉市場用戶調(diào)研報告》顯示，下沉市場用戶中，75.67%月均收入在5000元以下；下沉市場用戶青睞3000元及以下價位的手機，平均每天使用手機5.39小時，月均網(wǎng)購5.8次，63.4%的用戶偏愛線上購物；平均擁有7個以上常用手機APP，社交軟件必不可少。

用戶紅利減弱的同時也意味著獲取新用戶的成本增高，新產(chǎn)品難以突圍。2019年，社交創(chuàng)新成為多家媒體和互聯(lián)網(wǎng)公司瞄準(zhǔn)的突破點。年初，原快播創(chuàng)始人王欣宣布匿名社交軟件馬桶MT，由抖音衍生而來的視頻社交軟件多閃發(fā)布，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩帶隊的、由原“子彈短信”升級而來的聊天寶在同一天發(fā)布。但除在剛發(fā)布時引發(fā)輿論關(guān)注后，實質(zhì)上并未激起波瀾，不久便走向停更或下架。9月，微博上線視頻和圖片分享生活動態(tài)平臺“綠洲”；12月，騰訊主打熟人社交的社交軟件“朋友”內(nèi)測，同月，人人網(wǎng)宣布正式回歸社交市場。用戶始終是爭奪的核心資源，圍繞著增量市場發(fā)展和存量市場維護的“無硝煙戰(zhàn)爭”將仍會繼續(xù)。

3.縣級融媒體中心融合不均現(xiàn)象明顯。隨著縣級融媒體中心密集掛牌成立，國家媒體體系將被進一步激活。但也有部分區(qū)縣的媒體融合陷入了誤區(qū)，遇到了一些困難，未能探索出行之有效的創(chuàng)新路徑。在縣級融媒體中心建設(shè)進程中集中出現(xiàn)了體制、資金、人才、內(nèi)容四類問題，且這四類問題并非孤立存在，而是相互交織，彼此影響。

目前在已建成的或建設(shè)中的縣級融媒體中心均是整合了縣域全部宣傳力量，整合各媒體單體合署辦公，財政上得到了縣財政撥款的支持，在技術(shù)上升級更新，將縣域公共媒體資源上傳到一個系統(tǒng)，建立指揮調(diào)度中心，便可宣告成立融媒體中心的成立。但在運行機制上卻未打破各單位間的壁壘，各單位職責(zé)不夠明確，導(dǎo)致未能有效整合宣傳資源，各單位仍按原模式辦公，本質(zhì)上還是陳舊的機制、體制，未進行真正意義上的融合。在資金和人才方面，大多縣級融媒體中心依靠財政撥款建設(shè)，在部分剛起步融媒體中心建設(shè)的縣過于追求設(shè)備上的更新，耗費大量資金購置設(shè)備、系統(tǒng)等實現(xiàn)硬件上的突破，而相應(yīng)忽視人才留存培育這部分軟實力的提升，其設(shè)備購置后落地運行的實際效果有待考量。同時部分融媒體中心員工的薪酬機制未能適配新的傳播機制，“同工不同酬”“干好干壞一個樣”挫傷員工內(nèi)容生產(chǎn)積極性。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，部分融媒體中心未能發(fā)揮離群眾最近的優(yōu)勢，仍是守舊的傳者思維，報道多以領(lǐng)導(dǎo)講話、會議活動等時政新聞為主，難以見到鮮活的民生新聞，遠(yuǎn)離群眾的日常生活。

4.版權(quán)問題惹爭議，個人信息安全引關(guān)注。媒體日益發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)資源的獲取更加便捷，但版權(quán)保護制度仍待健全，且相較于傳統(tǒng)的版權(quán)問題，互聯(lián)網(wǎng)時代的版權(quán)問題表現(xiàn)得更加多樣復(fù)雜。2019年4月，視覺中國將人類首張黑洞照片上傳至自己網(wǎng)站，并打上了“視覺中國”的標(biāo)簽，注明版權(quán)。隨后，共青團中央發(fā)布兩張在視覺中國網(wǎng)站上提供的中華人民共和國國旗和國徽圖案的截屏，截屏中帶有“版權(quán)所有：視覺中國”的版權(quán)聲明。團中央官微質(zhì)問視覺中國：“國旗、國徽的版權(quán)也是貴公司的？”由此引發(fā)社會廣泛聲討，多家企業(yè)及個人控訴視覺中國的“版權(quán)流氓”行為。12月，網(wǎng)劇《慶余年》超前付費點播及隨后大量盜版視頻流出引發(fā)爭議?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下版權(quán)問題由此前打擊盜版盜用、侵權(quán)行為為主，轉(zhuǎn)為開始關(guān)注保護的邊界劃分，新媒體版權(quán)保護建設(shè)任重道遠(yuǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中個人信息安全能否得到保障一直是用戶關(guān)心的問題，此前的個人信息主要集中于個人的身份信息，如姓名、聯(lián)系方式、住址、身份證號等，而隨著技術(shù)的演進，個人生物特征信息也可被采集，運用于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中。8月底，一款名為“Zao”的應(yīng)用火遍社交網(wǎng)絡(luò)?！癦ao”主打視頻換臉功能，可將短視頻中的演員換成自己的臉，號稱“可以和自己的偶像同框”。但上線后因存在用戶隱私協(xié)議不規(guī)范、數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險等一系列網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全問題，立馬被工信部約談，隨后下架?！癦ao”的風(fēng)波再次警醒用戶需要注意個人信息安全問題，同時也給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管帶來新挑戰(zhàn)。

三、未來中國傳媒業(yè)發(fā)展的新趨勢

未來，隨著傳媒技術(shù)和國家政策的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，我國傳媒業(yè)將展現(xiàn)出一些新的發(fā)展趨勢。

1.深耕細(xì)分領(lǐng)域，打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，社交化、分眾化趨勢更為顯著。在主流媒體、自媒體和商業(yè)平臺“三足鼎立”的傳媒環(huán)境下，需要找準(zhǔn)自身定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢。清晰用戶畫像，明確用戶需求。2019年，專注科技創(chuàng)投領(lǐng)域的平臺“36氪”在納斯達(dá)克上市，貴州廣電“百姓關(guān)注”欄目在抖音多次斬獲日榜第一，均是深耕細(xì)分領(lǐng)域的成果。

從大眾傳媒時代到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播的渠道和方式在變，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求一直未變。從2019年《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖國》等一系列口碑票房雙豐收的國產(chǎn)電影上映到全球擁有數(shù)千萬粉絲的自媒體“李子柒”的火爆，無一不是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝。2019年，字節(jié)跳動、快手、一點資訊、知乎等平臺均在加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容者的扶持力度，以求誕生更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反哺平臺。在用戶增量市場挖掘困難的環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為增強用戶黏性、維持存量市場的核心之一，未來，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求將會更為強烈，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將在宏大的信息流中更具價值。

2.創(chuàng)新5G技術(shù)應(yīng)用，推進視頻化、智能化建設(shè)。3G、4G時代，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深刻地改變了人們的生活習(xí)慣、交流方式，變革了傳媒業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)方式和業(yè)界格局。5G時代，變革或?qū)⒏鼮樯钸h(yuǎn)。視頻化、智能化將成為主流。2019年，Vlog從微博、B站等社交平臺火到了新聞傳播和政務(wù)新媒體領(lǐng)域，從年初火爆的歐陽娜娜等明星的Vlog到康輝Vlog和海南警方抓捕Vlog刷屏，視頻的潛力不斷被挖掘。2019年，在國內(nèi)初現(xiàn)的互動視頻，未來也或?qū)?yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域，帶來全新體驗，提升傳播效果。

在此環(huán)境下，主流媒體要增強緊迫感和使命感，以國家戰(zhàn)略布局為導(dǎo)向，提前布局，加快在5G等新一代前沿技術(shù)上的研發(fā)與應(yīng)用，堅持在國家主導(dǎo)下，協(xié)同社會各方面共同參與創(chuàng)新攻堅，確保5G發(fā)展自主可控，不斷增加5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、4K/8K、AR/VR/MR等技術(shù)在主流媒體報道中的使用深度與廣度；要全面推進視頻化、智能化建設(shè)，探索前沿技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更優(yōu)結(jié)合，使技術(shù)更好地為內(nèi)容服務(wù)，從而使主流媒體在5G時代牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。2019年，主流媒體對于5G技術(shù)的應(yīng)用更多地停留在硬件層面，如“5G+4K/8K+VR”，未來可在交互方式、沉浸體驗等方面有更多探索。

3.探索多元跨界，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈。長期以來，傳統(tǒng)媒體所倚賴的“二次售賣”盈利模式在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下受到嚴(yán)重沖擊，以廣告為單一營收點的盈利模式難以為繼。完善自有產(chǎn)業(yè)，跨領(lǐng)域合作，媒體打造成綜合服務(wù)平臺，匯聚多方資源，連接政務(wù)，強化服務(wù)，深度互動，探索多元經(jīng)營，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈。2019年，人民日報社跨界合作，聯(lián)合李寧推出聯(lián)名衛(wèi)衣、帽子等服飾配件，聯(lián)合奈雪的茶推出專屬茶飲，聯(lián)合故宮博物院打造故宮文具，與騰訊游戲合作推出手游“家國夢”，推出“人民出行”公務(wù)電動車……一系列舉措標(biāo)志著人民日報社在跨界合作方面的積極探索。此外，各個地方廣電均在MCN機構(gòu)上有所布局，有意培養(yǎng)自己的網(wǎng)紅正能量主持人，打造流量的背后，配套著一系列產(chǎn)業(yè)鏈。如浙江廣電集團多名主持人就入駐布嚕文化MCN，領(lǐng)域包括娛樂、綜藝、創(chuàng)意、時尚、母嬰等。中廣天擇傳媒旗下的MCN機構(gòu)也在積極招募電視臺主持人簽約入駐，并集體入駐快手平臺。傳統(tǒng)媒體在MCN領(lǐng)域的入局在粉絲經(jīng)濟火爆的情況下或?qū){借自身已有優(yōu)勢創(chuàng)造新的收入增長極。

4.深化融合意識，優(yōu)化體制機制。在推進媒體融合向縱深發(fā)展的進程中，必須深化融合意識，從全局出發(fā)布局謀劃，實現(xiàn)新聞采集、生產(chǎn)、傳播、反饋流程機制的改善升級，因地制宜改善內(nèi)部經(jīng)營、管理體系，合理配置人員編制、薪酬制度，建立深度的融合體系。以切實地改變，努力建成全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，提升傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力?！缎戮﹫蟆反竽懜母铮涣粝?1人辦報紙，全面轉(zhuǎn)型新媒體?！赌戏蕉际袌蟆穼U除計件制，在大數(shù)據(jù)研究院之外的部門全面推廣全新的崗位序列、能力層級、區(qū)間年薪制；在原來流量考核的基礎(chǔ)上，實行“流量+用戶”的考核方式：帶動用戶增長、得到企業(yè)反饋、進行用戶互動等，只要產(chǎn)生影響力，都計入評價績效。未來，體制機制的探索或?qū)⒏喑霈F(xiàn)，媒體融合行至深處，惟創(chuàng)新者進，惟創(chuàng)新者優(yōu)，惟創(chuàng)新者勝。

作者黃楚新系中國社會科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所傳媒發(fā)展研究中心主任、研究員、博導(dǎo)鄭智文系中國社會科學(xué)院研究生院新聞學(xué)與傳播學(xué)研究生

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