融屏破局，東方衛(wèi)視打造逆勢成長新路徑

杜邁南

2020年機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，傳統(tǒng)的媒介格局和傳播方式已然發(fā)生深刻變化。對于衛(wèi)視平臺而言，如何在逆境中抓住新機(jī)，于變動中開創(chuàng)新局，是擺在每家平臺面前的棘手問題。

東方衛(wèi)視于10月22日舉行了一場以“逆生長”為主題的開放大會?！澳嫔L”簡單的三個字，代表著東方衛(wèi)視面對逆勢敢于突圍的勇氣，同時展現(xiàn)了其在深度媒體融合發(fā)展背景下求新求變的魄力。

現(xiàn)場公布的劇集和綜藝新品琳瑯滿目，不僅《極限挑戰(zhàn)》《我們的歌》《歡樂喜劇人》等王牌綜藝?yán)^續(xù)升級，以《接招吧！前輩》《神奇公司在哪里》《打卡吧！吃貨團(tuán)》《閃電咖啡館》為代表的全新節(jié)目，以及《光榮與夢想》《學(xué)區(qū)房》《小舍得》《繁花》《落花時節(jié)》等熱門劇集亦看點(diǎn)十足，貫穿始終的“BesTV+流媒體戰(zhàn)略”更成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長王建軍，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司臺長、總裁宋炯明，上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司副總裁劉曉峰，上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司副總裁、東方衛(wèi)視中心總監(jiān)王磊卿，東方明珠新媒體股份有限公司黨委副書記、高級副總裁、東方有線董事長黃凱，東方衛(wèi)視中心黨委書記、總編輯李逸等出席開放大會。

逆勢進(jìn)階 各項(xiàng)指標(biāo)漲勢喜人

在衛(wèi)視平臺的競爭中，內(nèi)容收視數(shù)據(jù)依然是行業(yè)當(dāng)下的重要話語基礎(chǔ)。2020年東方衛(wèi)視逆勢上揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)量級躍遷，創(chuàng)下自2003年開播以來的歷史最好成績。

東方衛(wèi)視上半年黃金時段收視率增長120%，位居省級衛(wèi)視收視份額增速第一;前九個月在CSM媒介研究35城、CSM媒介研究59城、全國網(wǎng)、低線城市網(wǎng)總體排名均上升至第二名。收視人群結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，15—45歲觀眾全國網(wǎng)域收視率大漲63%，觀眾大學(xué)以上學(xué)歷占比高達(dá)31.9%。

從具體板塊來看，東方衛(wèi)視在劇場、綜藝、晚會等各大陣地全線領(lǐng)跑：東方劇場“第一劇場”的地位無可撼動，CSM媒介研究35城平均收視率達(dá)1.823%，《安家》更以2.557%的超級熱度坐擁“年度劇王”;周末三條收視排名呈現(xiàn)3、2、1格局，周日晚間綜藝穩(wěn)坐霸主地位，《歡樂喜劇人》第六季、《中國夢之聲·我們的歌》《極限挑戰(zhàn)》第六季等節(jié)目再創(chuàng)佳績，其中擔(dān)負(fù)公益使命的《極限挑戰(zhàn)寶藏行》單期收視率破3;在主題晚會方面，《夢圓東方·跨年盛典》《春滿東方·春節(jié)晚會》等全部刷新歷史最好戰(zhàn)績，新晉亮相的《618超級秀》《818超級秀》綜合收視率達(dá)3.16%。

在捍守傳統(tǒng)收視陣地的同時，東方衛(wèi)視以全媒體思維輻射多元場景，成績同樣傲人。2020年1—9月，“東方衛(wèi)視”賬號在快手、抖音等八個短視頻平臺的播放量近70億。在微博平臺，“東方衛(wèi)視番茄臺”“東方衛(wèi)視極限挑戰(zhàn)”“東方衛(wèi)視我們的歌”視頻播放量超20億，總話題閱讀量破千億，僅《三十而已》《安家》《在一起》三部熱門劇集就斬獲了300多個熱搜。

從今年的各項(xiàng)指標(biāo)可以看出，東方衛(wèi)視在大環(huán)境下行背景下，依舊顯示出穩(wěn)定的影響力和增長力，并成功實(shí)現(xiàn)全品類覆蓋、全媒體融合、全產(chǎn)業(yè)打通的縱深布局，是當(dāng)之無愧的“逆流弄潮兒”。

內(nèi)容升級 綜藝劇集雙向蓄力

“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)都是這個競爭白熱化時代的行業(yè)鐵律。東方衛(wèi)視不懼逆勢，只信實(shí)力，在內(nèi)容上不斷加大創(chuàng)新力度，實(shí)現(xiàn)媒介價值的最大化。

綜藝板塊，東方衛(wèi)視廣泛布局，經(jīng)典IP與創(chuàng)新綜藝雙軌并行。作為音樂品類中的王炸綜藝，獲得B組歌手常石磊、陳小春、G.E.M.鄧紫棋、李玟、孫楠、王源、GAI周延、鄭云龍（按姓氏拼音排列）全員助陣的《我們的歌》第二季引發(fā)活動現(xiàn)場首個高潮。同為綜N代突出代表的《極限挑戰(zhàn)》和《歡樂喜劇人》也在現(xiàn)場發(fā)布全新計劃。東方衛(wèi)視中心副總監(jiān)、《極限挑戰(zhàn)》總導(dǎo)演施嘉寧介紹，第七季節(jié)目將繼續(xù)深化國民綜藝應(yīng)有的使命感和價值觀，并加入X元素，在原有6名節(jié)目嘉賓基礎(chǔ)上邀請一位年輕頂流擔(dān)任新嘉賓?！稓g樂喜劇人》第七季則將開啟喜劇電影挑戰(zhàn)，由郭麒麟“子承父業(yè)”，接棒郭德綱挑起大梁。

除了在戶外真人秀、喜劇、音樂等原有優(yōu)勢領(lǐng)域繼續(xù)深耕，東方衛(wèi)視在棚綜游戲、益智問答、直播帶貨等全新領(lǐng)域也開發(fā)出一系列多樣態(tài)、差異化的原創(chuàng)電視綜藝。創(chuàng)新節(jié)目中，由當(dāng)紅組合“時代少年”加盟，聚焦“代際”的《接招吧！前輩》，是東方衛(wèi)視與BesTV+的首檔平臺綜藝。幾位少年將全程參與環(huán)節(jié)設(shè)計，向參與節(jié)目的前輩明星發(fā)起挑戰(zhàn)，在雙向切磋中共話成長;聚焦實(shí)景廣告創(chuàng)意營銷的全新生活服務(wù)類綜藝節(jié)目《神奇公司在哪里》將接受委托人的求助，用直播形式完成委托人心愿;集結(jié)賈玲、沈騰、岳云鵬、賈冰等人的《打卡吧！吃貨團(tuán)》圍繞各地美食美景，展開美食旅行;《主持有新人》聚焦主持人生態(tài)，通過棚內(nèi)考核戰(zhàn)+戶外任務(wù)主題戰(zhàn)兩個不同賽段的賽制，挖掘主持人的新鮮血液;《金曲少年團(tuán)》則為一檔以“Z世代”為主角的代際潮音綜藝秀;《音樂劇之王》擬邀請世界音樂劇之父韋伯作為節(jié)目總顧問，選手經(jīng)“唱、跳、演”層層考驗(yàn)，贏得國際團(tuán)隊(duì)參與制作的中國經(jīng)典音樂劇的角色機(jī)會。

此外，《閃電咖啡館》《極限改造》《大城無小事·城市獵人》《你知道了嗎》《不一樣的戎裝》《解憂小書房》《進(jìn)擊吧！馬甲線》《心花路放》等多檔不同類別的周間綜藝，將從不同的角度滿足觀眾多樣化的需求。

東方衛(wèi)視在劇集方面的布局也在持續(xù)加碼。在夯實(shí)傳統(tǒng)優(yōu)勢時段的同時，東方衛(wèi)視不斷開拓其他時段的新價值，將周末版面的“單劇場、單疊播”全面升級為“雙劇場、雙疊播”，還在周末開設(shè)精品季播劇場。同時，大批大劇、熱劇統(tǒng)統(tǒng)被收入囊中。除致敬中國共產(chǎn)黨建立100周年的重大革命歷史題材《光榮與夢想》，“小”系列三部曲收官之作《小舍得》，趙薇、秦昊領(lǐng)銜主演的《學(xué)區(qū)房》，由王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的胡歌回歸之作《繁花》，正午陽光最新力作《落花時節(jié)》，鄭曉龍、姚遠(yuǎn)執(zhí)導(dǎo)的《幸福到萬家》，孫紅雷、張藝興主演的《掃黑風(fēng)暴》，講述9位功勛人物故事的《功勛》，吳剛、俞飛鴻等主演的《刑警之海外行動》，王偉執(zhí)導(dǎo)的《人生若如初見》，夢繼執(zhí)導(dǎo)的《兩個人的上?！返葎〖紝㈥懤m(xù)與觀眾見面。

加大原創(chuàng)力度和品質(zhì)保證，是東方衛(wèi)視這些內(nèi)容資源的共同特點(diǎn)。東方衛(wèi)視也正在通過盤活存量、尋找增量，重塑內(nèi)容形態(tài)，讓平臺不僅符合傳統(tǒng)電視受眾的審美喜好，更能滿足移動時代的互動需求。

媒體融合 實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)打通

在媒體深度融合發(fā)展的當(dāng)下，單純依靠內(nèi)容帶來用戶增長的邏輯，在移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂?shù)漠?dāng)下已不合時宜。在圍繞主線，著力打造重大主題宣傳精品工程的同時，東方衛(wèi)視緊跟SMG戰(zhàn)略發(fā)展方向，把與BesTV+流媒體的融媒聯(lián)動作為推動深化改革的重要抓手，以用戶思維、產(chǎn)品思維為牽引，從生產(chǎn)傳統(tǒng)電視產(chǎn)品向生產(chǎn)全媒體內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，以此構(gòu)建東方衛(wèi)視的全媒體戰(zhàn)略。

本次開放大會上，SMG宣布東方衛(wèi)視和BesTV+流媒體戰(zhàn)略正式落地。事實(shí)上，過去兩個月這一布局頻繁出現(xiàn)：8月末其就曾強(qiáng)調(diào)“把BesTV+流媒體戰(zhàn)略上升為臺集團(tuán)深化改革發(fā)展的整體戰(zhàn)略”;9月初SMG和東方明珠正式發(fā)布全新流媒體戰(zhàn)略，宣布“BesTV+”上線。在新戰(zhàn)略下，BesTV+將成為SMG統(tǒng)一、唯一的視頻流媒體平臺，以一個賬號對接多個終端，“內(nèi)容+服務(wù)”雙核驅(qū)動，打造5G時代應(yīng)用平臺，以生態(tài)圈思維引領(lǐng)新時代媒體融合轉(zhuǎn)型。

BesTV+并不是奔著單純視頻App而來，在這套全新的臺網(wǎng)聯(lián)動“東方方案”下，東方衛(wèi)視不僅要實(shí)現(xiàn)全媒體融合，還將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維下的一次多元化打通。從大屏連小屏，從跨屏到多元，明年將有更多節(jié)目內(nèi)容形成“在播、在線、在場、在買”的“四在”模式，以構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。除《夢圓東方·跨年盛典》《春滿東方·春節(jié)晚會》，東方衛(wèi)視還將推出《電視劇品質(zhì)盛典》《月圓東方·中秋晚會》《天貓雙11狂歡夜》，在品牌晚會、直播帶貨、臺網(wǎng)聯(lián)動等諸多賽道更深布局，以龐大的融合傳播矩陣傳遞出更具穿透力的品牌聲量。

2020年，逆水行舟、勇立潮頭的東方衛(wèi)視為觀眾和客戶交上了一份優(yōu)異的答卷。邁入下一程，相信東方衛(wèi)視將在行業(yè)重塑及不斷迭代中，找到更加自信而清晰的航向，創(chuàng)造更多奇跡。