鳳鳳
美國作家菲茨杰拉德在剛剛進入普林斯頓大學時表現(xiàn)平平,他卻時常和同學說,自己將來要成為美國最紅的作家之一。
菲茨杰拉德并沒有魔法水晶球,他能成為知名作家,除了自信和天分,部分原因是受到“自我應驗預言”的影響。
自我應驗預言理論是由美國社會學家羅伯特·莫頓提出的一種社會心理學現(xiàn)象,是指人們先入為主的判斷,無論其正確與否,都將或多或少地影響到人們的行為,以至于這個判斷最后真的實現(xiàn)。
經(jīng)濟學界也常把自我應驗預言用于解釋金融市場,比如丁蟹效應(又稱“秋官效應”)。丁蟹效應是股票市場的一個奇特現(xiàn)象,它指的是從鄭少秋于1992年在《大時代》中飾演丁蟹開始,凡是播出由鄭少秋主演的電視劇、電影等,恒生指數(shù)就會有不同程度的下跌,導致股民損失慘重的現(xiàn)象。丁蟹效應屬于自我應驗預言的一種,由于部分投資者相信這特殊市場現(xiàn)象,生怕相關(guān)效應必定靈驗,從而導致他們手中的證券投資下挫,于是部分投資者便進行非理性的減倉,使證券市場出現(xiàn)暴跌,而一些投機分子趁勢利用市場弱點做空大市,最后市場就出現(xiàn)大幅下跌的現(xiàn)象。
在經(jīng)濟上,預期的作用更加明顯。當權(quán)威機構(gòu)作出經(jīng)濟將衰退的預期時,消費者就會捂緊錢包削減消費,準備過緊日子;工廠因為銷量下降不得不裁員,失業(yè)率增加讓大眾進一步壓縮開支,于是經(jīng)濟就真的衰退了。因此經(jīng)濟學家常說,信心比黃金更重要。
有一個故事可以說明預期是怎么起作用的。有一個國外的小販在路邊賣當?shù)靥厣〕浴K刻煲槐犙劬透苫?,從來不關(guān)心外界發(fā)生了什么。由于勤勞,他賣了很多小吃。
雖然沒什么文化,但他很會用一些吸引人的優(yōu)惠來提高銷量。當賺到更多錢后,他訂購了更多的原材料,賣了更多的小吃,還雇了更多的伙計,爭取到了更多的顧客。
正當他的生意越來越紅火時,他大學剛畢業(yè)的兒子加入進來。然后,奇怪的事情發(fā)生了,兒子問:“你不知道就要發(fā)生經(jīng)濟大蕭條了嗎?”他回答:“不知道,你給我說說吧?!眱鹤诱f:“現(xiàn)在國際形勢很糟糕,國內(nèi)形勢更糟糕,我們應該為經(jīng)濟衰退提前做好準備。”
小販想了想,兒子上過大學,有文化,他的建議不可小覷。第二天,小販減少了原材料和訂購量,摘下了彩色的廣告牌,不再向顧客提供特別的優(yōu)惠服務,也不再熱情洋溢。同時他解雇了一些人,減少了員工人數(shù)。
漸漸地,來光顧他攤子的人越來越少,生意很快下滑。這時,他對兒子說:“孩子,你說得對,我們果真面臨經(jīng)濟蕭條與危機?!?/p>
從這個故事中不難看出,自我應驗預言理論在左右著人們的判斷和決策。實際上這種效應不僅對消極、負面的念頭成立,對正面、積極的想法也同樣有效。在證券市場中,所謂“利好”和“利空”的消息很大程度上也扮演著這一角色,左右著投資者的判斷與決策。
編輯 鐘健 12497681@qq.com